سئو مبتنی بر موجودیت چیست؟ چگونه در عصر جست‌وجوی هوش مصنوعی، یک برند دیجیتال ماندگار بسازیم؟

دورانی که می‌توانستید با تراکم کلمات کلیدی و خرید لینک، گوگل را فریب دهید، تمام شد. امروز، ما در عصر جست‌وجوی مولد (Generative Search) زندگی می‌کنیم؛ عصری که هوش مصنوعی نه‌تنها به دنبال صفحات وب نمی‌گردد، بلکه به دنبال درک جهان انسان‌هاست. این پارادایم جدید، سئو مبتنی بر موجودیت (Entity SEO نام دارد.

حالا دیگر هوش مصنوعی فراتر از سایت شما را می‌بیند و برندتان را در هر گوشۀ وب، مانند: نقدهای یک مشتری ناراضی در یک فروم، تاپیک‌های تخصصی Reddit، در ویدئوهای یوتیوب که محصول شما را نقد می‌کنند، پوشش‌های خبری و حتی در لیست‌های فروش محصولات رصد می‌کند.

با تمام این اوصاف، سایت‌ هنوز هم پایگاه اصلی عملیات‌‌تان به حساب می‌آید. اما «دیده شدن» شما دیگر به بهینه‌سازی این پایگاه خلاصه نمی‌شود و به این بستگی دارد که سیستم‌های هوش مصنوعی چقدر واضح، عمیق و دقیق، برند شما را در سراسر اینترنت درک کرده و اجزای آن را به هم متصل می‌کنند.

سئوی مبتنی بر موجودیت، روشی است که با آن قابلیت مشاهدۀ برند دیجیتال (Digital Brand Visibility) خود را می‌سازید. و این، دقیقاً همان چیزی است که هر کسب‌وکاری، از همین امروز، باید تمام تمرکز خود را روی آن بگذارد.

در این راهنمای از آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین، می‌آموزید که این مفهوم دقیقاً چیست، چرا بقای کسب‌وکار شما به آن گره خورده و چگونه استراتژی سئوی موجودیت خود را قدم به قدم اجرا کنید.

موجودیت در درک هوش مصنوعی چیست؟

اگر سئوی سنتی بر پایۀ کلمات کلیدی بنا شده بود، سئوی جدید مبتنی بر موجودیت بنا شده است.

موجودیت (Entity) عبارت است از هر چیز (Thing) مشخص، واحد و قابل شناسایی که موتورهای جست‌وجو و مدل‌های هوش مصنوعی می‌توانند آن را شناسایی، دسته‌بندی و به چیزهای دیگر مرتبط کنند.

موجودیت می‌تواند یک فرد (مثل ایلان ماسک)، یک شرکت (مثل گوگل)، یک محصول (مثل آیفون 17)، یک مفهوم (مثل بازاریابی دیجیتال) یا حتی یک مکان (مثل برج ایفل) باشد. درک این مفاهیم، پایه و اساس Entity SEO است.

وقتی سیستم‌های AI مانند Gemini یا ChatGPT پاسخی را تولید می‌کنند، فقط کلمات کلیدی را از صفحات وب کپی نمی‌کنند؛ آن‌ها موجودیت‌ها را فراخوانی می‌کنند. به بیان دیگر سیستم‌های هوش مصنوعی نمایش‌های ساختاریافته از برندها، محصولات، افراد و موضوعات را برداشته و با ترکیب آن‌ها، «معنا» خلق می‌کنند.

بیایید از شرکت بازاریابی ایمیلی Omnisend به عنوان یک مثال واقعی در سئو مبتنی بر موجودیت استفاده کنیم.

از دریچۀ نگاه یک مدل هوش مصنوعی، Omnisend فقط یک سایت با کلمۀ کلیدی «بازاریابی ایمیلی» نیست. Omnisend یک شبکۀ متصل از موجودیت‌ها است که عبارت‌اند از:

• برند (موجودیت اصلی): Omnisend.
• محصولات (موجودیت‌های تابعه): پلتفرم بازاریابی ایمیلی و پیامکی Omnisend.
• افراد (موجودیت‌های مرتبط): رایتیس لوریس (Rytis Lauris) (هم‌بنیان‌گذار).
• ویژگی‌ها (موجودیت‌های مشخصه): گردش کار اتوماسیون، یکپارچه‌سازی با شاپیفای (Shopify) و کمپین‌های پیامکی.
• موارد استفاده (موجودیت‌های مفهومی): سری خوشامدگویی و بازیابی سبد خرید رها شده.

این رکوردها و ارتباطات، پایه و اساس پاسخ‌های هوش مصنوعی می‌شوند. LLM‌ها موجودیت‌ها را بازیابی کرده، آن‌ها را در یک فضای برداری (Vector Space) قرار می‌دهند و آن‌هایی را انتخاب می‌کنند که به بهترین شکل به قصد کاربر (User Intent) پاسخ می‌دهند.

فضای برداری چیست؟

این یک روش ریاضی پیشرفته است که مدل‌های هوش مصنوعی برای درک روابط عمیق بین مفاهیم استفاده می‌کنند. یک نقشۀ سه‌بعدی کهکشان را تصور کنید. در این نقشه، مفاهیم مشابه مانند ستاره‌هایی نزدیک به هم گروه‌بندی می‌شوند.

برای مثال، شرکت Apple، در این نقشه به «iPhone» و «تیم کوک» بسیار نزدیک است. در حالی که «apple» (میوه)، در بخش دیگری از کهکشان، نزدیک «موز» و «باغ میوه» قرار دارد. هوش مصنوعی تفاوت این دو را از روی همین همسایگی‌ها درک می‌کند. [تصویر – نقشه مفهومی فضای برداری در سئو]

حالا وقتی از گوگل می‌پرسید: بهترین ابزار بازاریابی ایمیلی برای فروشگاه شاپیفای من چیست؟ در پاسخ‌های AI، شما نام برندهایی مانند Klaviyo، Omnisend، Brevo و Mailchimp را می‌بینید. این پاسخ منطقی است، زیرا موجودیت Shopify و موجودیت Omnisend در فضای برداری هوش مصنوعی، همسایه‌های نزدیک و مرتبطی هستند.

نکتۀ کلیدی را متوجه شدید؟ در بسیاری از این پاسخ‌های هوش مصنوعی، اشاره‌ به برندها به شکل لینک مستقیم به سایت نیستند. هوش مصنوعی در حال ساختن یک پاسخ جامع بر اساس دانش خود از موجودیت‌ها است و سپس (شاید) به صفحۀ جست‌وجوی برند در گوگل لینک دهد. این دقیقاً همان جایی است که سئو مبتنی بر موجودیت اهمیت پیدا می‌کند.

چرا موجودیت‌ها از سایت‌ها مهم‌تر شده‌اند؟

مدل‌های هوش مصنوعی هنگام ارائۀ پاسخ، دائماً در حال ترسیم و تحلیل روابط بین موجودیت‌ها هستند. به‌عنوان مثال وقتی شما این عبارت را تایپ می‌کنید: «بهترین ابزار ایمیل مارکتینگ برای شاپیفای»، LLM این یک سؤال را به چندین جست‌وجوی مرتبط و عمیق‌تر تجزیه می‌کند:

1. چه ابزارهایی با API شاپیفای یکپارچه می‌شوند؟
2. کدام پلتفرم‌ها قابلیت بازیابی سبد خرید رها شده دارند؟
3. کاربران فروشگاه‌های تجارت الکترونیک در Reddit واقعاً از چه چیزی استفاده می‌کنند؟
4. مقایسه Klaviyo و Omnisend چیست؟

برند شما می‌تواند از طریق هر یک از این مسیرهای مفهومی در پاسخ نهایی ظاهر شود، حتی اگر شما هرگز صفحه‌ای برای کوئری اصلی بهینه‌سازی نکرده باشید. و این قدرت واقعی سئو مبتنی بر موجودیت در عمل است.

سئوی کلاسیک به شدت بر تراکم کلمات کلیدی (Keyword Density) و اعتبار صفحه (Page Authority) متکی بود، اما هوش مصنوعی از بازیابی متراکم (Dense Retrieval) استفاده می‌کند.

بازیابی متراکم چیست؟

برخلاف تطابق کلمات کلیدی (که به دنبال کلمات دقیق در متن بود)، بازیابی متراکم به دنبال معنای مفهومی (Semantic Meaning) است. 

هوش مصنوعی محتوای مرتبط را پیدا می‌کند، حتی اگر از کلمات کاملاً متفاوتی برای توصیف آن استفاده شده باشد. این مفهوم، هستۀ مرکزی سئوی موجودیت مدرن است.

اجازه دهید با یک مثال این موضوع را شفاف کنیم. یک نظر (Comment) در Reddit که به وضوح می‌گوید: «ما از Klaviyo به Omnisend مهاجرت کردیم چون یکپارچه‌سازی‌اش با شاپیفای واقعاً کار می‌کند و دردسر کمتری دارد» سیگنال بسیار قوی‌تری برای AI دارد (با فرض اولویت‌بندی بحث‌های معتبر) تا صفحه‌ای که صد بار با کلمۀ کلیدی: «بهترین بازاریابی ایمیلی شاپیفای» بمباران شده است!

چرا؟ چون هوش مصنوعی رابطۀ بین موجودیت‌ها (Klaviyo, Omnisend, Shopify) و زمینه (مهاجرت، کیفیت یکپارچه‌سازی، تجربۀ کاربری) را به خوبی درک می‌کند. اینجاست که باید اعتراف کنیم، متخصصان روابط عمومی (PR) همیشه درست می‌گفتند: اشاره‌های (Mentions) بدون لینک هم حساب می‌شوند.

برای دهه‌ها، ما به شکل وسواس‌گونه‌ای به بک‌لینک به عنوان ارز رایج سئو نگاه می‌کردیم. اما سیستم‌های هوش مصنوعی تشخیص می‌دهند که چه زمانی به برندها در کنار موضوعات مرتبط اشاره می‌شود و از اشاره‌ها به‌عنوان سیگنال‌های ارتباطی قوی‌ای برای سئو مبتنی بر موجودیت استفاده می‌کنند. بنابراین:

• وقتی برند Patagonia در مقالات مربوط به تغییرات آب و هوایی بدون هایپرلینک ظاهر می‌شود،
• وقتی Notion در بحث‌های داغ بهره‌وری در Reddit و ایکس ذکر می‌شود،
• یا وقتی نام برند شما در رونویسی (Transcript) یک پادکست تخصصی برده می‌شود،

همگی این‌ موارد در حال تقویت موجودیت برند شما در درک عمیق هوش مصنوعی هستند. در ادامۀ این بخش به یک مثال واقعی و تکان‌دهنده اشاره می‌کنیم که تفاوت سئوی سنتی و سئوی موجودیت را نشان می‌دهد:

Microsoft OneNote تقریباً همیشه در توصیه‌های هوش مصنوعی برای ابزارهای یادداشت‌برداری در رتبه‌های بالا ظاهر می‌شود (در ChatGPT, Perplexity و Google AI Overviews). اما در رتبه‌بندی سنتی گوگل (۱۰ لینک آبی)، EverNote سال‌هاست که رتبۀ اول را برای ابزارهای یادداشت‌برداری در اختیار دارد. چرا این تضاد وجود دارد؟

• OneNote (برندۀ AI و سئوی موجودیت): یکپارچه‌سازی OneNote با اکوسیستم عظیم مایکروسافت (Windows, Office) به این معنی است که به طور مداوم در بحث‌های بهره‌وری، مقایسۀ نرم‌افزارهای سازمانی و آموزش‌های آفیس به آن اشاره می‌شود. این، روابط موجودیت فوق‌العاده متراکمی در داده‌های آموزشی هوش مصنوعی ایجاد کرده است.
•  Evernote (برندۀ سئوی سنتی): بر سئوی کلمه کلیدی محور تمرکز کرده و بک‌لینک‌های قوی به دست آورده که بر رتبه‌بندی جست‌وجوی سنتی تسلط دارند.

این مثال به وضوح نشان می‌دهد که آیندۀ جست‌وجو به کدام سمت می‌رود و چرا سئو مبتنی بر موجودیت حیاتی است.

موجودیت‌ها چگونه شناسایی می‌شوند؟ (3 منبع اصلی درک AI)

گوگل و سایر سیستم‌های هوش مصنوعی واقعاً از کجا می‌فهمند که Omnisend یک پلتفرم بازاریابی ایمیلی است و نه یک اپلیکیشن مدیتیشن؟ پاسخ در تقاطع 3 منبع عظیم داده نهفته است. این فرایند، هستۀ مرکزی تشخیص موجودیت در سئو است.

۱) پایگاه‌های دادۀ ساختاریافته (گراف دانش و کاتالوگ محصولات)

گوگل چیزی را نگهداری می‌کند که آن را گراف دانش (Knowledge Graphs) و گراف خرید (Shopping Graphs) می‌نامد (سایر سیستم‌های AI نیز نسخه‌های مشابه خود را دارند). این موارد پایگاه‌های دادۀ عظیمی هستند که هر محصول، شرکت، فرد و مفهوم را به همراه تمام ویژگی‌ها و روابطشان ترسیم می‌کنند.

به‌عنوان مثال وقتی نایکی کفش Pegasus 41 را عرضه می‌کند، فقط یک URL جدید در Nike.com ساخته نمی‌شود؛ بلکه به یک موجودیت جدید در گراف خرید گوگل تبدیل می‌شود که به طور خودکار به «کفش‌های دویدن»، «نایکی»، «تمرین ماراتن» و صدها گرۀ (node) دیگر متصل است.

در واقع سیستم قبل از اینکه کسی حتی یک کلمۀ کلیدی را بهینه‌سازی کند، می‌داند که این یک کفش است.

۲) گفت‌وگوی انسانی (داده‌های آموزشی غیررسمی)

این بخش، غافلگیرکننده‌ترین بخش ماجراست. سیستم‌های هوش مصنوعی همان‌قدر (و شاید بیشتر) که از داده‌های ساختاریافته یاد می‌گیرند، از اشاره‌های غیررسمی در مکالمات انسانی می‌آموزند.

• وقتی یک نقد تخصصی در یک وبلاگ معتبر می‌گوید: «ما Torrentshell 3L از Patagonia را در برابر Arc’teryx Beta SL گران‌قیمت تست کردیم»، آن رابطۀ رقابتی کدگذاری می‌شود.
• وقتی یک مهمان پادکست می‌گوید: «من برای مدیریت تیم، از Asana به Notion کوچ کردم»، این پیوند رقابتی به داده‌های آموزشی AI اضافه می‌شود.

Reddit و Quora به طور غیرمنتظره‌ای به منابع طلایی برای سئو مبتنی بر موجودیت تبدیل شده‌اند و گوگل نیز صراحتاً اعلام کرده است که انجمن‌های گفت‌وگوی معتبر را در رتبه‌بندی خود در اولویت قرار می‌دهد.

این پلتفرم‌ها چیزی را ثبت می‌کنند که وب‌سایت‌های شرکتی قادر به انجام آن نیستند؛ یعنی افراد واقعی که تصمیمات واقعی را با زمینه و احساسات واقعی به اشتراک می‌گذارند.

۳) تشخیص چندوجهی (Multimodal Recognition)

هوش مصنوعی دیگر فقط متن نمی‌خواند؛ حالا هم می‌بیند و هم می‌شنود. سیستم‌های هوش مصنوعی موجودیت‌ها را مستقیماً از فایل‌های صوتی و تصویری استخراج می‌کنند. آن‌ها این کار را با تبدیل گفتار به متن (Transcription) و تحلیل فریم به فریم ویدئوها و به صورت زیر انجام می‌دهند:

• هر بار که به نام برند شما در یک پادکست ارجاع داده می‌شود؛
• هر محصولی که در یک ویدئوی نقد و بررسی روی صفحۀ نمایش داده می‌شود؛
• هر مقایسه‌ای که یک یوتیوبر انجام می‌دهد؛
• و… .

همۀ این موارد پردازش شده و به داده‌های ساختاریافته برای آموزش AI و تقویت سئوی موجودیت شما تبدیل می‌شوند.

دینامیک جدید قدرت در سئو

شما نمی‌توانید تشخیص موجودیت را به همان شکلی که PageRank را با لینک‌سازی فله‌ای بازی می‌دادید، فریب دهید. این تفاوت اصلی سئو مبتنی بر موجودیت با سئوی بک‌لینک محور است. به بیان دیگر:

• شما نمی‌توانید بحث‌های معتبر و واقعی در Reddit جعل کنید.
• شما نمی‌توانید به طور جعلی در پادکست‌های معتبر مورد اشاره قرار بگیرید (حداقل نه به شکلی که طبیعی به نظر برسد).

سیستم سئوی جدید به حضور واقعی در گفت‌وگوهای واقعی پاداش می‌دهد، نه به انکر تکست (Anchor Text) بهینه‌سازی شده. به این l,q,u فکر کنید که انجام این کار چه معنایی برای کسب‌وکار شما دارد:

• سخنرانی تیم مهندسی شما در یک کنفرانس تخصصی که به معماری محصول اشاره می‌کند؟ این عمل ساختن موجودیت است.
• ویدئوی آموزشی (Tutorial) که مشتری شما داوطلبانه از گردش کارش با محصول شما ساخته؟ این کار ساختن موجودیت است.
• آن بحث داغ در Hacker News که در آن یک توسعه‌دهنده از رویکرد شما به حریم خصوصی داده‌ها دفاع می‌کند؟ این مورد نیز ساختن موجودیت است.

طعنه‌آمیز است، ما دهه‌ها زمان صرف بهینه‌سازی برای ربات‌ها کردیم. حالا، ربات‌ها آن‌قدر هوشمند شده‌اند که بحث‌های معتبر انسانی را تشخیص داده و به آن پاداش می‌دهند.

چگونه E-E-A-T به سئو مبتنی بر موجودیت گره خورده است؟

سال‌هاست که گوگل در مورد E-E-A-T که همان تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است، صحبت می‌کند. اما E-E-A-T یک فاکتور رتبه‌بندی مستقیم و قابل اندازه‌گیری (مثل سرعت سایت) نیست؛ بلکه یک مفهوم است و سئوی مبتنی بر موجودیت، مکانیزم اجرایی آن است.

این دو مفهوم، دو روی یک سکه هستند. شما E-E-A-T را «ادعا» نمی‌کنید، بلکه آن را از طریق ساختن یک موجودیت قوی «اثبات» می‌کنید. استراتژی سئو مبتنی بر موجودیت شما مستقیماً از استراتژی E-E-A-T شما نشئت می‌گیرد، به این صورت که:

• تخصص (Expertise): زمانی ثابت می‌شود که موجودیت برند یا فرد شما (مثلاً نام نویسنده شما) به طور مداوم در کنار موجودیت‌های مفهومی خاص (مثلاً هوش مصنوعی در پزشکی) در منابع معتبر ذکر شود.
• اعتبار (Authoritativeness): این دقیقاً همان هم-استنادی (Co-citation) است. زمانی که موجودیت شما توسط موجودیت‌های معتبر دیگر (مثلاً دانشگاه MIT یا یک نشریۀ معتبر) مورد اشاره قرار می‌گیرد، اعتبار شما ساخته می‌شود.
• اعتماد (Trustworthiness): زمانی که موجودیت برندتان در گفت‌وگوهای انسانی (بخش ۲ منابع داده) با احساسات (Sentiment) مثبت همراه باشد، اعتماد شکل می‌گیرد. هوش مصنوعی نقدهای منفی در فروم‌ها را می‌فهمد.
• تجربه (Experience): زمانی که افراد واقعی (موجودیت‌های انسانی) در حال به اشتراک گذاشتن تجربیات دست اول خود با محصول یا خدمات‌تان (موجودیت برند) هستند. (مثلاً: من شخصاً از ابزار X استفاده کردم و…).

بنابراین، تمام کارهایی که برای ساختن سئوی موجودیت خود انجام می‌دهید، مستقیماً در حال تقویت سیگنال‌های E-E-A-T شما برای هوش مصنوعی است.

۵ گام عملی برای اجرای استراتژی سئو مبتنی بر موجودیت

بیایید از تئوری‌بافی کمی فاصله بگیریم و به سراغ اقدام عملی برویم. در این بخش 5 گام برای ارزیابی و بهینه‌سازی حضور موجودیت برندتان را تشریح می‌کنیم.

۱) بنیاد موجودیت خود را ممیزی (Audit) کنید

قبل از ساختن موجودیت، باید بدانید کجا ایستاده‌اید. شما به یک درک پایه از روابط موجودیت فعلی برندتان در نقشۀ سئو مبتنی بر موجودیت نیاز دارید. برای انجام این کار، مراحل زیر را دنبال کنید:

الف) بررسی نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup)

اسکیما، زبان رسمی شما برای صحبت با ربات‌ها و معرفی موجودیت‌تان است؛ بنابراین:

• صفحات کلیدی خود (مانند صفحۀ اصلی، دربارۀ ما، صفحات محصول و…) را با ابزارهایی مانند Schema Markup Validator بررسی کنید.
• آیا از اسکیمای Organization استفاده می‌کنید؟ آیا در این اسکیما، از فیلد sameAs برای لینک‌دادن به پروفایل‌های رسمی خود در Crunchbase، لینکدین و Wikidata استفاده کرده‌اید؟
• آیا برای بنیان‌گذاران خود اسکیمای Person دارید؟
• آیا برای محصولات خود اسکیمای Product با تمام جزئیات دارید؟

ب) بررسی منابع دانش اصلی (Wikidata و Crunchbase)

منابع دانش مانند شناسنامۀ دیجیتال برند شما هستند و برای سئو مبتنی بر موجودیت حیاتی‌اند. پیشنهاد می‌کنیم به Wikidata بروید و برند خود را در آن جست‌وجو کنید. آیا اطلاعات ارائه‌شده (مانند صنعت، تاریخ تاسیس، بنیان‌گذاران، URLها و محصولات) کامل و دقیق است؟ 

۲) تجزیۀ کوئری (Query Decomposition) را مهندسی معکوس کنید

همان‌طور که گفتیم، AI کوئری‌ها را می‌شکند. شما می‌توانید تا حدی این فرایند را ببینید و استراتژی سئوی موجودیت خود را بر اساس آن بچینید. به‌عنوان نمونه:

1. در گوگل کروم، یک پرامپت در ChatGPT اجرا کنید (مثلاً: بهترین ابزار ایمیل مارکتینگ برای تجارت الکترونیک در ۲۰۲۵ با اولویت قابلیت تحویل چیست؟)
2. در URL چت، دنبالۀ الفبایی-عددی بعد از /c/ را کپی کنید.
3. راست‌کلیک کرده و Inspect را بزنید.
4. به تب Network بروید، آن دنباله را در فیلد فیلتر پیست کنید و صفحه را رفرش کنید.
5. در نتایج، به دنبال search_model_queries بگردید.

این اقدام به شما نشان می‌دهد که ChatGPT برای پاسخ به سؤال شما، چه جست‌وجوهای پنهانی‌ای انجام داده است و همچنین به شما نشان می‌دهد که هوش مصنوعی برای ارزیابی شما، به دنبال چه معیارهایی می‌گردد.

هشدار: این یک روش مستند نشده است و ممکن است هر لحظه تغییر کند. اما بینش فوق‌العاده‌ای از نحوه تفکر AI به شما می‌دهد.

۳) روابط موجودیت رقبا را ترسیم کنید (نقشۀ رقابتی سئوی موجودیت)

تحلیل رقابتی سئوی سنتی می‌پرسید: «چه کسی برای کلمات کلیدی ما رتبه می‌گیرد؟». اما تحلیل موجودیت مدرن می‌پرسد: «هوش مصنوعی چه زمانی ما را با هم گروه‌بندی می‌کند؟». این یک بخش حیاتی از تحلیل رقبا در سئوی موجودیت است.

برای اینکه بتوانید تحلیل سئو مبتنی بر موجودیت را به بهترین شکل جدول انجام دهید، پیشنهاد می‌کنیم یک اکسل ساده بسازید و شروع به تست کنید:

1. از یک VPN (مثلاً روی آمریکا) و در حالت Incognito استفاده کنید تا نتایج شخصی‌سازی شده را حذف کنید.
2. ۱۵ تا ۲۰ کوئری (کوئری‌های عمومی، تخصصی و مقایسه‌ای) مختلف مرتبط با صنعت خود را در جست‌وجوی AI گوگل (SGE) یا Perplexity اجرا کنید.
3. ثبت کنید کدام برندها با هم ظاهر می‌شوند؟ ترتیب آن‌ها چگونه است؟

۴) محتوای خود را برای «زمینه» (Context) و موجودیت بازنویسی کنید

تشخیص موجودیت، زمانی عالی عمل می‌کند که قسمت‌های غنی از زمینه (Context-rich) در اختیار داشته باشد تا بتواند اطلاعات را به راحتی استخراج کند. بنابراین محتوای خود را بازبینی کنید. آیا پر از جملات عمومی و مبهم بازاریابی است؟

• مثال بد (عمومی و مبهم): ویژگی‌های اتوماسیون ما به کسب‌وکارهای تجارت الکترونیک کمک می‌کند تا از طریق کمپین‌های هدفمند، درآمد را افزایش دهند (AI از این جمله چیز زیادی نمی‌فهمد: کدام ویژگی؟ کدام کسب‌وکار؟ چگونه؟).
• مثال عالی (غنی از موجودیت و زمینه): اتوماسیون پیامک Omnisend (موجودیت ۱) با داده‌های سبد خرید رها شده شاپیفای (موجودیت ۲) یکپارچه می‌شود تا پیام‌های بازیابی شخصی‌سازی‌شده (موجودیت ۳) را ظرف ۲ ساعت پس از رها شدن سبد خرید فعال کند، بدون اینکه نیاز به تنظیم دستی گردش کار باشد. این نسخه، چندین رابطه موجودیت (Omnisend ← اتوماسیون پیامک ← شاپیفای ← بازیابی سبد خرید) را در یک پاراگراف قابل استخراج، به AI تحویل می‌دهد.

پیشنهاد ما این است که به مهم‌ترین صفحات فرود خود بروید. پاراگراف‌های کلیدی را از طریق Natural Language API گوگل اجرا کنید. ببینید گوگل چه موجودیت‌هایی را از متن شما تشخیص می‌دهد. اگر چیزی تشخیص نداد، متن شما برای AI و سئو مبتنی بر موجودیت بهینه نیست.

۵) هم-استنادی‌های (Co-Citations) استراتژیک بسازید

هم-استنادی، نسخۀ مدرن لینک‌سازی در دنیای سئو مبتنی بر موجودیت، اما بسیار قدرتمندتر است. اعتبار موجودیت از طریق اشارۀ مداوم در کنار موجودیت‌های مرتبط در منابع مورد اعتماد ساخته می‌شود. فراموش نکنید درحال‌حاضر تمرکز از «گرفتن لینک» به «ساختن روابطی که منجر به مقایسه‌های طبیعی می‌شوند» تغییر کرده است.

ارزشمندترین هم-استنادی‌ها کجا اتفاق می‌افتند؟

• بحث‌های Reddit و فروم‌های تخصصی: جایی که کاربران واقعی ابزارها را برای موارد استفادۀ خاص مقایسه می‌کنند.
• نقدهای ویدئویی یوتیوب: که چندین پلتفرم را در عمل نشان می‌دهند.
• جمع‌بندی‌های صنعتی (Roundups): که ابزارها را بر اساس تخصص گروه‌بندی می‌کنند (نه فقط لیست کردن).
• بحث‌های پادکست: در مورد پشته‌های فناوری (Tech Stacks).

این رویکرد بر مشارکت واقعی تأکید دارد. شما باید کاری کنید که دسته‌بندی‌ها‌ی‌تان توسط کاربران واقعی که تصمیمات واقعی می‌گیرند، مورد بحث و ارزیابی قرار گیرد. این کار بسیار بهتر از داشتن اشاره‌های مصنوعی در محتوایی است که فقط برای موتورهای جست‌وجو ساخته شده‌اند.

حرف آخر؛ آیندۀ سئو مبتنی بر موجودیت و برند

اگر تا به امروز یک برند قوی و معتبر در کانال‌های مختلف ساخته‌اید، شما قبلاً پایه و اساس سئوی مبتنی بر موجودیت را بنا نهاده‌اید. سئوی فنی (Technical SEO) هنوز حیاتی است، اما دیگر کافی نیست.

اشاره‌های واقعی در گفت‌وگوهای صنعتی، چت‌های معتبر مشتریان، و توزیع چند کاناله، اکنون به اندازۀ (و شاید بیشتر از) بک‌لینک‌ها برای سئوی موجودیت شما اهمیت دارند.

با ورود هوش مصنوعی به عرصه‌های مختلف، بازی به‌کل عوض شده است و دیگر نمی‌توانید پشت وب‌سایت خود پنهان شوید. اقدامی که باید انجام دهید این است که ذهنیت خود را از «بهینه‌سازی صفحات» به «ساختن موجودیت برند» تغییر دهید.

برای شروع با خط تولید محصول کلیدی خود شروع کنید. آن را به عنوان یک موجودیت تعریف کنید، با اسکیمای قوی سازماندهی‌اش کنید، حضور آن را در پاسخ‌های هوش مصنوعی ردیابی کنید و سپس این استراتژی را به سایر موجودیت‌های خود (بنیان‌گذاران، ویژگی‌ها، مفاهیم) گسترش دهید.

ربات‌ها بالاخره آنقدر باهوش شده‌اند که ارزش واقعی را از هیاهوی بازاریابی تشخیص دهند؛ وقت آن است که به آن‌ها چیزی واقعی برای صحبت کردن بدهید.

منابع

Backlinko