اصول نوشتن رپورتاژ؛ چطور یک رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟

اگر می‌خواهید برند شما در ذهن مخاطبان هدفتان باقی بماند، رپورتاژ آگهی راه مناسبی برای انجام این کار است. در صورتی که اصول نوشتن رپورتاژ را رعایت کنید، محتوای شما نه تنها در گوگل رتبه می‌گیرد، بلکه بک‌لینک‌های باارزشی نیز دریافت خواهید کرد. رپورتاژنویسی اصولی باعث می‌شود تا محتوایی جذاب بنویسید و کاربران را به محصول یا خدمات خود علاقه‌مند کنید. مخاطبان در حین خواندن یک رپورتاژ احساس می‌کنند دقیقا به همان محصول یا خدمت نیاز دارند و وجود یک لینک در محتوا باعث می‌شود آن‌ها به هدفشان برسند. در حقیقت، اگر رپورتاژ آگهی به صورت اصولی نوشته شده باشد، کاربر را به کلیک بر روی لینک ترغیب می‌کند.

در این مطلب از آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین، در مورد اینکه چگونه رپورتاژ بنویسیم، صحبت می‌کنیم. پس تا پایان همراه ما باشید تا اصول نوشتن رپورتاژ را بشناسید. 

پیش‌نیازهای قبل از نگارش رپورتاژ

اگرچه رپورتاژها اساسا تبلیغاتی هستند، اما این موضوع در نگاه اول به سختی قابل تشخیص است؛ چرا که در ظاهر محتوای آموزشی دارند و در باطن، قصدشان فروش محصول یا ارائه خدمات است. از آن‌جایی که رپورتاژها بلافاصله جنبه تبلیغاتی خود را نشان نمی‌دهند، کاربران تمایل بیشتری به تعامل با آن‌ها دارند. این موضوع باعث افزایش بازدهی رپورتاژ می‌شود.

نیازی نیست مخاطبان برای خرید محصول یا استفاده از خدمات متقاعد شوند؛ آن‌ها باید بعد از خواندن یک ‌‌رپورتاژ آگهی خوب تصمیم بگیرند که آیا باید محصول را بخرند یا خیر. رعایت اصول نوشتن رپورتاژ می‌تواند اهمیت زیادی در جلب نظر مخاطب برای کلیک روی لینک داشته باشد. با‌ این‌ حال، قبل از نوشتن رپورتاژ آگهی باید پیش‌نیازهای آن را رعایت کنید تا رپورتاژ بتواند شما را به اهداف مورد نظرتان برساند. در ادامه به این پیش‌نیازها اشاره می‌کنیم:

1- اهدافتان را تعریف کنید و مخاطبانتان را بشناسید

قبل از تولید محتوا برای ‌‌رپورتاژ آگهی، بررسی هدف ضروری است. آیا هدف شما آگاهی از برند، تولید سرنخ، معرفی محصول یا جذب مخاطب جدید است؟ یک رپورتاژ ساده می‌تواند همه این جنبه‌ها را شامل شود و به شما در برندسازی و فروش کمک کند؛ به شرط آن که متناسب با هدف کسب‌وکارتان نوشته شده باشد.

پرسونای هدف خود را نیز باید به وضوح بشناسید و در مورد ویژگی‌هایی مثل سن، علایق، رفتار آنلاین و نقاط دردشان تحقیق کنید. دانستن اینکه با چه کسی صحبت می‌کنید، باعث می‌شود تا پیامتان را به شکلی تاثیرگذار منتقل کنید. اگر هدفتان هم‌سو با ویژگی‌های کاربران باشد، می‌توانید رپورتاژ اثربخشی بنویسید که منجر به انجام اقدام خاصی شود. این موضوع شانس تبدیل کاربر عادی به مشتری را افزایش می‌دهد.

در ادامه به چند راه موثر برای شناخت مخاطبان هدف اشاره می‌کنیم:

• جمع‌آوری اطلاعات کاربری: ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس، اطلاعات زیادی درباره مشخصات کاربران هدف مانند سن، جنسیت، لوکیشن، علایق و صفحات پربازدید، مسیر ورود کاربران به سایت و موارد دیگر ارائه می‌دهد. این داده‌ها کمک می‌کند بدانید چه محتوایی برای چه نوع مخاطبی جذاب‌تر است.
• نظرسنجی از مشتریان فعلی: یکی از دقیق‌ترین راه‌ها برای شناخت نیازهای مخاطبان این است که مستقیما از آن‌ها سوال کنید. نظرسنجی‌های ایمیلی بفرستید یا در صورت امکان، جلساتی رودررو با مشتریان فعلی خود ترتیب دهید. می‌توانید از فرم‌های نظرسنجی ساده در هم وبسایتتان استفاده کنید تا اطلاعات دقیقی درباره دغدغه‌ها، ترجیحات و نیازهای آن‌ها کسب کنید.
• آنالیز رقبای فعال در صنعت: بسیاری از رقبای شما محتوای خود را در قالب بلاگ منتشر می‌کنند. با بررسی رپورتاژهای منتشر شده در سایت‌های خبری یا تخصصی، می‌توانید بفهمید چه موضوعاتی بیشتر دیده شده‌اند یا چه تیترهایی جذاب‌تر بوده‌اند. همچنین، بررسی فعالیت رقبا در پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام یا لینکدین نیز ممکن است سرنخ‌های خوبی درباره علایق مخاطبان به شما بدهد.

2- جایگاه برند و پیام اصلی خود را درک کنید

آشنایی با هویت، لحن، ارزش‌ها و نقاط فروش منحصر‌به‌فرد برند یکی از اصول نوشتن رپورتاژ است. شما باید جایگاه برند خود را بشناسید و ببینید مخاطبان از برندتان چه تصویری در ذهن دارند. این موضوع تضمین می‌کند که محتوای رپورتاژ آگهی با برندتان هم‌سو است و در عین حال، مخاطبان سایت ناشر نیز با آن ارتباط برقرار می‌کنند. اگر برندی لوکس هستید، لحن نوشتاری شما در رپورتاژ باید رسمی باشد؛ اما اگر برای مثال، محصولات مخصوص به کودکان را می‌فروشید، لحن صمیمانه و خودمانی گزینه بهتری است. پس مهم است که به تمامی عناصر برندتان توجه کنید تا پیامتان به صورت موثر ارسال شود.

3- در مورد رسانه و سایت ناشر تحقیق کنید

محتوای ‌‌رپورتاژ آگهی باید طبیعی و مطابق با مخاطب هدف رسانه ناشر باشد. رسانه ممکن است یک وبلاگ، سایت خبری یا هر وبسایت دیگری باشد. هر رسانه از نظر لحن، مخاطب هدف و استانداردهای نوشتاری، متفاوت از دیگری است. توصیه می‌کنیم مقالات رسانه و ‌‌رپورتاژ آگهی‌های منتشر شده در آن را بخوانید یا به طور مستقیم از سایت ناشر در مورد لحن و سایر موارد سوال کنید. در حقیقت، شما رپورتاژ را برای مخاطبان اصلی رسانه می‌نویسید. پس باید آن‌ها را خوب بشناسید. این موضوع باعث می‌شود تا محتوای شما شبیه به بقیه مقالات سایت ناشر به نظر برسد و برای مخاطب طبیعی باشد.

علاوه بر موضوع و زمینه فعالیت، لازم است در انتخاب رسانه به دو مورد دیگر هم توجه کنید:

• اعتبار دامنه بالا (Domain Authority)

اعتبار دامنه یا Domain Authority، فاکتوری بین صفر تا 100 است و هر چه بیشتر باشد، نشان می‌دهد که رسانه توانایی کسب رتبه‌های بالاتری در گوگل دارد. DA رسانه‌ها معمولا در پلتفرم سفارش رپورتاژ آگهی نمایش داده می‌شود؛ در غیر این صورت می‌توانید مستقیما از صاحب رسانه بپرسید یا از ابزارهایی مثل MOZ، Ahrefs، Neil Patel و… استفاده کنید.  

• کم بودن امتیاز اسپم (Spam Score)

امتیاز اسپم یا Spam Score، فاکتوری بین صفر تا صد است و نشان می‌دهد که چقدر احتمال دارد یک وبسایت توسط موتورهای جستجوی گوگل، اسپم شناخته شود و از نظر این موتورها، رفتار غیرطبیعی داشته باشد. کارهایی مثل دادن بک‌لینک‌های بسیار، تکرار زیاد کلمات کلیدی، استفاده از ساختارهای HTML نامعتبر، داشتن محتوای بی‌کیفیت و… موجب بالا رفتن اسپم اسکور می‌شود. هر چه این امتیاز کمتر باشد، نشان می‌دهد که بک‌لینک‌های رسانه مورد نظر باکیفیت‌تر هستند و آن سایت گزینه مناسب‌تری برای انتشار رپورتاژ است. برای دیدن Spam Score دقیق یک وبسایت باید از ابزار MOZ استفاده کنید. 

بیشتر بخوانید: چطور بهترین سایت برای رپورتاژ را انتخاب کنیم؟

4- قوانین انتشار رپورتاژ آگهی را بشناسید

هر رسانه یا سایت ناشر قوانین مخصوص به خود را در مورد لحن متن، تعداد کلمات، تعداد تصاویر، تعداد لینک و غیره دارد. درک قوانین سایت ناشر باعث می‌شود انتظارات خود را بدانید و ببینید آیا قوانین با نیازهای شما همخوانی دارد یا خیر. همچنین قیمت خدمات رپورتاژ آگهی را نیز بررسی کنید. رسانه‌های پربازدید اغلب هزینه بیشتری می‌گیرند؛ اما ممکن است بیشترین بازدهی را به شما بدهند. بنابراین مقدار بودجه و اهداف بازاریابی خود را با شرایط سایت ناشر بسنجید تا نتیجه مثبتی از انتشار رپورتاژ بگیرید.

ساختار و اجزای اصلی یک رپورتاژ آگهی

یکی از مهم‌ترین اصول نوشتن رپورتاژ این است که مشخص کنید کدام محصول یا خدمات خود را می‌خواهید تبلیغ کنید. برای مشخص شدن این موضوع، تجزیه‌ و تحلیل روند بازار و سوابق فروشتان می‌تواند مفید باشد. اگر مصرف‌کنندگان در حال حاضر علاقه زیادی یک محصول خاص دارند که شما در میان محصولات خود دارید، تبلیغ آن محصول ممکن است ایده خوبی باشد؛ زیرا ترند بازار است و برای شما بک‌لینک بیشتری به ارمغان می‌آورد.

اگر محصول یا خدماتتان جزو ترندهای بازار نیست، گزینه‌ای را انتخاب کنید که اهداف بازاریابی شما را نظر برندینگ، فروش و… تامین می‌کند. بعد از انتخاب محصول یا خدمت، باید ساختار رپورتاژ آگهی را تعیین کنید که در اکثر موارد شبیه به مقالات سایت رسانه است. در ادامه درباره ساختار رپورتاژ و دیگر ویژگی‌های آن بیشتر توضیح می‌دهیم. 

ساختار رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی معمولا از اجزای زیر تشکیل می‌شود:

– عنوان

– مقدمه

– بدنه متن

– نتیجه‌گیری

برخی رسانه‌ها بخش دیگری تحت عنوان «لید» هم در محتواهایشان دارند که قبل از مقدمه و نهایتا در دو خط نوشته می‌شود تا مخاطب را به خواندن متن ترغیب کند. 

• هنگام نوشتن رپورتاژ بهتر است از اصل «هرم معکوس» پیروی کنید. این اصل بیان می‌کند که مهم‌ترین بخش محتوا باید در ابتدای مقاله قرار گیرد و هر چه به سمت انتها حرکت می‌کنید، محتوا باید ماهیت کامل‌تری پیدا کند. شما اطلاعات مهم‌تر را زودتر بیان می‌کنید و انتهای مقاله را برای انجام اقدام توسط کاربر یا همان کال تو اکشن در نظر می‌گیرید. 

• مقدمه رپورتاژ باید تا حدی ایده موجود در عنوان را توضیح دهد؛ اما بدون فاش کردن همه اطلاعات! مقدمه باید جذاب باشد و سوالاتی را مطرح کند که بعدا در مطالب به آن‌ها پاسخ خواهید داد. در مقدمه می‌توانید در چند جمله توضیح دهید که رپورتاژ واقعا در مورد چیست. پاسخ سوالات پرسیده شده را می‌توانید در قسمت بدنه که ملموس‌ترین و مهم‌ترین قسمت رپورتاژ از نظر محتوایی است، ارائه کنید. ایده خوبی است که یک لینک به وبسایت خود همراه با انکر تکست (Anchor Text) مناسب در این بخش قرار دهید.
• در بخش نتیجه‌گیری می‌توانید یک بار دیگر بر پاسخ‌های داده شده به سوالات مطرح شده در ابتدای متن تاکید کنید. این بخش باید کاربر را به تعامل تشویق کند. اگر رسانه به شما اجازه استفاده از لینک‌های بیشتر را بدهد، توصیه می‌کنیم یک لینک دیگر را در قسمت نتیجه‌گیری قرار دهید. اگر کاربر لینک اول را یا دوم را نادیده گرفته باشد، لینک سوم در نتیجه‌گیری می‌تواند او را به کلیک تشویق کند.

خوانایی رپورتاژ آگهی

در اصول نوشتن رپورتاژ، خوانایی یک مقاله به اندازه ساختار آن اهمیت دارد. خوانایی شامل موارد زیر می‌شود:

• لحن متن و نوع نگارش
• سادگی در فهم
• طول جملات
• تنوع محتوایی

• لحن متن و نوع نگارش

شما باید لحن رپورتاژ را با توجه به لحن برند خود و همچنین نوع رسانه انتخاب کنید. با وجود اینکه رپورتاژ معمولا با لحن رسمی نوشته می‌شود، اما ممکن است با توجه به ماهیت کسب‌وکارتان، لازم باشد که از لحن صمیمانه یا محاوره‌ای استفاده کنید. علاوه بر لحن، سبک کلی نوشتن هم مهم است. بهتر است از جملات مثبت استفاده کنید که محصول را خوب جلوه دهد.

مثلا به جای نوشتن «محصول گران نیست»، بهتر است بنویسید «محصول مقرون‌به‌صرفه است». در عین حال، باید در نظر داشته باشید که یک رپورتاژ آگهی نمی‌تواند صریحا تبلیغاتی باشد و باید ماهیت آموزنده خود را حفظ کند؛ بنابراین روی نیازها و دغدغه‌های کاربران تمرکز کنید و معرفی محصول یا خدمات را به شکلی نامحسوس در رپورتاژ قرار دهید. 

• سادگی در فهم

یک رپورتاژ آگهی باید به زبان ساده و قابل فهم برای همه افراد با هر سطح دانشی نوشته شود. البته، برای محصولاتی که مخاطبان خاصی را هدف قرار می‌دهند، اجتناب از زبان فنی غیرممکن و حتی نامطلوب است. با این وجود، سعی کنید تا حد امکان، مفاهیم پیچیده را هم به ساده‌ترین حالت ممکن بیان کنید تا محتوایتان تاثیرگذاری کافی را داشته باشد و بتواند شما را به اهدافتان برساند. 

• طول جملات

در اصول نوشتن رپورتاژ، طول جملات هم اهمیت قابل توجهی دارد. از عبارت‌های پیچیده و چندجمله‌‌ای که افعال پشت سر هم دارند و خواننده را گیج می‌کنند، خودداری کنید. نوشتن جملات کوتاه باعث افزایش خوانایی و سادگی در فهم مطالب می‌شود. تقسیم متن به چند پاراگراف نیز خوانایی را افزایش می‌دهد. پاراگراف‌های طولانی معمولا خواندن را دشوار می‌کند و حتی می‌تواند مخاطب را از خواندن ادامه مطلب منصرف کند:

❌ جمله طولانی و خسته‌کننده:

استفاده از سیستم‌های مدیریت ارتباط با مشتری یا همان CRM که مخفف Customer Relationship Management است، در کسب‌وکارهایی که به دنبال بهینه‌سازی فرآیند فروش و خدمات پس از فروش و همچنین حفظ مشتریان و افزایش نرخ وفاداری آن‌ها هستند، می‌تواند نقشی اساسی و تعیین‌کننده ایفا کند و بهبود چشمگیری در تعاملات بین کسب‌وکار و مشتریان ایجاد کند.

✅ جملات کوتاه و خوانا:

سیستم CRM یا مدیریت ارتباط با مشتری، یک ابزار کاربردی در کسب‌وکار است. این سیستم به بهینه‌سازی فروش و خدمات پس از فروش کمک می‌کند. همچنین به حفظ مشتریان و افزایش وفاداری آن‌ها منجر می‌شود. نتیجه نهایی، بهبود تعامل میان برند و مشتریان است.

• تنوع محتوایی

علاوه بر کوتاه کردن پاراگراف‌ها، بهتر است از سایر فرمت‌های محتوایی هم استفاده کنید تا رپورتاژ آگهی برای مخاطب جذابیت بیشتری پیدا کند. علاوه بر محتوای متنی، استفاده از المان‌هایی مثل تصویر، جدول، اینفوگرافیک‌ یا بولت پوینت کمک می‌کند که محتوای شما از یکنواختی خارج شود و خواننده از مطالعه آن لذت ببرد. 

محتوای رپورتاژ آگهی

یکی از عناصر مهم هر رپورتاژ آگهی خوب، نوشتن آن به شیوه‌‌ای جذاب است. خواننده امروزی بیشتر به جای خواندن کامل متن، آن را اسکن می‌کند. برای تشویق کاربران به عمیق‌تر شدن در متن، باید آن‌ها را مجذوب خود کنید و وقتی توجهشان را جلب کردید، بتوانید آن‌ها را حفظ کنید. بنابراین، یک استراتژی خوب این است که متن را با سوالی شروع کنید که خواننده دوست دارد پاسخ آن را بداند؛ برای مثال، اگر در فروش کتونی ورزشی اورجینال فعالیت دارید، سوالات زیر را مطرح کنید:

• کتانی ورزشی اورجینال از کجا بخریم؟
• چطور کتانی اورجینال با قیمت مناسب پیدا کنیم؟
• نحوه تشخیص کتانی اورجینال با فیک چگونه است؟

دانستن سوالات ذهنی خوانندگان به شما کمک می‌کند تا به آن‌ها پاسخ دهید. گنجاندن این سوالات در عنوان، مقدمه و بدنه متن رپورتاژ باعث افزایش توجه مخاطبان می‌شود. 

فاکتور دیگر درباره محتوای رپورتاژ آگهی، تعداد کلمات آن است. رپورتاژها اغلب بین 1000 تا 1500 کلمه هستند؛ اما برخی از سایت‌های ناشر اجازه انتشار محتوای بالای 1500 کلمه را می‌دهند. بنابراین حتما هنگام انتخاب رسانه، به قوانین انتشار رپورتاژ از جمله تعداد کلمات آن توجه داشته باشید. البته تجربه ما نشان می‌دهد که بهتر است بی‌جهت تعداد کلمات رپورتاژ را بالا نبرید و روی نوشتن خلاصه‌وار اما مفید تمرکز کنید.

لینک‌سازی در رپورتاژ آگهی

مهم‌ترین مزیت ‌‌رپورتاژ آگهی، اضافه کردن لینک و گرفتن بک‌لینک است. به طور خلاصه، اگر کاربر روی لینک داخل رپورتاژ کلیک کند، یک بک‌لینک برای سایت شما در نظر گرفته می‌شود. این موضوع رتبه کلمه کلیدی که کاربر بر روی آن کلیک کرده را در گوگل بهبود می‌دهد. توصیه می‌کنیم به جای اینکه لینک وبسایت خود را به صورت خام در متن رپورتاژ بگذارید، آن را بر روی یک عبارت مهم از متن که با لینک ارتباط دارد قرار دهید؛ اصطلاحا به این عبارت، انکر تکست (Anchor Text) گفته می‌شود. 

حتما انکر تکستی را انتخاب کنید که به موضوع رپورتاژ ارتباط دارد و هم‌راستا با صفحه‌ای است که به آن لینک می‌دهید. مثلا اگر عنوان رپورتاژ شما «ارزان‌ترین روش مهاجرت به کانادا» است، بهتر است انکر تکست هم با همین موضوع در ارتباط باشد. به‌ طور مثال، اگر در میان روش‌های مختلف مهاجرت، مهاجرت تحصیلی به عنوان ارزان‌ترین گزینه مطرح شده، عبارتی مثل «مهاجرت تحصیلی به کانادا» گزینه مناسبی برای لینک‌دهی به وبسایت شماست. در واقع، انکر تکست هم باید با موضوع صفحه مقصد مرتبط باشد و هم با محتوای رپورتاژ. این هماهنگی به درک بهتر گوگل از محتوای لینک‌شده کمک می‌کند و تجربه کاربر را هم بهبود می‌دهد.

بیشتر بخوانید: تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک چیست؟

نکات طلایی در نگارش محتوای رپورتاژ آگهی

تا اینجای مطلب، درباره مهم‌ترین ‌‌اصول نوشتن رپورتاژ آگهی صحبت کردیم؛ اما برای اطمینان در رسیدن به اهداف مورد نظر، توصیه می‌کنیم نکات زیر را هم هنگام تولید محتوای رپورتاژ لحاظ کنید:

• بهتر است محتوای رپورتاژ، آموزشی و حاوی اطلاعات مفید و کاربردی برای مخاطب باشد.
• توصیه می‌کنیم رپورتاژ آشکارا محصول، خدمات یا برند شما را معرفی نکند.
• سعی کنید در لابه‌لای محتوای رپورتاژ، درباره مزایا و ویژگی‌های محصولتان صحبت کنید.
• بهتر است در مقدمه رپورتاژ لینکی قرار ندهید؛ چرا که کاربر هنوز درکی از محتوای شما ندارد.
• برای تاثیرگذاری بیشتر، هر رپورتاژ باید یونیک و دست اول باشد و تنها در یک وبسایت منتشر شود.
• از صفحات مهم سایت خود برای لینکسازی داخلی در رپورتاژ استفاده کنید.
• متن رپورتاژ باید خلاصه، مفید و بدون حاشیه‌پردازی باشد.
• استفاده از عناوین جذاب و خلاقانه باعث کلیک بیشتر کاربران می‌شود.
• هر ادعایی که در متن رپورتاژ آمده است، باید با لینک مقصد هم‌خوانی داشته باشد تا اعتماد کاربر را جلب کند.
• برای اعتمادسازی بیشتر، باید صداقت، سادگی و شفافیت در لحن محتوا احساس شود.

بهینه‌سازی رپورتاژ آگهی برای سئو

با نوشتن رپورتاژ آگهی مطابق با اصول سئو، می‌توانید مخاطبان بیشتری جذب کنید و شانس دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت را افزایش دهید. بهینه‌سازی رپورتاژ آگهی برای سئو شامل چند مرحله است؛ از انتخاب درست کلمات کلیدی گرفته تا نحوه لینک‌دهی. در ادامه به مهم‌ترین اصول نوشتن رپورتاژ سئوشده اشاره می‌کنیم:

1. تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)

• با انجام تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید روی کلمات هدفتان تمرکز کنید. 
• مهم است که کلمات متناسب با هدف رپورتاژ را انتخاب کنید. 
• می‌توانید از ابزارهای سئو مانند Surfer SEO، Ahrefs، Answer The Public یا Semstorm کمک بگیرید تا کلمات کلیدی مرتبط و حجم جستجوی آن‌ها را پیدا کنید. 

2. نوشتن مطابق با هدف کاربر (Search Intent)

• انطباق محتوا با هدف کاربر از اصول نوشتن رپورتاژ است.
• مطمئن شوید که محتوای رپورتاژ دقیقا پاسخگوی نیاز کاربر است؛ نه صرفا مورد تایید خودتان. 
• مثلا کسی که سرچ می‌کند «بهترین برند لوازم آرایشی»، به دنبال آشنایی با برندهاست؛ نه خرید محصول. 
• انتشار رپورتاژ بدون توجه به هدف کاربر منجر به کاهش تاثیرگذاری و نرخ کلیک (CTR) می‌شود. 

3. انکر تکست اصولی و مرتبط

• لینک‌ها را روی انکر تکست‌هایی قرار دهید که هم با صفحه مقصد مرتبط باشند، هم با ساختار محتوای رپورتاژ.
• از لینک دادن روی عباراتی مثل «اینجا کلیک کنید» یا «بیشتر بخوانید» خودداری کنید.

4. استفاده هوشمندانه از هدینگ‌ها (… ,H2, H3)

• حتما محتوایتان را به تیترهای مختلف (… ,H2, H3) تقسیم کنید. 
• کلمات کلیدی را در تیترها به کار ببرید.
• تیترها کمک می‌کنند گوگل ساختار محتوای شما را بهتر درک کند. 
• کاربران هم راحت‌تر می‌توانند مطلب مورد نظرشان را از میان محتوا پیدا کنند. 

5. استفاده از عکس و ویدئو

• از تصاویر و ویدئوهای باکیفیت و مرتبط در محتوای رپورتاژ استفاده کنید.
• اطلاعات طولانی و پیچیده را در قالب نمودار و اینفوگرافیک خلاصه کنید.
• اسم فایل، Alt و Caption عکس‌ها را با کلمات کلیدی بهینه‌سازی کنید. 

6. تضمین انتقال ارزش سئو

• مطمئن شوید لینک‌های رپورتاژ follow باشند؛ نه nofollow یا sponsored.
• لینک باید به صفحه‌ای سئو شده و قابل ایندکس داده شود؛ نه به صفحات با noindex یا ریدایرکت زیاد.

اشتباهات رایج در رپورتاژنویسی

بسیاری از برندها، به‌ ویژه در اولین تجربه‌های رپورتاژنویسی، دچار اشتباهاتی می‌شوند که هم باعث کاهش اثربخشی کمپین رپورتاژشان می‌شود و هم ممکن است به اعتبار برند لطمه بزند. در ادامه به برخی از این اشتباهات می‌پردازیم: 

1. یکی از اشتباهات رایج در نوشتن رپورتاژ، استفاده از کلمات سخت و اصطلاحات بسیار تخصصی است. درست است که این موضوع به نوع کسب‌وکار و مخاطب هدفتان بستگی دارد؛ اما لحن متن باید ساده و صریح باشد و موضوع را به شکل دقیق توضیح دهد تا جای هیچ‌گونه ابهامی باقی نماند. حفظ سادگی متن و در عین حال تخصصی نوشتن، ماهیت اصلی رپورتاژ آگهی را منعکس می‌کند. 
2. یکی دیگر از مواردی که باید از در اصول نوشتن رپورتاژ آگهی اجتناب کرد، تبلیغات بیش از حد است. قدرت ‌‌رپورتاژ آگهی در این است که در نگاه اول به عنوان تبلیغات ظاهر نمی‌شود. محتوای صرفا تبلیغاتی به راحتی می‌تواند باعث دلسردی کاربران شود. در نتیجه مقاله را تا انتها نمی‌خوانند و روی لینک شما هم کلیک نمی‌کنند. حتی اگر متن شما کاملا تبلیغاتی است، باید به جای تاکید روی خرید کردن، مزایا و ویژگی‌های برند، محصولات و خدمات خود را توضیح دهید تا ابتدا کاربر احساس نیاز کرده و سپس برای خرید اقدام کند.
3. در بسیاری از رپورتاژها می‌بینیم که درباره موضوع خاصی صحبت شده اما وقتی وارد وبسایت برند می‌شویم، اثری از آن موارد نیست. این موضوع اعتماد مخاطب را به برند شما از بین می‌برد. هر وعده‌ای را که به مخاطب می‌دهید باید عملی کنید. اگر می‌گویید که ارسال رایگان یا 20% تخفیف ارائه می‌دهید، زمانی که کاربر روی لینک کلیک می‌کند و وارد سایت شما می‌شود نیز این وعده‌ها را به او نشان دهید. 
4. هر رسانه پرمخاطبی مناسب کسب‌وکار شما نیست! مهم است که ‌‌رپورتاژ آگهی خود را کجا منتشر می‌کنید. اگر تجهیزات ماهیگیری می‌فروشید، انتشار رپورتاژ آگهی در یک وبسایت مرتبط با لوازم آرایشی نتیجه مطلوبی برایتان نخواهد داشت. حتی سایت‌های خبری هم که هر نوع محتوایی را منتشر می‌کنند، ممکن است مناسب شما نباشند. با اینکه این رسانه‌ها معمولا اعتبار دامنه بالایی دارند، اما کاربران اصلی آن‌ها کسانی هستند که اخبار روز را دنبال می‌کنند و نه اینکه علاقه‌مند به خرید محصولات مختلف باشند. 

کلام آخر

در این مطلب تلاش کردیم تا شما را با مهم‌ترین اصول نوشتن رپورتاژ آگهی آشنا کنیم. اصول رپورتاژنویسی مبتنی بر استراتژی، شناخت برند و مخاطب هدف است تا هم به اهداف تبلیغاتی خود برسید و هم مخاطب را به پاسخ سوالاتی که در ذهن دارد، برسانید. برای این که بتوانید از کمپین‌های رپورتاژ آگهی خود نهایت استفاده را ببرید، می‌توانید از خدمات رپورتاژ آگهی ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین استفاده کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر با تیم کارشناسان ما تماس بگیرید.

سوالات متداول