پرش به محتوا

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
ورود / ثبت نام

بررسی مشکلات اکانت‌های گوگل ادز پس از قطعی اینترنت در ایران

خانه » بررسی مشکلات اکانت‌های گوگل ادز پس از قطعی اینترنت در ایران

Picture of سارا شادمانی
سارا شادمانی
  • دسته بندی: آموزش تبلیغات در گوگل
  • تاریخ انتشار: 1404/04/10
  • زمان انتشار: 14:23
  • تاریخ بروز رسانی: 1404/04/10
فهرست مطالب

همان‌طور که شما هم در جریان هستید، در طی هفته‌های اخیر، دسترسی به اینترنت بین‌الملل در ایران با محدودیت‌های شدیدی مواجه شده بود و این موضوع کسب‌وکارهای زیادی را با چالش‌های جدی مواجه کرد؛ علی‌الخصوص کسب‌وکارهایی که از تبلیغات گوگل ادز استفاده می‌کردند و مهم‌تر از آن، آژانس‌هایی که مسئولیت مدیریت کمپین‌های زیادی را بر عهده داشتند. حالا با برطرف شدن مشکل دسترسی به اینترنت، بسیاری از کسب‌وکارها که فعالیت‌هایشان را از سر گرفته‌اند، با افزایش غیرمعمول قیمت تبلیغات در نتایج جستجو مواجه شده‌اند. در این مطلب، قصد داریم به دلایل این تغییرات بپردازیم و راهکارهایی را برای عبور از این شرایط ارائه دهیم.

دلیل افزایش قیمت تبلیغات در نتایج جستجو

احتمالا این سوال برایتان پیش آمده که چرا قیمت تبلیغات به این شدت افزایش پیدا کرده و در این شرایط دقیقا چه کاری باید انجام داد. برای پاسخ به این سوال، ابتدا باید به فرمولی که گوگل برای رتبه‌بندی تبلیغات و تعیین قیمت‌ها استفاده می‌کند، توجه کنیم. تبلیغات توسط گوگل بر اساس این فرمول رتبه‌بندی می‌شود:

فرمول رتبه بندی تبلیغات گوگل ادز

در این فرمول:

  • Bid: مبلغی است که شما برای هر کلیک تبلیغ خود تعیین کرده‌اید.
  • Quality Score: امتیاز کیفیت تبلیغ شماست که به کیفیت و ارتباط محتوای تبلیغ با جستجوهای کاربران بستگی دارد.
  • Ad Format: فرمت تبلیغاتی است که انتخاب کرده‌اید. تبلیغات شما می‌تواند در قالب فرمت‌های مختلفی از جمله Text، Image، Video و… ساخته شود که هر کدام از آن‌ها امتیاز خاصی از سوی گوگل دریافت می‌کنند. این امتیاز در فرمول فوق قرار می‌گیرد.

با استفاده از این فرمول، گوگل تبلیغاتی را که بیشترین امتیاز را دارند، در بالاترین رتبه‌ها قرار می‌دهد.

تاثیر قطعی اینترنت بر کیفیت تبلیغات گوگل ادز

قطع شدن اینترنت در کشور برای مدت زمان طولانی، تاثیرات زیادی بر روی سیستم تبلیغاتی گوگل داشت. تا پیش از این، تبلیغات گوگل ادز با هم در رقابت بودند و قیمت‌ها و رتبه‌ها به یک ثبات نسبی رسیده بودند. به این صورت که هر تبلیغی که Ad Rank بالاتری داشت، در جایگاه بالاتری هم نمایش داده می‌شد:

جدول امتیاز تبلیغات گوگل ادز

اما وقتی تبلیغات به مدت 12 روز متوقف شد، شرایط تغییر کرد. چطور؟

از دست رفتن Quality Score

یکی از مهم‌ترین اختلالاتی که در این مدت به وجود آمد، مربوط به محاسبه Quality Score بود. گوگل برای محاسبه  Quality Score به فاکتورهای مختلفی توجه می‌کند:

  • CTR تاریخی یا Historical CTR
  • ارتباط تبلیغ شما با کلمه کلیدی مربوطه (Relevance)
  • تجربه کاربر در صفحه فرود مربوط به تبلیغ (Landing Page Experience)
  • ارتباط تبلیغ با جستجوی کاربر (Ad Relevance)
  • عملکرد تاریخی اکانت شما و تبلیغات باکیفیت (Historical Account Performance)

وقتی تبلیغات متوقف می‌شود، گوگل نمی‌تواند Quality Score را از گذشته نگه دارد و باید آن را دوباره محاسبه کند. این یعنی گوگل به‌ طور موقت کیفیت تبلیغات را بر اساس داده‌های جدید محاسبه می‌کند؛ وقتی هم که داده جدیدی وجود ندارد، یعنی Quality Score بی Quality Score!

ایجاد مشکل در محاسبه CTR

از آن‌جایی که در این مدت هیچ تبلیغاتی نمایش داده نشده، کلیکی هم اتفاق نیفتاده تا CTRی وجود داشته باشد. بنابراین، گوگل CTR پایین‌تری را برای تبلیغات شما در نظر می‌گیرد که این موضوع باعث کاهش Ad Rank و افزایش CPC می‌شود.

بالا رفتن قیمت تبلیغات

افزایش قیمت تبلیغات در این شرایط به دلیل کاهش Quality Score است که به‌ طور غیرمستقیم تحت تاثیر CTR پایین قرار دارد. در واقع وقتی تبلیغات به مدت طولانی متوقف می‌شود، این CTR پایین که گوگل از داده‌های گذشته محاسبه می‌کند، باعث می‌شود که امتیاز کمتری به تبلیغ شما بدهد و این امتیاز پایین‌تر منجر به افزایش هزینه هر کلیک (CPC) می‌شود.

راهکار عبور از این مشکل چیست؟

برای حل این مشکل، لازم است که تبلیغ‌دهندگان مجددا تبلیغات خود را شروع کنند تا گوگل بتواند داده‌های واقعی را جمع‌آوری کرده و از آن برای محاسبه Quality Score استفاده کند. با گذشت زمانی بین یک تا سه هفته، سیستم ماشین لرنینگ گوگل به‌ طور کامل اصلاح می‌شود و مجددا قیمت‌های CPC به حالت طبیعی خود برمی‌گردند.

در این صورت، شما شاهد کاهش هزینه‌ها و ثبات در قیمت هر کلیک خواهید بود. چرا که Quality Score شما به حالت اولیه خود برمی‌گردد. برای تسریع این روند، بهتر است تبلیغ‌دهندگان  همزمان با هم تبلیغات خود را شروع کنند و با این کار به گوگل کمک کنند تا داده‌های بیشتری برای تحلیل و بهبود CTR جمع‌آوری کند. این کار  فرآیند اصلاح را تسریع کرده و سیستم ماشین لرنینگ را سریع‌تر بهبود می‌بخشد.

اهمیت استفاده از کمپین‌های Performance Max

چالش‌ها و مشکلاتی که به آن‌ها اشاره کردیم، بیشتر در کمپین‌های Search مشاهده می‌شود که بر اساس bidding با فرمول گفته‌شده عمل می‌کنند. در مقابل، کمپین‌ Performance Max به‌ عنوان یک کمپین مبتنی بر هوش مصنوعی، داده‌ها را از منابع معتبر جهانی دریافت می‌کند و نیازی به جمع‌آوری داده‌های تاریخی و طولانی‌مدت ندارد. از این رو، این نوع کمپین کمتر تحت تاثیر مشکلات موجود قرار گرفت و کسب‌کارهایی که از آن‌ استفاده کرده‌اند، از چالش‌های پیش‌آمده به‌ دلیل قطع اینترنت در امان مانده‌اند.

نتیجه‌گیری

با توجه به تغییراتی که در قیمت تبلیغات و رتبه‌بندی‌ها در نتایج جستجو مشاهده می‌شود، مهم است که صبور باشید و منتظر بمانید تا سیستم ماشین لرنینگ گوگل مجددا اصلاح شود. این مشکل فقط در کمپین‌های Search دیده می‌شود و به تدریج با شروع مجدد تبلیغات توسط دیگر رقبا، قیمت‌ها و رتبه‌ها به حالت طبیعی باز خواهد گشت. در نهایت، توصیه می‌شود که به مرور زمان، سرمایه‌گذاری‌های تبلیغاتی خود را تنظیم کرده و منتظر اصلاحات در سیستم گوگل ادز باشید تا بتوانید به بهترین شکل از آن استفاده کنید. 

نظرات

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سایر مطالب بلاگ

حساب کاربری من در گوگل ادوردز ساسپند شده، چطور حسابم را باز کنم؟
راه های رفع ساسپندی اکانت ادز، چطور حسابم را باز کنم؟
سیدعلی علیزاده 4 مهر 1402
اپ گوگل ادز - google ads application
قابلیت های اپلیکیشن مدیریت گوگل ادز در مدیریت تبلیغات گوگل
حسین وجدانی 2 مرداد 1400
ویدیو ۳۶۰ درجه تست خودرو
پیش بینی های گوگل از آینده خرید خودرو
حسین وجدانی 13 مرداد 1398
چطور ترافیک وب سایت را افزایش دهیم
25 راه افزایش ترافیک سایت
مینا گرمه ای 18 شهریور 1400
کارشناسان دیجیتال مارکتینگ ما منتظر تماس شما هستند
02191313103
تجربه راتین؟
  • تجربه بیش از ۳۰۰ میلیارد نمایش تبلیغات
  • موفقیت پایدار از ۱۳۸۷
  • اعتماد بیش از ۳۰ برند بزرگ کشور
  • لمس بیش از ۴۰۰ میلیون کلیک
خدمات راتین
  • خدمات دیجیتال مارکتینگ
  • راهکار های افزایش فروش
  • مشاوره فروش و بازاریابی
  • نرم افزار CRM
  • خدمات سئو
  • تبلیغات در گوگل
  • طراحی وب سایت
منابع
  • بلاگ
  • وبینارها
  • درباره ما
  • تماس با ما
  • قوانین و مقررات
  • تهران
  • خیابان بهشتی، نرسیده به خیابان سهروردی، پلاک ۸۱، واحد ۴
  • استانبول
  • Çobançeşme Mah. Sanayi Cad. No 44 İç kapi No 117 Bahçelievler/İstanbul
  • مشهد
  • مشهد _ بلوار وکیل آباد_ بلوار لادن _ بین لادن ۲۲ و ۲۴ - ساختمان شماره ۵ پارک علم و فناوری _ مرکز نوآوری صنایع خلاق
02191313103
خط ویژه کارشناسان فروش و پشتیبانی
info@ratin.agency
ارتباط با راتین
نماد اعتماد الکترونیکی

کلیه حقوق مادی و معنوی برای آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین محفوظ است.

کارشناسان دیجیتال مارکتینگ ما منتظر تماس شما هستند
02191313103
تجربه راتین؟
  • تجربه بیش از ۳۰۰ میلیارد نمایش تبلیغات
  • موفقیت پایدار از ۱۳۸۷
  • اعتماد بیش از ۳۰ برند بزرگ کشور
  • لمس بیش از ۴۰۰ میلیون کلیک
خدمات راتین
  • خدمات دیجیتال مارکتینگ
  • راهکار های افزایش فروش
  • مشاوره فروش و بازاریابی
  • نرم افزار CRM
  • خدمات سئو
  • تبلیغات در گوگل
  • طراحی وب سایت
منابع
  • بلاگ
  • وبینارها
  • درباره ما
  • تماس با ما
  • قوانین و مقررات
  • تهران
  • خیابان بهشتی، نرسیده به خیابان سهروردی، پلاک ۸۱، واحد ۴
  • استانبول
  • Çobançeşme Mah. Sanayi Cad. No 44 İç kapi No 117 Bahçelievler/İstanbul
  • مشهد
  • مشهد _ بلوار وکیل آباد_ بلوار لادن _ بین لادن ۲۲ و ۲۴ - ساختمان شماره ۵ پارک علم و فناوری _ مرکز نوآوری صنایع خلاق
02191313103
خط ویژه کارشناسان فروش و پشتیبانی
info@ratin.agency
ارتباط با راتین
کلیه حقوق برای راتین محفوظ است
  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
Menu
  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
بلاگ راتین
ورود / ثبت نام
  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما

مشاوره رایگان

021-91-3131-03
سرفصل ها

فصل اول:
مردم چطور خرید می‌ کنند؟

  • محرک ‌های تبلیغاتی

فصل دوم:
قبل از شروع به کار

  • کسب و کار خود را بشناسید
  • محصول خود را بشناسید
  • مشتریان خود را بشناسید
  • از تبلیغات گوگل انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید
  • بررسی سایت و لندینگ ها از نظر کیفی و UI , UX

فصل سوم:
معرفی تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز

  • گوگل ادز چیست؟
  • مروری بر گوگل ادوردز
  • تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شود؟
  • نمایش تبلیغات به چه صورتی است؟
  • مزایای تبلیغات در گوگل
  • درک ساختار گوگل ادوردز
  • امتیاز کیفیت و سیستم مزایده

فصل چهارم:
شروع کار با گوگل ادز

  • ساخت اکانت گوگل ادز
  • معرفی داشبورد گوگل ادز
  • آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز
  • آشنایی با ادگروپ گوگل ادز
  • آشنایی با متن تبلیغات-
    امنیت و دسترسی اکانت
  • ساخت mcc

فصل پنجم:
جستجوی کلمات کلیدی کلمات کلیدی چگونه کار می‌کنند؟

  • ابزار جستجو کلمات کلیدی
  • استفاده از Google Keyword Planner
  • بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • هدفگیری با کلمات کلیدی
  • کلمات کلیدی منفی

فصل ششم:
ساخت اولین کمپین

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • انتخاب مخاطبان شما
  • تصمیم گیری برای تنظیمات حداکثر
  • پیشنهاد هر کلیک (Bid)
  • افزونه‌های تبلیغات (ad extensions)
  • تنظیمات جنسیتی و سنی کمپین
  • تنظیم تبلیغات در
  • دستگاه‌های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • تنظیم قیمت کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • زمانبندی نمایش تبلیغات
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به سرچ کنسول و بقیه اکانت‌ ها
  • ساخت لیست مخاطبان
  • تنظیمات زبان

فصل هفتم:
ساخت ادگروپ و ادز و کپی رایتینگ

  • دسته بندی کلمات کلیدی
  • ایجاد یک گروه آگهی (ادگروپ)
  • متن آگهی تان را بنویسید (کپی رایت)
  • افزونه های تبلیغات (ad extensions)
  • راه اندازی تبلیغات

فصل هشتم:
بهینه سازی کمپین ها

  • بهینه سازی کلمات کلیدی
  • بررسی امتیازات
  • بررسی قیمت کیوردها
  • بررسی Auction Insight
  • بررسی CTR
  • بررسی کلیک های فیک
  • بهینه سازی ادزها

فصل نهم:
بهینه سازی کمپین ها

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین اپ های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای
  • کمپین های بنری بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دهم:
کمپین های ریمارکتینگ

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • ساخت لیست ریمارکتینگ
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین جایگاه های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای : کمپین های ریمارکتینگ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل یازدهم:
کمپین نصب اپ

  • ساخت کمپین
  • ست اپ لینک اپ Android- Ios
  • تنظیم کانورژن
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به فایربیس
  • اتصال به گوگل پلی
  • متن آگهی تان را برای کمپین نصب اپ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دوازدهم:
کمپین های ویدئویی یوتیوب

  • ساخت کمپین
  • انواع تبلیغات در گوگل
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • وارد کردن لینک ویدئو
  • متن آگهی تان را برای کمپین های ویدئویی یوتیوب بنویسید
  • وارد کردن جایگاه نمایش-کانال های یوتیوب
  • اتصال به یوتیوب

فصل سیزدهم:
اصول طراحی بنر و گیف برای تبلیغات بنری

  • طراحی بنر JPG
  • طراحی بنر Gif
  • فایل HTML5

فصل چهاردهم:
گوگل آنالتیکس

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • پیگیری خط خرید مشتری در آنالیتیک
  • ساخت goal در آنالتیکس و وارد کردن آن در ادز