پرش به محتوا

آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین

  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
ورود / ثبت نام
تقویم محتوایی چیست؟

تقویم محتوا چیست؟ چگونه یک تقویم محتوا درست کنیم؟

خانه » تقویم محتوا چیست؟ چگونه یک تقویم محتوا درست کنیم؟

Picture of حسین وجدانی
حسین وجدانی
  • دسته بندی: آموزش بازاریابی دیجیتال
  • تاریخ انتشار: 1402/01/29
  • زمان انتشار: 10:00
  • تاریخ بروز رسانی: 1402/05/03
فهرست مطالب

تقویم محتوایی یا تقویم سردبیری (Editorial calendar, Content calendar) خروجی برنامه‌ریزی‌شدهٔ استراتژی محتوا یا استراتژی بازاریابی محتوایی ماست. برنامه‌ای برای هماهنگ‌کردن تیم تولید محتوا که زمان‌بندی تولید و انتشار محتوای یک کسب‌وکار، سازمان یا برند را به‌شکل روزانه، هفتگی، ماهانه نمایش می‌دهد. این سند کاربردی نظم خوبی به جریان تولید محتوا می‌دهد و مدیران محتوا به آن بسیار ارادت دارند!
طراحی تقویم محتوا حتی برای دادن انگیزهٔ تولید محتوای مستمر و منظم برای برند شخصی خودمان هم مفید است.

تقویمی مهم‌تر از تقویم سال نو!

شاید کمی شوخی باشد اما تقویم محتوا برای کسب‌وکاری که می‌خواهد روی تولید محتوا سرمایه‌گذاری کند و مسیر بازاریابی محتوایی را درست بچیند یا در نتایج گوگل جایگاه خوبی کسب کند نقش بسیار تعیین‌کننده‌ای‌تری از تقویم سال نو دارد. انتشار منظم محتوا در وب‌سایت و بیشتر شبکه‌های اجتماعی که جزو فاکتورهای مهم سئو است، بدون داشتن تقویم محتوا مشکل است.

انتشار منظم محتوا در وب‌سایت و بیشتر شبکه‌های اجتماعی که جزو فاکتورهای مهم سئو است.
انتشار منظم محتوا در وب‌سایت و بیشتر شبکه‌های اجتماعی که جزو فاکتورهای مهم سئو است.

جایگاه رویدادهای تقویمی در تقویم محتوا

توجه به رویدادهای روز و انتشار پیام‌ها و محتواهای مرتبط با مناسبت‌های تقویمی چه ایرانی و چه بین‌المللی موضوعی است که در این سال‌ها زیاد به‌چشم می‌آید. نکته مهمی که اینجا مدنظر ماست دقت به این است که آیا کسب‌وکار و سازمان یا برند ما باید برای هر مناسبتی محتوایی تولید کند؟

از نگاه ارتباطات بازاریابی پاسخ این پرسش منفی است. ما به‌عنوان تولیدکنندهٔ محتوا باید دربارهٔ موضوعاتی تولید محتوا کنیم که در قلمروی استراتژی محتوای‌مان باشد و به هر بهانه‌ای محتوا تولید نکنیم.

تقویم محتوایی ما باید شامل موضوعاتی و رویدادهایی باشد که بتوانیم پیامی متناسب با آنها طراحی کنیم به‌شکلی‌که در خدمت تقویت هویت و ارزش‌های برندمان باشد نه اینکه صرفا جهت خالی نبودن عریضه یا جا نماندن از بقیه، محتوایی منتشر کرده باشیم.

چگونه تقویم محتوایی را بچینیم؟

همان‌طور که در مقاله «استراتژی محتوایی چیست» گفتیم، خروجی استراتژی محتوا، تقویم محتواست. بنابراین تقریبا می‌دانیم که چه عناوینی را باید در تقویم محتوایی‌مان بگنجانیم.

البته تقویم محتوایی، تنها لیست عنوان محتواها نیست! بلکه برنامه‌ و سندی مدیریتی برای تولید، انتشار و نظارت بر کیفیت و اثربخشی محتواها است.

برای تنظیم تقویم محتوا بسته به نیازمان باید همه یا بعضی از این موارد را برای هر محتوا مشخص کنیم  و محتواها را به‌همراه تاریخ انتشار، فهرست کنیم:

  • موضوع 
  • عنوان
  • اهداف 
  • مخاطب
  • بسترهای توزیع و ترویج
  • مسئول تولید (و بازنگری) 
  • کلمات کلیدی (بیشتر برای محتواهای متنی)
  • فراخوان عمل (CTA)
  • تاریخ انتشار
  • تاریخ بازنگری
  • وضعیت فعلی (تولیدشده، در حال تولید، در حال ویرایش و…)

 

تقویم محتوا، برنامه‌ و سندی مدیریتی برای تولید، انتشار و نظارت بر کیفیت و اثربخشی محتواها است.
تقویم محتوا، برنامه‌ و سندی مدیریتی برای تولید، انتشار و نظارت بر کیفیت و اثربخشی محتواها است.

همه چیز هم در تقویم محتوا نمی‌آید!‌

گاهی اتفاقات پیش‌بینی نشده‌ای می‌افتد که ایجاب می‌کند فورا محتوایی تولید کنیم. مثلا خبری ناگهانی در بازار ما پخش می‌شود یا مسئله‌ای برای کسب‌وکار پیش می‌آید که باید به‌سرعت به گوش مشتریان یا کاربران برسانیم. طبیعی است که این موارد در تقویم محتوا نیامده است. خصوصا در کسب‌وکارهایی مانند حوزهٔ رمزارز که تابع قیمت لحظه‌ای ارز هستند یا تغییرات قانونی زیادی را تجربه می‌کنند مانند استارتاپ‌های حوزهٔ مالی (فینتک)، باید هنگام چیدن یا به‌اصطلاح مشهور، بستن تقویم محتوا مقداری فضای تنفس برای تیم محتوا لحاظ کنیم؛ یعنی کمی کمتر از توان واقعی آنها، محتوا برای تولیدکردن در نظر بگیریم. البته این موضوع با تجربه و به‌مرور زمان کاملا به‌دستمان می‌آید.

ابزارهای طراحی تقویم محتوا

ساده‌ترین ابزار تدوین یا ساخت تقویم محتوا یک صفحه اکسل یا گوگل شیت است که ستون‌هایی مطابق با مواردی دارد که در بند «چگونه تقویم محتوایی را بچینیم؟» گفتیم. همچنین ابزارهای آنلاین بسیاری مانند Notion، ترلو یا آسانا و نمونه‌های ایرانی مانند تسکولو و میزیتو که ابزارهای مدیریت پروژه هم هستند به آسانی کمک گرفت. در زیر نمونه‌ای از تقویم محتوا ساخته‌شده با گوگل شیت را می‌بینیم:

نمونه تقویم محتوا در گوگل شیت
نمونه تقویم محتوا در گوگل شیت

برای مشاهدهٔ مناسبت‌های سال می‌توانیم از تقویم‌های آنلاین استفاده کنیم و از سایت‌هایی مانند daysoftheyear.com هم برای ایده‌‌گرفتن کمک بگیریم البته با درنظرگیری همان نکته‌ای که بالاتر گفتیم: ارتباط داشتن مناسبت‌ها با هویت کسب‌وکار و طراحی پیام مناسب با ماهیت یا ارزش‌های کسب‌وکارمان.

پیداکردن مناسبت‌های خاص و مرتبط با صنعت یا بازاری که در آن فعال هستیم هم مهم است. مثلا اگر در حوزهٔ آموزش زبان فعالیت می‌کنیم باید تاریخ روز جهانی زبان مادری را بدانیم. این مناسبت‌ها گاهی در تقویم‌های معمولی نمی‌آید و یافتن آنها کمی زمان می‌برد.

تقویم محتوا چه مدت را تحت پوشش قرار می‌دهد؟

بهتر است تقویم محتوا را ماهانه تنظیم کنیم و دست‌کم محتواهای یک‌ماه آینده را زمان‌بندی کنیم اما می‌توانیم تا دو-سه ماه را هم پیش‌بینی کنیم. بیشتر از این مدت را توصیه نمی‌کنیم مگر در بازارهای پررقابت که محتواهای زیادی را باید تولید کنند و فرصت تأمل زیادی ندارند.

همچنین بهتر است پیش از شروع به انتشار محتواها، پیش‌تولید یا در حالت بهتر، تولید مقداری از محتواها تمام شده باشد و ما جلوتر از تقویم باشیم چون بسیار احتمال دارد که مشکلاتی برای تیم تولید محتوا یا خود کسب‌وکار پیش آید و از تقویم انتشار عقب بیفتیم.

بهتر است تقویم محتوا را ماهانه تنظیم کنیم و دست‌کم محتواهای یک‌ماه آینده را زمان‌بندی کنیم.
بهتر است تقویم محتوا را ماهانه تنظیم کنیم و دست‌کم محتواهای یک‌ماه آینده را زمان‌بندی کنیم.

تمپلیت یا نمونه تقویم تولید و انتشار محتوا

اگر جستجو کنیم، نمونه‌های خارجی تقویم محتوایی به‌ویژه تقویم محتوای شبکه اجتماعی در اینترنت زیادند. ما برای شما یک نمونهٔ ساده از تقویم محتوا را در قالب فایل اکسل تنظیم کرده‌ایم. با کلیک بر روی دکمه زیر می‌توانید نمونه تقویم محتوای پیشنهادی راتین که بر اساس نمونه هاب اسپات طراحی شده را دریافت کنید.

دانلود نمونه تقویم محتوای راتین

شما می‌توانید ستون‌هایی از این نمونه تقویم ها را تغییر دهید و براساس نیاز شخصی‌سازی یا تجربه‌ سازمانی‌تان بهینه‌ترش کنید.

سخن پایانی 

در این نوشته دربارهٔ اینکه تقویم محتوایی چیست صحبت کردیم. گفتیم که تقویم محتوا می‌تواند تیم تولید محتوا را هماهنگ و منظم کند و به‌نوعی ابزاری برای مدیریت تولید و انتشار محتوا هم هست. ثمره و خروجی استراتژی محتوا و  لازمهٔ بازاریابی محتوا ماست. همچنین از محتوای تقویم محتوا و نکات فنی و تجربی در تنظیم و طراحی و اجرای آن گفتیم.

امیدواریم با کمک نمونه قالب تقویم محتوایی که برای شما ساختیم بتوانید تقویم محتوای سازمانی خود را طراحی کنید و محتوای مستمر و اثربخش‌تری منتشر کنید تا در مسیر بازاریابی محتوای کسب‌وکار و سازمانتان بدرخشید.

نظرات

3 پاسخ

  1. فرامرز یوسف زاده گفت:
    در

    خسته نباشید . اما سوالم اینه که چند بار یک متن محتوایی ویرایش و قبل از ارسال آن خونده میشه؟ دفعات ویرایش و کنترل کیفی باید در تقویم محتوا لحاظ شود؟

    پاسخ
  2. رویا مجد گفت:
    در

    اگر توی تقویم محتوایی فرایند تولید رو هم داشته باشیم آیا دچار خطا خواهیم شد یا ضریب خطا را کاهش خواهد داد؟

    پاسخ
  3. سپهر - فریلنسر گفت:
    در

    بابت تقویم نمونه ای که گذاشتید ممنونم.
    مینیمال ترین حالت ممکن برای برنامه ریزی انشتار بلاگ یا سوشال هست . حتی برای من که فریلنسر هستم مفید واقع می شود.

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سایر مطالب بلاگ

آموزش گوگل سرچ کنسول
آموزش گام به گام سرچ کنسول گوگل (بخش سوم)
مینا گرمه ای 26 تیر 1400
7 مهارت که برای رشد و پیشرفت حرفه ای به آنها نیاز دارید
7 مهارت که برای رشد و پیشرفت حرفه ای به آنها نیاز دارید
سیدعلی علیزاده 4 مرداد 1400
بازاریابی در شبکه های اجتماعی یا SMM چیست؟
بازاریابی شبکه های اجتماعی (SMM) چیست؟
تیم نویسندگان راتین 24 مرداد 1402
چطور ترافیک وب سایت را افزایش دهیم
25 راه افزایش ترافیک سایت
مینا گرمه ای 18 شهریور 1400
کارشناسان دیجیتال مارکتینگ ما منتظر تماس شما هستند
02191313103
تجربه راتین؟
  • تجربه بیش از ۳۰۰ میلیارد نمایش تبلیغات
  • موفقیت پایدار از ۱۳۸۷
  • اعتماد بیش از ۳۰ برند بزرگ کشور
  • لمس بیش از ۴۰۰ میلیون کلیک
خدمات راتین
  • خدمات دیجیتال مارکتینگ
  • راهکار های افزایش فروش
  • مشاوره فروش و بازاریابی
  • نرم افزار CRM
  • خدمات سئو
  • تبلیغات در گوگل
  • طراحی وب سایت
منابع
  • بلاگ
  • وبینارها
  • درباره ما
  • تماس با ما
  • قوانین و مقررات
  • تهران
  • خیابان بهشتی، نرسیده به خیابان سهروردی، پلاک ۸۱، واحد ۴
  • استانبول
  • Çobançeşme Mah. Sanayi Cad. No 44 İç kapi No 117 Bahçelievler/İstanbul
  • مشهد
  • مشهد _ بلوار وکیل آباد_ بلوار لادن _ بین لادن ۲۲ و ۲۴ - ساختمان شماره ۵ پارک علم و فناوری _ مرکز نوآوری صنایع خلاق
02191313103
خط ویژه کارشناسان فروش و پشتیبانی
info@ratin.agency
ارتباط با راتین
نماد اعتماد الکترونیکی

کلیه حقوق مادی و معنوی برای آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین محفوظ است.

کارشناسان دیجیتال مارکتینگ ما منتظر تماس شما هستند
02191313103
تجربه راتین؟
  • تجربه بیش از ۳۰۰ میلیارد نمایش تبلیغات
  • موفقیت پایدار از ۱۳۸۷
  • اعتماد بیش از ۳۰ برند بزرگ کشور
  • لمس بیش از ۴۰۰ میلیون کلیک
خدمات راتین
  • خدمات دیجیتال مارکتینگ
  • راهکار های افزایش فروش
  • مشاوره فروش و بازاریابی
  • نرم افزار CRM
  • خدمات سئو
  • تبلیغات در گوگل
  • طراحی وب سایت
منابع
  • بلاگ
  • وبینارها
  • درباره ما
  • تماس با ما
  • قوانین و مقررات
  • تهران
  • خیابان بهشتی، نرسیده به خیابان سهروردی، پلاک ۸۱، واحد ۴
  • استانبول
  • Çobançeşme Mah. Sanayi Cad. No 44 İç kapi No 117 Bahçelievler/İstanbul
  • مشهد
  • مشهد _ بلوار وکیل آباد_ بلوار لادن _ بین لادن ۲۲ و ۲۴ - ساختمان شماره ۵ پارک علم و فناوری _ مرکز نوآوری صنایع خلاق
02191313103
خط ویژه کارشناسان فروش و پشتیبانی
info@ratin.agency
ارتباط با راتین
کلیه حقوق برای راتین محفوظ است
  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
Menu
  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما
بلاگ راتین
ورود / ثبت نام
  • خانه
  • خدمات
    • دیجیتال مارکتینگ
    • تبلیغات در گوگل
      • تعرفه گوگل ادز
    • طراحی سایت
    • سئو
    • خدمات بر پایه CPA و CPO
    • افزایش نصب اپلیکیشن
    • روابط عمومی(به زودی)
  • راهکارها
    • نرم افزار CRM
    • افزایش فروش
    • مشاوره فروش و بازاریابی
    • متد ROAD در تبلیغات گوگل
    • بازاریابی گردشگری
  • بلاگ
  • درباره ما
  • فرصت های شغلی
  • تماس با ما

مشاوره رایگان

021-91-3131-03
سرفصل ها

فصل اول:
مردم چطور خرید می‌ کنند؟

  • محرک ‌های تبلیغاتی

فصل دوم:
قبل از شروع به کار

  • کسب و کار خود را بشناسید
  • محصول خود را بشناسید
  • مشتریان خود را بشناسید
  • از تبلیغات گوگل انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید
  • بررسی سایت و لندینگ ها از نظر کیفی و UI , UX

فصل سوم:
معرفی تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز

  • گوگل ادز چیست؟
  • مروری بر گوگل ادوردز
  • تبلیغات گوگل کجا نمایش داده می‌شود؟
  • نمایش تبلیغات به چه صورتی است؟
  • مزایای تبلیغات در گوگل
  • درک ساختار گوگل ادوردز
  • امتیاز کیفیت و سیستم مزایده

فصل چهارم:
شروع کار با گوگل ادز

  • ساخت اکانت گوگل ادز
  • معرفی داشبورد گوگل ادز
  • آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز
  • آشنایی با ادگروپ گوگل ادز
  • آشنایی با متن تبلیغات-
    امنیت و دسترسی اکانت
  • ساخت mcc

فصل پنجم:
جستجوی کلمات کلیدی کلمات کلیدی چگونه کار می‌کنند؟

  • ابزار جستجو کلمات کلیدی
  • استفاده از Google Keyword Planner
  • بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • هدفگیری با کلمات کلیدی
  • کلمات کلیدی منفی

فصل ششم:
ساخت اولین کمپین

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • انتخاب مخاطبان شما
  • تصمیم گیری برای تنظیمات حداکثر
  • پیشنهاد هر کلیک (Bid)
  • افزونه‌های تبلیغات (ad extensions)
  • تنظیمات جنسیتی و سنی کمپین
  • تنظیم تبلیغات در
  • دستگاه‌های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • تنظیم قیمت کلمات کلیدی در دستگاه های مختلف- دسکتاپ- تبلت- لب تاب
  • زمانبندی نمایش تبلیغات
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به سرچ کنسول و بقیه اکانت‌ ها
  • ساخت لیست مخاطبان
  • تنظیمات زبان

فصل هفتم:
ساخت ادگروپ و ادز و کپی رایتینگ

  • دسته بندی کلمات کلیدی
  • ایجاد یک گروه آگهی (ادگروپ)
  • متن آگهی تان را بنویسید (کپی رایت)
  • افزونه های تبلیغات (ad extensions)
  • راه اندازی تبلیغات

فصل هشتم:
بهینه سازی کمپین ها

  • بهینه سازی کلمات کلیدی
  • بررسی امتیازات
  • بررسی قیمت کیوردها
  • بررسی Auction Insight
  • بررسی CTR
  • بررسی کلیک های فیک
  • بهینه سازی ادزها

فصل نهم:
بهینه سازی کمپین ها

  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین اپ های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای
  • کمپین های بنری بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دهم:
کمپین های ریمارکتینگ

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • ساخت لیست ریمارکتینگ
  • ساخت کمپین
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • تعیین جایگاه های مختلف برای نمایش
  • متن آگهی تان را برای : کمپین های ریمارکتینگ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل یازدهم:
کمپین نصب اپ

  • ساخت کمپین
  • ست اپ لینک اپ Android- Ios
  • تنظیم کانورژن
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • اتصال به فایربیس
  • اتصال به گوگل پلی
  • متن آگهی تان را برای کمپین نصب اپ بنویسید
  • وارد کردن بنرها و سایر Asset ها

فصل دوازدهم:
کمپین های ویدئویی یوتیوب

  • ساخت کمپین
  • انواع تبلیغات در گوگل
  • تنظیمات قیمت گذاری
  • لوکیشن نمایش تبلیغات
  • وارد کردن لینک ویدئو
  • متن آگهی تان را برای کمپین های ویدئویی یوتیوب بنویسید
  • وارد کردن جایگاه نمایش-کانال های یوتیوب
  • اتصال به یوتیوب

فصل سیزدهم:
اصول طراحی بنر و گیف برای تبلیغات بنری

  • طراحی بنر JPG
  • طراحی بنر Gif
  • فایل HTML5

فصل چهاردهم:
گوگل آنالتیکس

  • اتصال ادز به گوگل آنالیتیک
  • پیگیری خط خرید مشتری در آنالیتیک
  • ساخت goal در آنالتیکس و وارد کردن آن در ادز