سهم نمایش بازدیدکنندگان یا Impression Share در گوگل ادوردز چیست؟

سهم نمایش تبلیغ یا Impression Share در گوگل ادوردز چیست؟

فهرست مطالب

سهم نمایش تبلیغ به نسبتِ تعداد دفعات نمایش تبلیغ شما از کل نمایش های ممکن، می گویند. موثق بودن این بازدیدها به وسیله پنج فاکتور که شامل: امتیاز کیفیت تبلیغ (Quality Score)، رتبه تبلیغ (Ad Rank)، میزان بودجه روزانه در نظر گرفته شده و تنظیمات دیگر تبلیغ شما در گوگل ادوردز، سنجیده می شوند. همچنین مشاهده اطلاعات تعداد دفعات نمایش تبلیغ شما در سطوح کلید واژه، ادگروپ بهینه و کمپین تبلیغاتی تان قابل دسترس است. برای مثال اگر تعداد جستجوی کلمه کلیدی “بلیط هواپیما” در روز معادل ده هزار دفعه باشد و تبلیغ شما بر اساس بودجه روزانه و دیگر معیارهایی که مشخص کرده اید، چهار هزار دفعه نمایش داده شود، سهم نمایش تبلیغ شما برابر با تعداد نمایش داده شده به تعداد کل نمایش یعنی معادل 40 درصد می شود.

انواع سهم نمایش تبلیغ

سهم نمایش تبلیغ صرفا یک عدد نیست، بلکه این شاخص از جنبه های مختلف قابل ارزیابی است و می تواند عمق تحلیل شما را بیشتر کند.

سهم نمایش تبلیغات یا Impression Share در گوگل ادوردز چیست؟

شاخص سهم نمایش تبلیغ به صورت زیر دسته بندی می شود:
Search impression share: به معنای تعداد دفعاتی می باشد که تبلیغ شما توسط موتور جستجو گوگل نمایش داده شده است.
Display impression share: به معنای تعداد دفعاتی می باشد که تبلیغ شما در سایت های همکار گوگل مثل شبکه های نمایش فیلم و ویدئو، نمایش داده شده است.
(Search lost impression share (budget: درصد دفعاتی که تبلیغ شما به دلیل کم بودن بودجه، در جستجوها نمایش داده نشده است. (این شاخص فقط در سطح کمپین قابل دسترسی است)
(Display lost impression share (budget: درصد نمایش های از دست رفته ی شما در سایت های همکار گوگل است، که دلیل آن کم بودن بودجه روزانه ای که تعیین کرده اید، می باشد.
(Search lost impression share (rank: درصد تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما به علت پایین بودن رتبه تبلیغ در موتور جستجوی گوگل، نمایش داده نشده است.
(Display lost impression share (rank: درصد تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما به علت پایین بودن رتبه تبلیغ در سایت های همکار گوگل، نمایش داده نشده است.
Search exact match impression share: سهم نمایش شما در جستجوهایی که دقیقا همان کلمات کلیدی که شما تعیین کرده اید، جستجو شده است.

چرا سهم نمایش تبلیغ مهم است؟

شاخص سهم نمایش تبلیغ یک شاخص بسیار مهم و حیاتی است که گاهی هنگام ارزیابی سلامت کمپین و عملکرد کلی آن، نادیده گرفته می شود. اهمیت شاخص سهم نمایش تبلیغ در این است که به شما نشان می دهد چرا یک کلید واژه نتوانسته عملکرد مناسبی داشته باشد. شما می توانید بر اساس دسته بندی های ذکر شده ی این شاخص در بالا، تشخیص دهید مسئله ای که منجر به عملکرد ضعیف کلمات کلیدی شما شده است مربوط به قیمت پیشنهادی نمایش تبلیغ است یا از بودجه کل ناشی می شود.

دو دلیل اساسی که این شاخص را تا این میزان مهم می کنند، عبارتند از:

  1. سهم نمایش تبلیغ، یک شاخص عالی برای ارزیابی قدرت کلید واژه های انتخابی شماست.
  2. این شاخص به شما کمک می کند تا فرصت های از دست رفته نمایش تبلیغ را به علت محدودیت بودجه شناسایی کنید.

چگونه سهم نمایش تبلیغ را بهبود دهیم؟

مطمئن شوید که بودجه بندی شما عملکرد کمپین تبلیغاتی تان را تحت الشعاع قرار ندهد. اگر به طور پیوسته پیام هایی ناظر بر “ممنوعیت عمل” به خاطر کمبود بودجه دریافت می کنید، به شاخص سهم نمایش تبلیغ از دست رفته به علت بودجه بندی نگاهی بیندازید تا ببینید چقدر شکاف وجود دارد. این کار شما را در تخصیص بهتر بودجه در آینده راهنمایی می کند.

در اینجا به چند نکته کلی برای بهبود سهم نمایش تبلیغ اشاره می کنیم:

بودجه کمپین تان را افزایش دهید: مهم است به یاد داشته باشید بودجه شما تعیین می کند که یک تبلیغ هر چندوقت یکبار نمایش داده شود. این موضوع می تواند به افزایش درصد نمایش های کلی شما بینجامد.
قیمت پیشنهادی خود را بالا ببرید: بالا بردن قیمت، احتمال نمایش تبلیغتان را در نتایج جستجو افزایش می دهد.
جمعیتِ هدف منطقه ای خود را کاهش دهید: اگر جمعیت هدف خود را در سطح منطقه ای کاهش دهید، احتمال دارد شاخص سهم نمایش تبلیغ تان نیز افزایش پیدا کند. اما توجه کنید که این کار سهم نمایش های بالقوه شما را کاهش می دهد. (به دلیل عدم وجود کشور و شهرهای ایران در لیست گوگل، استفاده از این گزینه امکان پذیر نمی باشد).
بودجه بندی تان را دوباره تنظیم کنید: در صورت تغییر تنظیمات مربوط به جمعیت هدف منطقه ای، بودجه تان را نیز دوباره تنظیم کنید تا هزینه تنظیمات جدید کمپین تان را پوشش دهد.
کیفیت تبلیغاتتان را بهبود دهید: شما می توانید برای کمپین های مبتنی بر موتور جستجو، کیفیت تبلیغ تان را بهبود دهید.

adwords-search-impression-share-metrics

چگونه تنظیمات سهم نمایش تبلیغ را انجام دهیم؟

برای اینکه بتوانیم از اطلاعات سهم نمایش تبلیغ استفاده کنیم باید ابتدا تنظیمات آن را انجام دهیم. برای انجام این کار مراحل زیر را دنبال کنید:

  1. وارد حساب کاربری خود در گوگل ادوردز شوید.
  2. روی تَب Campaigns کلیک کنید.
  3. روی دکمه Columns در بالای جدول آماری کلیک کنید. سپس گزینه ی Modify columns را از منو انتخاب کنید.
  4. گزینه ی Competitive metrics را کلیک کرده و از ستون سهم نمایش تبلیغ، شاخص مورد نظرتان را انتخاب کنید.
  5. ذخیره را بزنید. اکنون ستون سهم نمایش تبلیغ در جدول آماری شما نمایش داده می شود.
  6. برای دریافت گزارش این شاخص، دکمه دانلود را در نوار ابزار بالای جدول، کلیک کنید.

منابع:

www.pointit.com

www.wordstream.com

www.support.google.com/adwords

تخصص ما گوگل ادز است. اینجا تجربه حرف اول را می زند.
نظرات

2 پاسخ

  1. سلام؛
    اگر رقیب داشته باشید و آنها قیمت بالاتری از شما داده باشند، باعث می شود رتبه شما پایین بیاید و به همان منوال نمایش و در نتیجه تعداد کلیک های شما هم کم می شود. با افزایش هزینه می توانید آن را بهبود دهید.

  2. سلام. برای حساب کاربری من در ادوردز یه مشکلی پیش اومده. من هر روز 300 نمایش تبلیغ + 10 الی 30 کلیک دارم. بعدا من فهمیدم این تعداد کاهش پیدا کرده. سوال من این است که چرا کلیک و سهم نمایش تبلیغ من (Impr) کاهش داشتند؟
    اگر اینها کلیک های تقلبی بودن، مشکلی نبود ولی کلیک و نمایش تبلیغ با هم کاهش داشتند. این موضوع برای من هر روز اتفاق می افته.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

مشاوره رایگان

سرفصل ها
  • کسب و کار خود را بشناسید
  • محصول خود را بشناسید
  • مشتریان خود را بشناسید
  • از تبلیغات گوگل انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید
  • بررسی سایت و لندینگ ها از نظر کیفی و UI , UX
  • گوگل ادز چیست؟
  • مروری بر گوگل ادوردز
  • تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شود؟
  • نمایش تبلیغات به چه صورتی است؟
  • مزایای تبلیغات در گوگل
  • درک ساختار گوگل ادوردز
  • امتیاز کیفیت و سیستم مزایده
  • ساخت اکانت گوگل ادز
  • معرفی داشبورد گوگل ادز
  • آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز
  • آشنایی با ادگروپ گوگل ادز
  • آشنایی با متن تبلیغات-
    امنیت و دسترسی اکانت
  • ساخت mcc
  • ابزار جستجو کلمات کلیدی
  • استفاده از Google Keyword Planner
  • بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • هدفگیری با کلمات کلیدی
  • کلمات کلیدی منفی
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • انتخاب مخاطبان شما
  • تصمیم گیری برای تنظیمات حداکثر
  • پیشنهاد هر کلیک (Bid)
  • افزونه‌های تبلیغات (ad extensions)
  • تنظیمات جنسیتی و سنی کمپین
  • تنظیم تبلیغات در
  • دستگاه‌های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • تنظیم قیمت کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • زمانبندی نمایش تبلیغات
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به سرچ کنسول و بقیه اکانت‌ ها
  • ساخت لیست مخاطبان
  • تنظیمات زبان
  • دسته بندی کلمات کلیدی
  • ایجاد یک گروه آگهی (ادگروپ)
  • متن آگهی تان را بنویسید (کپی رایت)
  • افزونه های تبلیغات (ad extensions)
  • راه اندازی تبلیغات
  • بهینه سازی کلمات کلیدی
  • بررسی امتیازات
  • بررسی قیمت کیوردها
  • بررسی Auction Insight
  • بررسی CTR
  • بررسی کلیک های فیک
  • بهینه سازی ادزها
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین اپ های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای
  • کمپین های بنری بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها
  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • ساخت لیست ریمارکتینگ
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین جایگاه های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای : کمپین های ریمارکتینگ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها
  • ساخت کمپین
  • ست اپ لینک اپ Android- Ios
  • تنظیم کانورژن
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به فایربیس
  • اتصال به گوگل پلی
  • متن آگهی تان را برای کمپین نصب اپ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها
  • ساخت کمپین
  • انواع تبلیغات در گوگل
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • وارد کردن لینک ویدئو
  • متن آگهی تان را برای کمپین های ویدئویی یوتیوب بنویسید
  • وارد کردن جایگاه نمایش-کانال های یوتیوب
  • اتصال به یوتیوب
  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • پیگیری خط خرید مشتری در آنالیتیک
  • ساخت goal در آنالتیکس و وارد کردن آن در ادز