ساخت ادگروپ در گوگل ادز
ادگروپ بهینه در گوگل ادز از قسمت های مهم در یک کمپین تبلیغاتی می باشد. و همچنین یکی از مهم ترین بخش های بازاریابی با تبلیغات کلیکی هستند. ساخت ادگروپ بهینه و مناسب باعث می شود که علاوه بر زیاد شدن میزان Conversion، ترافیکی که به سایت شما می آید هم افزایش یابد و در عین حال هر کلیک روی سایت شما قیمت مناسب تری خواهد داشت. با خواندن این مقاله نکات زیر را به خوبی یاد می گیرید و درک می کنید:
- Ad Group چیست و جایگاه آن در تبلیغات کلیکی کجاست؟
- دلیل اهمیت بسیار زیاد Ad Group ها چیست؟
- چگونه در تبلیغات کلیکی Ad Group های موثر و مناسب بسازیم؟
ادگروپ چیست؟
در حقیقت Ad Group ها مکانی برای جمع آوری و طبقه بندی کلمات کلیدی در یک کمپین تبلیغاتی هستند. ساختار تبلیغات کلیکی به این شکل است که شما ابتدا یک اکانت می سازید. سپس در این اکانت کمپین های مختلف می سازید و کمپین ها خودشان از Ad Group های مختلف دیگری تشکیل می شوند. هر Ad Group تشکیل شده از:
- کلمات کلیدی
- متن تبلیغات
- لندینگ پیج ها
به بیانی دیگر می توان گفت Ad Group یکی از مهم ترین ابزارهایی است که شما برای ساخت یک تبلیغات موثر و هدفمند در اختیار دارید. ادگروپ ها در صورت بهینه بودن می توانند lead های زیادی برای شما ایجاد کنند و این lead ها می توانند با استراتژی مناسب به مشتری های شما تبدیل شوند.
دلیل اهمیت زیاد ادگروپ ها چیست؟
Ad Group ها اساسا برای این هستند که کمپین های شما را بهبود ببخشند و تمرکز روی آنها را بیشتر کنند. به همین دلیل است که Ad Group ها همیشه جزییات بیشتری نسبت به کمپین ها دارند. هر Ad Group هدف خاصی دارد و کلمات کلیدی که در آن به کار می رود باید کاملا برنامه ریزی شده باشند.
بگذارید با یک مثال Ad Group ها را بیشتر بشناسیم. فرض کنید من یک تولید و عرضه کننده لباس ورزشی هستم و می خواهم لباس تیم های استقلال و پرسپولیس را به فروش برسانم. من برای فروش تی شرت و شورت ورزشی و جوراب ورزشی سه کمپین مختلف می سازم و در هر کدام از این کمپین ها برای هر تیم یک Ad Group جدا می سازم. به این صورت به راحتی می توانید ارتباط بین Ad Group ها و کمپین ها را حفظ کنید و باعث بهبود عملکرد تبلیغاتتان شوید.
بسیار خب، حالا می دانیم که Ad Group ها یکی از اساسی ترین بخش های تبلیغات کلیکی شما هستند. اما چرا باید این همه به آنها اهمیت داد؟ چه چیزی در آنها وجود دارد که باعث می شود انقدر مهم باشند؟
Ad Group ها شامل اطلاعات بسیار مهمی هستند!
موتورهای جستجو نمی دانند با سرچ چه کلمات کلیدی باید تبلیغ شما را نمایش دهند یا متن تبلیغ را چه چیزی قرار دهند و بعد از کلیک کاربر روی تبلیغ، آنها را به چه صفحه ای بفرستند. شما با تعریف کردن ادگروپ ها و بهینه سازی آنها، به موتورهای جستجو همه ی این موارد را می فهمانید و می توانید تبلیغات هدفمندی داشته باشید.
یادتان باشد این شما هستید که تعیین می کنید:
- تبلیغتان به چه کسی نشان داده شود.
- چه چیزی به مخاطبتان بگوید.
- در مرحله آخر آنها را به چه صفحه ای بفرستد.
روش ساخت ادگروپ های بهینه
“به درد بخور” بودن یعنی قیمت کم و بازدهی زیاد. در واقع در ساخت Ad Group ها دو نکته بسیار حائز اهمیت هستند.
Relevancy چیست؟
۱- شما باید سیستمی بسازید که در آن کلمات کلیدی، متن تبلیغات و لندینگ پیج ها همگی با یکدیگر هماهنگ باشند و یک ترکیب مناسب برای تبلیغات بسازند. حتما تا به حال زیاد کلمه هماهنگی یا Relevancy را دیده اید. ممکن است به صورت تئوری هم بدانید که Relevancy چیست. اما فهمیدن کامل زیر و بم آن نیازمند داشتن کمی تجربه در تبلیغات کلیکی است.
Relevancy به نوعی ارتباط و هماهنگی بین کلمات کلیدی موجود در Ad Group ها تبلیغات شماست. این عوامل همگی باید با هم در ارتباط باشند تا Quality Score شما از این طریق افزایش یابد.
۲- نتیجه ی هماهنگی میان اجزای مختلف تبلیغ رسیدن به ثبات است. حرف شما با کاربری که می خواهد وارد سایتتان شود باید ثابت و بدون تغییر باشد. اگر حرفی که در تبلیغتان می زنید با چیزی که واقعا در لندینگ پیج وجود دارد فرق داشته باشد اعتماد کاربر به شما از بین می رود و دفعه های بعد از سایت شما بازدید نمی کند.
شاید این سوال در ذهنتان پیش آمده باشد که چرا این دو عامل در تبلیغات کسب و کار شما اهمیت زیادی دارند. به دو علت:
- دلیل اول کاهش هزینه ها است. همانطور که می دانید در گوگل ادز قابلیتی به نام Quality Score وجود دارد که در صورت داشتن ادگروپ های با کیفیت به شما اجازه می دهد که با قیمت کمتر، کلیک بیشتری دریافت کنید.
- دومین دلیل برای اثبات اهمیت موارد ذکر شده، conversion بیشتر است. برای مثال فرض کنید که من کلمه “خدمات طراحی گرافیکی” را سرچ کرده ام و تبلیغ شما هم دقیقا پیرامون این موضوع صحبت می کند و لندینگ پیجی که برای این تبلیغ آماده کرده اید دقیقا درباره جزییات طراحی گرافیکی است. قاعدتا من از اینکه به سایت شما راهنمایی شده ام کاملا راضی هستم و می توانم برای شما یک سرنخ (lead) باشم.
درباره ادگروپ ها و جزییات آنها با هم صحبت کردیم. بعد از ساختن Ad Group باید به دنبال کلمات کلیدی مناسب، متن تبلیغات جذاب و لندینگ پیج های بهینه بگردید تا بتوانید تبلیغاتی با بازدهی بالا و هزینه کم داشته باشید.
