اگر در حوزۀ دیجیتال مارکتینگ و بهویژه گوگل ادز فعالیت دارید، احتمالاً هر روز با موجی از اخبار جدید مانند این موارد روبهرو میشوید: «هوش مصنوعی جدید گوگل آمد»، «بیدینگ هوشمند (Smart Bidding) همهچیز را حل میکند» یا «دیگر نیازی به تنظیمات دستی نیست». بیشتر بازاریابان تبلیغات کلیکی عاشق صحبت دربارۀ این قابلیتهای پرزرقوبرق و اتوماسیونهای مدرن هستند. اما بیایید با خودمان روراست باشیم؛ آیا تِکیه بر این ابزارها بهتنهایی باعث میشود شبها با خیال راحت سر بر بالین بگذاریم؟
حقیقت تلخ این است که هیچکدام از این ویژگیهای جذاب نمیتوانند اکانت شما را از تهدیدهای واقعی و روزمره نجات دهند؛ تهدیدهایی مانند:
- خطای انسانی (وقتی تصادفاً یک صفر اضافی جلوی بودجه میگذارید).
- خرابی وبسایت (وقتی سرور از دسترس خارج میشود اما تبلیغ همچنان پول میسوزاند).
- دادههای غلط (وقتی تگ منیجر از کار میافتد و دیتای اشتباه ارسال میکند).
- نقض ایمنی برند (نمایش تبلیغات ارزشمند در سایتهای نامناسب و اسپم).
این لیست ترسناک همچنان ادامه دارد و «بیدینگ هوشمند» گوگل، با تمام قدرتش، ممکن است کورکورانه به این اشتباهات دامن بزند. اینجاست که قهرمان خاموش داستان وارد صحنه میشوند: اسکریپت گوگل ادز (Google Ads Script). استفاده از اسکریپت گوگل ادز دقیقاً همان حلقهی گمشدهای است که امنیت و کارایی را همزمان به اکانت شما باز میگرداند و ما در این مطلب از بلاگ راتین میخواهیم به توضیح کامل آن بپردازیم.
اسکریپت گوگل ادز دقیقاً چیست و چرا حکم فرشتۀ نجات را دارد؟
شاید بپرسید اسکریپت گوگل ادز چیست؟ به زبان ساده، اسکریپتهای گوگل ادز قطعهکدهایی به زبان جاوا اسکریپت (JavaScript) هستند که در دل پنل اکانت شما مینشینند. آنها رباتهایی بیآلایش، دقیق و کارگری هستند که در پشتصحنه فعالیت میکنند. برخلاف انسانها، یک اسکریپت گوگل ادز خسته نمیشود، به خواب نیاز ندارد و هرگز فراموش نمیکند چیزی را چک کند.
کارکرد اصلی اسکریپت گوگل ادز این است که کارهای پرزحمت و تکراری را اتوماتیک میکند، مانند یک نگهبان مسلح از بودجۀ شما محافظت میکند، ایمنی اکانت را با وسواس اجرا میکند و مهمتر از همه: پیش از آنکه یک مشکل کوچک به فاجعهای پنجرقمی تبدیل شود، با ارسال ایمیل به شما هشدار میدهد.
اما جذابترین بخش ماجرا کجاست؟ استفاده از اسکریپتهای گوگل ادز کاملاً رایگان است، پیادهسازی آنها بسیار آسان است و به لطف مدلهای زبانی بزرگ (LLM) مثل ChatGPT و Gemini، امروز هر کسی میتواند انواع اسکریپت گوگل ادز را بسازد یا شخصیسازی کند؛ حتی اگر یک خط کدنویسی بلد نباشد!
اگر مدیریت اکانتهای تبلیغاتی را بر عهده دارید و هنوز از اسکریپت گوگل ادز برای بهینهسازی کمپینهایتان استفاده نمیکنید، در واقع دارید لقمه را دور سرتان میچرخانید، بیش از حد سخت کار میکنید و ریسکهای غیرضروری را به جان میخرید؛ ریسکهایی که ممکن است به قیمت از دست دادن مشتری یا شغلتان تمام شود.
در ادامه ۳ دلیل محکم و غیرقابلانکار را میآوریم که چرا همین امروز باید نصب و اجرای اسکریپت گوگل ادز را در برنامه کاری خود قرار دهید.
۱) خودکارسازی کارهای پرزحمت با اسکریپت گوگل ادز (رهایی از وظایف فرسایشی)
هر متخصص PPC یک لیست کوتاه از کارهایی دارد که عاشق انجام آنهاست (مثل تدوین استراتژی، تحلیل رقبا، خلاقیت در تبلیغنویسی) و لیستی بسیار طولانی و سیاه از کارهایی که صرفاً از سر اجبار تحمل میکند. اسکریپت گوگل ادز دقیقاً برای آن لیست دوم خلق شده است؛ کارهای تکراری، وقتگیر و جانفرسایی که باید انجام شوند اما نیازی به هوش و خلاقیت انسانی ندارند.
بیایید عمیقتر به چند سناریوی واقعی نگاه کنیم که در آنها اسکریپت گوگل ادز نقش منجی را بازی میکند:
الف) مدیریت نوسانات بودجه (Budget Pacing)؛ پایان استرسهای آخر ماه
گوگل نگرشی بسیار «بیخیال»گونه و گاهی عجیب نسبت به بودجههای روزانه دارد. طبق قوانین گوگل، سیستم مجاز است در برخی روزها تا ۲ برابر (۲۰۰٪) بودجه روزانه شما را خرج کند، به شرطی که میانگین ماهانه رعایت شود.
یک روز، تنها ۶۰درصد از بودجۀ روزانه شما را خرج میکند؛ روز بعد تصمیم میگیرد با افزایش ۱۸۰درصدی هزینه، شما را غافلگیر کند. این برای گوگل عالی است، اما برای شما چطور؟ بهویژه اگر مشتری یا مدیر مالی شرکت انتظار روندی خطی و ثابت را داشته باشد.
راهکار با استفاده از اسکریپت گوگل ادز
یک اسکریپت گوگل ادز مخصوص تنظیم سرعت (Pacing Script)، مانند یک حسابدار وسواسی عمل میکند. این اسکریپت:
- هزینۀ روزانه و مجموع هزینۀ ماهانه تا این لحظه را رصد میکند.
- پیشبینی میکند که با این روند، در روز آخر ماه دقیقاً چقدر خرج خواهید کرد.
- اگر نمودار مصرف بودجه از مسیر استاندارد منحرف شود (چه کم خرج کند، چه زیاد)، فوراً به شما ایمیل میزند.
- حتی در نسخههای پیشرفتهتر، این اسکریپت گوگل ادز میتواند خودش بودجۀ روزانه کمپینها را کم یا زیاد کند تا در پایان ماه دقیقاً روی عدد هدف فرود بیایید.
بهجای اینکه هر روز صبح با استرس پنل را باز کنید و امیدوار باشید گوگل درست رفتار کرده باشد، اسکریپتهای گوگل ادز تضمین میکنند که بودجه رام و مطیع باقی بماند.
ب) نجات فید محصولات (Product Feeds) در لحظات حیاتی
هر مدیر فروشگاه اینترنتی یا کسی که تبلیغات شاپینگ و کمپینهای مربوط به آن را اجرا میکند، این درد را با پوست و استخوان احساس کرده است: فیدها دائماً خراب میشوند و قانون نانوشتۀ مورفی میگوید که این خرابی دقیقاً در بدترین زمان ممکن (شب بلک فرایدی یا هفتۀ قبل از عید) رخ میدهد.
بهجای اینکه مجبور باشید به صورت دستی میان هزاران کالا بگردید تا بفهمید چرا فروش افت کرده است، یک اسکریپت گوگل ادز هوشمند کارهای سنگین را بر عهده میگیرد، مانند:
- شناسایی خطاهای GTIN: قبل از اینکه گوگل محصول را رد (Disapprove) کند، کدهای اشتباه را پیدا میکند.
- بررسی تصاویر و URLها: لینکهای عکسی که لود نمیشوند یا صفحاتی را که ۴۰۴ شدهاند، شناسایی میکند (چیزی که پرفورمنس مکس بهتنهایی متوجه آن نمیشود).
- پایش پرفروشها: اگر محصولی که «گاو شیرده» (Cash Cow) فروشگاه شماست ناگهان رد شود، اسکریپت گوگل ادز در عرض یک ساعت به شما خبر میدهد.
قدرت اسکریپت گوگل ادز فراتر از آن چیزی است که تصور میکنید. آنها میتوانند عناوین محصول را بهصورت پویا و با استفاده از عباراتی که مردم واقعاً جستوجو میکنند (Search Terms) بازنویسی کنند تا نرخ کلیک افزایش یابد. خلاصۀ کلام این است که: استفاده از اسکریپت گوگل ادز فید محصول شما را واکسینه میکند.
ج) گزارشدهی خودکار؛ خداحافظی با اکسلهای خستهکننده
گزارشدهی دستی برای یک اکانت شاید قابلتحمل باشد. برای دو تا چه؟ شاید. اما اگر ۵ یا ۱۰ مشتری داشته باشید چطور؟
مدیر تبلیغاتی که بگوید «من عاشق کپی-پیست کردن اعداد از گوگل ادز به پاورپوینت هستم»، احتمالاً وجود خارجی ندارد. اینجاست که اسکریپت گوگل ادز برای گزارشدهی وارد عمل میشود و کل این چرخه را بر عهده میگیرد. تصور کنید شنبه صبح، پیش از نوشیدن چایتان، اسکریپتهای گوگل ادز:
- دادههای هفته گذشته را استخراج کردهاند.
- آنها را در یک گوگل شیت یا داشبورد Looker Studio بهروزرسانی کردهاند.
- یک خلاصۀ عملکرد تمیز شامل KPIهای اصلی تولید کردهاند.
- حتی میتوانند با اتصال به API مدلهای زبانی (مثل GPT)، ایمیلی تحلیلی و متنمحور بنویسند که در آن نقاط قوت و ضعف هفته، به زبان ساده برای مشتری توضیح داده شده است.
با کمک اسکریپت گوگل ادز، شما ثبات و حرفهایگری در گزارشدهی را به دست میآورید، بدون اینکه آخر هفتههای خود را قربانی ساختن نمودار کنید.
۲) افزایش عملکرد اکانت و بهبود هزینههای هدررفته با اسکریپت گوگل ادز
تا اینجا دربارۀ صرفهجویی در زمان صحبت کردیم. اما اسکریپت گوگل ادز مستقیماً درآمدزا هم هست و این ابزارها ناکارآمدیهایی را میبینند که چشم انسان در میان انبوه دادهها نادیده میگیرد. در ادامه به راهکارهایی برای افزایش عملکرد اکانت و بهبود هزینههای هدررفته با اسکریپت گوگل ادز اشاره میکنیم.
تحلیل عبارات جستوجو و جادوی N-Gram
تحلیل N-gram یکی از تکنیکهای حرفهای است که متأسفانه بیشتر اکانت منیجرها از آن غافلاند. این روش کوئریها (عباراتی که کاربر جستوجو کرده) را خرد میکند تا الگوهای پنهان را پیدا کند.
فرض کنید هزاران کوئری در گزارش خود دارید. بررسی تکتک آنها غیرممکن است. یک اسکریپت گوگل ادز تمام کوئریهای ۶ ماه گذشته را میگیرد و آنها را به تکههای ۱، ۲ و ۳ کلمهای میشکند. سپس به شما میگوید:
- هر بار کلمۀ «رایگان» در جستوجو بوده است، ما ۵ میلیون تومان هزینه کردیم و هیچ فروشی نداشتیم.
- هر بار کلمۀ «دانلود» بوده، نرخ تبدیل صفر بوده است.
- اما هر بار کلمۀ «قیمت» بوده، نرخ تبدیل دو برابر میانگین بوده است.
بدون اسکریپت گوگل ادز، پیدا کردن این الگوها ساعتها زمان میبرد. اما با اجرای یک اسکریپت ساده، لیستی از کلمات «درآمدسوز و هزینهبر» را دریافت میکنید و میتوانید آنها را فوراً به لیست کلمات منفی (Negative Keywords) اضافه کنید.
خداحافظی با محصولات «زامبی» در کمپینهای PMax
در کمپینهای پرفورمنس مکس (PMax) و شاپینگ، گوگل عاشق خرج کردن بودجه روی تمام محصولات است. اما واقعیت این است که برخی محصولات فقط بودجه میبلعند و تبدیلی ندارند (محصولات زامبی).
هیچ انسانی وقت ندارد روزانه ۵۰۰۰ محصول را چک کند. اسکریپت گوگل ادز میتواند:
- محصولاتی را که بیشتر از مقدار X هزینه کردهاند اما هیچ فروشی نداشتهاند، پیدا کند.
- آنها را بهصورت خودکار متوقف (Pause) کند یا برچسب (Label) بزند.
- یا هوشمندانهتر، آنها را به یک کمپین جداگانه با بید (Bid) پایینتر منتقل کند تا با هزینۀ کمتری تست شوند.
این کار باعث میشود بودجۀ شما به سمت محصولاتی هدایت شود که واقعاً سودآور هستند و این دقیقاً همان تاثیر اسکریپت گوگل ادز در مدیریت هزینه است.
پاکسازی جایگاههای نمایش (Display) سمی
شبکۀ نمایش گوگل (Google Display Network) پر از سایتها و اپلیکیشنهای بیکیفیت است. اگر تا به حال دیدهاید که تبلیغ شما در اپلیکیشنهای «چراغقوه» یا بازیهای کودکانه «ماشینبازی» نمایش داده شده و ۱۰۰۰ کلیک بیفایده گرفته، با درد «کلیکهای اشتباهی» (Fat Finger Clicks) آشنا هستید.
بررسی دستی لیست سایتها (Placements) کاری فرسایشی است. اسکریپتهای گوگل ادز میتوانند بهطور خودکار:
- سایتهایی با دامنههای عجیب (.xyz, .top) را مسدود کنند.
- اپلیکیشنهای موبایل در دستهبندی کودکان (Games, Family) را حذف کنند.
- جایگاههایی که CTR مشکوک و غیرطبیعی (مثلاً ۱۰۰٪) دارند را شناسایی کنند (نشانه تقلب یا ربات).
با فیلتر کردن مداوم این موارد توسط اسکریپت گوگل ادز، میتوانید هدررفت بودجۀ Display را بسته به شرایط، بین ۲۰ تا ۶۰ درصد کاهش دهید؛ این یعنی بودجۀ بیشتر برای مشتریان واقعی.
۳) پیشگیری از اشتباهات پرهزینه با اسکریپت گوگل ادز (بیمۀ عمر اکانت)
این بخش مهمترین دلیل استفاده از این ابزار است. اسکریپت گوگل ادز در واقع «سیستم هشدار زودهنگام» شماست. در ادامۀ این بخش، به 3 روش پیشگیری از اشتباهات پرهزینه با اسکریپت گوگل ادز اشاره میکنیم.
1) بررسیکننده لینکهای خراب (The 404 Killer)
تصور کنید کمپین بزرگ شب یلدا را راهاندازی کردهاید و بودجهتان را هم دو برابر کردهاید. اما تیم فنی سایت بدون اطلاع شما، URL صفحۀ فرود را تغییر داده است. تبلیغ شما اجرا میشود، کلیک میگیرد، پول کم میشود، اما کاربر با صفحۀ ۴۰۴ روبهرو میشود. این کابوس هر دیجیتال مارکتری است.
یک اسکریپت گوگل ادز با عنوان Broken Link Checker بهصورت ساعتی تمام لینکهای تبلیغات، سایتلینکها (Sitelinks) و داراییهای PMax را چک میکند. اگر حتی یک لینک خطای ۴۰۴ یا ۵۰۰ بدهد:
- فوراً تبلیغ یا آن کلمه کلیدی را متوقف میکند.
- به شما ایمیل اضطراری میزند.
این اسکریپت گوگل ادز بهتنهایی میتواند میلیونها تومان در سال برای شما صرفهجویی کند.
2) توقف تبلیغات کالاهای ناموجود (Out of Stock)
خریدن کلیک برای محصولی که موجودی انبارش صفر شده، یعنی دور ریختن پول و عصبانی کردن مشتری. اگرچه فیدهای خودکار تا حدی کمک میکنند، اما در کمپینهای جستوجوی معمولی (Search Ads) که دستی تنظیم شدهاند، شما بیدفاع هستید.
اسکریپت گوگل ادز میتواند محتوای صفحۀ فرود را بخواند. اگر عبارت «ناموجود» یا «Out of Stock» را در صفحه ببیند، بلافاصله آن گروه تبلیغاتی (Ad Group) یا تبلیغ خاص را متوقف میکند. بهمحض اینکه انبار شارژ شد و عبارت ناموجود از صفحه حذف شد، اسکریپت گوگل ادز دوباره تبلیغ را فعال میکند. این امر یعنی اوج هماهنگی مارکتینگ و انبارداری به کمک اتوماسیون.
3) پایشگر حیاتی ردیابی تبدیل (Conversion Anomaly Detector)
وقتی ردیابی تبدیل (Conversion Tracking) قطع شود، بیدینگ هوشمند گوگل کور میشود. اگر دادۀ غلط وارد سیستم شود، الگوریتم به سمت هرجومرج میرود. یک اسکریپت گوگل ادز نظارتی هوشمند، رفتار تبدیلها را با میانگینهای تاریخی به شکل زیر مقایسه میکند:
- اگر تبدیلها ناگهان به «صفر» برسد (احتمالاً تگ غیرفعال شده است).
- اگر تبدیلها ناگهان ۳ برابر شود (احتمالاً تگ دوبار فایر میشود و مشکل Duplicate دارید).
این اسکریپت فوراً پرچم قرمز را بالا میبرد تا پیش از آنکه الگوریتمهای گوگل یادگیری غلطی داشته باشند، مشکل را حل کنید.
حرف آخر
در سال ۲۰۲۵ و با وجود پیشرفتهای هوش مصنوعی، مدیریت دستی تکتک اجزای گوگل ادز نهتنها ناکارآمد است، بلکه غیرحرفهای محسوب میشود. نصب اولین اسکریپت گوگل ادز شاید ۵ دقیقه زمان ببرد، اما آرامش خیالی که ایجاد میکند، دائمی است.
اگر تا امروز از این اسکریپتها استفاده نمیکردید، از همین حالا شروع کنید و تنها کافیست در پنل کاربری به مسیر Tools & Settings > Bulk Actions > Scripts بروید.
