آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین
آژانس دیجیتال مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ، پارتنر رسمی گوگل در کشور

آموزش کامل مفاهیم سئو

3 1,183

در ته یک چاه عمیق گیر افتاده‌اید و هر چه فریاد می‌زنید هیچ‌کس صدای شمارا نمی‌شنود. این دقیقاً تعریف سایت بدون سئو می‌باشد. با رعایت کردن نکات و ملزومات سئو، می‌تواند سایت خود را از ته این چاه بیرون بکشید و به کاربرانی که به دنبال مطالب شما هستند نمایش دهید. در مقاله امروز از تعریف و اهمیت سئو شروع می‌کنیم و سپس به سئو کلاه‌سفید، سیاه و خاکستری می‌رسیم. در ادامه نیز با سئو داخلی و خارجی و برخی نکات مهم دیگر آشنا می‌شویم. در پایان نیز برخی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل را بررسی می‌کنیم. همچنین برای شما یک فایل چک‌لیست سئو آماده کرده‌ایم.

اگر به پایان این مقاله توجه کنید. چک‌لیست سئو برای شما قرار داده‌شده است. همین‌الان یا بعد از مطالعه این مقاله، چک‌لیست را دانلود و پرینت بگیرید. تک‌تک کارهایی که برای سئو سایتتان نیاز دارید به‌صورت منظم و به ترتیب در این چک‌لیست قرار داده‌شده است. پس از انجام هم کدام می‌تواند آن بخش را علامت بزنید.

سئو چیست؟

کلمه سئو (SEO) در واقع از مخفف عبارت  Search Engine Optimization   تشکیل‌شده است. این عبارت به معنی “بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو” می‌باشد. سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها است که به‌کارگیری آن‌ها منجر به بهبود رتبه و جایگاه سایت در نتایج جستجو موتورهای جست‌وجوگر مانند گوگل می‌شود. با بهبود جایگاه، بازدید و ترافیک سایت افزایش می‌یابد. تکنیک‌های مختلفی برای سئو می‌باشد، اما همگی دارای یک هدف هستند؛ هدف اصلی ما کسب بهترین جایگاه در گوگل است.

اهمیت سئو

شاید بارها جمله معروف بیل گیتس که می‌گوید ” اگر کسب‌وکار شما در اینترنت حضور ندارد، به‌زودی از صحنه روزگار محو خواهید شد” را بارها شنیده و دیده باشید. اما آیا، به دلیل گفتن این جمله نیز فکر کرده‌اید؟ طبق آماری که گوگل منتشر کرده است. روزانه حدود 3.5 میلیارد جستجو در این موتور انجام می‌شود. این یعنی کاربران و یا همان مشتریان شما به گوگل اعتماد کامل دارند. حالا خیلی راحت می‌تواند معنی جمله بیل گیتس را درک کنید.

بیل گیتس و سئو
بیل گیتس

یک مثال کاربردی سئو

به‌عنوان‌مثال فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه بوتیک لباس هستید و برای فروشگاه خود یک وب‌سایت طراحی کرده‌اید. بر اساس آمار، عبارت خرید لباس یا دیگر عبارت‌های مشابه حدود 8000 جستجو در ماه را دارد(این آمار فرضی است). این، یعنی ماهیانه 8000 نفر قصد خرید اینترنتی لباس‌دارند. برای خودِ شما نیز بارها شده، که این کلمه یا دیگر کلمات کلیدی مدنظر خود را جستجو کنید. بیش از 80% کاربران پاسخ خود را در همان صفحه اول نتایج و در همان گزینه‌های ابتدایی، پیدا می‌کنند. خیلی کم اتفاق می‌افتد که کسی در دیگر صفحات یعنی صفحه دوم و سوم و بالاتر دنبال جواب باشد.

با این نتیجه اگر سایت شما در صفحات دوم، سوم و بالاتر باشد، شما 8000 مشتری و کاربر که به دنبال محصول شما بوده‌اند را از دست‌داده‌اید. اینجاست که سئو اهمیت پیدا می‌کند.

دوستی سئو و گوگل

درواقع با کمک سئو، باعث می شوید سایت شما توسط گوگل شناسایی گردد، زمینه فعالیت شما مشخص شود و بر اساس کلمه کلیدی مرتبط با فعالیت شما (در مثال خرید لباس) سایتتان را در صدر نتایج جستجو نشان دهد. این یعنی سئو به افزایش بازدید و خرید سایت شما کمک ویژه‌ای می‌کند. نکته قابل‌توجه استفاده از کلمه موتور جستجو برای گوگل است. درست است که گوگل یک موتور می‌باشد اما گوگل علاوه بر ربات‌هایش، به فعالیت‌های کاربران نیز توجه می‌کند. در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا با این موضوع بیشتر آشنا شوید.

تکنیک‌های سئو و توصیه‌های لازم!

متخصصان، تکنیک‌ها و روش‌های سئو را در سه دسته کلی تقسیم‌بندی کرده‌اند: سئوی کلاه‌سفید، سئوی کلاه‌سیاه، سئوی کلاه خاکستری.

سئو کلاه‌سفید

به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها که بر اساس قوانین مشخص‌شده توسط موتورهای جستجو انجام می‌شود سئو کلاه‌سفید می‌گویند. این روش‌ها باعث می‌شود رتبه سایت به‌طور کاملاً طبیعی افزایش پیدا کند. این روش‌ سئو از بهترین و مناسب‌ترین روش‌های می‌باشد، اما به مدت‌زمان مشخص، پیوسته و دائمی نیاز دارند تا در بهبود رتبه شما تأثیرگذار باشد. درست است که سئو کلاه‌سفید زمان می‌برد اما خیال شما را برای یک‌عمر راحت می‌کند. در این صورت است که شما اعتماد کامل گوگل را به دست می‌آورید و به این راحتی‌ها اعتماد و جایگاه شما از بین نمی‌رود.

سئو کلاه‌سیاه

کلاه‌سیاه دقیقاً برعکس سئو کلاه‌سفید عمل می‌کند. یعنی در سئو کلاه‌سیاه سعی در فریب دادن موتور جستجو و دور زدن قوانین داریم. این روش نسبت به سئو کلاه‌سفید زودتر نتیجه می‌دهد اما تأثیر آن ابدی نیست. گوگل مدام در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌ها و ساخت الگوریتم‌های جدید برای شناسایی این‌گونه تکنیک‌ها می‌باشد. ازاین‌رو اگر از این روش استفاده کنید. دیر یا زود دست شما رو می‌شود.

حال درست است که خیلی زود به نتیجه می‌رسید اما خیلی زود هم از نتایج محو می‌شوید. روش‌هایی مانند استفاده از لینک‌های اسپم در این دسته قرار دارند که گوگل با الگوریتم پنگوئن خیلی راحت آن‌ها را شناسایی می‌کند.

سئو کلاه خاکستری

سئوی کلاه‌سیاه درواقع تکنیک‌هایی است که ضد قوانین مشخص‌شده می‌باشد اما طوری استفاده می‌شود که گوگل متوجه آن‌ها نشود. درواقع همان سئوی کلاه‌سیاه است اما ریسک کم‌تری دارد. به‌عنوان‌مثال برخی از افراد شروع به ساخت صفحات جعلی در شبکه‌های اجتماعی مختلف مانند فیس‌بوک، توئیتر، اینستاگرام، گوگل پلاس و.. می‌کنند. سپس لینک سایت خود را در این صفحات قرار می‌دهد. این روش فعلاً ازنظر گوگل مشکلی ندارد و درواقع قابل‌شناسایی نیست. اما این بعید نیست که در آینده این روش هم لو برود و باعث جریمه شدن سایت شما توسط گوگل شود.

در این روش شما درواقع در لبه پرتگاه قرار دارید و کوچک‌ترین اشتباه می‌تواند عواقب برگشت‌ناپذیر به همراه داشته باشد. از این رو پیشنهاد می‌کنیم تا وقتی‌که در زمینهٔ سئو حرفه‌ای نشده‌اید. استفاده ازاین‌روش را کنار بگذارید.

انواع مختلف سئو

شاید این سؤال هم برای شما پیش‌آمده باشد که آیا سئو انواع مختلفی دارد؟ در پاسخ این پرسش می‌توان بله را جواب داد. درواقع سئو دو نوع مختلف دارد. یکی سئو داخلی یا On-Page SEO و دیگری سئو خارجی یا Off-Page SEO   تقسیم‌بندی می‌شود.

سئو داخلی سایت (On-Page SEO) چیست؟

سئو داخلی درواقع به معنای بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت (پست‌ها، برگه‌ها و…) برای موتورهای جستجو است هدف مشترک همه مدیران سایت رسیدن به جایگاه بالا در گوگل، افزایش بازدید و ترافیک سایت محسوب می شود. با سئو داخلی، گوگل به‌راحتی سایت شما را پیداکرده و موضوع آن را درک می‌کند. حال اگر استانداردهای لازم را رعایت کرده باشید، سایت شما به‌عنوان یک سایت مفید در نتایج گوگل نمایش می دهد.

در ادامه برخی از تکنیک‌ها و نکات سئو داخلی بیان می‌شود که می‌تواند چک‌لیستی عالی برای شما باشد. این تکنیک‌ها جزء به‌روزترین‌ها تکنیک‌ها در سال 2018 می‌باشد.

1- آدرس URL صفحات خود را بهینه کنید

طبق تحقیقات و تجربه‌های انجام‌شده هرچه آدرس URL سایت شما کوتاه‌تر،خواناتر و با موضوع شما مرتبط باشد، تأثیر بهتری در رتبه و سئو سایت شما دارد. این آدرس صفحات یکی از بخش‌هایی است که گوگل توجه بسیاری روی آن‌ها دارد.

2- کلمه کلیدی مناسب

استفاده از کلمه کلیدی مناسب بدین معنا است که بررسی کنیم و ببینم مخاطبان ما در اینترنت به دنبال چه چیزهایی هستند و برای رسیدن به هدفشان چه کلماتی را جستجو می‌کنند. برای پیدا کردن این کلمات ابزارهای مختلفی وجود دارد. به‌عنوان‌مثال می‌تواند از نتایج بخش Searches related to که در پایان صفحات نتایج گوگل نمایش داده می‌شود استفاده کنید.

کلمه کلیدی مناسب سئو
کلمه کلیدی مناسب

هدف از تحقیق کردن درباره کلمه کلیدی و انتخاب مناسب آن، جذب بازدیدکنندگانی است که محتوای شما برایشان سودمند بوده و به دنبال محتوا و محصولات شما هستند.

3- عنوان سئو را بهینه کنید

عنوان سئو یا Mata title همان عبارتی است که در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شود. این عنوان باید بسیار جذاب نوشته شود تا هر خواننده‌ای را به خود جذب کند. برخی از نکات که باید رعایت شوند عبارتند از:

  • استفاده از کلمه کلیدی هدف در ابتدای عنوان سئو قرار بگیرد.
  • تعداد کلمات عنوان سئو کمتر از 70 کارکتر باشد
  • عنوان سئو را در تگ H1 قرار دهید. اگر از سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس استفاده می‌کنید. این کار به‌صورت خودکار برای شما انجام می‌شود.
  • بقیه زیر تیترها را در تگ‌های H2 قرار دهید و کلمه کلیدی خود را نیز در آن‌ها استفاده کنید

4- تگ‌های H1 و H2 و H3 را بهینه‌سازی کنید

هنگام نوشتن محتوا برای وب‌سایت و وبلاگ خود سعی کنید عبارت عنوان را در تگ H1، تیترهای اصلی را در تگ H2 و زیرشاخه‌های دیگر را در تگ‌های H3 و H4 و.. قرار دهید. با این کار هم به گوگل و هم به کاربران در مطالعه متن کمک کرده‌اید.

 5- بهینه‌سازی انکرتکست ها فراموش نشود

انکرتکست، همان عنوان لینک است که معمولاً به رنگ آبی می‌باشد و با کلیک بر روی آن به یک صفحه دیگر منتقل می‌شود. دقیقاً عبارت یا کلمه آبی رنگی که شما لینک کرده اید برای گوگل مهم است پس دقت کنید که دقیقاً کلمه کلیدی، لینکدار شود. برای بهینه کردن انکرتکست ها به نکات زیر توجه کنید:

  • در انکرتکست ها از کلمه کلیدی استفاده کنید.
  • انکرتکست باید با موضوع صفحه لینک شده مرتبط باشد.
  • در انکرتکست ها استراتژی داشته باشید.

6- توضیحات متا را بهینه‌سازی کنید

توضیحات متا یا همان متا دیسکریپشن، تکه‌ای متن است که در توضیحات نتایج گوگل نمایش داده می‌شود. طبق استاندارد اعلام‌شده تعداد کارکترهای توضیحات متا بین 155 تا 165 کارکتر می‌باشد. در سال 2017 گوگل اعلام کرد که طبق الگوریتم جدید، تعداد کارکترها تا 325 قابل‌نمایش است. اما دوباره در سال 2018 گوگل اعلام کرد که این مقدار کاهش‌یافته است. اما به چه مقداری را، بیان نکرده. درواقع تعداد کارکترهای متا دیسکریپشن (توضیحات متا) به محتوا صفحه و توضیحات نوشته بستگی دارد. اما مقدار استاندارد پیشنهادی ما همان 120 کاراکتر می‌باشد.

در توضیحات متا از کلمه کلیدی استفاده کنید، اما توجه داشته باشید که در استفاده زیاده‌روی نکنید و متن را به‌صورت خیلی ساده و راحت بنویسید. همچنین سعی کنید به‌گونه‌ای جذاب باشد و کلیات محتوای صفحه را به کاربر بفهمانید.

7- رعایت چگالی کلمه کلیدی

با توجه به اینکه الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل در حال پیشرفت است، توجه کنید که متن خود را با کلمات کلیدی، بدون در نظر گرفتن بار معنایی، پر نکنید. این کار اصلاً سودمند نیست و باعث لطمه به سایت می‌شود. درواقع سعی کنید در 100 کلمه ابتدای محتوایتان از کلمه کلیدی استفاده کنید و در ادامه مقاله هم کلمه کلیدی را به مقدار مساوی توزیع نمایید.

8- لینک سازی داخلی سایت

لینک سازی در سایت به دودسته کلی تقسیم می‌شود:

لینک به صفحات، مطالب و محصولات وب‌سایت خودتان ( لینک داخلی)

لینک دهی داخلی باعث می‌شود کاربران زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند و گوگل می‌فهمد که کاربران سایت شمارا دوست دارند. ازاین‌رو خودبه‌خود بازدید و ترافیک سایت شما افزایش میابد و جایگاه شما در گوگل بهتر می‌شود. پس سعی کنید در هر مطلب و پست از سایتتان، 2 تا 5 لینک داخلی با سایر مطالب و پست‌ها داشته باشید.

لینک به صفحات دیگر سایت‌ها ( لینک خارجی)

برخی از متخصصان و کارشناسان محتوا و سئو می گویند که این کار باعث بالا رفتن ارزش سایت رقیب می‌شود. اما ما می گوییم این کار دو حُسن دارد: یکی اینکه با لینک دادن به مطلب دیگری در سایت دیگر، به گوگل می‌فهمانید که مطلب شما با آن مطلب مرتبط است و حتی می گویید مطلب من کامل‌تر و مفیدتر است. از طرفی این کار باعث می‌شود رابطه شما با رقیبتان بهبود یابد و آن‌هم نیز به سایت شما لینک دهی کند.

9-کدهای نشانه‌گذاری اسکیما

کدهای نشانه‌گذاری اسکیما درواقع مانند سیگنال‌هایی عمل می‌کند که به گوگل می‌فهماند این قسمت از سایت درباره چه چیزی نوشته‌شده است. به‌عنوان‌مثال با یک کد اسکیما می‌توانید مشخص کنید که این بخش از سایت برای نظرسنجی از کاربران است و یا مثلاً این بخش برای دانلود فیلم و سریال می‌باشد.

اما موضوع اصلی این است که این کدها چه تأثیری روی سئو سایت دارد؟ برای درک بهتر این موضوع بهتر است در مرورگر خود نام یک فیلم یا سریال معروف را جستجو کنید. اطلاعات طبقه‌بندی‌شده‌ای را می‌بیند.

نشانه‌گذاری اسکیما
نشانه‌گذاری اسکیما

با توجه به تصویر بالا متوجه می‌شود که گوگل به سایت‌های ایرانی هم توجه دارد. پس با رعایت اصول و نکات مهم سئو می‌توانید در بین این اطلاعات طبقه‌بندی‌شده جای داشته باشید. کدهای اسکیما تعداد زیادی دارند که می‌توانید با مراجعه به سایت schema.org آن‌ها را مشاهده و در صورت نیاز در سایتتان استفاده کنید.

10- بهینه سازی تصاویر

همان‌طور که می دانید سرعت سایت مهم‌ترین مقوله می‌باشد. شاید بارها برای شما نیز اتفاق افتاده باشد که وب‌سایت‌های کند را فراموش کنید. تجربه نشان داده که اگر در چند ثانیه اولیه لود سایت کامل نشد. کاربر در 80 درصد مواقع از آن صفحه خارج می‌شود. این کار باعث می‌شود که گوگل متوجه شود این سایت مفید نیست! یکی از مهم‌ترین عوامل مؤثر در سرعت سایت، حجم تصاویر می‌باشد. پس با کاهش حجم آن‌ها سرعت سایت خود را افزایش دهید. به این منظور وب‌سایت Optimizilla  را پیشنهاد می‌کنم که بدون افت کیفیت تصاویر شمارا کاهش حجم می‌دهد.

نکته بعدی درباره بهینه‌سازی تصاویر، مربوط به انتخاب نام مناسب است. تگ آلت (Alt) تصاویر مهم‌ترین تگ می‌باشد. تاکنون موتورهای جستجو و ربات‌ها به این قدرت نرسیده‌اند که از روی تصویر متوجه مفهوم و موضوع آن شوند. ازاین‌رو تگ Alt است که به موتورهای جستجو کمک کنید تا موضوع و مفهوم تصویر را بفهمد.

و نکته آخر اینکه حتماً در مطالب خود از تصاویر استفاده کنید. تجربه نشان داده است که پست‌هایی که حداقل یک تصویر دارند، نسبت به پست‌هایی که اصلاً تصویر ندارند، رتبه و جایگاه بهتری دارند.

11-واکنش گرا یا ریسپانسیو

ریسپانسیو یا همان واکنش گرا بودن یعنی زمانی که صفحه را کوچک یا بزرگ می‌کنیم، مثل زمانی که یک صفحه در کامپیوتر یا در موبایل و تبلت باز شود؛ ساختار ظاهری آن به هم نریزد و مرتب باشد. در سال 2015 بود که گوگل طبق اعلام رسمی بیان کرد سایت‌هایی که ریسپانسیو نیستد کاهش رتبه میابد و این‌گونه هم شد. به ‌مرور زمان سایت‌هایی که ریسپانسیو نبودن جایگاه خود را از دست دادند و به رتبه‌های پایین‌تری رسیدند.

ریسپانسیو و سئو
واکنش گرا یا ریسپانسیو

سئو خارجی (Off-page SEO) چیست؟

سئوی خارجی یا همان Off-page SEO مجموعه‌ای از امکانات است که در بیرون سایت انجام می‌دهیم تا جایگاه و رتبه خود را در نتایج گوگل بهتر کنیم. منظور از بیرون سایت یعنی سایت‌های دیگر و شبکه‌های اجتماعی است. زمانی که لینک یکی از صفحات سایت شما در سایر سایت ها قرار بگیرد. از نظر گوگل صفحه شما ارزشمند محسوب می شود. البته در ادامه بیشتر توضیح می دهیم. در کل، سئوی خارجی را می‌توان مکمل سئو داخلی سایت دانست.

در ادامه این مقاله برخی از تکنیک‌ها و نکات سئو خارجی را بررسی می‌کنیم. لطفاً تمامی نکات را با دقت مطالعه کنید و در صورت داشتن سؤال و یا تجربه کافی در این موارد، آن‌ها را با ما در میان بگذارید.

1– از لینک سازی خارجی استفاده کنید

دریافت لینک از دیگر سایت‌ها به سایت خودمان را لینک بیلدینگ یا لینک سازی خارجی می‌گوید. گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر با استفاده از لینک‌ها، سایت‌ها را تعقیب می‌کنند. درواقع تک‌تک لینک‌های موجود در صفحات سایت را دنبال می‌کند.

در بالاتر درباره تکنیک‌های سئو کلاه‌سیاه و سئو کلاه‌سفید توضیح کامل دادیم. برای لینک سازی خارجی نیز می‌توانید از دو روش کلاه‌سیاه و یا کلاه‌سفید استفاده کنید. طبق گفته‌ها بهترین روش استفاده از سئو کلاه‌سفید می‌باشد. روش‌هایی مانند خرید لینک‌های اسپم (خرید لینک از سایت‌های بی‌کیفیت) جزء تکنیک‌های سئو کلاه‌سیاه است. تولید محتوای جامع و باکیفیت که باعث می‌شود دیگر سایت‌ها از مقالات شما استفاده کنند و لینک سایت شمارا به‌عنوان منبع قرار دهند؛ از دسته تکنیک‌های سئو کلاه‌سفید برای لینک سازی و دریافت لینک بیلدینگ می‌باشد.

بااینکه بارها می گوییم از روش‌های سئو کلاه‌سیاه استفاده نکنید، اما بازهم برخی از افراد این موضوع را جدی نمی‌گیرند. حال اگر شما نیز از آن دسته افراد هستید و از لینک‌های اسپم استفاده کرده‌اید، راه بازگشت نیز وجود دارد. باید تمامی لینک‌های اسپم را پاک‌کنید و با روش‌های قانونی و صحیح ( سئو کلاه‌سفید) اقدام به لینک سازی خارجی نمایید.

2- شبکه‌های اجتماعی کلید موفقیت شماست

شاید بپرسید استفاده از شبکه‌های اجتماعی چه تأثیری روی سئو خارجی سایت دارد؟ یکی از مزیت‌های شبکه‌های اجتماعی این است که شما با عضویت در آن‌ها و ساخت صفحه برای سایت خود، می‌توانید لینک سایت و مطالب خود را در آن‌ها به اشتراک بگذارید. مزیت دیگر شبکه‌ها این است که با فعالیت در آن‌ها شما در حال برند سازی هستید. درواقع با قرار دادن لینک یکی از مطالبتان در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، توجه مخاطبان را جلب می‌کنید و آن‌ها را برای لایک، کامنت و به اشتراک‌گذاری مطالبتان تشویق می‌کنید. با این کار دقیقاً دارید برند سازی می‌کنید.

شبکه های اجتماعی و سئو
شبکه های اجتماعی

3- اعتماد گوگل را به دست آورید

تا به اینجای مقاله نکاتی را برای شما گفتیم. تمامی این نکات در جلب اعتماد گوگل به‌نوعی تأثیرگذار است. درواقع جلب اعتماد گوگل نه کار سختی است و نه کار آسان! پس چیست؟ گوگل به سه مورد زیر توجه ویژه‌ای دارد:

  • Authority یا اعتماد وب‌سایت
بارها در جامعه و افراد اطرافتان شنیده‌اید که می گویند آقای یا خانم ایکس، آدم معتبری است؛ برای این اعتماد معیارهای مشخصی مانند خوش‌قولی، وقت‌شناسی، خوش‌حسابی، خوش‌اخلاقی و… را داریم. در مورد وب‌سایت‌ها نیز این موضوع دقیقاً یکسان است. وب‌سایتی که با فعالیت خود، تولید محتوا عالی و به‌روز، نیازهای کاربران را برآورده می‌کند؛ یکی از وب‌سایت های معتبر شناخته می‌شود. اما گوگل از کجا این معتبر بودن را می‌فهمد؟ با دریافت لینک‌های مختلف و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و همچنین افزایش سرچ اسم برند شما در گوگل است که به اعتبار شما پی می‌برد و امتیاز ویژه‌ای برای شما در نظر می‌گیرد.
  • تاریخچه وب‌سایت

سایت‌هایی که زمان بیشتری از شروع به کارشان می‌گذرد، نسبت به سایت‌هایی که تازه تأسیس‌شده‌اند، تاریخچه بیشتری دارند. ازاین‌رو گوگل به آن‌ها اعتماد بیشتری دارد. این موضوع را می‌توان به کارکنان یک شرکت بزرگ تشبیه کرد. افرادی که سال‌ها در آن شرکت کارکرده‌اند، برای مدیر شرکت قابل‌اعتماد هستند. اما افرادی که تازه در شرکت استخدام‌شده‌اند، زمان می‌برد تا اعتماد مدیر را کسب کنند. این درواقع مانند وب‌سایت‌ها می‌باشد. اگر وب‌سایت شما تازه تأسیس است، با رعایت نکات گفته‌شده در این مقاله، منتظر کسب اعتماد گوگل باشید.

  • گواهینامه SSL تهیه کنید

تهیه گواهینامه SSL (Socket Secure Layer) را فراموش نکنید. در واقع با تهیه این گواهینامه از شرکت ارائه‌دهنده‌ هاست، می‌توانید در صفحات مهم سایتتان به‌جای پروتکل http از پروتکل https ( پروتکل امن انتقال ابرمتن) استفاده کنید. با نصب این SSL شما یک قفل سبز رنگ در کنار آدرس سایتتان ظاهر میشود.

مزایای قفل سبز جادویی

  1. به دلیل اینکه اکثر سایت ها این نماد را ندارند پس خود به خود کاربران حس می کنند شما نسبت به رقبا بهتر هستید پس باعث جلب توجه بیشتر کاربران می شود.
  2. آمادگی برای دریافت نمادهای اعتماد ملی 2 ستاره (اینماد) برای درگاه های پرداختی
  3. افزایش اعتماد کاربران برای پرداخت در سایت شما
  4. جلوگیری از سرقت شدن اطلاعات کاربران در مقایسه با سایر سایت ها
  5. بعضی گواهینامه های SSL در کنار قفل کادر سبز رنگ کشیده شده وجود دارد  که نام برند در آن نوشته شده است که اعتبار خاصی برای سایت می آورد (البته برای شرکت های حقوقی)

رفتار کاربران و تأثیر آن روی سئو

گوگل برای برخی اطلاعات کاربران از قبیل این‌که کاربر از چه مرورگری استفاده کرده ، چه کلمه کلیدی را جستجو کرده، چند صفحه از سایت شمارا بازدید کرده، چقدر زمان را در سایت شما سپری کرده اند؛ ابزاری به نام گوگل آنالیتیکس، به شما معرفی می‌کند. از این اطلاعات می‌توان نتیجه گرفت که گوگل به کارها و رفتارهای کاربران توجه ویژه‌ای دارد.

مرغ مگس‌خوار گوگل

گوگل در سال 2013 الگوریتم جدیدی بانام مرغ مگس‌خوار به موتور جستجوگر خود اضافه کرد. این الگوریتم علاوه بر آنالیز دقیق محتوا سایت، رفتار کاربران را نیز زیر نظر می‌گیرد. بااین‌وجود زمانی که یک کاربرد بعد از ورود به صفحه‌ای از یک سایت، از آن سریع خارج می‌شود، این مفهوم و پیغام را برای گوگل داد که این صفحه دارای محتوای باارزش نبوده و یا برای آنچه کاربر به دنبالش بوده است، مفید واقع نشده. بنابراین در زمان طراحی سایت و تولید محتوا، کاربر را فراموش نکنید. اولین قدم ظاهر سایت و بعدازآن محتوا می‌باشد. این جمله که می‌گوید عقل انسان در چشم اوست، اینجا معنی‌دار می‌شود.

ابزارهای آنالیز و بررسی سایت

همان‌طور که محتوا باارزش تولید می‌کنید، باید با استفاده از ابزاری، نتیجه سئو خود را مشاهده و آنالیز کنید. در این قسمت فهرستی از بهترین ابزارهای آنالیز و بررسی موجود را آورده‌ایم.

رفتار کاربران را با گوگل آنالیتیکس زیر نظر بگیرید

با استفاده از ابزار پرکاربرد گوگل آنالیتیکس (google-analytics) می‌توانید اطلاعاتی درباره کاربران، مدت‌زمان سپری کرده در سایت شما، آمار بازدید صفحات، نرخ تبدیل کاربران به مشتری و بسیاری از اطلاعات پرکاربرد دیگر را به دست آورید. بعد از گوگل وب کنسول، بهترین ابزار برای تحلیل رفتار کاربران محسوب می شود.

Google PageSpeed Insights

همانطور که بالاتر درباره اهمیت سرعت بارگذاری صفحات سایت صحبت کردیم؛ متوجه شدید که این امر بسیار مهم است. ابزارهای مختلفی برای بررسی سرعت سایت وجود دارد که ابزار Google PageSpeed Insights یکی از معروف‌ترین آن‌ها است. این ابزار علاوه بر بررسی سرعت، نقاط ضعف شما و راه‌کارهای بهبود آن‌ها را نیز بیان می‌کند.

Woorank

برای استفاده از این ابزار، کافی است وارد سایت Woorank شوید و در فیلد مربوطه آدرس سایت خود را وارد کنید. با اینکار، این ابزار سایت شمارا به‌صورت کامل بررسی و آنالیز می‌کند. سپس  لیست کاملی از تجزیه‌وتحلیل سایت به شما نمایش می‌دهد. این اطلاعات در سه رنگ سبز به معنی وضعیت عالی، رنگ نارنجی وضعیت اخطار  و برای بهبود باید کارها گفته‌شده را انجام دهید، و وضعیت قرمز به‌منظور خطر می‌باشد و باید تمامی کارهای مربوطه را انجام دهید.

بررسی سلامت سایت با گوگل وبمستر تولز

کنسول جستجوی گوگل یا همان گوگل وبمستر تولز، یکی از مهم‌ترین ابزارها است که هر وبمستر باید از آن استفاده کند. اطلاعاتی از قبیل لینک‌های داخلی و خارجی سایت، آنالیز جستجوها، جریمه‌های گوگل، اطلاعات فایل roobot.txt، معرفی و بررسی سایت مپ ها و… از قابلیت‌های این ابزار می‌باشد.

SpyFu

رصد کردن و زیر نظر داشتن رقیبتان در رقابت‌های شدید می‌تواند به شما کمک زیادی بکند. با واردشده به صفحه SpyFu، لینک سایت رقیب را وارد کرده و کلیه اطلاعات موردنیاز را دریافت کنید. کلمات کلیدی طبیعی، تبلیغات گوگل اَدوردز، استراتژی لینک سازی و… برخی از اطلاعاتی است که این ابزار برای شما نمایش می‌دهد.

ابزارهای چک کردن رنک الکسا و اعتبار سایت

2 افزونه مفید برای چک کردن رَنک الکسا و اعتبار سایت وجود دارد.

افزونه MozBar

این افزونه را روی مرورگر کروم یا فایرفاکس خود نصب کنید. با این کار بعد از وارد شدن به هر سایتی، اطلاعاتی راجع به اعتبار دامنه و اعتبار صفحات سایت، لینک‌های داخلی و خارجی و… را دریافت می‌کنید.

افزونه Alexa

الکسا با استفاده از Alexa Toolbar که روی مرورگرهای نصب می‌شود، ترافیک سایت و سایر داده‌ها را بررسی می‌کند. بسیاری از مردم برای قیمت‌گذاری روی گذاشتن تبلیغ به رتبه الکسا توجه ویژه‌ای می‌کنند. این مورد است که اهمیت آن را افزایش داده است. علاوه بر این اکثر کاربران خوب یا بد بودن یک سایت را از روی رتبه الکسا آن‌ها نگاه می‌کنند.

الگوریتم‌های گوگل و تأثیر آن روی سئو

برای موفقیت در کارهایتان، باید اخبار گوگل را دنبال کنید وآخرین الگوریتم‌های آن را بدانید. در این قسمت از مقاله آخرین الگوریتم‌های گوگل تا سال 2018 را برای شما معرفی می‌کنیم

الگوریتم تپه (Hilltop) گوگل

الگوریتم هیلتاپ یا همان تپه گوگل در سال 2003 معرفی شد. این الگوریتم با شناسایی و زیر نظر داشتن سایت‌های مرجع، فرصت خوبی را در اختیار سایت‌های کوچک قرار می‌دهد تا جایگاه خوبی را در نتایج گوگل کسب کنند. دایرکتوری‌هایی مانند یاهو و ویکی‌پدیا از این دسته وب‌سایت‌های مرجع می‌باشند.

الگوریتم پاندا (Panda) گوگل

گوگل در سال 2011 الگوریتم جدید را با عنوان پاندا معرفی کرد. این الگوریتم محتوای نامناسب و کپی شده از سایت‌های دیگر را شناسایی می‌کند و باعث جریمه شدن سایت‌ها می‌شود. درصورتی‌که شما با این الگوریتم جریمه‌شده‌اید، با به‌روزرسانی صفحات ضعیف و کپی شده سایتتان، شانس بازگشت دارید.

الگوریتم پنگوئن (Penguin) گوگل

بعد از انتشار الگوریتم پاندا، درست در سال بعدی یعنی سال 2012 گوگل الگوریتم جدیدی بانام پنگوئن معرفی و منتشر کرد. این الگوریتم وظیفه شناسایی لینک‌های اسپم را برعهده‌ دارد. با روی کار آمدن این الگوریتم بسیاری از سایت‌ها که از لینک‌های بی‌کیفیت و اسپم استفاده کرده بودند از نتایج گوگل حذف شدند. بااین‌وجود پیشنهاد می‌کنیم همیشه با سایت‌های معتبر و مرتبط با موضوع سایت خودتان، لینک سازی کنید. اما اگر مورد جریمه این الگوریتم قرارگرفته‌اید، با پاک کردن تمامی لینک‌های اسپم خود یک‌راه بازگشت دارید.

الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) گوگل

در سال بعدی یعنی سال 2013 گوگل الگوریتم جدید تحت عنوان مرغ مگس‌خوار را به موتور جستجوگر خود اضافه کرد. با انتشار این الگوریتم، تحولات بزرگی روی نتایج گوگل به وجود آمد. درواقع الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل بر روی نتایج جستجو شده کاربران تمرکز دارد و مرتبط‌ترین و دقیق‌ترین نتایج را به کاربران نمایش می‌دهد. ازاین‌رو به‌جای تمرکز کردن روی یک کلمه کلیدی خاص، باید واژه‌های هم‌معنی را نیز در نظر بگیریم.

با منتشر شدن الگوریتم مرغ مگس‌خوار، وب‌سایت‌های زیادی که از کلمه‌های کلیدی خاصی بیش‌ازحد استفاده کرده بودند، مورد جریمه قرار گرفتند. درواقع با انتشار این الگوریتم تحولی بزرگ در محتوای سایت‌ها به وجود آمد. الگوریتم مرغ مگس‌خوار به‌صورت مستقیم روی سایت شما تأثیری ندارد، تنها کافی است به نتایج و عبارت‌های جستجو شده توسط کاربران فکر کنید.

الگوریتم کبوتر (Pigeon) گوگل

الگوریتم جدید گوگل بانام کبوتر در سال 2014 معرفی و منتشر شد. این الگوریتم روی نتایج مرتبط با مکان (Location) تمرکز دارد. انتشار این الگوریتم باعث شد که کسب‌وکارهای محلی رونق یابد و بتوانند جز نتایج اولیه جستجو کاربران نزدیک به خودشان باشند. برای درک بهتر وظیفه الگوریتم کبوتر بهتر است مثالی بیان کنیم. همین‌الان در گوگل یک مکان را جستجو کنید، به‌عنوان‌مثال دندانپزشکی، با این کار گوگل نزدیک‌ترین مراکز دندانپزشکی به شمارا نمایش می‌دهد.

الگوریتم رنک برین (RankBrain) گوگل

الگوریتم بعدی گوگل با عنوان رنک برین در سال 2016 معرفی شد. این الگوریتم تقریباً مانند الگوریتم مرغ مگس‌خوار عمل می‌کند. تمرکز اصلی الگوریتم رنک برین بر روی پرش سایت، نرخ بازگشت صفحات، مدت‌زمان حضور کاربران در صفحات و… می‌باشد.

الگوریتم فرد (Fred) گوگل

نام الگوریتم بعدی گوگل که در سال 2017 معرفی شد، فِرِد است. این الگوریتم وظیفه بررسی تبلیغات و لینک‌های خارجی را بر عهده دارد. درواقع صفحاتی که محتوای بی‌کیفیت دارند و از لینک‌های خارجی زیادی استفاده کرده‌اند، مورد جریمه این الگوریتم قرار می گیرند.

انتشار این الگوریتم باعث افزایش نگرانی وب‌سایت‌های تبلیغاتی شد. اما باید گفت که شرط و اولویت اصلی این الگوریتم محتوا می‌باشد. درواقع اگر محتوای صفحه استاندارد و باکیفیت باشد، جای هیچ نگرانی نیست.

الگوریتم پارافریسینگ (Paraphrasing) گوگل

آخرین و جدیدترین الگوریتم گوگل، پارافریسینگ (Paraphrasing) می‌باشد که در سال 2018 منتشر شد. بااینکه زمانی زیادی از انتشار این الگوریتم نمی‌گذرد، اما تأثیرات آن همین‌الان هم قابل‌مشاهده است. درواقع این الگوریتم محتوای سایت‌های را خلاصه کرده و به‌عنوان پاسخ در سؤال و پرسش‌های کاربران به نمایش می‌گذارد

جمع‌بندی

در این مقاله سعی کردیم هرآن چیزی که برای مقدمات و شروع یادگیری سئو نیاز دارید برای شما بگوییم. توجه داشته باشید که شما تازه‌کارها، در ابتدای راه قرار دارد و برای حرفه‌ای شدن باید مقالات بیشتری را مطالعه و تجربه کنید. با ما در مقالات بعدی همراه باشید تا به یک سئو کار حرفه‌ای تبدیل گردید. در صورت داشتن هرگونه سؤال آن را برای ما در بخش دیدگاه ثبت کنید.

3 نظرات
  1. مریم می گوید

    سلام. خیلی جامع توضیح داده بودید.

  2. الیاس نائینی می گوید

    فوق العاده بود🙏💗🎉🌹

  3. مهران می گوید

    عااالی بود دستتون درد نکنه.

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.