پرش به محتوا
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
ورود / ثبت نام
مـــنو
مـــنو
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

ورود / ثبت نام

6 معیار در گوگل ادز که برای افزایش بازگشت سرمایه باید آن ها را بهینه سازی کنید

خانه » 6 معیار در گوگل ادز که برای افزایش بازگشت سرمایه باید آن ها را بهینه سازی کنید

محمدرضا کابلی
محمدرضا کابلی
  • دسته بندی: آموزش تبلیغات در گوگل
  • تاریخ انتشار: 1396/10/27
  • زمان انتشار: 11:31
  • تاریخ بروز رسانی: 1400/06/08
فهرست مطالب

مسلما گوگل ادز نقش مهم و موثری در موفقیت مشاغل ایفا می کند و لازم است که کمپانی ها کمپین های ادزشان را تا حد امکان بهینه سازی کنند. معمولا انجام این کار سخت تر از چیزی که به نظر می رسد است؛ چون اداره چنین کمپین هایی می تواند هزینه بر و البته زمانبر شود. برای رسیدن به این هدف حتی با وجود محدودیت در بودجه راهکارهایی وجود دارد و استفاده از این راهکارها اول از همه نیازمند این است که به جای تمرکز روی تمام معیارها، فقط روی مهمترین معیارها متمرکز شوید و برای بهینه سازی کمپین های ادز تغییراتی درست و بجا انجام دهید. اگر در انتخاب معیارهای درست و مناسب شک دارید در این مطلب با ما همراه باشید تا با 6 معیار ادز که بعد از تحلیل های پیچیده انتخاب شده اند آشنا شوید. این معیارها به شما کمک می کنند تا با رسیدن به نتایج زیر با افزایش بازگشت سرمایه روبرو آورید:

  • کسب کلیک بیشتر
  • بهینه سازی صفحات لندینگ
  • کاهش هزینه به ازای کسب

معیارهای گوگل ادز برای افزایش بازگشت سرمایه

پس شما هم این لیست مفید را بررسی کنید:

امتیاز کیفیت یا Quality Score

به کلمات کلیدی انتخابی خودتان خوب فکر کنید؛ آیا این کلمات کلیدی ارتباط کافی با صفحات فرود و آگهی ها دارند؟ برای رسیدن به پاسخ لازم است امتیاز کیفیت یا Quality Score را بررسی کنید. برای تخمین زدن کیفیت آگهی ها از این معیار استفاده کنید.

امتیاز کیفیت به این سه فاکتور بستگی دارد:

  1. تناسب آگهی
  2. کیفیت صفحات فرود
  3. نسبت تعداد کلیک به تعداد نمایش (CTR)

برای دستیابی به نتیجه ای مثبت این فاکتورها را بصورت جداگانه در نظر بگیرید. برای مثال، وقتی ساختار کمپین را بنا می کنید باید فاکتور تناسب آگهی را مورد توجه قرار دهید.

سعی کنید تا حد امکان صفحات فرود را بهینه سازی کنید. اگر میزان خواندن مطالب این صفحات کمتر از میانگین مطلوب است، لازم است یکسری تست A/B انجام دهید تا دلیل این ضعف عملکرد مشخص شود.

سی تی آر (CTR) مورد انتظار شما مشخص می کند که آگهی های شما احتمالا چقدر کلیک دریافت می کنند. اگر عملکرد آگهی ها پایین تر از میانگین مورد نظر است، متن آگهی ها را تغییر دهید. برای بهبود سی تی آر از کلمات جذاب در آگهی ها استفاده کنید. منظور از کلمات جذاب کلماتی مثل “رایگان” یا “ارزان” است.

میزان دسترسی

از معیارهای مربوط به میزان دسترسی به افراد برای تخمین تعداد افرادی که آگهی های شما را مشاهده کرده اند استفاده کنید. اگر این معیارها ضعف در عملکرد آگهی ها را نشان دادند لازم است در جایگذاری آگهی ها با دقت بیشتری عمل کنید.  حتما شبکه نمایش تبلیغات را از شبکه جستجو تفکیک کنید.

سعی کنید بهینه سازی را بهتر و دقیق تر و بصورت تفکیک شده انجام دهید؛ هر چند این فرایند، یک فرایند طولانی مدت است. مسلماً کمپین های مختلفی هستند که بر میزان دسترسی تاثیرگذارند اما این دو نوع بیشترین اهمیت را دارند.

6 معیار در گوگل ادوردز که برای افزایش بازگشت سرمایه باید آن ها را بهینه سازی کنید

میزان اتلاف سرمایه

بررسی کنید که چقدر سرمایه با پرداخت هزینه برای کلیک هایی که هیچ تبدیلی ایجاد نمی کنند، از دست داده یا می دهید. با استفاده از کلمات کلیدی منفی برای فیلتر کردن این نوع ترافیک که منفعتی برای کسب و کارتان ندارد و تبدیلی ایجاد نمی کند، می توانید بازگشت سرمایه را افزایش دهید. پس با مشخص کردن کلمات کلیدی منفی از نمایش تبلیغاتی که مربوط به کوئری هایی با کلمات کلیدی خاصی هستند، جلوگیری کنید.

برای پیدا کردن مهم ترین کلمات کلیدی منفی می توانید از ابزار کیورد پلنر گوگل بهره بگیرید.

بعد از انجام این کار کلمات کلیدی مشخص شده را به عنوان کلمات کلیدی منفی به کمپین اضافه کنید. با انجام این کار خیلی زود شاهد کاهش چشمگیری در هزینه ها خواهید بود.

نرخ تبدیل برای افزایش بازگشت سرمایه

مسلماً فعالیت بازاریابی بسیار فراتر از ادز است. مثلاً برای بهبود نرخ تبدیل می توانید صفحات فرود را هم بهینه سازی کنید. صفحات فرودی که ویژگی های زیر را داشته باشند به افزایش نرخ تبدیل کمک می کنند:

  • سازگاری با موبایل
  • بارگذاری سریع
  • مناسب و مرتبط

پس سعی کنید سرعت صفحات سایت را بالا ببرید.

برچسب ها یا Labels

برچسب ها “معیار” محسوب نمی شوند اما تقریبا شبیه معیارها عمل می کنند و به شما کمک می کنند که موجودیت ها را گروه بندی کنید تا بتوانید سریع تر و ساده تر آن ها را تحلیل کنید. پس برای بهینه سازی بیشتر و افزایش بازگشت سرمایه توجه ویژه ای به برچسب های مورد استفاده داشته باشید.

برچسب هایی که استفاده می کنید بستگی به کلمات کلیدی، تبلیغات و کمپین ها دارند. سعی کنید برای ساده تر کردن مدیریت کمپین ها تعداد کلمات کلیدی مورد استفاده را محدود کنید.

طبق اعلام خود گوگل استفاده از 5 تا 20 کلمه کلیدی کافی است اما بعضی از بازاریاب ها به ازای هر ادگروپ از یک کلمه کلیدی استفاده می کنند. بهتر است که شما هم در هر ادگروپ یک کلمه کلیدی را بکار برده و همان کلمه کلیدی را در توضیحات و در عنوان استفاده کنید.

تبدیل

در وهله اول با شناسایی کلمات کلیدی که نرخ تبدیل را افزایش می دهند، می توانید به تبدیل بیشتری دست پیدا کنید و بعد با مشخص کردن کلمات کلیدی که عملکرد مناسبی ندارند، می توانید از افت نرخ تبدیل اجتناب کنید. پس از بکاربردن کلمات کلیدی که هیچ ارزشی ایجاد نمی کنند اجتناب کنید.

همانطور که در ابتدای مطلب اشاره شد، اگر قصد دستیابی به موفقیت و بازگشت سرمایه بیشتر دارید باید معیارهای ذکر شده را بهینه سازی کنید. شاید فرایندهای ذکر شده کمی زمانبر باشند اما با توجه به مزایا و تاثیرات مثبتی که بر کسب و کارتان دارند حتما ارزش صرف وقت و توجه را دارند.

 

منبع: searchenginewatch

نظرات

یک پاسخ

  1. علی گفت:
    14 آبان 1397 در 12:43 ق.ظ

    ممنون از توضیحتون. کاربردی بود برای بنده.

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سایر مطالب بلاگ

آستروتورفینگ چیست
آستروتورفینگ چیست و کاربرد آن در سئو کدام است؟
محمدرضا کابلی 8 شهریور 1400
چطور ترافیک وب سایت را افزایش دهیم
25 راه افزایش ترافیک سایت
مینا گرمه ای 18 شهریور 1400
چگونه بدون عصبانی کردن مشتریان به آنها در مورد افزایش قیمت اطلاع دهیم؟
چگونه بدون عصبانی کردن مشتریان به آنها در مورد افزایش قیمت اطلاع دهیم؟
محمدرضا کابلی 16 اسفند 1400
بازاریابی چیست؟
بازاریابی چیست؟
محمدرضا کابلی 16 شهریور 1400
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

اگر به دنبال یک آژانس خلاق و پیشرو در تئوری و عمل می گردید جای درستی آمده اید .

اینجا نتایج حرف اول را می زنند.
021-91-3131-03
خط ویژه کارشناسان فروش و پشتیبانی
Instagram Twitter Telegram

پر بحث ترین ها

بهترین کتاب های بازاریابی و مارکتینگ برای یک بازاریاب دیجیتال

طراحی سایت شرکت پاکشوما

مدل کسب و کار (Business Model) چیست؟ راهنمای کامل برای نوشتن بیزینس مدل

طراحی سایت مشاور سرمایه گذاری هدف حافظ

ابزارهای بازاریابی چیست؟ با برترین ابزارهای بازاریابی آشنا شوید

دسترسی سریع

  • بازاریابی دیجیتال
  • تبلیغات اینترنتی
  • تبلیغات در گوگل
  • بهینه سازی نرخ تبدیل
  • نرم افزار CRM مایکروسافت
  • خدمات سئو
  • بازاریابی گردشگری
  • بازاریابی جاذبه ای
  • راهکار های افزایش فروش
  • ثبت درخواست و شکایت
  • کتابخانه
  • Term of use
  • بازاریابی دیجیتال
  • تبلیغات اینترنتی
  • تبلیغات در گوگل
  • بهینه سازی نرخ تبدیل
  • نرم افزار CRM مایکروسافت
  • خدمات سئو
  • بازاریابی گردشگری
  • بازاریابی جاذبه ای
  • راهکار های افزایش فروش
  • ثبت درخواست و شکایت
  • کتابخانه
  • Term of use

دیگر

نماد اعتماد الکترونیکی

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

کپی رایت © 2023. تمام حقوق محفوظ است.

  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
Menu
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
بلاگ راتین
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما

مشاوره رایگان

71057567
سرفصل ها

فصل اول:
مردم چطور خرید می‌ کنند؟

  • محرک ‌های تبلیغاتی

فصل دوم:
قبل از شروع به کار

  • کسب و کار خود را بشناسید
  • محصول خود را بشناسید
  • مشتریان خود را بشناسید
  • از تبلیغات گوگل انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید
  • بررسی سایت و لندینگ ها از نظر کیفی و UI , UX

فصل سوم:
معرفی تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز

  • گوگل ادز چیست؟
  • مروری بر گوگل ادوردز
  • تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شود؟
  • نمایش تبلیغات به چه صورتی است؟
  • مزایای تبلیغات در گوگل
  • درک ساختار گوگل ادوردز
  • امتیاز کیفیت و سیستم مزایده

فصل چهارم:
شروع کار با گوگل ادز

  • ساخت اکانت گوگل ادز
  • معرفی داشبورد گوگل ادز
  • آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز
  • آشنایی با ادگروپ گوگل ادز
  • آشنایی با متن تبلیغات-
    امنیت و دسترسی اکانت
  • ساخت mcc

فصل پنجم:
جستجوی کلمات کلیدی کلمات کلیدی چگونه کار می‌کنند؟

  • ابزار جستجو کلمات کلیدی
  • استفاده از Google Keyword Planner
  • بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • هدفگیری با کلمات کلیدی
  • کلمات کلیدی منفی

فصل ششم:
ساخت اولین کمپین

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • انتخاب مخاطبان شما
  • تصمیم گیری برای تنظیمات حداکثر
  • پیشنهاد هر کلیک (Bid)
  • افزونه‌های تبلیغات (ad extensions)
  • تنظیمات جنسیتی و سنی کمپین
  • تنظیم تبلیغات در
  • دستگاه‌های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • تنظیم قیمت کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • زمانبندی نمایش تبلیغات
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به سرچ کنسول و بقیه اکانت‌ ها
  • ساخت لیست مخاطبان
  • تنظیمات زبان

فصل هفتم:
ساخت ادگروپ و ادز و کپی رایتینگ

  • دسته بندی کلمات کلیدی
  • ایجاد یک گروه آگهی (ادگروپ)
  • متن آگهی تان را بنویسید (کپی رایت)
  • افزونه های تبلیغات (ad extensions)
  • راه اندازی تبلیغات

فصل هشتم:
بهینه سازی کمپین ها

  • بهینه سازی کلمات کلیدی
  • بررسی امتیازات
  • بررسی قیمت کیوردها
  • بررسی Auction Insight
  • بررسی CTR
  • بررسی کلیک های فیک
  • بهینه سازی ادزها

فصل نهم:
بهینه سازی کمپین ها

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین اپ های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای
  • کمپین های بنری بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دهم:
کمپین های ریمارکتینگ

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • ساخت لیست ریمارکتینگ
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین جایگاه های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای : کمپین های ریمارکتینگ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل یازدهم:
کمپین نصب اپ

  • ساخت کمپین
  • ست اپ لینک اپ Android- Ios
  • تنظیم کانورژن
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به فایربیس
  • اتصال به گوگل پلی
  • متن آگهی تان را برای کمپین نصب اپ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دوازدهم:
کمپین های ویدئویی یوتیوب

  • ساخت کمپین
  • انواع تبلیغات در گوگل
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • وارد کردن لینک ویدئو
  • متن آگهی تان را برای کمپین های ویدئویی یوتیوب بنویسید
  • وارد کردن جایگاه نمایش-کانال های یوتیوب
  • اتصال به یوتیوب

فصل سیزدهم:
اصول طراحی بنر و گیف برای تبلیغات بنری

  • طراحی بنر JPG
  • طراحی بنر Gif
  • فایل HTML5

فصل چهاردهم:
گوگل آنالتیکس

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • پیگیری خط خرید مشتری در آنالیتیک
  • ساخت goal در آنالتیکس و وارد کردن آن در ادز