Skip to content
مـــنو
مـــنو
021-71057567
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

بلاگ راتین
ورود / ثبت نام
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
ورود / ثبت نام
ویدیو ۳۶۰ درجه تست خودرو

پیش بینی های گوگل از آینده خرید خودرو

خانه » پیش بینی های گوگل از آینده خرید خودرو

حسین وجدانی
حسین وجدانی
  • دسته بندی: آموزش بازاریابی دیجیتال, ما به چه چیزهایی فکر می کنیم
  • تاریخ انتشار: 2019/07/29
  • زمان انتشار: 18:25
  • تاریخ بروز رسانی: 2019/08/04
فهرست مطالب

گوگل در بخش thinkwithgoogle به بررسی رفتار خرید و سفر خرید (customer journey) اهمیت زیادی می دهد و مطالب جالبی منتشر می کند که حاصل تحقیقات و داده های دقیق جستجو و رفتار آنلاین کاربران است.

این بار گوگل به بررسی ویدئوهای معرفی خودروها در یوتیوب و تاثیر آن بر رفتار خرید مخاطبین پرداخته است. او اعلام کرده است که:

٪۹۲ از خریداران ماشین قبل از خرید، جستجوی آنلاین می کنند، مخصوصا جستجوی ویدیویی

چیزی که در ایران بیشتر با اصطلاح ویدیوهای تست و بررسی خودرو جستجو و شناخته می شوند. اما باید توجه کنید که بین انواع مدل های ویدیو، ویدئوهای ۳۶۰ درجه و تعاملی تاثیر بیشتری روی مخاطب دارند.

گوگل معتقد است که ویدیوهای تست رانندگی،‌ ممکن است جای تست واقعی ماشین توسط خریدار را بگیرند.
۶۴٪ از خریدارانی که برای آگاهی پیدا کردن در مورد خریدشان ویدئوی آنلاین دیده اند می گویند فرمت های جدید ویدئو مثل ۳۶۰ درجه،‌ آنها را برای خرید اقناع کرده حتی بدون تست واقعی خودرو. در دو سال گذشته، زمان مشاهده فیلم های تست رانندگی بیش از ۶۵٪ در یوتیوب رشد کرده است. این رشد یک گرایش جدید در مصرف ویدیوهای آنلاین به وجود آورده، گرایشی یا ترندی شبیه ویدیوهای مربوط به افزایش ولتاژ برق در دستگاههای الکتریکی و جعبه گشایی در سال های گذشته.
آینده فروش خودرو در فضای آنلاین خواهد بود. ویدیوی ۳۶۰ درجه زیر را در یوتیوب مشاهده کنید. یک ویدیوی تعاملی از یوتیوب که می توانید در آن ماشین را با تغییر زاویه دوربین تست کنید! (البته یوتیوب فیلتر است و نیاز به یک فیلترگشا دارید!)

ویديوی ۳۶۰ درجه تعاملی معرفی هوندا سیویک

https://youtu.be/6iTcDvrFFaQ
مطابق پژوهش های شرکت تحقیقات داده های ویدیویی (Pixability) ویدیوهای ساخته تولید کننده ها در یوتیوب، ۹۳٪ از سهم ماهانه تمامی ویدیوهای خودرویی در آمریکا را از آن خود کرده است.
هر چه حجم ویدیوهای مربوط به خودرو بیشتر می شود، تولیدکننده های ویدیو نسبت به برندها سهم بیشتری را دارند اما برندها از سهم دیده شدن ماهانه یا SOV برای برندها از ۴٪ در سال ۲۰۱۷ و تا آخر سال ۲۰۱۸ تنها به ۷٪ رسیده است.
سهم نمایش ویدیوهاتولیدکننده های ویدیو در یوتیوب با نرخ مشارکتی که کاربران یوتیوب نسبت به ویدیوهای فراتر از تبلیغات آنها دارند به برندها درس می دهند!
شرکت Pixability با بررسی ۲۰۰ ویدیوی پربازدید در دسته بندی خودرو بین سالهای ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۸ آنها را در ۷ شاخه مشهور دسته بندی کرده است که در نمودار زیر می بینید.
در حالی که ویدیوهای  تبلیغات بازرگانی (commercials) خودروها با احتساب اینکه از تبلیغات پولی و نمایشی یوتیوب و گوگل هم بازدید کننده جذب کرده اند، تعداد نمایش بالایی در بین برترین ویدیوها دارند، اما تماشاها و مدت زمان تماشای محتواهای ویدیویی تولید کننده های مستقل در همه دسته بندی ها به طور چشمگیری از ویدئوهای تبلیغاتی بیشتر است. مخصوصا وقتی که داده های ویدیوهای کوتاه، میان و بلند مدت را با هم تجمیع می کنیم.
علاوه بر این ها، دسته بندی های ویدیویی که تحت اختیار تولیدکننده های مستقل است نرخ همراهی (engagement) به مراتب بیشتری از ویدیوهای صرفا تبلیغاتی دارند. این نرخ در واقع بازتاب اعتماد و ارتباطی است که بین کاربران یوتیوب و تولیدکننده ها شکل گرفته است.

تقریبا دو-سوم از ویدیوهای برتر بررسی شده در پژوهش، بالای ۱۰ دقیقه بودند.

به تفاوت میانگین زمان ویدیوهای تولیدکننده های یوتیوبی و تبلیغات بازرگانی که دقت کنید متوجه می شوید که میل کاربران به دیدن ویديوهای بالای ۱۰ دقیقه تولیدکننده های یوتیوب چه اختلاف معناداری با ویدیوهای تبلیغاتی دارد.

علاقه های ویدیویی خریداران ماشین و عاشقان ماشین در یوتیوب

میانگین بازدیدهای ماهانه ویدیوهای مربوط به حوزه خودرو به ترتیب زیر است:

  1. تبلیغات بازرگانی (۱۱.۱ میلیون)
  2. کلیپ های جالب (۷ میلیون)
  3. نگهداری و تعمیرات (۶.۶ میلیون)
  4. فیلم دیجیتال (فیلم های پر از جلوه های ویژه) (۶.۳ میلیون)
  5. ولاگ یا ویدیوهای کوتاه بلاگی (۵.۳ میلیون)
  6. آموزشی (۵.۲ میلیون)
  7. نقد و بررسی (۴.۹ میلیون)

نمودار پراکندگی ویدیوهای ماشین در یوتیوبخوشبختانه در ایران هم سایت های تخصصی ماشین و ویدیوهای نقد و بررسی خوبی در حال کار و تولید هستند که این نوید بخش صنعت خودرو و رشد بازاریابی دیجیتال در این صنعت است.

درس های یوتیوب برای برندهای خودرو

طبیعی به نظر برسیدویدیو منحصر به فرد از معرفی خودرو

ویدیوهای تست رانندگی و کلیپ های جذاب کاری می کنند که افراد، تجربه داشتن هر ماشینی را در شرایط مختلف داشته باشند. مخصوصا آنهایی را که به سبک زندگی شان خیلی می خورد. مشهورترین ویديو ها را بررسی کنید و سعی کنید با همکاری تولیدکننده های یوتیوبی ویدیو هایی بسازید که کمک کند آدم ها خود را درون خودروی شما تصور کنند.

محتوای منحصر به فرد و تازهویدیوی طبیعی از تست خودرو

برندها باید از مزیت رقابتی شان در دسترسی به روابط تجاری، نمایشگاه ها، showroom ها و محصولات جدید بهره کافی را ببرند و محتواهای انحصاری تولید کنند تا تولیدکننده یوتیوبی را هم ترغیب به ساخت ویدیو در مورد این محصولات کنند.

سرمایه گذاری روی محتواهای طولانی مدتمحتوای ویدیوی طولانی مدت

محتوا، فروش برایتان می آورَد. در حقیقت ۷۴٪ از خریداران ماشین که ویدیوهای آنلاین را با هدف آگاهی از خریدشان دیده اند، در فرایند خرید، محتواهای ویدیویی برند را دیده اند. تبلیغات بازرگانی و فیلم های پر از جلوه های ویژه جواب می دهند! ولی تحقیقات نشان داده اند که مشتریان خواستار مرزهای دورتری از محتوا  هستند. از تولید کننده های یوتیوب ایده بگیرید و به همکاری با آنان بیندیشید.

نظرات

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سایر مطالب بلاگ

چرا بازاریابی موتورهای جستجو ضروری است؟
چرا بازاریابی موتورهای جستجو ضروری است؟
مینا گرمه ای جولای 19, 2021
سه برند لاکچری مد و فشن که دیجیتال مارکتینگ خود را به درستی انجام می دهند
سه برند لاکچری مد و فشن که دیجیتال مارکتینگ خود را به درستی انجام می دهند
سیدعلی علیزاده آگوست 22, 2021
چگونه با کمک کلمات کلیدی منفی هزینه تبلیغات کلیکی خود را پایین بیاوریم
چگونه با کمک کلمات کلیدی منفی هزینه تبلیغات کلیکی خود را پایین بیاوریم
سیدعلی علیزاده آگوست 21, 2021
کلمات رقابتی گوگل ادز در بازار خدمات منزل
بررسی بازار خدمات منزل با کمک داده های گوگل ادز
حسین وجدانی جولای 14, 2021
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

اگر به دنبال یک آژانس خلاق و پیشرو در تئوری و عمل می گردید جای درستی آمده اید .

اینجا نتایج حرف اول را می زنند.
021-71057567
Instagram Twitter Telegram

پر بحث ترین ها

Performance Max: آموزش کمپین تبلیغات گوگل با تمام قوا

بازتاب برگزاری اولین رویداد پرواز برای توسعه صنعت گردشگری در رسانه‌ی شهرآرا

اولین پرواز با موفقیت به مقصد رسید: آنچه در کنفرانس 23 تیر گذشت

تخفیف شرکت در کنفرانس ملی توسعه بازار و مدیریت نوین سازمان‌ در صنعت گردشگری به مناسبت عید قربان

برگزاری اولین هم‌اندیشی ملی صنعت گردشگری بعد از بحران کرونا

دسترسی سریع

  • بازاریابی دیجیتال
  • تبلیغات اینترنتی
  • تبلیغات در گوگل
  • بهینه سازی نرخ تبدیل
  • نرم افزار CRM مایکروسافت
  • خدمات سئو
  • بازاریابی گردشگری
  • بازاریابی جاذبه ای
  • راهکار های افزایش فروش
  • ثبت درخواست و شکایت
  • کتابخانه
  • Term of use
منو
  • بازاریابی دیجیتال
  • تبلیغات اینترنتی
  • تبلیغات در گوگل
  • بهینه سازی نرخ تبدیل
  • نرم افزار CRM مایکروسافت
  • خدمات سئو
  • بازاریابی گردشگری
  • بازاریابی جاذبه ای
  • راهکار های افزایش فروش
  • ثبت درخواست و شکایت
  • کتابخانه
  • Term of use

دیگر

نماد اعتماد الکترونیکی

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

کپی رایت © 2021. تمام حقوق محفوظ است.

  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
منو
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
بلاگ راتین
منو
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما

مشاوره رایگان

71057567
سرفصل ها

فصل اول:
مردم چطور خرید می‌ کنند؟

  • محرک ‌های تبلیغاتی

فصل دوم:
قبل از شروع به کار

  • کسب و کار خود را بشناسید
  • محصول خود را بشناسید
  • مشتریان خود را بشناسید
  • از تبلیغات گوگل انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید
  • بررسی سایت و لندینگ ها از نظر کیفی و UI , UX

فصل سوم:
معرفی تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز

  • گوگل ادز چیست؟
  • مروری بر گوگل ادوردز
  • تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شود؟
  • نمایش تبلیغات به چه صورتی است؟
  • مزایای تبلیغات در گوگل
  • درک ساختار گوگل ادوردز
  • امتیاز کیفیت و سیستم مزایده

فصل چهارم:
شروع کار با گوگل ادز

  • ساخت اکانت گوگل ادز
  • معرفی داشبورد گوگل ادز
  • آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز
  • آشنایی با ادگروپ گوگل ادز
  • آشنایی با متن تبلیغات-
    امنیت و دسترسی اکانت
  • ساخت mcc

فصل پنجم:
جستجوی کلمات کلیدی کلمات کلیدی چگونه کار می‌کنند؟

  • ابزار جستجو کلمات کلیدی
  • استفاده از Google Keyword Planner
  • بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • هدفگیری با کلمات کلیدی
  • کلمات کلیدی منفی

فصل ششم:
ساخت اولین کمپین

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • انتخاب مخاطبان شما
  • تصمیم گیری برای تنظیمات حداکثر
  • پیشنهاد هر کلیک (Bid)
  • افزونه‌های تبلیغات (ad extensions)
  • تنظیمات جنسیتی و سنی کمپین
  • تنظیم تبلیغات در
  • دستگاه‌های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • تنظیم قیمت کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • زمانبندی نمایش تبلیغات
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به سرچ کنسول و بقیه اکانت‌ ها
  • ساخت لیست مخاطبان
  • تنظیمات زبان

فصل هفتم:
ساخت ادگروپ و ادز و کپی رایتینگ

  • دسته بندی کلمات کلیدی
  • ایجاد یک گروه آگهی (ادگروپ)
  • متن آگهی تان را بنویسید (کپی رایت)
  • افزونه های تبلیغات (ad extensions)
  • راه اندازی تبلیغات

فصل هشتم:
بهینه سازی کمپین ها

  • بهینه سازی کلمات کلیدی
  • بررسی امتیازات
  • بررسی قیمت کیوردها
  • بررسی Auction Insight
  • بررسی CTR
  • بررسی کلیک های فیک
  • بهینه سازی ادزها

فصل نهم:
بهینه سازی کمپین ها

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین اپ های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای
  • کمپین های بنری بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دهم:
کمپین های ریمارکتینگ

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • ساخت لیست ریمارکتینگ
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین جایگاه های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای : کمپین های ریمارکتینگ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل یازدهم:
کمپین نصب اپ

  • ساخت کمپین
  • ست اپ لینک اپ Android- Ios
  • تنظیم کانورژن
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به فایربیس
  • اتصال به گوگل پلی
  • متن آگهی تان را برای کمپین نصب اپ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دوازدهم:
کمپین های ویدئویی یوتیوب

  • ساخت کمپین
  • انواع تبلیغات در گوگل
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • وارد کردن لینک ویدئو
  • متن آگهی تان را برای کمپین های ویدئویی یوتیوب بنویسید
  • وارد کردن جایگاه نمایش-کانال های یوتیوب
  • اتصال به یوتیوب

فصل سیزدهم:
اصول طراحی بنر و گیف برای تبلیغات بنری

  • طراحی بنر JPG
  • طراحی بنر Gif
  • فایل HTML5

فصل چهاردهم:
گوگل آنالتیکس

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • پیگیری خط خرید مشتری در آنالیتیک
  • ساخت goal در آنالتیکس و وارد کردن آن در ادز