parvazevent
مـــنو
مـــنو
021-71057567
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

بلاگ راتین
ورود / ثبت نام
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین
  • صفحه اول
  • خدمات
    • بازاریابی دیجیتال
    • تبلیغات اینترنتی
    • خدمات سئو
    • رپورتاژ آگهی
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • بهینه سازی نرخ تبدیل
    • نرم افزار CRM مایکروسافت
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
  • راهکارها
    • متد ROAD
    • بازاریابی گردشگری
    • بازاریابی جاذبه ای
    • راهکار های افزایش فروش
    • دپارتمان مشاوره و بازاریابی راتین
  • گزارش ها
  • بلاگ
  • آکادمی راتین
  • درباره ما
    • تماس با ما
    • درباره ما
    • تجربیات ما
    • فرصت های شغلی
    • سوالات متداول
ورود / ثبت نام
گزارش عملکرد اکانت های گوگل ادز راتین

گزارش عملکرد تبلیغات در گوگل کسب و کارهای ایرانی

خانه » گزارش عملکرد تبلیغات در گوگل کسب و کارهای ایرانی

حسین وجدانی
حسین وجدانی
  • دسته بندی: گزارش
  • تاریخ انتشار: 2020/01/21
  • زمان انتشار: 00:10
  • تاریخ بروز رسانی: 2021/07/18
فهرست مطالب

پیشگفتار

بعد از انتشار گزارش کمپینهای نصب اپلیکیشن گوگل در تیرماه ۹۸ بر آن شدیم تا به انتشار گزارش های دوره ای منظم از عملکرد تبلیغاتی خود ملتزم شویم.
در این گزارش، عملکرد کمّی و کیفی کمپینهای تبلیغات گوگل مربوط به ۳ ماهه سوم سال ۱۳۹۸ آمده است. این کمپینها شامل انواع کمپینهای جستجو (Search Ads) و کمیپنهای نمایشی (Display Ads) در شبکه گوگل ادز است که زیر مجموعه اکانت MCC مدیریتی راتین و تنها در ایران هستند.
مخاطب این گزارش کارشناسان و مدیران دیجیتال مارکتینگ سازمانهای کوچک و بزرگ، پرفورمنس مارکترها و پژوهشگران حوزه تبلیغات آنلاین هستند.

gerdali

در ۳ ماه پاییز ۹۸

چه اتفاقاتی افتاد؟

تراژدی قطعی سراسری اینترنت!
در سه ماهه مهر تا آذر امسال با اتفاق ناخوشایند قطعی سراسری اینترنت در ایران روبرو شدیم که تاثیر زیادی روی آمار نمایش تبلیغات آنلاین، گوگل ادز و فروش کسب وکارهای ایرانی (به ویژه کسب و کارهای کوچک و حتی متوسط) گذاشت. افتی که برای خیلی از کسب و کارها حتی پس از وصل شدن مجدد اینترنت هم ادامه یافت.
در نمودار زیر نیز افت ماندگار نمایشها و کلیکها حتی چندین هفته بعد از وصل شدن اینترنت به نمایش در آمده است.

افت بازار پس از وقایع آبان 98

۱ ما چه تعداد اکانت

تبلیغات در گوگل را

بررسی کرده ایم؟

تعداد اکانت های فعال راتین

۲ چه تعداد نمایش تبلیغات

و کلیک در شبکه تبلیغاتی گوگل

اتفاق افتاد؟

۱٬۶+ میلیارد نمایش تبلیغات

در مجموع تمام کانال های گوگل در اکانت های زیرمجموعه آژانس راتین ۱,۶۲۳,۲۳۰,۴۴۰ مرتبه نمایش (impression) اتفاق افتاده است.

کل ایمپرشن های پاییز 98

۲۹٬۳+ میلیون کلیک

۲۹,۳۹۸,۴۸۸ کلیک روی تبلیغات متنی، بنرها و ویدئوهای تبلیغاتی سایت ها و اپلیکیشن های موبایل در ۳ ماه پاییز ۹۸ ثبت شده است.

کل کلیک های پاییز 98

۳

پرکلیک ترین صنایع

پرکلیک ترین صنایعی که در اکانت های گوگل ادز زیرمجموعه راتین در ۳ ماه پاﻳﻴز فعال بوده اند به ترتیب عبارتند از:

صنایع پرترافیک در تبلیغات گوگل

۴ سهم نمایش و کلیک تبلیغات گوگل

در کمپینهای جستجو، بنری و ویدیویی این دستگاه ها الکترونیکی بیشترین سهم را داشته اند.

سهم نمایش و کلیک تبلیغات گوگل در دیوایس

۵ جمعیت شناسی کلیک ها

پراکندگی سنی و جنسیتی کلیکهای تبلیغات به این شکل بوده است: ۴۵٪ آقایان و ۳۳٪ بانوان

سهم نمایش و کلیک تبلیغات گوگل به نسبت جنسیت

۶ نرخ کلیک یا CTR

در تبلیغات گوگل هر چه CTR بالاتر باشد یعنی تبلیغ، جذابیت بیشتری داشته است. به صورت کلی نرخ کلیک روی تبلیغات متنی در موتور جستجوی گوگل خیلی بیشتر از تبلیغات بنری و ویدئویی است. علت این اختلاف به تفاوت این دو نوع تبلیغات و وضعیت و جایگاه ذهنی کاربر در قیف بازاریابی در لحظه
مواجهه با هر کدام باز می گردد.

نرخ کلیک یا CTR

۷ بیشترین نرخ کلیک

در بین تبلیغات مبتنی بر جستجو

و تبلیغات بنری

بیشترین نرخ کلیک روی تبلیغات متنی

در تبلیغ اول، تأثیر برند (فلایتیو) و در تبلیغ دوم و سوم که برندهای مشهوری نیستند، تأثیر استفاده از تکنیک Keyword Insertion در هدلاین تبلیغات متنی به افزایش نرخ کلیک کمک کرده است.

۸ سه خانواده کلمه پررقابت در وب فارسی

بیشترین تعداد نمایش تبلیغات جستجو در نتیجه جستجوی این کلمات
در گوگل رخ داده است.

صنعت گردشگری: بلیط اتوبوس، خرید، بلیط اتوبوس، بلیط قطار، رزرو بلیط اتوبوس، بلیط هواپیما، خرید بلیط هواپیما خارجی، بلیط قطار تهران مشهد، رزرو هتل مشهد

صنعت گردشگری

صنعت ساختمان درب ضد سرقت، قیمت
درب ضد سرقت، قیمت درب ضد سرقت ترک اصل، بهترین مارک درب ضد سرقت ایرانی، درب ضد سرقت ارزان، درب ضد سرقت دیجی کالا، درب ضد حریق، ابعاد درب ضد سرقت، قیمت دربهای ضد سرقت، قیمت درب ضد سرقت ارزان ایرانی

صنعت ساختمان

کسب و کارهای اینترنتی : کار در منزل، کسب و کار اینترنتی، کسب و کار خانگی، آموزش بورس، درآمد اینترنتی، چگونه پولدار شویم، کار در خانه، کار در منزل کرج، کار در منزل تهران، شغل دوم

کسب و کارهای اینترنتی

۹ ترین های تبلیغات در بستر زمان

پرترافیک ترین ساعت ها، روزها و ماه های تبلیغات گوگل در پاییز ۹۸

پرترافیک ترین ساعت روز در گوگل

ساعت ۱۹

ساعت شلوغی

بیشترین درصد کلیک در موتور جستجو

ساعت ۱۱ صبح

ساعت خلوتی گوگل ادز

پرترافیک ترین روز

highest traffic day

کم ترافیک ترین روز

lowest traffic day

پرترافیک ترین ماه های پاییز به ترتیب

  • مهر تعداد نمایش: ۶۹۳,۱۱۱,۶۵۹
  • آبان تعداد نمایش: ۵۴۳,۰۳۵,۳۱۱
  • آذر تعداد نمایش: ۳۸۶,۶۳۶,۰۱۰

۱۰ افزونه های تبلیغاتی پرطرفدار تبلیغات

افزونه های تبلیغاتی یا Ad extensions مواردی مانند افزونه تماس، تگ تخفیف، نصب اپلیکیشن و لینک های داخلی سایت هستند که می توانند تبلیغات شما را از لحاظ اطلاعاتی غنی تر کنند و اندازه تبلیغ در صفحه نتایج گوگل را افزایش دهند. استفاده از این افزونه ها یا اکستنشن ها در اغلب موارد سبب افزایش CTR می شود. از انواع افزونه های موجود، ۷ نوع آن در ایران و در اکانتهای تبلیغاتی زیرمجموعه راتین، بیشترین کلیک ها را گرفتند.

  • Structured snippet extension
  • App extension
  • Callout extension
  • Price extension
  • Sitelinks extension
  • Call extension
  • Message extension

از افزونه Structured snippet extension که بیشترین استفاده را در اکانت های مختلف داشته می توان برای نشان دادن دسته بندی های مختلف موجود یا برای نمایش دست ههای مختلف یک محصول و یا معرفی تیتروار خدمات استفاده کرد.

۱۱ پراکندگی استراتژی قیمت گذاری در اکانتها

در تبلیغات گوگل شما می توانید با استراتژیهای مختلفی بودجه خود را مدیریت کنید. استفاده از هر کدام از این استراتژی ها در جای خود مفید و بهینه است اما نیاز به تجربه زیادی دارد. در همین راستا و در پاﻳﻴز ۹۸، «متد طراحی و مدیریت بهینه اکانت ROAD» را با هدف طراحی اصولی کمپین های تبلیغات گوگل مطابق بازار ایران تولید و معرفی کردیم که می توانید از آن استفاده لازم را ببرید.

در نمودار٬ نسبت استفاده اکانتهای زیر مجموعه راتین از استراتژیهای مختلف قیمت گذاری را مشاهده می کنید.

  • Target CPA
  • CPC enhanced
  • Manual CPC
  • Maximize clicks
  • Maximize conversions
  • Viewable CPM
  • Enhanced CPC
  • Target CPM
  • Target Impression
  • Target outranking

استراتژی Target CPA که در این جدول بیشترین سهم را داشته، مربوط به کمپین های نصب اپلیکیشن است و سایر استراتژی ها مربوط به کمپین های جستجو است.

۱۲ امتیاز کیفیت یا Quality Score

عددی است که گوگل با توجه به عواملی از جمله میزان مرتبط بودن تبلیغات شما و صفحات فرود، به هر تبلیغ اختصاص می دهد. طراحی یک لندینگ پیج با تجربه کاربری خوب و مسیر بهینه شده تبدیل (Conversion Funnel) نیز به افزایش امتیاز کیفیت می انجامد. هر چه امتیاز کیفیت یک تبلیغ بالاتر باشد، قیمت کلیک ها هم کاهش می یابد. در نمودار زیر، فراوانی امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل ادز و دفعات نمایش آنها را مشاهده می کنید.

پیشنهاد ما این است که برای رسیدن به نرخ تبدیل بالاتر با روش های افزایش نرخ تبدیل صفحات فرود آشنا شوید.

مطابق نمودار زیر، بیش از ۸۲ ٪ از کل تبلیغات توانسته اند امتیازاتی بین ۷ تا ۱۰ را کسب کنند و تنها ۹٪ امتیاز کیفیت ۹ دارند که این نشان دهنده در دسترس بودن امتیاز ۱۰ است. دلیل عمده اینکه بیشتر تبلیغات (۳۳ ٪) نتوانسته اند به امتیازی بیش از ۸ برسند هم مشکلاتی بوده که در طراحی صفحات فرود داشته اند.

  • امتیاز ۸
  • امتیاز ۷
  • امتیاز ۱۰
  • امتیاز ۶
  • امتیاز ۹
  • امتیاز ۵
  • امتیاز ۳
  • امتیاز ۴
  • امتیاز ۱
  • امتیاز ۲

۱۳ کلیک های نامعتبر

گوگل ادز سیاست اخلاقی شفافی در بازپرداخت کلیک های نامعتبری که روی تبلیغات می شود دارد و تا جایی که این کلیک ها را تشخیص دهد، شارژ مربوطه را در انتهای هر ماه به اکانتها عودت می دهد. تعداد کلیک های نامعتبر تشخیص داده شده گوگل در پاﻳﻴز امسال ۵,۰۲۴,۲۸۲ کلیک بوده است.

کلیک های نامعتبر یا تقلبی
دانلود نسخه کم حجم گزارش (۳ مگابایت)
دانلود نسخه با کیفیت گزارش (۲۱ مگابایت)

سایر مطالب بلاگ

هنر جنگ در بازاریابی
هنر جنگ برای یک مدیر بازاریابی در شرایط بحران اقتصادی
محمدرضا کابلی جولای 24, 2021
چه زمانی باید از تنظیمات محدودسازی زمان پخش در شبکه نمایش گوگل استفاده کرد
چه زمانی باید از تنظیمات محدودسازی زمان پخش در شبکه نمایش گوگل استفاده کرد
سیدعلی علیزاده آگوست 2, 2021
قسمت اول برنامه منفی یک؛ چرا خلاق نیستیم؟
قسمت دوم برنامه منفی یک؛ چرا خلاق نیستیم؟
رضا فاتحان جولای 13, 2021
چگونه با افزایش نرخ تبدیل، از خوب به عالی تبدیل شویم
چگونه با افزایش نرخ تبدیل یا conversion rate از خوب به عالی تبدیل شویم
محمدرضا کابلی آگوست 24, 2021

یک پاسخ

  1. علیرضا یوسفی گفت:
    می 9, 2021 در 9:43 ق.ظ

    متن و گزارش مفیدی بود

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

اگر به دنبال یک آژانس خلاق و پیشرو در تئوری و عمل می گردید جای درستی آمده اید .

اینجا نتایج حرف اول را می زنند.
021-71057567
Instagram Twitter Telegram

پر بحث ترین ها

برگزاری اولین هم‌اندیشی ملی صنعت گردشگری بعد از بحران کرونا

چطور لینک ساز های جعلی را شناسایی کنیم؟

چگونه بدون عصبانی کردن مشتریان به آنها در مورد افزایش قیمت اطلاع دهیم؟

داستان سرایی در بازاریابی محتوا

دوره جامع آموزش گوگل ادز با متد ROAD

دسترسی سریع

  • بازاریابی دیجیتال
  • تبلیغات اینترنتی
  • تبلیغات در گوگل
  • بهینه سازی نرخ تبدیل
  • نرم افزار CRM مایکروسافت
  • خدمات سئو
  • بازاریابی گردشگری
  • بازاریابی جاذبه ای
  • راهکار های افزایش فروش
  • ثبت درخواست و شکایت
  • کتابخانه
  • Term of use
منو
  • بازاریابی دیجیتال
  • تبلیغات اینترنتی
  • تبلیغات در گوگل
  • بهینه سازی نرخ تبدیل
  • نرم افزار CRM مایکروسافت
  • خدمات سئو
  • بازاریابی گردشگری
  • بازاریابی جاذبه ای
  • راهکار های افزایش فروش
  • ثبت درخواست و شکایت
  • کتابخانه
  • Term of use

دیگر

نماد اعتماد الکترونیکی

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

کپی رایت © 2021. تمام حقوق محفوظ است.

  • صفحه اول
  • خدمات
    • بازاریابی دیجیتال
    • تبلیغات اینترنتی
    • خدمات سئو
    • رپورتاژ آگهی
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • بهینه سازی نرخ تبدیل
    • نرم افزار CRM مایکروسافت
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
  • راهکارها
    • متد ROAD
    • بازاریابی گردشگری
    • بازاریابی جاذبه ای
    • راهکار های افزایش فروش
    • دپارتمان مشاوره و بازاریابی راتین
  • گزارش ها
  • بلاگ
  • آکادمی راتین
  • درباره ما
    • تماس با ما
    • درباره ما
    • تجربیات ما
    • فرصت های شغلی
    • سوالات متداول
منو
  • صفحه اول
  • خدمات
    • بازاریابی دیجیتال
    • تبلیغات اینترنتی
    • خدمات سئو
    • رپورتاژ آگهی
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • بهینه سازی نرخ تبدیل
    • نرم افزار CRM مایکروسافت
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
  • راهکارها
    • متد ROAD
    • بازاریابی گردشگری
    • بازاریابی جاذبه ای
    • راهکار های افزایش فروش
    • دپارتمان مشاوره و بازاریابی راتین
  • گزارش ها
  • بلاگ
  • آکادمی راتین
  • درباره ما
    • تماس با ما
    • درباره ما
    • تجربیات ما
    • فرصت های شغلی
    • سوالات متداول
بلاگ راتین
منو
  • صفحه اول
  • خدمات
    • بازاریابی دیجیتال
    • تبلیغات اینترنتی
    • خدمات سئو
    • رپورتاژ آگهی
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • بهینه سازی نرخ تبدیل
    • نرم افزار CRM مایکروسافت
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
  • راهکارها
    • متد ROAD
    • بازاریابی گردشگری
    • بازاریابی جاذبه ای
    • راهکار های افزایش فروش
    • دپارتمان مشاوره و بازاریابی راتین
  • گزارش ها
  • بلاگ
  • آکادمی راتین
  • درباره ما
    • تماس با ما
    • درباره ما
    • تجربیات ما
    • فرصت های شغلی
    • سوالات متداول

مشاوره رایگان

71057567
سرفصل ها

فصل اول:
مردم چطور خرید می‌ کنند؟

  • محرک ‌های تبلیغاتی

فصل دوم:
قبل از شروع به کار

  • کسب و کار خود را بشناسید
  • محصول خود را بشناسید
  • مشتریان خود را بشناسید
  • از تبلیغات گوگل انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید
  • بررسی سایت و لندینگ ها از نظر کیفی و UI , UX

فصل سوم:
معرفی تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز

  • گوگل ادز چیست؟
  • مروری بر گوگل ادوردز
  • تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شود؟
  • نمایش تبلیغات به چه صورتی است؟
  • مزایای تبلیغات در گوگل
  • درک ساختار گوگل ادوردز
  • امتیاز کیفیت و سیستم مزایده

فصل چهارم:
شروع کار با گوگل ادز

  • ساخت اکانت گوگل ادز
  • معرفی داشبورد گوگل ادز
  • آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز
  • آشنایی با ادگروپ گوگل ادز
  • آشنایی با متن تبلیغات-
    امنیت و دسترسی اکانت
  • ساخت mcc

فصل پنجم:
جستجوی کلمات کلیدی کلمات کلیدی چگونه کار می‌کنند؟

  • ابزار جستجو کلمات کلیدی
  • استفاده از Google Keyword Planner
  • بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • هدفگیری با کلمات کلیدی
  • کلمات کلیدی منفی

فصل ششم:
ساخت اولین کمپین

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • انتخاب مخاطبان شما
  • تصمیم گیری برای تنظیمات حداکثر
  • پیشنهاد هر کلیک (Bid)
  • افزونه‌های تبلیغات (ad extensions)
  • تنظیمات جنسیتی و سنی کمپین
  • تنظیم تبلیغات در
  • دستگاه‌های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • تنظیم قیمت کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • زمانبندی نمایش تبلیغات
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به سرچ کنسول و بقیه اکانت‌ ها
  • ساخت لیست مخاطبان
  • تنظیمات زبان

فصل هفتم:
ساخت ادگروپ و ادز و کپی رایتینگ

  • دسته بندی کلمات کلیدی
  • ایجاد یک گروه آگهی (ادگروپ)
  • متن آگهی تان را بنویسید (کپی رایت)
  • افزونه های تبلیغات (ad extensions)
  • راه اندازی تبلیغات

فصل هشتم:
بهینه سازی کمپین ها

  • بهینه سازی کلمات کلیدی
  • بررسی امتیازات
  • بررسی قیمت کیوردها
  • بررسی Auction Insight
  • بررسی CTR
  • بررسی کلیک های فیک
  • بهینه سازی ادزها

فصل نهم:
بهینه سازی کمپین ها

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین اپ های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای
  • کمپین های بنری بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دهم:
کمپین های ریمارکتینگ

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • ساخت لیست ریمارکتینگ
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین جایگاه های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای : کمپین های ریمارکتینگ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل یازدهم:
کمپین نصب اپ

  • ساخت کمپین
  • ست اپ لینک اپ Android- Ios
  • تنظیم کانورژن
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به فایربیس
  • اتصال به گوگل پلی
  • متن آگهی تان را برای کمپین نصب اپ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دوازدهم:
کمپین های ویدئویی یوتیوب

  • ساخت کمپین
  • انواع تبلیغات در گوگل
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • وارد کردن لینک ویدئو
  • متن آگهی تان را برای کمپین های ویدئویی یوتیوب بنویسید
  • وارد کردن جایگاه نمایش-کانال های یوتیوب
  • اتصال به یوتیوب

فصل سیزدهم:
اصول طراحی بنر و گیف برای تبلیغات بنری

  • طراحی بنر JPG
  • طراحی بنر Gif
  • فایل HTML5

فصل چهاردهم:
گوگل آنالتیکس

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • پیگیری خط خرید مشتری در آنالیتیک
  • ساخت goal در آنالتیکس و وارد کردن آن در ادز