آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین
آژانس دیجیتال مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ، پارتنر رسمی گوگل در کشور

نسخه ۲-۱

متد ROAD: روشی برای طراحی بهینه کمپین های تبلیغاتی در گوگل ادز

یک روش مدیریت در تبلیغات گوگل ایرانی

پس از چندین سال تلاش و کسب تجربه در حوزه پلتفرم تبلیغاتی گوگل به این نتیجه رسیدیم که روش های مدیریت اکانتی که در خارج از ایران و در مراجع آموزشی مانند لیندا ترویج داده می شوند پاسخگوی نیازهای کاربران ایرانی نیستند و این کاربران با توجه به نیازمندی‌ های خاص و محدودیت های استفاده از ابزارهای بزرگ دنیا، به راهکار خاص خود نیاز دارند.

پس ما تمام توان و تجربه ۱۰ ساله خود در مدیریت اکانت ها ایرانی را جمع کردیم و به راهکاری در طراحی و مدیریت تبلیغات رسیدیم که آن را به اختصار متد ROAD می نامیم و به آن افتخار می کنیم.

ROAD چیست و چه کمکی به شما می کند؟

کلمه ROAD که مخفف Ratin Optimized Ads Design به معنی «طراحی بهینه تبلیغات به روش راتین» است، مسیر و متد ابداعی ما بر اساس تجربه مدیریت صدها اکانت و دیدن میلیاردها نمایش تبلیغات و کلیک در جایگاه های برتر تبلیغات گوگل است. ROAD در واقع جاده میانبری است که شما در آن از ابتدا، طراحی کمپین را، به شکل حرفه ای و بهینه انجام می دهید و با این کار از سایر رقبایی که با روش تست و تجربه کار می کنند پیشی می گیرید. با استفاده از این روش یا بهتر بگویم فرآیند مدیریت تبلیغات گوگل، هزینه تجربه و زمان یادگیری ماشین گوگل را هم کمتر می کنید، در حالی که اگر طراحی اکانت را بدون تجربه قبلی یا طبق روش های متداول بازار انجام دهید ممکن است نه تنها به نتایج درست نرسید بلکه کلا از این نوع تبلیغات دلزده شوید و کار رقبایتان را آسان تر کنید!

به سادگی یاد بگیرید و به سختی، ماهر شوید

روش ROAD روشی سهل و ممتنع است! یعنی به آسانی می توانید آن را یاد بگیرید اما برای پیدا کردن مهارت در آن باید سالها تجربه کسب کنید. این روش، نگاهی کاملا استراتژیک به تبلیغات گوگل دارد و طی مراحلی که در ادامه می آید، اکانت تبلیغات گوگل شما را به یک اکانت حرفه ای و بهینه شده تبدیل می کند.

مراحل ۴ گانه متد ROAD

مراحل کلی زیر را باید به ترتیب انجام دهید و همه زیرمراحل آن را هم دقیقا مطابق موارد ذکر شده انجام دهید تا از مسیر خارج نشوید.

  1. برنامه ریزی و تحقیق
  2. بررسی رقبا
  3. ساخت اکانتی بهینه سازی شده از ابتدا
  4. بهبود مستمر و دقیق اکانت تبلیغاتی با برنامه از پیش تعیین شده.
روش ROAD
در این متد با طراحی چند قدم به ظاهر ساده و تکمیل ۴ چک لیست تا حصول بهترین نتیجه در مقابل رقبا به بهبود مستمر تبلیغات ادامه خواهیم داد. استفاده از این چک لیست ها نیز با این که بسیار آسان است ولی به تجربه و تصمیم گیری به موقع نیاز دارد.
آنالیز

گرفتن اطلاعات اولیه از مشتری:

  1. پیش درآمد شروع کار توضیح در مورد سیستم تبلیغاتی گوگل و قوانین جاری بر آن است.
  2. گرفتن اطلاعات کاری در مورد کسب و کار هدف
  3. صحبت در مورد ارزش پیشنهادی سازمان مشتری (در صورت وجود )
  4. گرفتن اطلاعات کافی در مورد رقبای مشتری
  5. تعیین لحن تبلیغات (دوستانه، رسمی و… )
  6. تعیین هدف قابل اندازه گیری تبلیغات ( فروش،‌ افزایش تماس ورودی و…)
  7. مشخص کردن افراد ذی نفع از پروژه
  8. برآورد زمان مورد نیاز برای شروع تبلیغات ( این بخش نیاز به تجربه دارد.)

آنالیز بیشتر

  1. سئوی داخلی
  2. قابل استفاده بودن وب سایت UX
  3. بررسی سرعت بارگذاری وب سایت و مقایسه آن با رقبا
  4. بررسی ترافیک ارگانیک وب سایت و مقایسه آن در مقابل رقبا
  5. بررسی سئوی خارجی وب سایت در مقابل رقبا

در این مرحله باید سند دقیق از موقعیت امروز وب سایت تعیین و به ذینفعان ارائه گردد.

تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی

  1. ساخت اکانت
  2. اتصال اکانت به وب مسترتولز گوگل و گوگل آنالیتیکس
  3. مطالعه دو مورد بالا
  4. ایجاد دسترسی های لازم برای ذینفعان پروژه
  5. مطالعه کلمات کلیدیی که در ابتدا به ذهن می رسد.
  6. تحلیل کلمات کلیدی با ابزارهای گوگل و ابزار های دیگر ممکن و تهیه سند
  7. طراحی کمپین ها و ادگروپ ها
  8. تعیین قیمت های پیشنهادی برای کلمات در شروع کمپین ها
  9. ارسال تحلیل برای ذینفعان پروژه و درخواست نظر آنها در مورد فعالیت ها

شروع

راه اندازی اولیه اکانت

  • نوشتن یک متن آگهی بر پایه کلمات کلیدی و چیزی که گوگل دوست دارد
  • نوشتن دو متن آگهی بر پایه تکنیک های کپی رایت راتین
  • راه اندازی افزونه های تبلیغاتی
  • تعیین نوبت های بررسی اکانت بر روی تقویم
  • افزودن لیست های ریمارکتینگ مختلف بر پایه اکانت
  • افزودن تارگت های آنالیتیکس به اکانت
  • راه اندازی یک گزارش زنده با دیتا استدیو گوگل
  • ارائه سیستم به مشتری و گرفتن تایید های لازم
  • شروع تبلیغات در گوگل و روز اول

قدم اول

ترجیحا روز اول

  • چک تایید آگهی ها و ترمیم مشکلات در صورت بروز
  • بررسی کلمات جستجو شده و طراحی دایره کلمات کلیدی جدید
  • خارج کردن کلمات نامرتبط از دایره کمپین ها
  • ارائه گزارش به مشتری از وقایع گذشته
  • بررسی نمایش آگهی ها و برطرف کردن مشکلات احتمالی
  • چک کردن سلامت مخاطبین افزوده شده از راهکاری خارجی سیستم

قدم دوم

ترجیحا روز دوم

  • خارج کردن کلمات نامرتبط از دایره کمپین ها
  • چک کردن سلامت مخاطبین افزوده شده از راهکاری خارجی سیستم
  • چک کردن صحت عملکرد قیمت ها و بودجه های از پیش طراحی شده
  • بررسی نتایج برای طراحی بنر های تبلیغاتی

قدم سوم

ترجیحا روز سوم

  • خارج کردن کلمات نامرتبط از دایره کمپین ها
  • بهبود کمپین ها و دسته های تبلیغاتی
  • چک کردن ورود ترافیک های ناخواسته و تقلبی
  • ارائه گزارش به ذی نفعان پروژه ها

قدم چهارم

ترجیحا روز چهارم

  • خارج کردن کلمات نامرتبط از دایره کمپین ها
  • بهبود دایره کلمات کلیدی کمپین ها و دسته های تبلیغاتی
  • چک کردن کارایی قیمت های پیشنهادی
  • چک کردن امتیاز کیفی تبلیغات
  • چک کردن محدوده جغرافیایی ترافیک ورودی برای جلوگیری از تقلب
  • ارائه راهکار هایی برای بهبود امتیاز کیفی تبلیغات

قدم پنجم

ترجیحا روز هفتم

  • راه اندازی ریمارکتینگ بنری برای برند و هر کدام از کمپین ها به تفکیک
  • بهبود ادبیات تبلیغات
  • کنترل شناسه های جمعیت شناختی اکانت
  • بررسی میزان رقابت حاصل از رقابت هفته اول
  • ارائه گزارش هفته اول و برنامه هفته آتی

چک لیست های شروع

چک لیست اول
  • اجرای برنامه بهبود امتیاز کیفی تبلیغات
  • چک کردن کلمات کلیدی جستجو شده
  • چک کردن قیمت ها و بهبود آنها
  • چک کردن خصوصیات جمعیت شناختی کمپین ها
  • کنترل کمپین های ریمارکتینگ
  • چک کردن کیفیت کانورژن های اکانت
  • کنترل شناسه های جمعیت شناختی اکانت
  • کنترل بودجه ها ( درصورت نیاز افزایش بوده)
  • بررسی تاثیر ویدئو در این کمپین ها

چک لیست دوم
  • اجرای برنامه بهبود امتیاز کیفی تبلیغات
  • بهبود ادبیات تبلیغات و اضافه کردن تبلیغات جدید
  • چک کردن کلمات کلیدی جستجو شده
  • چک کردن قیمت ها و بهبود آنها
  • چک کردن خصوصیات جمعیت شناختی کمپین ها
  • راه اندازی ریمارکتینگ ویدئویی
  • چک کردن کیفیت کانورژن های اکانت
  • کنترل قیمت ها و نتایج در دستگاه های مختلف
  • چک کردن رقابت ایجاد شده با حضور ما
  • گزارش به ذی نفعان

چک لیست سوم
  • اجرای برنامه بهبود امتیاز کیفی تبلیغات
  • چک کردن کلمات کلیدی جستجو شده
  • چک کردن قیمت ها و بهبود آنها
  • چک کردن خصوصیات جمعیت شناختی کمپین ها
  • کنترل کمپین های ریمارکتینگ
  • کنترل قیمت و درصد کلیک و نتایج آن در ساعات مختلف روز
  • کنترل قیمت و درصد کلیک و نتایج آن در سن های مختلف و نتایج حاصله
  • کنترل قیمت و درصد کلیک و نتایج آن در دستگاه های مختلف

چک لیست استاندارد

  • چک کردن امتیاز کیفی
  • چک کردن کلمات کلیدی جستجو شده
  • چک کردن قیمت ها و بهبود آنها
  • چک کردن خصوصیات جمعیت شناختی کمپین ها
  • کنترل کمپین های ریمارکتینگ
  • بهبود کیفیت فصلی متون تبلیغاتی
  • چک کردن میزان رقابت اکانت و رقبای جدید
  • بودجه بندی کمپین با رخداد های جدید
  • کنترل قیمت و درصد کلیک و نتایج آن در ساعات مختلف روز
  • کنترل قیمت و درصد کلیک و نتایج آن در سن های مختلف و نتایج حاصله
  • کنترل قیمت و درصد کلیک و نتایج آن در دستگاه های مختلف

خط ویژه : 284255