پرش به محتوا
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
ورود / ثبت نام
مـــنو
مـــنو
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

ورود / ثبت نام
شبکه نمایش تبلیغات گوگل یا Google Display Network چیست؟

شبکه نمایش تبلیغات گوگل یا Google Display Network چیست؟

خانه » شبکه نمایش تبلیغات گوگل یا Google Display Network چیست؟

محمدرضا کابلی
محمدرضا کابلی
  • دسته بندی: آموزش تبلیغات در گوگل
  • تاریخ انتشار: 1396/07/17
  • زمان انتشار: 15:19
  • تاریخ بروز رسانی: 1401/12/09
فهرست مطالب

شبکه نمایش تبلیغات گوگل یا Google Display Network سیستمی بسیار قدرتمند است که به بیش از 2 میلیون وب سایت و حدود 90 درصد از کاربران اینترنت دسترسی دارد و این توانایی را دارد که تبلیغات شما را به مخاطبین مورد نظرتان در هر نقطه ای از جهان برساند. مثلا هنگامی که کاربران در حال تماشای ویدیوهای مربوط به اخبار، بازی کردن با موبایل یا حتی بررسی ایمیل هایشان هستند؛ این تبلیغات برای آن‌ها پخش می شوند. از همه مهم تر این‌که در مراحل اولیه چرخه‌ی خرید یعنی هنگامی که کاربر هنوز در حال تحقیق و مقایسه گزینه های مختلف است و شاید هیچ اطلاعی از سرویس ها و خدمات شما نداشته باشد، تبلیغات شما به دستش می رسد.

شبکه نمایش تبلیغات گوگل با شبکه‌ جستجوی گوگل چه تفاوتی دارد

گوگل دو شبکه تبلیغاتی مختلف دارد یعنی شبکه‌ جستجو و شبکه نمایش.

شبکه‌ جستجو گوگل به شما امکان می دهد که تبلیغات تان را در موتور جستجوی گوگل که امروزه قدرتش در انتشار تبلیغات و پیام های مختلف برای همه اثبات شده است، قرار دهید و به این ترتیب وقتی کاربران عبارات یا کلمات کلیدی خاصی را جستجو کنند تبلیغات شما به دست آن ها خواهد رسید. این تبلیغات در نتایج اصلی جستجوی گوگل نشان داده می شوند.

اما روش عملکرد شبکه نمایش گوگل کمی متفاوت است و تبلیغات شما را در وب سایت هایی که به دقت انتخاب شده اند ادغام می کند. طوری که حین خرید، جستجو یا خواندن مطالب مختلف به دست مشتریان برسد.

این شبکه به جای نمایش تبلیغات متنی ساده امکان ایجاد تبلیغات چندرسانه‌ای و تصویری قوی را می دهد و با توجه به اینکه 90 درصد از کل اطلاعاتی که مغز پردازش می کند به صورت تصویری است، این روش می تواند بسیار موثرتر باشد.

محل تبلیغات شبکه نمایش تبلیغات گوگل

همانطور که اشاره شد شبکه نمایش گوگل به بیش از 2 میلیون وب سایت دسترسی دارد اما این به آن معنا نیست که تبلیغات شما در تک تک این وب سایت ها منتشر می شوند. در واقع این شبکه از چند گروه وب سایت تشکیل شده است.

این سایت ها، متشکل از سایت های متعلق به خود گوگل مثل یوتیوب، بلاگر و غیره؛ سایت های همکار گوگل (AdSense publisher) که مدیران وب سایت های مختلف می توانند در آن عضو شده و اشتراک بگیرند و همچنین سایت هایی است که در DoubleClick Ad Exchange (یک بازار تبلیغات اینترنتی) شرکت دارند.

با این که می توانید تبلیغات شبکه نمایش گوگل را در تمام این گروه ها انجام دهید اما ممکن است این کار در نهایت منجر به ایجاد بیشترین بازگشت سرمایه نشود. برای به دست آوردن بهترین نتایج، بهتر است سایت های مناسبی تری از شبکه نمایش گوگل را برای انتشار تبلیغاتتان استفاده کنید.

برای انجام این کار می توانید:

الف) دامنه‌های مورد نظرتان را به صورت دستی انتخاب کنید.
این ویژگی که به آن “استقرار مدیریت شده” گفته می شود اجازه می دهد که وبسایت، بازی، ویدیو، اخبار یا وبسایت‌های موبایلی مورد نظرتان را برای انتشار تبلیغاتتان مشخص و انتخاب کنید.

این گزینه برای مواقعی که کاملا با عادات و فعالیت های مخاطبین موردنظرتان آشنایی داشته باشید مناسب است و باعث می شود منابع مالی تان را صرفا خرج محل هایی کنید که مطمئن هستید مخاطبین‌تان در آن ها حضور دارند.

به عنوان مثال اگر می دانید که مشتریان بالقوه تان یک مجله خاص را می خوانند یا از یک محصول خاص استفاده می کنند می توانید تبلیغاتتان را در این سایت ها انتشار داده و مطمئن باشید که به دست مخاطبین موردنظرتان می رسند.

ب) اجازه دهید خود گوگل سایت‌های مناسب را انتخاب کند.

علاوه بر روش قبلی یعنی انتخاب دستی حوزه تبلیغات توسط خودتان، می توانید انتخاب حوزه‌های مناسب را به خود گوگل بسپارید.

برای انجام این کار لازم است که شما فقط موضوعات و کلمات کلیدی خاصی را که به تبلیغاتتان مرتبط هستند تعیین کنید و بعد خود گوگل سایت هایی که بیش از همه به این موضوعات و کلمات کلیدی مرتبط باشند را انتخاب می کند.

اما استفاده از این مسیر تبلیغاتی نیاز به نظارت بیشتری دارد و اگر می خواهید به بهترین نتایج دست پیدا کنید باید مرتب نتایج کار را بررسی کنید.

در نهایت، با این که روش استقرار تبلیغاتتان مهم است اما این تنها گزینه و انتخابی که در استفاده از شبکه تبلیغات گوگل دارید نیست. علاوه بر شیوه استقرار تبلیغاتتان می توانید با هدف گرفتن محل های جغرافیایی یا دموهای خاص آزادی عمل بیشتری در انتخاب افرادی که قرار است تبلیغات شما را مشاهده کنند داشته باشید.

هدف گیری مخاطبین در شبکه نمایش تبلیغات گوگل

قصد دارید با استفاده از شبکه نمایش تبلیغات گوگل به چه افرادی دست پیدا کنید؟

از طریق گزینه های هدف گیری دقیق شبکه نمایش تبلیغات گوگل می توانید مناسب ترین مخاطبین را برای رساندن پیام تبلیغاتی و رسیدن به اهدافتان انتخاب کنید.
روش های هدفگیری دقیق مخاطبین توسط شبکه نمایش تبلیغات گوگل

  • علایق مخاطب: با هدف گرفتن کاربرانی که علاقه خاصی به برندها، سایت ها، محصولات یا خدماتی مشابه با شما نشان داده اند، از آنچه گوگل مخاطبین “علاقمند” می نامد استفاده کنید. برای اینکار لازم است فقط علایق و موضوعات مناسب را انتخاب کنید – که می تواند شامل هر موضوعی از مد و سفر گرفته تا حیوانات خانگی و اتومبیل باشد – و اجازه دهید خود گوگل مناسب ترین افراد برای نمایش تبلیغاتتان را مشخص کند.
  • ویژگی‌های مخاطب: می توانید سن، جنسیت، وضعیت تاهل، موقعیت جغرافیایی، دستگاه مورد استفاده (موبایل، کامپیوتر و غیره) و حتی این که کاربر سرپرست است یا خیر را انتخاب کنید. در واقع می توانید هر تعداد ویژگی دلخواه را انتخاب کرده و به بهترین و مناسبترین مخاطبین برای برندتان برسید.
  • فعالیت مخاطب: به لطف وجود کوکی ها، شبکه نمایش تبلیغات می تواند مشخص کند که کدام کاربران از صفحات خاصی بازدید کرده اند، فرم خاصی را پر کرده اند، یک محصول خاص را خریداری کرده اند، از کارت خرید استفاده کرده اند یا هر فعالیت خاص دیگری را در سایتتان انجام داده اند.

با استفاده از یک استراتژی شناخته شده به نام “بازاریابی مجدد” می توانید دوباره بازدیدکننده‌ی قبلی – افرادی که علاقه خاصی به برندتان نشان داده‌اند – را با پیام های هدفمندی که باعث برگشتن وی می شود، جذب کنید. این استراتژی یکی از قدیمی ترین و موفق ترین استراتژی های بازاریابی و تبلیغات در اینترنت است.

علاوه بر این ها شبکه نمایش گوگل ابزارهای تحلیلی و گزارش‌گیری مختلفی دارد که با استفاده از آن ها می توانید تاثیر تلاش‎هایتان را ارزیابی کرده و فعالیت‌هایتان را بر اساس آن برنامه ریزی کنید. پس سعی کنید به طور مرتب بر عملکرد تبلیغاتتان نظارت داشته و بررسی کنید که این تبلیغات چه مخاطبینی را جذب کرده اند.

هر چه بیشتر نتایج را تحلیل و ارزیابی کرده و فعالیت هایتان را بر اساس این نتایج تنظیم کنید موفقیت تان در بلند مدت بیشتر خواهد شد.

سخن آخر

به خاطر داشته باشید که حتی اگر تاثیر فوری فعالیت هایتان را مشاهده نکنید، نمایش تبلیغاتتان در شبکه نمایش گوگل یا انتشار ویدیوهای تبلیغاتی‌تان در یوتیوب می تواند باعث جذب مخاطبینی که تمایلی به استفاده از محصولات یا برند شما دارند، شده و تاثیر بسزایی در رشد و موفقیت تان داشته باشد.به طور کلی بررسی دقیق و تایید تاثیر فعالیت های بازاریابی سخت است.

جداسازی میزان نمایش تبلیغ شما (Impressions) و تعداد کلیک های صورت گرفته در سایت باعث ایجاد شکاف و نادیده گرفتن اطلاعات ارزشمند مربوط به میزان تاثیر تبلیغات شده است.

اما با ادغام شبکه نمایش تبلیغات گوگل و ابزار تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل (Google Analytics)، ابزارهای گزارش دهی میزان بازدید (Impression Reporting) با ترکیب میزان بازدید و کلیک، دیدگاهی کامل تر از مسیر حرکت مشتری ارائه می دهند.

برای مثال اگر کاربری تبلیغاتتان را در شبکه نمایش گوگل، یا ویدیوهایتان را در یوتیوب مشاهده و بعدا از سایتتان بازدید کرده و تبدیل به مشتری شود، این تعاملات کاربر با برند را می توان در گزارش های گزارش قیف چند کاناله (Multi-Channel Funnels) در تجزیه و تحلیل های گوگل مشاهده کرد.

با راه اندازی ابزارهای گزارش‎دهی میزان بازدید در ابزار تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل، اکنون برندها و فروشندگان می توانند متوجه شوند که نمایش تبلیغاتشان چه تاثیری در نرخ تبدیل ایجاد شده داشته است.

منبع: www.cpcstrategy.com

ما می توانیم در زمینه تبلیغات در شبکه جستجو و شبکه نمایش گوگل و همچنین تجزیه و تحلیل ترافیک وبسایت به شما کمک کنیم. با ما تماس بگیرید.

درخواست مشاوره دارید؟ چرا تماس نمیگیرید
021-91-3131-03
مشاوره رایگان
نظرات

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سایر مطالب بلاگ

ابزارها و خدمات موتورهای جستجو
مینا گرمه ای 2 مرداد 1400
هویت برند چیست؟
هویت برند چیست؟
سیدعلی علیزاده 24 مرداد 1400
چگ.نه یک فروش موفق B2B داشته باشیم
تجربه فروشB2B: دوازده روش برای خشنود کردن مشتریان بالقوه
محمد کریمی 15 آذر 1401
چه زمانی باید از تنظیمات محدودسازی زمان پخش در شبکه نمایش گوگل استفاده کرد
چه زمانی باید از تنظیمات محدودسازی زمان پخش در شبکه نمایش گوگل استفاده کرد
سیدعلی علیزاده 11 مرداد 1400
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

اگر به دنبال یک آژانس خلاق و پیشرو در تئوری و عمل می گردید جای درستی آمده اید .

اینجا نتایج حرف اول را می زنند.
021-91-3131-03
خط ویژه کارشناسان فروش و پشتیبانی
Instagram Twitter Telegram

پر بحث ترین ها

بهترین کتاب های بازاریابی و مارکتینگ برای یک بازاریاب دیجیتال

طراحی سایت شرکت پاکشوما

مدل کسب و کار (Business Model) چیست؟ راهنمای کامل برای نوشتن بیزینس مدل

طراحی سایت مشاور سرمایه گذاری هدف حافظ

ابزارهای بازاریابی چیست؟ با برترین ابزارهای بازاریابی آشنا شوید

دسترسی سریع

  • بازاریابی دیجیتال
  • تبلیغات اینترنتی
  • تبلیغات در گوگل
  • بهینه سازی نرخ تبدیل
  • نرم افزار CRM مایکروسافت
  • خدمات سئو
  • بازاریابی گردشگری
  • بازاریابی جاذبه ای
  • راهکار های افزایش فروش
  • ثبت درخواست و شکایت
  • کتابخانه
  • Term of use
  • بازاریابی دیجیتال
  • تبلیغات اینترنتی
  • تبلیغات در گوگل
  • بهینه سازی نرخ تبدیل
  • نرم افزار CRM مایکروسافت
  • خدمات سئو
  • بازاریابی گردشگری
  • بازاریابی جاذبه ای
  • راهکار های افزایش فروش
  • ثبت درخواست و شکایت
  • کتابخانه
  • Term of use

دیگر

نماد اعتماد الکترونیکی

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

کپی رایت © 2023. تمام حقوق محفوظ است.

  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
Menu
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
بلاگ راتین
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما

مشاوره رایگان

71057567
سرفصل ها

فصل اول:
مردم چطور خرید می‌ کنند؟

  • محرک ‌های تبلیغاتی

فصل دوم:
قبل از شروع به کار

  • کسب و کار خود را بشناسید
  • محصول خود را بشناسید
  • مشتریان خود را بشناسید
  • از تبلیغات گوگل انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید
  • بررسی سایت و لندینگ ها از نظر کیفی و UI , UX

فصل سوم:
معرفی تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز

  • گوگل ادز چیست؟
  • مروری بر گوگل ادوردز
  • تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شود؟
  • نمایش تبلیغات به چه صورتی است؟
  • مزایای تبلیغات در گوگل
  • درک ساختار گوگل ادوردز
  • امتیاز کیفیت و سیستم مزایده

فصل چهارم:
شروع کار با گوگل ادز

  • ساخت اکانت گوگل ادز
  • معرفی داشبورد گوگل ادز
  • آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز
  • آشنایی با ادگروپ گوگل ادز
  • آشنایی با متن تبلیغات-
    امنیت و دسترسی اکانت
  • ساخت mcc

فصل پنجم:
جستجوی کلمات کلیدی کلمات کلیدی چگونه کار می‌کنند؟

  • ابزار جستجو کلمات کلیدی
  • استفاده از Google Keyword Planner
  • بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • هدفگیری با کلمات کلیدی
  • کلمات کلیدی منفی

فصل ششم:
ساخت اولین کمپین

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • انتخاب مخاطبان شما
  • تصمیم گیری برای تنظیمات حداکثر
  • پیشنهاد هر کلیک (Bid)
  • افزونه‌های تبلیغات (ad extensions)
  • تنظیمات جنسیتی و سنی کمپین
  • تنظیم تبلیغات در
  • دستگاه‌های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • تنظیم قیمت کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • زمانبندی نمایش تبلیغات
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به سرچ کنسول و بقیه اکانت‌ ها
  • ساخت لیست مخاطبان
  • تنظیمات زبان

فصل هفتم:
ساخت ادگروپ و ادز و کپی رایتینگ

  • دسته بندی کلمات کلیدی
  • ایجاد یک گروه آگهی (ادگروپ)
  • متن آگهی تان را بنویسید (کپی رایت)
  • افزونه های تبلیغات (ad extensions)
  • راه اندازی تبلیغات

فصل هشتم:
بهینه سازی کمپین ها

  • بهینه سازی کلمات کلیدی
  • بررسی امتیازات
  • بررسی قیمت کیوردها
  • بررسی Auction Insight
  • بررسی CTR
  • بررسی کلیک های فیک
  • بهینه سازی ادزها

فصل نهم:
بهینه سازی کمپین ها

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین اپ های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای
  • کمپین های بنری بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دهم:
کمپین های ریمارکتینگ

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • ساخت لیست ریمارکتینگ
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین جایگاه های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای : کمپین های ریمارکتینگ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل یازدهم:
کمپین نصب اپ

  • ساخت کمپین
  • ست اپ لینک اپ Android- Ios
  • تنظیم کانورژن
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به فایربیس
  • اتصال به گوگل پلی
  • متن آگهی تان را برای کمپین نصب اپ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دوازدهم:
کمپین های ویدئویی یوتیوب

  • ساخت کمپین
  • انواع تبلیغات در گوگل
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • وارد کردن لینک ویدئو
  • متن آگهی تان را برای کمپین های ویدئویی یوتیوب بنویسید
  • وارد کردن جایگاه نمایش-کانال های یوتیوب
  • اتصال به یوتیوب

فصل سیزدهم:
اصول طراحی بنر و گیف برای تبلیغات بنری

  • طراحی بنر JPG
  • طراحی بنر Gif
  • فایل HTML5

فصل چهاردهم:
گوگل آنالتیکس

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • پیگیری خط خرید مشتری در آنالیتیک
  • ساخت goal در آنالتیکس و وارد کردن آن در ادز