پرش به محتوا

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
ورود / ثبت نام
مهم ترین شاخص های کلیدی عملکرد برای کمپین شما در گوگل ادوردز

مهم ترین شاخص های کلیدی عملکرد برای کمپین شما در گوگل ادوردز

خانه » مهم ترین شاخص های کلیدی عملکرد برای کمپین شما در گوگل ادوردز

Picture of سیدعلی علیزاده
سیدعلی علیزاده
  • دسته بندی: آموزش تبلیغات در گوگل
  • تاریخ انتشار: 1396/08/01
  • زمان انتشار: 12:57
  • تاریخ بروز رسانی: 1400/05/11
فهرست مطالب

شاخص های کلیدی عملکرد یا شاخص‌های کلیدی موفقیت (KPI) یک ارزش قابل اندازه گیری است که نشان می دهد که شرکت تا چه اندازه به اهداف کلیدی کسب و کار دست پیدا می کند. شاخص های کلیدی عملکرد به سازمان ها کمک می کنند تا پیشرفت شان را به سوی اهداف مورد نظر تعریف و اندازه گیری کنند.

باید بدانید شاخص های کلیدی عملکرد تنها آن چیزی که اندازه می گیرید نیستند، بلکه مقدار واقعی اندازه گیری ای است که امید دارید به آن برسید. شما در تبلیغات کلیکی نیز می توانید از شاخص کلیدی عملکرد برای تعیین موفقیت کمپین تان استفاده کنید.

در این یادداشت به بررسی چند شاخص می پردازیم.

شاخص های کلیدی عملکرد در تبلیغات کلیکی

کلیک ها (Clicks)

هر نرخ تبدیلی با کلیک شروع می شود. به همین خاطر است که کلیک ها اولین شاخصه موفقیت کمپین شما می شود. مدیران اکانت ها اغلب  بررسی های لازم را در طول ماه به روی تبلیغات خود انجام می دهند. تبلیغاتی که بازدهی خوبی ندارد را متوقف کرده و بودجه تبلیغاتی که بازدهی بهتری دارد را افزایش می دهند.

کلیک ها برای محاسبه شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) به شما کمک به سزای می کنند. با این حال موفقیت یک کمپین تبلیغاتی نباید تنها با کلیک انجام شود.

نسبت تعداد کلیک ها به نمایش ها (CTR)

این شاخص نیز همانند تعداد کلیک های که برسی می شود، یک شاخص کلیدی برای عملکرد کمپین شما می باشد. سی تی آر (ctr) با تقسیم کل تعداد کلیک های دریافت شده شما بر تعداد نمایش محاسبه می شود. برای مثال تبلیغ شما 1000 بار نمایش داشته اید و 100 بار روی آن کلیک شده است. در نتیجه سی تی آر شما 10 درصد می باشد.

این شاخص همانند کلیدی است که عملکرد شما را نشان می دهد که آیا تبلیغ شما آن جذابیت لازم را داشته که روی آن کلیک کنند یا خیر.

ارزیابی و بهبود سی تی آر کمپین های مختلف نه فقط به عنوان یک اندازه موفقیت، بلکه به دلیل آن است که می تواند بر سایر شاخص های کلیدی عملکرد مانند امتیاز کیفیت (Quality Score) تاثیر بگذارد.

امتیاز کیفیت (Quality Score)

روشی است که گوگل از طریق آن مشخص می کند تبلیغات کلیکی شما تا چه اندازه نیازهای مشتریان احتمالی تان را برآورده می کند. در این سیستم شما هر چه بهتر نیازهای مشتریان خود را برآورده کنید، هزینه کمتری بابت کلیک برای آن کلمات خواهید پرداخت.

امتیاز کیفیت (Q.S) در بازه ای بین 0 تا 10 قرار دارد. هرچه این امتیاز به 10 نزدیک تر باشد، هزینه شما نسبت به رقبایتان کاهش پیدا می کند. میزان متوسطی که گوگل برای این امتیاز بیان می کند عدد 6 است. یعنی اگر امتیاز کیفیت تبلیغ شما بالاتر از 6 باشد، در وضعیت مناسبی قرار دارد.

شما با افزایش امتیاز کیفیت خود روی سایر شاخص های کلیدی عملکرد مانند CPC و CPA می توانید تاثیر مثبت بگذارید.

هزینه به ازای هر کلیک (CPC)

سفارش دهندگان تبلیغات کلیکی می دانند که می خواهند برای یک تبلیغ چقدر هزینه کنند. زیرا از قبل بودجه تبلیغ آنها مشخص شده است. اما با این حال به این معنا نیست که دقیقا همان قدر بودجه مصرف می کنند. تبلیغ کنندگان با پیشنهادهای خود برای موقعیت های بهتر در صفحه نمایش موتور جستجو، رقابت می کنند و بالاترین قیمت را پرداخت می کنند. بنابراین هزینه یک تبلیغ و کلیک هایی که پرداخت می کنید، عمدتا توسط سایر رقبا در مزایده تعیین می شود.

هزینه به ازای هر کلیک (CPC) مشخص می کند که دقیقا برای هر تبلیغ، چقدر پرداخت کرده اید. اگر می خواهید به صورت دستی هزینه کمپین خود را بررسی کنید، می توانید این شاخص را با تعداد کلیک های دریافتی کمپین افزایش دهید.

هزینه به ازای عمل انجام شده (CPA)

همانند هزینه به ازای هر کلیک، شما می توانید در هنگام ساخت کمپین هزینه های هر کسب و کار را بر اساس هزینه به ازای عمل انجام شده (CPA) تنظیم کنید. گوگل این شاخص را براساس امتیاز کیفیت خود تعیین می کند.

تبلیغ کنندگان همچنین می توانند از هزینه به ازای عمل انجام شده به صورت هدفمند (Targeted CPA) استفاده کنند. یک تکنیک پیشنهاد قیمت در هنگام تنظیم فعالیت تبلیغاتی. تنظیمات هدفمند به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا به طور خودکار تنظیم قیمت ها را به حداکثر ممکن تبدیل کنند.

نرخ تبدیل (Conversion Rate)

نرخ تبدیل به معنای این است که چند درصد افرادی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند و وارد سایت می شوند، از سایت شما خرید می کنند یا سفارش می دهند. واضح است که هرچه این نرخ بیشتر باشد بهتر است و سود شما بیشتر می شود.

شما می توانید با تقسیم کردن تعداد تعامل کاربران با سایت شما بر تعداد کلیک های سایتتان، نرخ تبدیل را محاسبه کنید برای مثال اگر شما 10 خرید داشته باشید و در حالی که تبلیغ شما 100 کلیک دریافت کرده است، نرخ تبدیل شما 10 درصد می باشد.

سهم نمایش تبلیغ (Impression Share)

سهم نمایش تبلیغ به نسبت تعداد دفعات نمایش تبلیغ شما از کل نمایش های ممکن، می گویند. موثق بودن این بازدیدها به وسیله شاخص های کیفیت تبلیغ (Quality Score)، رتبه تبلیغ (Ad Rank)، میزان بودجه روزانه در نظر گرفته شده و تنظیمات دیگر تبلیغ شما در گوگل ادوردز، سنجیده می شوند. همچنین مشاهده اطلاعات تعداد دفعات نمایش تبلیغ شما در سطوح کلید واژه، ادگروپ و کمپین تبلیغاتی تان قابل دسترس است. برای مثال اگر تعداد جستجوی کلمه کلیدی “بلیط هواپیما” در روز معادل ده هزار دفعه باشد و تبلیغ شما بر اساس بودجه روزانه و دیگر معیارهایی که مشخص کرده اید، چهار هزار دفعه نمایش داده شود، سهم نمایش تبلیغ شما برابر با تعداد نمایش داده شده به تعداد کل نمایش یعنی معادل 40 درصد می شود.

میانگین جایگاه تبلیغ در گوگل به ازای کلمه کلیدی (Average Position)

گوگل در ستون میانگین جایگاه (Avg. Pos) به صورت یک عدد طبیعی مثل ۱، ۲ و یا به صورت عدد ترکیبی مثل ۱.۲، عددی را نمایش می دهد. در واقع میانگین جایگاه (Avg. Pos) آماری است که نحوه‌ی رتبه‌گیری تبلیغ شما یا لینک سایت شما را در برابر تبلیغات دیگر توصیف می‌کند. این رتبه تعیین می‌کند که تبلیغات باید با چه ترتیبی در صفحه به نمایش درآید.

میانگین جایگاه می‌تواند ایده‌ای درباره‌ی نحوه‌ی کنار زدن تبلیغ رقبا توسط تبلیغ‌تان به شما بدهد.

نتیجه گیری

باید بدانید که شاخص های عملکرد متقابلا منحصر به فرد نیستند. اینطور نیست که یک شاخص بهترین باشد و دیگری بدترین، همه آنها روی هم تاثیر دارند. به عنوان مثال شما انتظار ندارید که سی تی آر فوق العاده بالا و امتیاز کیفیت پایینی داشته باشید زیرا این دو به هم مربوط هستند بر هم تاثیر مستقیم دارند و همه اینها به نوبه خود باعث ایجاد کمپین های تبلیغات کلیکی سود آور می شوند.

مهم است که تبلیغ کنندگان اول از همه به بهبود کلیک خود بپردازند و بعد به بهبود بقیه عوامل و در آخر شما باید شاخص های هدف را بر اساس هدف مشتری خود اختصاص دهید. یعنی آنچه که برای مشتری مهم است را هدف قرار دهید و بقیه را بر اساس آن بهبود دهید.

منبع:

www.searchenginejournal.com

پیشنهاد راتین

حساب ادوردزتان را طوری مدیریت کنید که انگار توماس ادیسون هستید!

 

نظرات

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سایر مطالب بلاگ

تفاوت بین مدیریت شبکه های اجتماعی و بازاریابی در شبکه های اجتماعی
تفاوت بازاریابی و مدیریت شبکه‌ های اجتماعی
محمد کریمی 15 اردیبهشت 1404
بازاریابی در آینده چطور خواهد بود؟ راهی به سمت خلاقیت و مشتری محوری
بازاریابی در آینده چگونه خواهد بود؟ راهی به سمت خلاقیت و مشتری محوری
تیم نویسندگان راتین 24 بهمن 1402
تغییر واحد پولی
آیا می توان واحد پولی را در تنظیمات گوگل ادز تغییر داد؟
حسین وجدانی 28 تیر 1402
بازاریابی جاذبه‌ای در مقابل بازاریابی سنتی
بازاریابی جاذبه‌ای یا inbound marketing در مقابل بازاریابی سنتی
سیدعلی علیزاده 6 شهریور 1400
کارشناسان دیجیتال مارکتینگ ما منتظر تماس شما هستند
02191313103
تجربه راتین؟
  • تجربه بیش از ۳۰۰ میلیارد نمایش تبلیغات
  • موفقیت پایدار از ۱۳۸۷
  • اعتماد بیش از ۳۰ برند بزرگ کشور
  • لمس بیش از ۴۰۰ میلیون کلیک
خدمات راتین
  • خدمات دیجیتال مارکتینگ
  • راهکار های افزایش فروش
  • مشاوره فروش و بازاریابی
  • نرم افزار CRM
  • خدمات سئو
  • تبلیغات در گوگل
  • طراحی وب سایت
منابع
  • بلاگ
  • وبینارها
  • درباره ما
  • تماس با ما
  • قوانین و مقررات
  • تهران
  • خیابان بهشتی، نرسیده به خیابان سهروردی، پلاک ۸۱، واحد ۴
  • استانبول
  • Çobançeşme Mah. Sanayi Cad. No 44 İç kapi No 117 Bahçelievler/İstanbul
  • مشهد
  • مشهد _ بلوار وکیل آباد_ بلوار لادن _ بین لادن ۲۲ و ۲۴ - ساختمان شماره ۵ پارک علم و فناوری _ مرکز نوآوری صنایع خلاق
02191313103
خط ویژه کارشناسان فروش و پشتیبانی
info@ratin.agency
ارتباط با راتین
نماد اعتماد الکترونیکی

کلیه حقوق مادی و معنوی برای آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین محفوظ است.

کارشناسان دیجیتال مارکتینگ ما منتظر تماس شما هستند
02191313103
تجربه راتین؟
  • تجربه بیش از ۳۰۰ میلیارد نمایش تبلیغات
  • موفقیت پایدار از ۱۳۸۷
  • اعتماد بیش از ۳۰ برند بزرگ کشور
  • لمس بیش از ۴۰۰ میلیون کلیک
خدمات راتین
  • خدمات دیجیتال مارکتینگ
  • راهکار های افزایش فروش
  • مشاوره فروش و بازاریابی
  • نرم افزار CRM
  • خدمات سئو
  • تبلیغات در گوگل
  • طراحی وب سایت
منابع
  • بلاگ
  • وبینارها
  • درباره ما
  • تماس با ما
  • قوانین و مقررات
  • تهران
  • خیابان بهشتی، نرسیده به خیابان سهروردی، پلاک ۸۱، واحد ۴
  • استانبول
  • Çobançeşme Mah. Sanayi Cad. No 44 İç kapi No 117 Bahçelievler/İstanbul
  • مشهد
  • مشهد _ بلوار وکیل آباد_ بلوار لادن _ بین لادن ۲۲ و ۲۴ - ساختمان شماره ۵ پارک علم و فناوری _ مرکز نوآوری صنایع خلاق
02191313103
خط ویژه کارشناسان فروش و پشتیبانی
info@ratin.agency
ارتباط با راتین
کلیه حقوق برای راتین محفوظ است
  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
Menu
  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
بلاگ راتین
ورود / ثبت نام
  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما

مشاوره رایگان

021-91-3131-03
سرفصل ها

فصل اول:
مردم چطور خرید می‌ کنند؟

  • محرک ‌های تبلیغاتی

فصل دوم:
قبل از شروع به کار

  • کسب و کار خود را بشناسید
  • محصول خود را بشناسید
  • مشتریان خود را بشناسید
  • از تبلیغات گوگل انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید
  • بررسی سایت و لندینگ ها از نظر کیفی و UI , UX

فصل سوم:
معرفی تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز

  • گوگل ادز چیست؟
  • مروری بر گوگل ادوردز
  • تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شود؟
  • نمایش تبلیغات به چه صورتی است؟
  • مزایای تبلیغات در گوگل
  • درک ساختار گوگل ادوردز
  • امتیاز کیفیت و سیستم مزایده

فصل چهارم:
شروع کار با گوگل ادز

  • ساخت اکانت گوگل ادز
  • معرفی داشبورد گوگل ادز
  • آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز
  • آشنایی با ادگروپ گوگل ادز
  • آشنایی با متن تبلیغات-
    امنیت و دسترسی اکانت
  • ساخت mcc

فصل پنجم:
جستجوی کلمات کلیدی کلمات کلیدی چگونه کار می‌کنند؟

  • ابزار جستجو کلمات کلیدی
  • استفاده از Google Keyword Planner
  • بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • هدفگیری با کلمات کلیدی
  • کلمات کلیدی منفی

فصل ششم:
ساخت اولین کمپین

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • انتخاب مخاطبان شما
  • تصمیم گیری برای تنظیمات حداکثر
  • پیشنهاد هر کلیک (Bid)
  • افزونه‌های تبلیغات (ad extensions)
  • تنظیمات جنسیتی و سنی کمپین
  • تنظیم تبلیغات در
  • دستگاه‌های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • تنظیم قیمت کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • زمانبندی نمایش تبلیغات
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به سرچ کنسول و بقیه اکانت‌ ها
  • ساخت لیست مخاطبان
  • تنظیمات زبان

فصل هفتم:
ساخت ادگروپ و ادز و کپی رایتینگ

  • دسته بندی کلمات کلیدی
  • ایجاد یک گروه آگهی (ادگروپ)
  • متن آگهی تان را بنویسید (کپی رایت)
  • افزونه های تبلیغات (ad extensions)
  • راه اندازی تبلیغات

فصل هشتم:
بهینه سازی کمپین ها

  • بهینه سازی کلمات کلیدی
  • بررسی امتیازات
  • بررسی قیمت کیوردها
  • بررسی Auction Insight
  • بررسی CTR
  • بررسی کلیک های فیک
  • بهینه سازی ادزها

فصل نهم:
بهینه سازی کمپین ها

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین اپ های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای
  • کمپین های بنری بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دهم:
کمپین های ریمارکتینگ

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • ساخت لیست ریمارکتینگ
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین جایگاه های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای : کمپین های ریمارکتینگ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل یازدهم:
کمپین نصب اپ

  • ساخت کمپین
  • ست اپ لینک اپ Android- Ios
  • تنظیم کانورژن
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به فایربیس
  • اتصال به گوگل پلی
  • متن آگهی تان را برای کمپین نصب اپ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دوازدهم:
کمپین های ویدئویی یوتیوب

  • ساخت کمپین
  • انواع تبلیغات در گوگل
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • وارد کردن لینک ویدئو
  • متن آگهی تان را برای کمپین های ویدئویی یوتیوب بنویسید
  • وارد کردن جایگاه نمایش-کانال های یوتیوب
  • اتصال به یوتیوب

فصل سیزدهم:
اصول طراحی بنر و گیف برای تبلیغات بنری

  • طراحی بنر JPG
  • طراحی بنر Gif
  • فایل HTML5

فصل چهاردهم:
گوگل آنالتیکس

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • پیگیری خط خرید مشتری در آنالیتیک
  • ساخت goal در آنالتیکس و وارد کردن آن در ادز