آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین
آژانس دیجیتال مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ، پارتنر رسمی گوگل در کشور

قابلیت های اپلیکیشن گوگل ادز در مدیریت تبلیغات گوگل

0 97

شاید برای شما پیش هم بیاید که خارج از محل کار و دور از لپ تاپ بخواهید تغییری در کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز ایجاد کنید یا نگاهی به عملکرد کمپین ها بیندازید یا کمپینی را متوقف کنید یا ببینید کدام کلمه ها دارند بودجه بیشتری مصرف می کنند یا کارهای متداول دیگر.

خب در این شرایط، اگر دسترسی به موبایل داشته باشید هیچ نگرانی نباید داشته باشید چون می توانید با اپلیکیشن مدیریت گوگل ادز و یک پروکسی یا نرم افزار تغییر IP این کارها را به سرعت و سهولت انجام دهید.

با اپلیکیشن مدیریت اکانت گوگل ادز این ۱۰ کار را می توان انجام داد؟

پس از نصب نسخه اندروید یا iOS اپ گوگل ادز از گوگل پلی یا اپل استور باید اطلاعات اکانت گوگل ادز خود را وارد کنید تا با محیط کاربردی و در عین حال ساده این اپ آشنا شوید. همچنین می توانید چندین اکانت را معرفی کنید یا حتی اکانت MCC (اکانت مدیریتی) را در این اپلیکیشن اضافه و مدیریت کنید.

اما به طور دقیق تر این قابلیت ها را می توانید در این اپلیکیشن تجربه کنید:

بررسی وضعیت عملکرد کمپین ها و تغییر ستونهای گزارشات

عملکرد کلی اکانت شما در صفحه اصلی اپلیکیشن نمایش داده می شود. باید صفحه را به چپ و راست بکشید تا بتوانید همه ستونهای جدول گزارش عملکرد را ببینید. روی هر سنجه را بزنید تمام داده های مربوط به آن متمایز می شوند تا راحت تر بتوانید آن را بررسی کنید.
شما همچنین می توانید ستونها را تغییر دهید. با تغییر تقویم از بالای صفحه هم می توانید رنج زمانی مورد نظر خود را انتخاب کنید. شما می توانید سنجه یا متریک های زیر را در گزارشات مربوط به کمپین ها، ادگروپ ها و کلمات کلیدی خود مشاهده کنید
میانگین هزینه هر کلیک (Avg CPC) که از تقسیم کل هزینه بر کل کلیک ها به دست می آید

  • میانگین هزینه هر بار دیده شدن (Avg. CPV) مقداری که بابت هر بار دیدن آگهی بنری یا تعامل دیگری با آن توسط کاربران پرداخت کرده اید.
  • سهم نمایش بنر (Display impression share)
  • کلیک ها
  • تبدیل ها (Conversions)
  • هزینه ها
  • هزینه هر تبدیل
  • نرخ تبدیل
  • ارزش هر تبدیل
  • ارزش تبدیل بر اساس هزینه: تخمین نرخ بازگشت سرمایه شما که از تقسیم کل ارزش تبدیلات بر کل هزینه های تعاملات
  • نرخ کلیک به نمایش تبلیغات (CTR)
  • تعداد دفعات نمایش تبلیغ
  • کلیک های نامعتبر یا تقلبی (Invalid clicks)
  • تماس های تلفنی که مستقیم از اکستنشن تماس یا با شماره گیری مستقیم از سمت گوگل داشته اید.
  • سهم نمایش شما در تبلیغات جستجو
  • نسبت دیده شدن ویدیوهای شما به دفعات نمایش تبلیغ
  • تعداد دیده شدن تبلیغات نمایشی یا بنری
  • تبدیلات پس از دیده شدن تبلیغ (View-through conversions): وقتی که مشتری تبلیغ ویدیویی یا بنری شما را دیده اما تعاملی با آن نکرده اما بعدا در سایت شما به مشتری یا سرنخ (lead) تبدیل شده است.

متوقف کردن یا فعال سازی کمپین ها و اد گروپ های اکانت

چک کردن وضعیت بودجه و انجام پرداخت

از منوی اپلیکیشن به بخش Billing بروید و با اسکرول کردن ببینید که بالانس حسابتان چه وضعیتی دارد.
با رفتن به بخش History و تپ روی Manage می توانید یک روش پرداخت جدید هم ایجاد کنید.

تنظیم بودجه روزانه کمپین

بر اساس اهداف تبلیغاتی که دارید می توانید بودجه روزانه کمپین را هر لحظه ای که مایل بودید از طریق اپلیکیشن گوگل ادز و در موبایل خود تغییر دهید. به این نکته هم توجه داشته باشید که گاهی بودجه کم باعث می شود که کلمات یا تبلیغات نمایشی شما در عین استحقاق، اتفاقا نمایش و کلیک کمتری بگیرند. پس بی هدف بودجه روزانه را کاهش ندهید.

تغییر قیمت پیشنهادی کلمات کلیدی

بید برای هر کلمه کلیدی یعنی مقدار هزینه ای که شما وقتی کسی روی تبلیغتان کلیک می کند مایل به پرداخت آن هستید. این در واقع بیشترین مقدار هزینه بابت کلیک روی آن کلمه (max CPC) است. یعنی شاید در لحظه، به دلایل مختلف قیمت کلیک کمتری برای شما تعیین شود اما سقف قیمت همان عددی است که شما تعیین می کنید

برای مدیریت راحت تر کلمات کلیدی، می توانید روی هر یک از سر ستون های جدول کلیک کنید تا بر کلمات بر اساس همان ستون مرتب شوند

اعمال کردن توصیه های بهبود تبلیغات

گوگل حدود ۷۰ پیشنهاد مختلف برای بهبود کمپین ها ارائه می کند. البته ممکن است اکانت شما همه این توصیه ها را دریافت نکند.این توصیه ها در بخش اعلانات گوگل ادز و در اپلیکیشن آن هم به صورت نوتیفیکیشن به نمایش در می آیند که شما می توانید با زدن روی Apply آنها را انجام دهید. البته در بعضی موارد هم باید اشکالاتی که گوگل گرفته را Fix کنید

جالب اینکه اگر از کار خود مطمئنید و به هوش مصنوعی گوگل خیلی اعتنا نمی کنید می توانید همه یا بعضی از توصیه ها را لغو (Dismiss) کنید

امن کردن اکانت ها

سعی کنید برای امنیت اکانت گوگل در اپلیکیشن، برای گوشی موبایل خود قفل صفحه بگذارید.

برای امنیت بیشتر، تایید دو مرحله ای را در اکانت گوگل فعال کنید

امکان تعامل با نابینایان و کم بینایان

گوگل ادز با قابلیت اتصال به سرویس خواندن صفحه در گوشی وجود دارد به کم توانان این قابلیت را می دهد که بعضی از موارد بالا را آسان تر انجام دهند. اگر گوشی شما اپل است باید از بخش Accessibility > Speech گزینه Speak screen را فعال کنید.

مدیریت کلمات کلیدی

با اپلیکیشن موبایل مدیریت گوگل ادز هم می توانید مثل نسخه کامپیوتر گوگل ادز، کلمات و عباراتی مرتبط با کسب و کار خود انتخاب کنید، آنها را ویرایش کنید، نوع کلمه از جهت broad، phrase و exact بودن را تعیین  کنید، کلمات را حذف و اضافه کنید و پیشنهاد کلمات جدید از گوگل بگیرید و از پیش بینی عملکرد کلمات، آگاهی پیدا کنید.

ساخت و ویرایش تبلیغات جستجوی واکنشگرا (Responsive search ads)

همان طور که می دانید تبلیغات متنی ریسپانسیو (RSA) عبارت از تبلیغاتی هستند که متون بیشتر و پیام های مرتبط تری نسبت به حالت عادی تبلیغات متنی به مشتریان شما نمایش می دهند. شما در اپ گوگل ادز می توانید از ۳ تا ۱۵ عنوان اصلی (هدلاین) و ۲ تا ۴ متن توضیحی (دیسکریپشن) اضافه کنید تا گوگل به مرور زمان ترکیبات مختلف این موارد متنی را تست کند و در فرآیند یادگیری ماشینی اش متوجه شود که کدام موارد بهترین عملکرد را دارند تا بیشتر آن را نمایش دهد.
در این حالت، شما می توانید تیتر و توضیحات خاصی را پین کنید تا در پوزیشن اول هدلاین ها و دیسکریپشن های انتخابی تان نمایش داده شود. شما همچنین می توانید با استفاده از Edit ad متن ها را اصلاح یا پاک کنید.
گاهی ممکن است متن شما مورد تایید گوگل نباشد. در این مواقع یک پاپ آپ اخطاریه «مشکل نقض سیاست های گوگل» دریافت می کنید که حتما باید آن را رفع کنید.

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.