تبلیغ تخفیفان روی برند نت برگ

چطور در تبلیغات روی نام برند رقبا، امتیاز کیفیت بیشتری کسب کنیم؟

فهرست مطالب

سوالی که بسیاری از مشتریان گوگل ادوردز از ما می پرسند این است که وقتی روی نام برند رقیب خودشان ادوردز می دهند، امتیاز کیفیت (Qualtiy Score) کمپین هایشان پایین است و در نتیجه قیمت هر کلیک برای آنها گران تر تمام می شود.
در این یادداشت سعی می کنم به طور خلاصه نشان دهم چطور امتیاز کیفیت کمپین های مربوط به برند رقبا را افزایش دهیم.

مسلما رقابت بر سر کمپین های رقیب سخت است، اما گاهی مجبور هستیم روی نام شرکت رقیبمان تبلیغ بدهیم. یک بار یکی از مشتریان تعریف می کرد که:

  • “من به امتیاز 4 رسیدم اما لطفا به من چند توصیه کنید که به امتیاز بالای 5 برسم”.

با اینکه گرفتن امتیاز 10 از 10 برای کلمات کلیدی برند خودتان خیلی ساده است اما گرفتن امتیاز کیفیت چشمگیر و قابل توجه برای نام های رقبا، سخت است.

علت هر دو یکی است:

نام دامنه یک برند همیشه بیشترین کلیک را در زمینه اصطلاحات برندش می گیرد. البته منهای تبلیغات هوشمند رقیب.

. خود ما برای کسب نتایج بهتر از تبلیغات فقط به مهارت های تبلیغ نویسی و کپی رایت درست عنوان و متن آگهی متکی هستیم.

به مثال تخفیفان توجه کنید. من حدس می زنم این تبلیغ تنها با مهارت تبلیغ نویسی درست و کپی رایتینگ، بیشترین سی تی آر را در میان کمپین ها گرفته است.

تبلیغ تخفیفان روی برند نت برگ
تبلیغ تخفیفان روی برند نت برگ

در ادامه نکته ها و کارهایی را که برای من نتیجه خوبی داشته یا نداشته اند را برای شما بازگو می کنم.

روش‌هایی که در تبلیغات بر روی نام برند رقبا خوب کار کردند

نوشتن آگهی هایی که از رقبا تعریف و تمجید می کنند یکی از بهترین روش های این کار است. من همیشه از این روش نتیجه گرفته ام و هیچ وقت تبلیغات میل چیمپ بر روی iContact را با همین روش فراموش نمی کنم. این مثال را ببینید:

“آیا به X علاقمند هستید؟ ما هم همینطور! یک دوره استفاده آزمایشی رایگان از Y بگیرید تا طرفدار همیشگی X شوید.”

یا مثلاً

“اگر از X استفاده می کنید با استفاده از Y می توانید کاربرد X را بهتر کنید.”

با چنین روش هایی من CTR (نسبت تعداد کلیک به تعداد نمایش) خیلی خوب و امتیاز کیفیت 7 از 10 می گرفتم. هرچند این روش همیشه نتیجه عالی نمی دهد و باید هوشمندانه از آن استفاده کرد. در کنار CTR با نام بردن از کلمه نام  آن برند (X ها) امتیاز ارتباط آگهی را نیز حفظ می کنیم و نتایج بهتر ادامه پیدا می کنند.

روش‌هایی که خوب کار نکردند

منفی صحبت کردن درباره رقبا مهمترین قسمت بد قضیه است. مطمئن باشید این روش جواب نخواهد داد؛ حتی اگر مطمئن باشید که محصولات یا خدمات شما بهتر هستند. مثبت بودن همیشه بهتر جواب می دهد بنابراین باید به دنبال روش های خلاقانه ای برای قرار دادن رقبا در بهترین موضع باشید. این کار بر محصولات خود شما تاثیر مثبتی هم خواهد داشت.

روش تبلیغاتی که قصد دارم بزودی تست کنم

از آنجا که اهمیت نام دامنه برای این نوع جستجو را میدانم قصد دارم در آینده نزدیک به جای صفحه لندینگ یکسری سایت کوچک بسازم. این به اصطلاح مینی سایت ها هر یک دامنه های خود را خواهند داشت و قصد من این است که برای هر آگهی یک تست A/B روی تمام این دامنه ها اجرا کنم. البته هنوز کاملاً استراتژیِ کار را طرح ریزی نکردم اما کلیت آن به همین صورت است.

از آنجا که امتیاز کیفیت تاثیر زیادی در سی تی آر (CTR) دارد، پس سعی کنید بر پیشنهاد فروش منحصر بفرد (Unique Selling Proposition) متمرکز شوید. اگر پیشنهاد شما از رقبا بهتر باشد کلیک بیشتری خواهید داشت. از این واقعیت که مسلما تمام رقبا همه اصطلاحات برندشان را 100 درصد پوشش نمی دهند استفاده کنید. همچنین عبارات برند+اصطلاحات کلی را جستجو کنید که معمولا گاهی بازاریاب ها آن را نادیده می گیرند و می تواند راه خیلی خوبی برای دور کردن توجه از یک رقیب باشد. مقالات آموزشی تبلیغات در گوگل ما را از دست ندهید و با ما همراه باشید.

نظرات

یک پاسخ

  1. سلام مرسی از مطالبتون.
    ولی بعضی جاها واضح نیست. یعنی اینقدر که باید واضح نیست و باید این مطلب را چندبار خوند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

مشاوره رایگان

سرفصل ها
  • کسب و کار خود را بشناسید
  • محصول خود را بشناسید
  • مشتریان خود را بشناسید
  • از تبلیغات گوگل انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید
  • بررسی سایت و لندینگ ها از نظر کیفی و UI , UX
  • گوگل ادز چیست؟
  • مروری بر گوگل ادوردز
  • تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شود؟
  • نمایش تبلیغات به چه صورتی است؟
  • مزایای تبلیغات در گوگل
  • درک ساختار گوگل ادوردز
  • امتیاز کیفیت و سیستم مزایده
  • ساخت اکانت گوگل ادز
  • معرفی داشبورد گوگل ادز
  • آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز
  • آشنایی با ادگروپ گوگل ادز
  • آشنایی با متن تبلیغات-
    امنیت و دسترسی اکانت
  • ساخت mcc
  • ابزار جستجو کلمات کلیدی
  • استفاده از Google Keyword Planner
  • بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • هدفگیری با کلمات کلیدی
  • کلمات کلیدی منفی
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • انتخاب مخاطبان شما
  • تصمیم گیری برای تنظیمات حداکثر
  • پیشنهاد هر کلیک (Bid)
  • افزونه‌های تبلیغات (ad extensions)
  • تنظیمات جنسیتی و سنی کمپین
  • تنظیم تبلیغات در
  • دستگاه‌های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • تنظیم قیمت کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • زمانبندی نمایش تبلیغات
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به سرچ کنسول و بقیه اکانت‌ ها
  • ساخت لیست مخاطبان
  • تنظیمات زبان
  • دسته بندی کلمات کلیدی
  • ایجاد یک گروه آگهی (ادگروپ)
  • متن آگهی تان را بنویسید (کپی رایت)
  • افزونه های تبلیغات (ad extensions)
  • راه اندازی تبلیغات
  • بهینه سازی کلمات کلیدی
  • بررسی امتیازات
  • بررسی قیمت کیوردها
  • بررسی Auction Insight
  • بررسی CTR
  • بررسی کلیک های فیک
  • بهینه سازی ادزها
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین اپ های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای
  • کمپین های بنری بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها
  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • ساخت لیست ریمارکتینگ
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین جایگاه های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای : کمپین های ریمارکتینگ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها
  • ساخت کمپین
  • ست اپ لینک اپ Android- Ios
  • تنظیم کانورژن
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به فایربیس
  • اتصال به گوگل پلی
  • متن آگهی تان را برای کمپین نصب اپ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها
  • ساخت کمپین
  • انواع تبلیغات در گوگل
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • وارد کردن لینک ویدئو
  • متن آگهی تان را برای کمپین های ویدئویی یوتیوب بنویسید
  • وارد کردن جایگاه نمایش-کانال های یوتیوب
  • اتصال به یوتیوب
  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • پیگیری خط خرید مشتری در آنالیتیک
  • ساخت goal در آنالتیکس و وارد کردن آن در ادز