چگونه با استفاده از کیورد پلنر (Keyword Planner) کلمات کلیدی خود را پیدا کنیم؟

بدون اتکا به داده های قابل اعتماد، هر گونه فعالیت کسب و کارهایی که وابسته به کلمات کلیدی هستند، صرفا تیری در تاریکی است. اما پشت گرمی ما در این راه چه خواهد بود؟ خوشبختانه گوگل ابزاری قدرتمند را برای این کار طراحی کرده است تا در این راه همیار ما باشد.

شما می توانید با استفاده از کیورد پلنر دریابید که:

• کدام کلمات کلیدی مناسب کسب و کار شما است؟
• میزان رقابت آن چگونه است؟
• روند و تعداد جستجوی آن در ماه و سال به چه صورت بوده است؟

همه اینها به کمک این ابزار قابل انجام است و البته این ابزار در واقع یک قابلیت از برنامه بزرگتری به نام گوگل ادوردز است و در راستای انجام قابلیت های مربوط به آن است. در این یادداشت نحوه استفاده از کیورد پلنر را با هم مرور می کنیم.

آموزش کیورد پلنر

گام اول: دسترسی به ابزار کیورد پلنر

در ابتدا لازم است که یک اکانت گوگل ادوردز داشته باشید. برای این کار ابتدا باید با اکانت جی میل خود وارد سایت گوگل ادوردز بشوید. سپس در مرحله بعد، همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید، روی گزینه Skip the guided setup کلیک کنید.

 

برای استفاده از گوگل پلنر لازم نیست حتما یک کمپین فعال داشته باشید، ولی به هر جهت لازم است که حتما مراحل ساخت اکانت گوگل ادوردز را تا انتها انجام دهید. می توانید از مقاله راه اندازی کمپین گوگل ادوردز در چند گام کمک بگیرید.

پس از آنکه وارد حساب ادوردز خود شدید، از منوی بالا، گزینه ابزارها (Tools) را کلیک کنید و سپس گزینه کیورد پلنر را انتخاب نمایید.

بعد از آن 3 گزینه در مقابل شما ظاهر خواهد شد.

• جستجوی کلمات کلیدی جدید با استفاده از عبارت ها، دسته ها و وبسایت ها
• اخذ ترندها و داده های مربوط به جستجو
• لیستی از کلمات کلیدی متفاوت برای به دست آوردن یک ترکیب جدید از آنها

خب حالا چگونه کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنیم؟ و چگونه این 3 گزینه بالا در این راه کمک مان می کنند؟

گام دوم: از ابزار مناسب استفاده کنید

گوگل کیورد پلنر به مثابه یک چاقوی سوییسی است که ابزارهای بسیاری برای کلمات کلیدی دارد، ابزارهایی بسیار مفید که هر یک نحوه عمل متفاوتی دارند. در اینجا ما به ارائه توضیحاتی در خصوص سه گزینه مذکور برای شما خواهیم پرداخت.

در مورد گزینه اول باید گفت که گزینه خوبی برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید است. معمولا کلمات کلیدی پیشنهادی بر اساس کلمات کلیدی مبنا که وارد کرده اید برای شما جستجو می شوند. در واقع این خروجی ها بر مبنای ورودی خود شما به وجود می آیند.

وقتی از گزینه اول استفاده می کنید یک منوی جدید برای شما گشوده می شود:

یک یا چند گزینه زیر را وارد کنید

بیایید این گزینه ها را با جزییات بیشتری بررسی کنیم:

شاید این مرحله مهمترین بخش این برنامه باشد. در واقع تمامی عملکرد بعدی گوگل پلنر به کلماتی که در این بخش برنامه وارد می کنید، ارتباط دارد. در گزینه اول نوع خدمت یا محصول (Your product or service) خود را مشخص می کنید. این بخش دقیقا همان جایی است که شما باید کلیدواژه اصلی خود را وارد کنید.

در گزینه دوم آدرس سایت خود را معرفی می کنید (Your landing page)، البته این بخش برای کاربران گوگل ادوردز طراحی شده است. ولی شما هم می توانید از آن استفاده کنید.

در آخرین گزینه مشخص می کنید که خدمت یا محصول شما (Your product category) در کدام دسته قرار می گیرد. با این کار به پایگاه داخلی کلمات کلیدی گوگل دسترسی پیدا می کنید.

هدف گیری (Targeting)

اما بعد از آن باید مشخص کنید که مخاطبان هدف شما به چه شکل در دسترس قرار بگیرند. در کدام منطقه و با چه زبانی؟

به دلیل این که ایران از طرف گوگل تحریم است، لوکیشن را باید روی All Location تنظیم کنید. مرحله بعدی تنظیم زبان است. در اینجا می توانید گزینه Persian را انتخاب کنید. البته به دلیل این که کاربران جامعه هدف ما با زبان فارسی جستجو می کنند، می توانید گزینه All Languages را هم انتخاب کنید. اما گزینه سوم به کلمات کلیدی منفی می پردازد که قرار نیست مدنظر شما و موتورهای جستجو قرار بگیرند. این کلمات را به عنوان کلمات کلیدی منفی تعریف کنید.

سفارشی سازی جستجوها

بعد از اقدامات بالا، نوبت به آن می رسد که با اعمال تنظیماتی جستجوی خود را دقیق تر و بهتر کنید:

در این بخش، گزینه اول اشاره به فیلتر کلمات کلیدی (Keyword filters) بر اساس قیمت پیشنهادی و میزان نمایش دارد. مثلا مشخص می کنید که کلمات کلیدی با میانگین جستجوی ماهانه کمتر از 2 هزار جستجو مدنظر شما نیستند و بدین ترتیب دایره جستجوی خود را محدود و خاص می کنید.

در مورد قیمت کلیک ها و پیشنهادهای مربوط به آن هم، همین وضعیت برقرار است. هم خودتان می توانید برای هر کلیک قیمتی تعیین کنید و هم می توانید این کار را به صورت خودکار به گوگل بسپارید تا در مقابل به ازای هر کلیک قیمتی تعیین کند. در کادر Keyword options نیز مشخص می کنید که کلمات کلیدی شما می توانند حائز چه ویژگی هایی باشند. در واقع این بخش به گستردگی جستجوی شما مربوط می شود.

• گزینه اول بیشترین دامنه را برای بررسی کلمات کلیدی در نظر می گیرد که پیشنهاد می کنم آن را فعال کنید.
• گزینه دوم بازه کلمات را با توجه به ویژگی های حساب شما مشخص می کند.
• و گزینه سوم این محدوده را در سناریوهای مختلف به شکل جداگانه ای در نظر می گیرد.

همچنین با کلیک بر روی گزینه Keywords to include، گزینه های دیگری نمایش داده خواهند شد. این گزینه به گوگل می گوید تنها نتایجی که دربرگیرنده این کلمات هستند، را نشان دهد. در نهایت با کلیک بر روی دکمه Get ideas خروجی برنامه برای شما نمایش داده خواهد شد.

به دست آوردن ترند جستجوها

اگر لیست بلندبالایی از کلمات جستجو شده را در اختیار دارید، می توانید روندها و ترندهای مربوط به لیست کلمات کلیدی خود را بررسی کنید. میزان جستجو و رقابتی بودن کلمه و محبوبیت آنها را مشاهده کنید تا به کمک آن استراتژی مناسبی برای کلمات کلیدی اتخاذ کرده و نحوه به کارگیری آنها را مشخص کنید.

شما می توانید لیست کلمات کلیدی خود را کپی کرده یا به صورت فایل CSV آپلود کنید و همانند بخش قبل تنظیمات زبان و کشور را انجام دهید. در آخر روی Get search volume کلیک کنید تا ببینید چند نفر دنبال کلید واژه ای هستند که شما مشخص کردید.

بخش کلمات کلیدی گروهی

این ابزار دسته ای از کلمات کلیدی را دریافت و آنها را با هم ترکیب می کند. هر چند نتایج آن شاید برای سئوی سایت مناسب نباشد، اما ابزار خوبی برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی سایت های تجارت الکترونیک می باشد. به این دلیل که به شما نشان می دهد افراد برای یافتن محصولات مورد نظرشان، چه ترکیبی را جستجو می کنند.

برای این کار دسته بندی ای از کلمات کلیدی را در بخش List 1 وارد می کنید. سپس دسته بندی بعدی را در بخش List 2 و List 3 وارد می کنید. بعد از آن روی گزینه Get search volume کلیک کنید تا نتایج برای شما نمایش داده شود.

گام سوم: استفاده از صفحه نتایج

برای اینکه ابزار گوگل کیورد پلنر اطلاعات کاملی را به شما ارائه دهد، باید حساب گوگل ادوردز شما به لحاظ مالی فعال باشد. در این صورت به جای اینکه اعداد دقیق جستجوها را به شما نمایش دهد، تنها بازه ای از تعداد جستجوها (برای مثال 10K-100K) را خواهید دید.

اکنون دو تب Ad group ideas و Keyword ideas را مشاهده می کنید که با کمک آنها می توانید کلماتی که توسط کاربران جستجو شده اند را مشاهده کنید.

در اینجا با اصطلاحاتی روبرو هستید که برای شما توضیح می دهم.

• Search Terms: کلمات کلیدی دقیقی هستند که در قبلا وارد کرده اید.
• (Keyword (by relevance: لیست کلیدواژه های مرتبط با کلمات کلیدی Search Term می باشند.
• Monthly searches: نشان دهنده میانگین جستجوهای ماهانه می باشد. البته اگر اکانت گوگل ادوردز شما فعال نباشد به صورت بازه عددی نمایش می دهد.
• Competition: این گزینه میزان رقابت کلمه کلیدی را نمایش می دهد. در واقع نشان دهنده تعداد تبلیغ کنندگانی است که بر روی کلمات کلیدی مد نظر شما تبلیغ داده اند.
• Suggested bid: هزینه پیشنهادی برای هر کلیک می باشد.

گام چهارم: پیداکردن کلمات کلیدی مناسب

اکنون با شناختی که از این ابزارها و قابلیت های آنها پیدا کرده اید، زمان آن رسیده است که کلمات کلیدی مورد نظر خود را پیدا کنید. بهترین ابزار برای این کار Search for new keywords using a phrase, website or category می باشد. روی آن کلیک کرده و کلمات مورد نظر خود را تایپ کنید. سپس بر روی Get ideas کلیک کنید. اکنون می توانید نتایج را در تب های Ad group ideas و Keyword ideas مشاهده کنید.

در تب Ad group ideas اگر بر روی هر کدام از ادگروپ ها کلیک کنید می توانید کلمات کلیدی تشکیل دهنده آن را مشاهده کنید. در تب Keyword ideas هم می توانید کلیه کلمات کلیدی و شاخص های آنها را مشاهده کنید.

شما باید برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی به چند شاخص توجه کنید:

• حجم جستجو: طبیعی است که هر اندازه حجم جستجو بالاتر باشد، آن کلمه کلیدی مناسب تر است.
• نیت تجاری: به درآمدزا بودن یک کلمه کلیدی مربوط می شود. اصولا هر اندازه رقابت و مبلغ پیشنهادی برای یک کلمه کلیدی بالاتر باشد، مشتریانی که آن را جستجو می کنند، راحت تر به مشتریان وفادار شما تبدیل خواهند شد.
• رقابت بر روی سئو: همچون نیت تجاری، ارزیابی رقابت بر روی کلمه کلیدی مدنظر، در جستجوهای طبیعی و سئو بسیار مهم می باشد.

گام پنجم: خروجی گرفتن از اطلاعات (اختیاری)

همانطور که پیشتر گفته شد، ابزار کیورد پلنر زمانی به شما حجم جستجوی دقیق را نشان می دهد که شما یک کمپین فعال ادوردز داشته باشید. در غیر اینصورت نتایج به صورت یک بازه عددی نمایش داده می شوند. با این حال همین اطلاعات هم برای یافتن کلمه کلیدی بسیار مفید خواهد بود.

برای این کار شما کلمه ای را از میان لیست انتخاب کرده و سپس روی گزینه add to plan کلیک کنید. این کار را برای هر تعداد کلمه که در نظر دارید انجام دهید. البته از همین جا هم می توانید برای نرم افزار اکسل خروجی بگیرید.

سپس از سایدبار سمت راست، روی گزینه Review plan کلیک کنید. در این قسمت می توانید مبلغ بالایی را برای مزایده پیشنهاد دهید.

سپس به تعداد بازدیدهایی که به دست می آورید نگاه کنید. این مقدار، عدد جستجوهای روزانه کاربران برای آن کلمه کلیدی در یک روز بوده است. می توانید آن را به ماه تبدیل کنید.

 

اگر برای یافتن کلمات کلیدی مناسب کسب و کار خود نیاز به مشاوره دارید، با ما تماس بگیرید.

منبع:

www.backlinko.com