راه اندازی کمپین گوگل ادوردز در چند گام

در مطالبی که در زمینه ادوردز قرار میدهم، سعی بر این دارم که روش هایی را ارائه دهم که چگونه در گوگل با هزینه کمتر بازدیدکننده بیشتر داشته باشید، بازدیدکننده را به خریدار تبدیل کنید و از هر جهت کسب و کار آنلاین را سودآور تر و موثرتر کنید.

در این مقاله در چند گام، چگونگی راه اندازی اولین اکانت کمپین گوگل ادوردز را تشریح می کنم.

ساخت Campaign

برای شروع به آدرس https://adwords.google.com بروید و عبارت “Get started now” را پیدا کرده و یک اکانت گوگل ادوردز ثبت نام کنید. زمانی که وارد اکانت شدید، بر روی عبارت  “Create your first campaign” کلیک کنید.

• انتخاب نام و نوع کمپین: ابتدا نوع کمپین خود را انتخاب کنید – توصیه می کنم که برای این تست از “Search Network only” استفاده کنید و گزینه All features را انتخاب و سپس نام کمپین خود را وارد کنید. همچنین تیک عبارت “Include search partners” را غیر فعال کنید.
• انتخاب محدوده و منطقه جغرافیایی نمایش تبلیغ : البته به دلیل تحریم بودن ایران توسط گوگل، انتخاب کشور ایران بعنوان منطقه جغرافیایی (به دلیل عدم وجود ایران در لیست گوگل) امکان ندارد، در اینجا سه راهکار وجود دارد، یک اینکه مانع نمایش تبلیغ در تمام مناطق موجود دیگر شویم از طریق گزینه Exclude که برای شما کاری زمان بر است، دوم اینکه به فارسی بودن تبلیغ بسنده کرده و نگران جستجوهایی که در خارج از کشور ایران می شود نباشیم و گزینه “All countries and territories” و سپس “All language” را انتخاب کنیم و سوم اینکه زبان تبلیغ خود را فارسی بگذاریم که توصیه ای به آن نمی کنم.

بهترین راهکار برای شما گزینه ی دوم می باشد.

بودجه بندی

• انتخاب “bid strategy” و بودجه روزانه: “Bid strategy” پیش فرض را به یکی دیگر از استراتژی ها تغییر دهید (بر روی هرکدام از این گزینه ها کلیک کنید، توضیح مختصری در مورد آنها نمایش داده می شود). این انتخاب به شما قدرتِ کنترل بیشتری بر روی اکانتتان می دهد و در یادگیری نحوه کار ادوردز کمک شایانی به شما می کند.

بودجه روزانه “Budget” : حداکثر هزینه ای است که گوگل بابت تبلیغ در هر روز از حساب شما کم می کند.

Default bid : حداکثر قیمتی است که برای هر کلیک خرج می شود.

• فعلاً “Ad Extensions” را نادیده بگیرید. این قسمت یکی از قسمت های مهم هر کمپین است اما پس از انجام 9 گام و در مطالب آینده به آن می پردازیم.
• بر روی Save and continue کلیک کیند و به مرحله ساخت ad group بروید.

ساخت Ad group

• ایجاد اولین “ad group” و نوشتن اولین تبلیغ: بیشتر مردم بر روی تبلیغی کلیک می کنند که عنوان آن شامل عبارت جستجو شده آن ها باشد. پس برای عنوان از کلمه کلیدی پرکاربرد و مرتبط با تبلیغ خود استفاده کنید.
• نام Ad group خود را وارد کنید.
• در خط “Final URL” شما آدرس صفحه ای که تبلیغ میخواهید به آن برود را می نویسید. در قسمت عنوان ها یعنی خط “Headline 1” و “Headline 2” شما می توانید در هر کدام 30 کاراکتر بنویسید. در قسمت “Path” اگر Url صفحه ی شما http://www.ratin.agency/blog باشد،  می توانید “blog” را در قسمت اول بنویسید و همینطور برای قسمت دوم. در قسمت Description شما می توانید توضیحی 80 کاراکتری از کسب و کار خود با نوشتن مهم ترین ارزش افزوده کالاها یا خدمات خود بنویسید تا تاثیر بیشتری بر روی جستجو کننده ها برای خرید از شما بگذارید.

در عکس زیر نمونه ی این تبلیغ را مشاهده میکنید.

ترتیب چیدمان خطوط ذکر شده در ذیل آمده است:

• Final Url: محل گذاشتن آدرس پایانی شماست.
• عنوان اول : شامل 30 کارکتر
• عنوان دوم : شامل 30 کارکتر
• Path: برای افزودن قسمت دلخواه به آدرس نمایش داده شده در تبلیغ است.
• توضیحات: شامل 80 کارکتر

کلمات کلیدی

• افزودن کلمات کلیدی در محل کلمات کلیدی حساب کاربری گوگل ادورز: با یک عبارت شروع کنید و سپس می توانید از علائم جمع ( + )، براکت ( [ ] ) و نقل گفتار ( ” ” ) بسته به نیاز خود استفاده کنید تا بتوانید معیار درستی از دفعات جستجوی هر کدام از حالات بدست آورده و در آینده از آنها استفاده کنید. برای شروع توصیه می شود با تعداد محدودی از کلمات کلیدی موثر و مهم شروع کرده و بر روی آنها کار کنید.

• تنظیم حداکثر هزینه برای هر کلیک: اکنون حداکثر هزینه ی هر کلیک را تنظیم کنید اما در نظر داشته باشید از نظر تئوری هر کلمه هزینه مخصوص به خود را دارد و این بدان معناست که برای هر کلمه کلیدی باید هزینه متفاوت و مختص با آن را در نظر گرفت.

اگر بوجه روزانه شما به جای 170 لیر تنها 50 لیر است ، منطقی است که بر روی کلمات کلیدی با هزینه پایین تر سرمایه گذازی کنید که در نتیجه تبلیغ شما بیشتر دیده خواهد شد . به دلیل محدود بودن بوجه شما، در صورت استفاده از کلمات کلیدی گران، بودجه شما به سرعت تمام و تبلیغ شما بجای نمایش در 24 ساعت تنها چندین ساعت در روز نمایش داده خواهد شد.

• بررسی مجدد همه موارد: تبلیغ و کلمات کلیدی خود را دوباره بررسی کنید تا از درست بودن تمامی موارد اطمینان حاصل کنید. هزینه به ازای هر کلیک را چک کنید تا از نمایش تبلیغ خود در صفحه مورد نظر مطمئن شوید. همینطور بودجه روزانه خود را مجددا بررسی کنید تا ناخواسته حساب بانکی خود را خالی نکنید.

نحوه پرداخت هزینه ی تبلیغات

گوگل چند روش برای برداشت وجه از حساب شما پیشنهاد می کند: روش پرداخت دستی (Manual Payments) که شما در این روش قبل از نمایش تبلیغ هزینه را به گوگل پرداخت می کنید و یا روش پرداخت خودکار (Automatic Payments) که هزینه پس از نمایش تبلیغ شما از حساب بانکی برداشته می شود. (طبق تجربه، پیشنهاد ما به شما گزینه ی پرداخت نقدی می باشد، زیرا دردسر های پرداخت اتوماتیک را ندارد.)

• وارد کردن اطلاعات کارت اعتباری: چون این قسمت در ایران قابل انجام نمی باشد، شما می توانید با تماس با تیم ما از این گزینه برخوردار شوید و تبلیغ خود را راه اندازی کنید.