امتیاز کیفیت تبلیغ یا Quality Score به امتیازی می گویند که گوگل به تک تک کلمات کلیدی شما در سیستم تبلیغات کلیکی ادوردز می دهد. به عبارت بهتر روشی است که گوگل از طریق آن مشخص می کند تبلیغات کلیکی شما تا چه اندازه نیازهای مشتریان احتمالی تان را برآورده می کند. در این سیستم شما هر چه بهتر نیازهای مشتریان خود را برآورده کنید، امتیاز کیفیت تبلیغ بالاتری کسب می کنید و هزینه کمتری بابت کلیک برای آن کلمات خواهید پرداخت.
امتیاز کیفیت تبلیغ چگونه محاسبه می شود
امتیاز کیفیت تبلیغ (Q.S) در بازه ای بین 0 تا 10 قرار دارد. هرچه این امتیاز به 10 نزدیک تر باشد، هزینه شما نسبت به رقبایتان کاهش پیدا می کند. میزان متوسطی که گوگل برای این امتیاز بیان می کند عدد 6 است. یعنی اگر امتیاز کیفی تبلیغ شما بالاتر از 6 باشد، در وضعیت مناسبی قرار دارد.
کوالیتی اسکور به رتبه تبلیغ شما در تبلیغات گوگل ادوردز نیز ارتباط پیدا می کند. زیرا رتبه قرارگیری تبلیغ شما در صفحه نتایج موتور جستجو به دو عامل بستگی دارد. میزان هزینه به ازای هر کلیک ضرب در کیفیت تبلیغ شما.
برای کسب رتبه ای خاص در این سرویس، هرچه امتیاز کیفیت تبلیغ شما بالاتر باشد، هزینه کمتری می پردازید. البته امتیاز کیفیت تبلیغ شما به شاخص های متعددی بستگی دارد. این فاکتورهای های موثر در امتیاز کیفیت عبارتند از:
- نرخ تعداد کلیک به نمایش یا همان CTR سی تی آر تبلیغات شما
- مرتبط بودن هر کدام از کلمات کلیدی به گروه های تبلیغی آن
- کیفیت صفحات فرود و ارتباط کلمات کلیدی با آن
- مرتبط بودن متن تبلیغ
- سابقه عملکرد اکانت گوگل ادوردز
چگونه می توانیم امتیاز کیفیت را افزایش دهیم ؟
- شما با تحقیق کلمات کلیدی باید بتوانید کلمات کلیدی مرتبط و جدید برای کمپین خود پیدا کنید.
- کلمات کلیدی خود را به گروه های سازمان یافته یا ادگروپ بهینه تقسیم کنید. اگر نمی دانید ادگروپ چیست مقاله ادگروپ راتین را مطالعه کنید.
- باید متن تبلیغات خود را مورد بررسی و آزمایش قرار دهید و متنی را بنویسید که به گروه تبلیغاتی شما مرتبط است. هر چقدر متن تبلیغات موثرتر باشد، نرخ تعداد کلیک به تعداد نمایش (CTR) افزایش می یابد. این روش یکی از بهترین روش های موجود برای بهبود امتیاز کیفیت است.
- امتیاز کیفیت تا حد زیادی توسط نرخ کلیک تعیین می شود. به همین خاطر نوشتن تبلیغ قدرتمندی که بتواند توجه افراد را به خود جلب کند، بسیار مهم است.
- بهینه سازی صفحات فرود. صفحاتی را ایجاد کنید که به طور مستقیم با گروه تبلیغی (Ad group) مرتبط است. زیرا باید به این نکته توجه کرد که مخاطب ما را دنبال نمی کند، بلکه پیام ها و جذابیت حرف ما را دنبال می کند.
پیشنهاد راتین:
https://www.ratin.agency/webinar/quality-score/
