Skip to content
مـــنو
مـــنو
021-71057567
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

بلاگ راتین
ورود / ثبت نام
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
ورود / ثبت نام
رقابت های سنگین

چطور در کلمات گران تبلیغات گوگل رقابت کنیم؟

خانه » چطور در کلمات گران تبلیغات گوگل رقابت کنیم؟

سیدعلی علیزاده
سیدعلی علیزاده
  • دسته بندی: آموزش تبلیغات در گوگل
  • تاریخ انتشار: 2018/04/16
  • زمان انتشار: 11:09
  • تاریخ بروز رسانی: 2020/09/01
فهرست مطالب

خب! این اشکال تا حدی وارد است! اما بسته به میزان آگاهی شما از تبلیغات گوگل مسئله متفاوت می شود، شما که همه چیز را نمی دانید!

شاید گزینه هایی در ادوردز وجود داشته باشند که این مشکل را حل کنند. جدای از حساب و کتاب ریاضی وار که ارزش هر کلمه کلیدی را مشخص می کند، هم دید تجاری هم لازم است و هم دانش مربوط به مقوله های مربوط به طراحی وب. در حقیقت مکانی که شما هدف قرار می دهید یا (target location) و quality Score شما دو مولفه عمده در به صرفه بودن یا نبودن ادوردز هستند. رقابت اینجا دقیقا مثل رقابت در یک رینگ بوکس بین یک مبارز سنگین وزن و یک مبارز سبک وزن است! ولی امکان برد همیشه وجود دارد.

رقابت
رقابت سنگین وزن و سبک وزن همیشه جذاب است

مولفه اول در ایران تقریبا نا مفهوم است، چون برای پخش مناسب تبلیغات باید تمام دنیا را هدف قرار داد ولی یک مسئله مهم در اینجا «رقابتی بودن» کلمه کلیدی از نظر ابعاد مختلف هدف گیری مخاطب است. البته که quality score هم در این امر تاثیر شایانی دارد. این که طراحی و ظاهر سایت شما مطابق استانداردهای گوگل و یا W3C باشد، در ارزان یا گران بودن این سرویس ایفای نقش می کند.

خب برای هردو مسئله راه حل وجود دارد. در مورد سایت و ظاهرش با یک طراح مجرب سایت صحبت کرده و یک بار برای همیشه خود را راحت کنید. در مورد «رقابتی بودن» هم یا روی کلمات دیگر تمرکز کنید یا با همان کلمات در محل کمتر رقابتی تری کمپین خود را بر پا کنید. برخلاف تصور بسیاری از مردم کلمات رقابتی به میزان هزینه کارایی ندارند و گاها اصلا به صرفه نبوده و فقط محل کمکش رقبای بزرگ بر سر جایگاه های هستند.

مثال می زنم:

“تور دبی” بسیار پر رقابت است ولی “تور دبی بهار” یا “تور دبی بهار 97” اصلا چنین رقابتی ندارد و قیمتی یک هشتمی کلمه قبلی را یدک می کشد.

به هر حال روی چند کلمه خاص تعصب به خرج ندهید، خوب فکر کنید! ممکن است کلمات دیگری با همین تاثیرگذاری و البته بسیار ارزانتر در دسترس باشند. در این مرحله اگر تحقیقی در مورد کلمات کلیدی و تهیه لیستی جامع از آنها داشته باشید و این لیست را در دایره پرسونای مشتریان گسترش دهید، بینش و نتیجه ای فوق العاده بدست خواهید آورد. خود را به گوگل و در اصل Keyword Planner محدود نکنید و از ابزارهای کند و کاوی وجود دارد نیز استفاده کنید. پیشنهاد می کنم به وب برندینگ سری بزنید و از ابزار های دیجیتال مارکتینگ آنجا استفاده نمایید.

اما خبر خوب اینکه، گزینه سومی هم هست! این نوعی بینش بلند مدت است که دیدی سرمایه گذارانه و کمی ریسک آمیز به شما می دهد و البته اغلب قرین با موفقیت است. لب کلام آنکه:

  • شما یک تجارت در یک صنعت برپا کرده اید
  • تعدادی رقیب و مشتری دارید
  • رقبایی قدرتمندی دارید
  • مشتریانی سخت پسندی دارید
  • کلیک هایی گران دارید!
و با همه اینها شما هنوز می خواهید موفق باشید! درست است؟ خب پس چه اشکالی دارد که در بیزینسی به این حساسی، برای هر کلمه کلیدی چند تومان بیشتر پرداخت کنید؟ در حالی که می دانید، این کار در چنین وضعیت دشواری برای شما سود ایجاد کرده و شما را از زیر فشار خارج می کند؟ نمی دانم و تصمیم با خوتان است!

اما اجالتا، چند نکته را برای انتخاب کلمات کلیدی مدنظر قرار دهید. در حقیقت از نوعی استراتژی در اینجا سخن می گوییم:

تکنیک های رقابت در کلمات کلیدی با رقابت بالا و گران قیمت

اگر حاضرید شروع کنیم

رقابت را شروع می کنیم
رقابت را شروع می کنیم

کمپین هایی با ساعت های متفاوت بسازید، 100% رقابت در ساعت هایی بسیار سخت تر و در ساعاتی راحت تر است و شما می توانید تمرکز خود را با ساعت های روز تنظیم کنید. سپس سعی کنید همین کمپین ها را در دستگاه های مختلف دسکتاپ و موبایل هم آنالیز کنید. می توانید بودجه و رقابت را بین دستگاه های مختلف پخش کنید و پیشنهاد قیمت را در دستگاه های پر بازده افزایش و در کم بازده کاهش دهید.

قدم دوم

برای هر کلیک یک سقف هزینه مشخص کرده و از آن فراتر نروید، سپس از این فرمول استفاده کنید تا ببینید با بودجه شما چه میزان تطابق دارد:

CPA* Conversion Rate=Max CPC

در این فرمول CPA به هزینه به ازای هر «اقدام»  یا رسیدن به هدفی نظیر ثبت نام و یا تماس تلفنی اشاره داشته و Conversion Rate هم به نرخ تبدیل اشاره می کند. در نهایت MAX CPC بیشترین قیمت ممکن به ازای هر کلیک را نشان می دهد. ما از این روش استفاده می کنیم و تقریبا همیشه کاراست.

قدم سوم نرخ تبدیل است

یک سوال مطرح می شود؛ چگونه اقداماتی که در کمپین تبلیغاتی خود انجام می دهید، در نهایت به کسب ورودی و ترافیک برای سایت شما تبدیل می شود؟

این مسئله را دست کم نگیرید. حتی یک افزایش جزئی در نرخ تبدیل، در فروش شما تاثیر بسزایی خواهد داشت. به هر حال شما در گوگل تبلیغ می کنید تا نتیجه بگیرید، بدیهی است که ادامه کار با این سرویس بستگی به کسب یک موفقیت حداقلی در افزایش نرخ تبدیل شما خواهد داشت. پس سعی کنید در رقابت های بالای تبلیغاتی حتما در افزایش نرخ تبدیل بیشتر سرمایه گذاری کنید.

قدم آخر ریمارکتینگ شماست، تا به حال بنر های تبلیغاتی ما را دیده اید؟

 

ریمارکتینگ
نمونه بنر های ریمارکتینگ ما

برنده رقابت تبلیغات در گوگلاگر با همه اینها، هنوز کلمات کلیدی و کلیک ها برای شما گران در می آیند، شاید لازم باشد، نقطه تمرکز خود را بر روی ریمارکتینگ بنا کنید. در حقیقت این میانبری هوشمندانه برای محدود کردن تارگت و بازه هدف شما، جهت افزایش کارآیی تبلیغات شما و به صرفه شدن آن است. در این حالت کمپین صرفا برای مخاطبانی که به نوعی جلب شما شده اند و با برند شما آشنایی دارند یا فعالیت و خریدی در سایت شما داشته اند، اجرا می شود. اینجا دیگر هوش شما وارد عمل می شود و باید هوشمندانه حرکت کنید. امیدوارم موفق باشید 🙂

نظرات

5 پاسخ

  1. adineh گفت:
    اکتبر 7, 2018 در 9:33 ق.ظ

    مقاله مفیدی بود ، استفاده کردیم. به تولید محتوای با کیفیت ادامه بدین 🙂

    پاسخ
  2. تصفیه فاضلاب بهداشتی انسانی گفت:
    سپتامبر 29, 2018 در 4:31 ب.ظ

    با سلام
    توضیح خوبی بود

    پاسخ
  3. بهمن آزادی گفت:
    آوریل 29, 2018 در 12:46 ب.ظ

    مگه ادورز فقط برای تبلیغ در موتور جستجو نیست؟ نمایش بنر چه کاری با ادورز داره؟

    پاسخ
    1. سیدعلی علیزاده گفت:
      آوریل 29, 2018 در 3:35 ب.ظ

      خیر تبلیغات گوگل شامل:
      تبلیغات در سرچ
      47درصد بنر ها دنیا
      تبلیغات برای نصب اپلیکیشن است

      پاسخ
  4. علیرضا گفت:
    آوریل 29, 2018 در 12:38 ب.ظ

    سلام. هیچ روشی برای تارگت کردن شهرهای ایران وجود نداره؟

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سایر مطالب بلاگ

چطور از گوگل ترندز (Google Trends) برای سئو استفاده کنیم
چطور از گوگل ترندز (Google Trends) برای سئو استفاده کنیم
سیدعلی علیزاده جولای 25, 2021
استراتژی های شبکه های اجتماعی که بیزنس شما باید آن را دنبال کند!!
10 استراتژی شبکه های اجتماعی که بیزنس شما باید آن را دنبال کند!!
سیدعلی علیزاده آگوست 21, 2021
قسمت اول برنامه منفی یک؛ چرا خلاق نیستیم؟
قسمت دوم برنامه منفی یک؛ چرا خلاق نیستیم؟
رضا فاتحان جولای 13, 2021
رفتار مشتریان تور در تبلیغات گوگل
تحلیل و بررسی بازار تور گردشگری در تبلیغات گوگل
حسین وجدانی جولای 18, 2021
آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

اگر به دنبال یک آژانس خلاق و پیشرو در تئوری و عمل می گردید جای درستی آمده اید .

اینجا نتایج حرف اول را می زنند.
021-71057567
Instagram Twitter Telegram

پر بحث ترین ها

Performance Max: آموزش کمپین تبلیغات گوگل با تمام قوا

بازتاب برگزاری اولین رویداد پرواز برای توسعه صنعت گردشگری در رسانه‌ی شهرآرا

اولین پرواز با موفقیت به مقصد رسید: آنچه در کنفرانس 23 تیر گذشت

تخفیف شرکت در کنفرانس ملی توسعه بازار و مدیریت نوین سازمان‌ در صنعت گردشگری به مناسبت عید قربان

برگزاری اولین هم‌اندیشی ملی صنعت گردشگری بعد از بحران کرونا

دسترسی سریع

  • بازاریابی دیجیتال
  • تبلیغات اینترنتی
  • تبلیغات در گوگل
  • بهینه سازی نرخ تبدیل
  • نرم افزار CRM مایکروسافت
  • خدمات سئو
  • بازاریابی گردشگری
  • بازاریابی جاذبه ای
  • راهکار های افزایش فروش
  • ثبت درخواست و شکایت
  • کتابخانه
  • Term of use
منو
  • بازاریابی دیجیتال
  • تبلیغات اینترنتی
  • تبلیغات در گوگل
  • بهینه سازی نرخ تبدیل
  • نرم افزار CRM مایکروسافت
  • خدمات سئو
  • بازاریابی گردشگری
  • بازاریابی جاذبه ای
  • راهکار های افزایش فروش
  • ثبت درخواست و شکایت
  • کتابخانه
  • Term of use

دیگر

نماد اعتماد الکترونیکی

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

کپی رایت © 2021. تمام حقوق محفوظ است.

  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
منو
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
بلاگ راتین
منو
  • صفحه اول
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه ها
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • تبلیغات نصب اپلیکیشن در گوگل
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • CRM راتین
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما

مشاوره رایگان

71057567
سرفصل ها

فصل اول:
مردم چطور خرید می‌ کنند؟

  • محرک ‌های تبلیغاتی

فصل دوم:
قبل از شروع به کار

  • کسب و کار خود را بشناسید
  • محصول خود را بشناسید
  • مشتریان خود را بشناسید
  • از تبلیغات گوگل انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید
  • بررسی سایت و لندینگ ها از نظر کیفی و UI , UX

فصل سوم:
معرفی تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز

  • گوگل ادز چیست؟
  • مروری بر گوگل ادوردز
  • تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شود؟
  • نمایش تبلیغات به چه صورتی است؟
  • مزایای تبلیغات در گوگل
  • درک ساختار گوگل ادوردز
  • امتیاز کیفیت و سیستم مزایده

فصل چهارم:
شروع کار با گوگل ادز

  • ساخت اکانت گوگل ادز
  • معرفی داشبورد گوگل ادز
  • آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز
  • آشنایی با ادگروپ گوگل ادز
  • آشنایی با متن تبلیغات-
    امنیت و دسترسی اکانت
  • ساخت mcc

فصل پنجم:
جستجوی کلمات کلیدی کلمات کلیدی چگونه کار می‌کنند؟

  • ابزار جستجو کلمات کلیدی
  • استفاده از Google Keyword Planner
  • بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • هدفگیری با کلمات کلیدی
  • کلمات کلیدی منفی

فصل ششم:
ساخت اولین کمپین

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • انتخاب مخاطبان شما
  • تصمیم گیری برای تنظیمات حداکثر
  • پیشنهاد هر کلیک (Bid)
  • افزونه‌های تبلیغات (ad extensions)
  • تنظیمات جنسیتی و سنی کمپین
  • تنظیم تبلیغات در
  • دستگاه‌های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • تنظیم قیمت کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • زمانبندی نمایش تبلیغات
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به سرچ کنسول و بقیه اکانت‌ ها
  • ساخت لیست مخاطبان
  • تنظیمات زبان

فصل هفتم:
ساخت ادگروپ و ادز و کپی رایتینگ

  • دسته بندی کلمات کلیدی
  • ایجاد یک گروه آگهی (ادگروپ)
  • متن آگهی تان را بنویسید (کپی رایت)
  • افزونه های تبلیغات (ad extensions)
  • راه اندازی تبلیغات

فصل هشتم:
بهینه سازی کمپین ها

  • بهینه سازی کلمات کلیدی
  • بررسی امتیازات
  • بررسی قیمت کیوردها
  • بررسی Auction Insight
  • بررسی CTR
  • بررسی کلیک های فیک
  • بهینه سازی ادزها

فصل نهم:
بهینه سازی کمپین ها

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین اپ های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای
  • کمپین های بنری بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دهم:
کمپین های ریمارکتینگ

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • ساخت لیست ریمارکتینگ
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین جایگاه های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای : کمپین های ریمارکتینگ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل یازدهم:
کمپین نصب اپ

  • ساخت کمپین
  • ست اپ لینک اپ Android- Ios
  • تنظیم کانورژن
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به فایربیس
  • اتصال به گوگل پلی
  • متن آگهی تان را برای کمپین نصب اپ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دوازدهم:
کمپین های ویدئویی یوتیوب

  • ساخت کمپین
  • انواع تبلیغات در گوگل
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • وارد کردن لینک ویدئو
  • متن آگهی تان را برای کمپین های ویدئویی یوتیوب بنویسید
  • وارد کردن جایگاه نمایش-کانال های یوتیوب
  • اتصال به یوتیوب

فصل سیزدهم:
اصول طراحی بنر و گیف برای تبلیغات بنری

  • طراحی بنر JPG
  • طراحی بنر Gif
  • فایل HTML5

فصل چهاردهم:
گوگل آنالتیکس

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • پیگیری خط خرید مشتری در آنالیتیک
  • ساخت goal در آنالتیکس و وارد کردن آن در ادز