چگونه با استفاده از کیورد پلنر (Keyword Planner) کلمات کلیدی خود را پیدا کنیم؟

بدون اتکا به داده های قابل اعتماد، هر گونه فعالیت کسب و کارهایی که وابسته به کلمات کلیدی هستند، صرفا تیری در تاریکی است. اما پشت گرمی ما در این راه چه خواهد بود؟ خوشبختانه گوگل ابزاری قدرتمند را برای این کار طراحی کرده است تا در این راه همیار ما باشد.

شما می توانید با استفاده از کیورد پلنر دریابید که:

• کدام کلمات کلیدی مناسب کسب و کار شما است؟
• میزان رقابت آن چگونه است؟
• روند و تعداد جستجوی آن در ماه و سال به چه صورت بوده است؟

همه اینها به کمک این ابزار قابل انجام است و البته این ابزار در واقع یک قابلیت از برنامه بزرگتری به نام گوگل ادوردز است و در راستای انجام قابلیت های مربوط به آن است. در این یادداشت نحوه استفاده از کیورد پلنر را با هم مرور می کنیم.

آموزش کیورد پلنر

گام اول: دسترسی به ابزار کیورد پلنر

در ابتدا لازم است که یک اکانت گوگل ادوردز داشته باشید. برای این کار ابتدا باید با اکانت جی میل خود وارد سایت گوگل ادوردز بشوید. سپس در مرحله بعد، همانطور که در تصویر زیر مشاهده می کنید، روی گزینه Skip the guided setup کلیک کنید.

 

برای استفاده از گوگل پلنر لازم نیست حتما یک کمپین فعال داشته باشید، اما در صورتی که بخواهید نحوه ساخت تبلیغ و راه اندازی کمپین گوگل ادز را یاد بگیرید، می توانید از مقاله راه اندازی کمپین گوگل ادوردز در چند گام کمک بگیرید.

پس از آنکه وارد حساب ادوردز خود شدید، از منوی بالا، گزینه ابزارها (Tools) را کلیک کنید و سپس گزینه کیورد پلنر را انتخاب نمایید.

بعد از آن 3 گزینه در مقابل شما ظاهر خواهد شد.

• جستجوی کلمات کلیدی جدید با استفاده از عبارت ها
• اخذ ترندها و داده های مربوط به جستجو

خب حالا چگونه کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنیم؟ و چگونه این 3 گزینه بالا در این راه کمک مان می کنند؟

گام دوم: از ابزار مناسب استفاده کنید

گوگل کیورد پلنر به مثابه یک چاقوی سوییسی است که ابزارهای بسیاری برای کلمات کلیدی دارد، ابزارهایی بسیار مفید که هر یک نحوه عمل متفاوتی دارند. در اینجا ما به ارائه توضیحاتی در خصوص سه گزینه مذکور برای شما خواهیم پرداخت.

در مورد گزینه اول باید گفت که گزینه خوبی برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید است. معمولا کلمات کلیدی پیشنهادی بر اساس کلمات کلیدی مبنا که وارد کرده اید برای شما جستجو می شوند. در واقع این خروجی ها بر مبنای ورودی خود شما به وجود می آیند.

وقتی از گزینه سمت چپ استفاده کنید، از شما کلمه، عبارت یا یک لینک مرتبط با کسب و کار شما را می خواهد

عبارت را وارد کنید و بر روی Get Started کلیک کنید، و نتایج را ببینید.

شاید این مرحله مهمترین بخش این برنامه باشد. در واقع تمامی عملکرد بعدی گوگل پلنر به کلماتی که در این بخش برنامه وارد می کنید، ارتباط دارد.

هدف گیری (Targeting)

بعد از آن که عبارات را وارد کردید و به مرحله بعد رفتید باید مشخص کنید که مخاطبان هدف شما به چه شکل در دسترس قرار بگیرند. در کدام منطقه و با چه زبانی؟

به دلیل این که ایران از طرف گوگل تحریم است، لوکیشن را باید روی All Location از طریق حذف کردن تمام مناطقی که انتخاب شده است، تنظیم کنید. مرحله بعدی تنظیم زبان است. در اینجا Persian را انتخاب کنید.

سفارشی سازی جستجوها

بعد از اقدامات بالا، نوبت به آن می رسد که با اعمال تنظیماتی جستجوی خود را دقیق تر و بهتر کنید:

 

در قسمت Related Ideas دو گزینه وجود دارد، اولین گزینه دقیقا همان broad هست که تمامی کلمات از قبیل شبیه، مترادف و شامل یکی یکی از کلمات را به شما نشان میدهد، اما closely related تمامی کلماتی را نشان میدهد که شباهت به کلماتی که وارد کرده اید دارند.

در قسمت add filter نیز شما میتوانید فیلتری که در نظر دارید، از قبیل کلماتی که مثلا بیشتر از 50 نمایش در ماه دارند و … را فیلتر کنید.

 

به دست آوردن ترند جستجوها

حال که کلمات را جستجو کردید، بر روی چک باکس سمت چپ آنها کلیک کنید و کلماتی که میخواهید را Add to Plan کنید و سپس به قسمت Plan overview و قسمت Keywords بروید، در این قسمت شما میتوانید با تغییر مقدار max cpc مقدار تقریبی پیش بینی 1 ماه آینده با رتبه ای که در نظر دارید، بدست بیاورید.

همچنین در این قسمت میتوانید با زدن چک باکس سمت چپ کلمات max cpc مختص به هر کلمه و همچنین نوع کلمه کلیدی مورد نظر خود را تعیین کنید.

یادتان نرود که شما میتوانید با اضافه کردن کلمات negative در قسمت Negative Keywords آمار دقیق تری از نتایج نیز بدست بیاورید.

بعد از انجام تغییرات مورد نظر، به شما یک پیش بینی برای یک ماه آینده خواهد داد که همانند شکل زیر می باشد، در نظر داشته باشید که این پیش بینی بر اساس یک سال گذشته است و امکان دارد این آمار در یک ماه آینده با آمار واقعی متفاوت باشد، چون هر روز بر تعداد گوشی های هوشمند و دسترسی مردم به اینترنت افزوده می شود.

شما همانطور که در شکل می بینید، میتوانید با افزودن Conversion metrics چه به صورت هزینه به ازای هر conversion و یا درصد conversion مورد نظرتان، آمار متفاوتی بگیرید.

پس از انجام این کارها ، شما میتوانید بر اساس این کلمات یک کمپین در اکانت خود توسط دکمه Create Campaign بسازید و یا اینکه تاریخچه و همچنین پیش بینی ماه آینده را از طریق گزینه دانلود بدست بیاورید و از اطلاعات دانلود شده استفاده های لازم را بکنید.