رپورتاژ آگهی چیست؟ تبلیغی که ظاهر تبلیغاتی ندارد!

رپورتاژ آگهی یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی محتوایی است که به طور قابل‌ توجهی بر آگاهی از برند تاثیر می‌گذارد. اگر از این ابزار به صورت استراتژیک استفاده شود، راهی موثر برای دستیابی و جذب مخاطبان بیشتر خواهد بود. از طرفی، تاثیر مستقیمی بر سئوی سایت و حتی فروش محصولات و خدمات هم دارد. در حقیقت، شما با انتشار رپورتاژ آگهی می‌توانید یک تیر و چند نشان بزنید! اما قبل از انجام هر کاری توصیه می‌کنیم این مطلب را تا پایان بخوانید تا  درک کنید که رپورتاژ آگهی چیست و چه ویژگی‌هایی دارد.

منظور از رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی (Advertorial) شکلی از بازاریابی پولی است که به صورت محتوای متنی در یک سایت ناشر (رسانه) منتشر می‌شود. رپورتاژ آگهی یعنی شما به عنوان صاحب کسب‌وکار در ازای پرداخت هزینه، از یک سایت ناشر می‌خواهید برایتان یک مقاله در کنار دیگر پست‌های وبلاگش منتشر کند. هدف می‌تواند معرفی یا تبلیغ یک برند، محصول یا خدمات باشد؛ اما معمولا حاوی ارزش افزوده‌ای است که به صورت آموزش، مشاوره و راهنمایی در اختیار خواننده قرار می‌گیرد.

رپورتاژ مانند بنر تبلیغاتی است که در سایت دیگر نمایش داده می‌شود؛ اما ظاهری شبیه به محتوای آن سایت دارد. تفاوت دیگرش در این است که رپورتاژ مبتنی بر متن است و هدفش بهبود سئوی سایت، آگاهی از برند و معرفی محصولات یا خدمات است. در این روش تبلیغات علاوه بر متن، از تصاویر مرتبط به همراه تعداد مشخصی لینک به وبسایت مبدا استفاده می‌شود.

تاریخچه رپورتاژ آگهی در جهان

تاریخچه تبلیغات رپورتاژ در جهان به روزهای اولیه رسانه‌های چاپی بازمی‌گردد؛ زمانی که روزنامه‌ها و مجلات شروع به تبلیغ شرکت‌ها کردند. در قرن نوزدهم و با گسترش رسانه‌های جمعی، این تکنیک تکامل بیشتری پیدا کرد تا پیام‌های بازاریابی به شکلی متقاعدکننده‌تر و ظریف‌تری به کاربر منتقل شوند. رپورتاژها در این دوران معمولا با توضیحات کوتاه، تصاویر جذاب و تیترهای خلاقانه همراه بودند.

در قرن بیستم و با ظهور رادیو و تلویزیون، شکل دیگری از رپورتاژ به صورت صوتی و تصویری ایجاد شدند که اغلب با داستان‌گویی و سناریوهای خاص همراه بودند. این شکل از تبلیغات در عصر دیجیتال و توسعه وبسایت‌ها، به یکی از روش‌های مهم در تبلیغات آنلاین تبدیل شد. امروزه رپورتاژ آگهی نقش مهمی در شکل‌دهی درک مصرف‌کننده دارد و راهی برای رشد کسب‌وکارها در صحنه پررقابت بازاریابی آنلاین است.

رپورتاژ آگهی در دنیای دیجیتال مارکتینگ

تبلیغات رپورتاژ آگهی در دنیای دیجیتال مارکتینگ به ابزاری قدرتمند برای رسیدن به اهداف مختلف تبدیل شده است. این روش تبلیغات، از اعتماد مخاطبان به یک رسانه خاص استفاده می‌کند تا برند شما را در معرض دید آن‌ها قرار دهد. به عبارتی، رپورتاژ در ظاهر یک متن آموزشی است؛ اما در باطن بر اهدافی مانند آگاهی از برند، فروش محصولات یا معرفی خدمات تمرکز دارد. اگرچه برخی از انواع رپورتاژ به طور مستقیم بر فروش متمرکز هستند، اما ماهیت اصلی رپورتاژ در دنیای دیجیتال مارکتینگ بر پایه ارائه اطلاعات کاربردی و ایجاد ارزش افزوده برای مخاطب است. به‌ طور‌ کلی، اهداف  رپورتاژ آگهی در بازاریابی دیجیتال را می‌توان موارد زیر دانست:

• کمک به افزایش اعتبار و آگاهی از برند (برندسازی)
• افزایش تعداد بازدیدها و تبدیل کاربران بالقوه به مشتریان
• بهبود سئو به عنوان یک رکن اصلی در رتبه‌بندی نتایج گوگل (SERP)
• معرفی محصولات و خدمات با هدف اطلاع‌رسانی و فروش

انواع رپورتاژ آگهی چیست؟

بسیاری از کسب‌وکارها از رپورتاژ آگهی برای اهداف متفاوت استفاده می‌کنند. به‌ همین‌ دلیل، این روش بازاریابی به شاخه‌های مختلف تقسیم می‌شود تا نیازهای هر کسب‌وکار را به خوبی پوشش دهد. در ادامه به انواع رپورتاژ آگهی اشاره می‌کنیم:

1- رپورتاژ آگهی خبری

رپورتاژ خبری از نظر لحن متن و هدف، مانند یک محتوای خبری است؛ یعنی حامل خبرهایی از کسب‌وکار شماست. موضوع خبر می‌تواند در مورد ارائه یک محصول جدید، افتتاح شعبه جدید، میزبانی یک رویداد ویژه یا هر خبر دیگری باشد.

• مزایا: ایجاد فوریت، افزایش آگاهی از برند و جذب کاربران جدید
• کاربرد: ایجاد هیجان در بازار با معرفی محصول جدید، رویدادها و…

2- رپورتاژ آگهی تحلیلی

این رپورتاژ مبتنی بر آنالیز، داده، آمار و سایر اطلاعات تحلیلی است. هدف این رپورتاژ آگهی، نشان دادن کسب‌و‌کار شما به عنوان یک رهبر فکری در بازار است؛ بنابراین این روش رویکردی تبلیغاتی ندارد و هدفش فروش محصول با عرضه خدمات نیست.

• مزایا: افزایش اعتبار برند و ایجاد موقعیت رهبری در صنعت
• کاربرد: انتشار اطلاعات بازار، آنالیز روندها و معرفی راه‌حل‌های نوآورانه

3- رپورتاژ آگهی داستانی

رپورتاژ آگهی داستانی همان‌طور که از نامش پیداست، به قصه‌گویی می‌پردازد تا با به اشتراک گذاشتن روایت‌های معنادار مرتبط با یک برند، محصول یا خدمت، مخاطب را از نظر احساسی به تعامل وادار کند. این قالب محتوایی، اثری ماندگار به جا می‌گذارد و هویت برند را تقویت می‌کند.

• مزایا: ایجاد پیوند عاطفی با مخاطبان و بهبود شخصیت برند
• کاربرد: به اشتراک‌گذاری تاریخچه برند، دستاوردها و داستان محبوبیت محصول

4- رپورتاژ آگهی مصاحبه‌ای

این رپورتاژ در قالب مصاحبه منتشر می‌شود؛ به این صورت که گفتگوهای مربوط به تجربه مشتریان، نظر متخصصان صنعت یا پرسش و پاسخ با کارشناسان فعال در کسب‌وکار را شامل می‌شود. هدف این رپورتاژ، پاسخ به سوالات و اعتمادسازی است.

• مزایا: بهبود اعتبار برند، اعتمادسازی، نشان دادن شفافیت و پاسخگو بودن
• کاربرد: به اشتراک‌گذاری نظرات مشتریان یا کارشناسان صنعت

5- رپورتاژ آگهی آموزشی

رپورتاژ آگهی آموزشی با هدف ارائه راهنمایی‌های مفید و کاربردی در مورد استفاده از محصولات یا خدمات منتشر می‌شود. آموزش می‌تواند نحوه استفاده از یک دستگاه خاص، رفع مشکل یا توضیح یک فناوری یا نوآوری باشد.

• مزایا: افزایش دانش مخاطب، بهبود رضایت کاربر و ارائه محصولات و خدمات
• کاربرد: نحوه استفاده از محصولات یا خدمات و ارائه راه‌حل برای مسائل رایج

6- رپورتاژ آگهی تبلیغاتی

این رپورتاژ به طور مستقیم بر فروش محصولات و ارائه خدمات تمرکز دارد. هدف از رپورتاژ آگهی تبلیغاتی، مهم جلوه دادن ویژگی‌ها و مزایای محصولات یا خدمات است. توجه داشته باشید که محتوای آموزشی در این نوع رپورتاژ جایی ندارند!

• مزایا: کمک به افزایش فروش، تشویق به خرید و اقدام فوری توسط مخاطبان
• کاربرد: معرفی ویژگی‌ها و کاربردهای محصول یا خدمات مورد نظر

مزایای رپورتاژ برای کسب‌وکارها

رپورتاژ می‌تواند ابزار موثری در ایجاد یک مزیت رقابتی قوی باشد. شما با انتشار رپورتاژ در یک سایت پرطرفدار و پربازدید می‌توانید به مخاطبان زیادی دسترسی داشته باشید. این موضوع به معنای جذب مشتریان بیشتر و افزایش فروش خواهد بود. با‌ این‌ حال، راه رسیدن به این مزایا تنها با رعایت اصول نوشتن رپورتاژ میسر می‌شود. با استناد به Hubspot، در ادامه به جزئیات بیشتری در مورد فواید انتشار رپورتاژ آگهی برای کسب‌وکارهای آنلاین‌‌ می‌پردازیم:

• افزایش اعتبار برند: رپورتاژ از اعتبار سایت ناشر یا رسانه برای اعتمادسازی بهره می‌برد. این موضوع اعتبار برند شما را نیز افزایش می‌دهد.
• بهبود تجربه کاربر: از آنجایی که رپورتاژ به عنوان یک مقاله در رسانه منتشر می‌شود، شبیه دیگر محتواهای سایت ناشر است و به صورت طبیعی دیده خواهد شد.
• نرخ تعامل بالاتر: رپورتاژ آگهی اغلب با تیترهای جذاب همراه است که این موضوع باعث افزایش بازدید، به اشتراک‌گذاری و تعامل بهتر می‌شود.
• دسترسی به مخاطبان هدف: هر رسانه مخاطبان مخصوص به خود را دارد. این موضوع باعث می‌شود که دستتان برای انتخاب رسانه مشابه با صنعت خود باز باشد.
• ماندگاری محتوا: رپورتاژ در سایت ناشر منتشر می‌شود و برای همیشه باقی می‌ماند؛ بنابراین در مدت زمان طولانی می‌توانید از مزایای آن بهره‌مند شوید.
• بهبود رتبه سئو: رپورتاژ یکی از ارکان اصلی سئو برای رتبه‌بندی محتوا در نتایج سرچ گوگل است و گرفتن بک‌لینک از طریق انتشار رپورتاژ، منجر به بهبود وضعیت سئوی وبسایتتان می‌شود.
• تولید سرنخ: تبلیغات رپورتاژ در تولید سرنخ موثر هستند؛ این به معنای جذب و تولید مشتریان احتمالی است که به محصولات و خدمات شما علاقه دارند.

تاثیر رپورتاژ در سئوی وبسایت

در حالی که رپورتاژ در درجه اول برای آگاهی از برند، فروش محصولات یا ارائه خدمات به کار می‌رود، اما تاثیر رپورتاژ در سئو را باید مهم‌ترین دلیل استفاده از آن دانست. زمانی که رپورتاژ شما در سایت ناشر منتشر می‌شود، ممکن است در نتایج گوگل دیده شود. سایت ناشر معمولا به دلیل سئوی قوی، بازدید زیاد و سایر معیارها، اعتبار دامنه (Domain Authority) بالایی نزد گوگل دارد. اعتبار دامنه یک وبسایت، عددی بین 0 تا 100 است که اعتبار یک سایت را از نظر گوگل نشان می‌دهد.

اعتبار دامنه وبسایت ناشر به رپورتاژ شما نیز منتقل می‌شود و شما از قدرت برندینگ آن وبسایت برای بهبود اعتبار و اعتمادسازی نزد مخاطب استفاده می‌کنید؛ بنابراین زمانی که رپورتاژ شما در نتایج گوگل ظاهر می‌شود، مخاطبان علاقه‌مند را به کلیک روی لینک تشویق می‌کنید.

ورود کاربر به سایت ناشر برای مطالعه رپورتاژ، تاثیری در سئوی سایت شما ندارد و تمامی مزایایش برای سایت ناشر لحاظ می‌شود. ارزش اصلی رپورتاژ، دریافت بک‌لینک‌ از سایت‌های معتبر و انتقال اعتبار دامنه است. کلیک کاربران روی لینک‌ها مستقیما تاثیری در رتبه سئوی سایت ندارد؛ اما ترافیک ارجاعی ایجاد می‌کند که می‌تواند به افزایش اعتبار و تعامل کاربر کمک کند.

درست است که شما محتواهایی را در سایت خود منتشر می‌کنید و از رتبه آن‌ها در گوگل برای جذب مخاطب بهره می‌برید؛ اما بخش زیادی از مخاطبان اغلب از وبسایت‌های پربازدید دیدن می‌کنند. انتشار رپورتاژ آگهی به شما اجازه می‌دهد تا به مخاطبان جدیدی دسترسی پیدا کنید که ممکن است سایت شما را به صورت ارگانیک از نتایج گوگل پیدا نکنند. با ارائه محتوای ارزشمند و جذاب در رسانه‌های معتبر، می‌توانید احتمال جذب مخاطبان بیشتر را بالا ببرید و از پتانسیل آن‌ها برای کسب بک‌لینک‌های ارگانیک استفاده کنید. به مرور زمان، اعتبار سایت شما نزد گوگل افزایش می‌یابد و بعد از چند ماه، شاهد رشد رتبه صفحات سایت خود در نتایج خواهید بود.

نکته مهمی که باید در نظر بگیرید، نوع لینک‌های داخل رپورتاژ است. برخی سایت‌های ناشر، لینک‌ها را با تگ nofollow یا sponsored منتشر می‌کنند. لینک‌های nofollow به گوگل می‌گویند که نباید اعتبار و ارزش سئو از سایت مبدا به سایت مقصد منتقل شود. تگ sponsored هم مشخص می‌کند که این لینک تبلیغاتی است. برای تاثیرگذاری بیشتر رپورتاژ آگهی، بهتر است لینک‌ها دارای تگ dofollow باشند؛ به این معنی که ارزش سئویی رسانه به وبسایت شما هم منتقل شود. هرچند لینک‌های nofollow هم به نوعی می‌توانند باعث افزایش ترافیک و آگاهی از برند شوند؛ اما کمتر!

تفاوت بک‌لینک و رپورتاژ چیست؟

بک‌لینک به لینک‌هایی گفته می‌شود که از یک وبسایت دیگر به وبسایت شما داده می‌شود. در دنیای سئو، بک‌لینک‌ها به‌ عنوان یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی سایت‌ها در موتورهای جستجو شناخته می‌شوند.​ در انتشار رپورتاژ آگهی نیز رویکرد اصلی، جذب بک‌لینک‌های باارزش از رسانه‌های معتبر برای بهبود سئو است. پس می‌توان گفت رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های لینک‌سازی است که زیرمجموعه استراتژی کلی‌تر ساخت بک‌لینک قرار می‌گیرد.​

در حقیقت، رپورتاژ آگهی یکی از راه‌های بک‌لینک گرفتن از سایت‌های معتبر است. این روش تبلیغاتی مبتنی بر متن است و انتخاب انکرتکست‌های مرتبط و کاربردی در آن اهمیت دارد.​ فرض کنید شما در فروش لوازم خانگی تخصص دارید. رپورتاژی که منتشر می‌کنید، باید یک انکر تکست با نام «لوازم خانگی» داشته باشد. بعد از اینکه کاربر روی این لینک کلیک می‌کند، وارد صفحه لوازم خانگی سایت شما می‌شود. این موضوع یک سیگنال به گوگل ارسال می‌کند که سایت شما از طرف این رسانه تایید شده و معتبر است. در نتیجه، گوگل به صفحه لوازم خانگی شما رتبه می‌دهد. ناگفته نماند، گرفتن بک‌لینک باکیفیت، به انتخاب درست رسانه، محتوای ارزشمند و انکر تکست مناسب وابسته است.

چطور رپورتاژ خوب بنویسیم؟

موفقیت رپورتاژ آگهی، اول از همه به قدرت و جذابیت نوشتاری متن بستگی دارد. اگر محتوای رپورتاژ را خوب بنویسید، احتمال کلیک و گرفتن بک‌لینک مناسب وجود خواهد داشت. در ادامه به راهکارهای نوشتن یک رپورتاژ خوب اشاره می‌کنیم:

1- هویت برند و مخاطبان هدف خود را بشناسید

قبل از نوشتن رپورتاژ، توصیه می‌کنیم ارزش‌‌‌های برند، محصولات و مخاطبان هدف را بشناسید و در مورد پرسونای هدف خود تحقیق کنید. همچنین، لحنی را استفاده کنید که هویت برند شما را بازگو می‌کند. اگر یک برند لوکس هستید و مخاطبان شما از قشر ثروتمند جامعه هستند، انتخاب یک لحن رسمی، بدون صمیمیت زیاد توصیه می‌شود. اگر برند شما مخصوص کودکان است و همه اقشار جامعه را شامل می‌شود، لحن خودمانی و صمیمی گزینه بهتری است. در واقع، هم‌سویی با اهداف برند و درک نیازهای مخاطب، باعث اعتمادسازی و اثربخشی هر چه بیشتر رپورتاژ می‌شود.

2- با یک قلاب قوی و جذاب شروع کنید

پاراگراف شروع رپورتاژ باید فورا توجه را جلب کند. از یک سوال خاص، یک واقعیت شگفت‌انگیز یا یک حکایت کوتاه استفاده کنید. این موضوع اغلب به عنوان «قلاب» شناخته می‌شود؛ یعنی اینکه شما مخاطب را از همان اول به تعامل با محتوا تشویق می‌کنید. مهم است که شروع رپورتاژ چند سطر باشد و آن را کوتاه بنویسید.

سعی کنید قلاب را تبلیغاتی ننویسید و بیشتر روی نقاط درد کاربر و نیازهایش تمرکز کنید. داستان‌سرایی و ایجاد کنجکاوی باعث می‌شود تا کاربر ادامه متن را بخوانید و بیشتر تشویق شود که روی لینک کلیک کند. هنگامی که خواننده را با خود همراه کردید، برند، محصولات یا خدمات را به گونه‌ای معرفی کنید که مانند یک راه‌حل برای رفع مشکل کاربر به نظر برسند.

3- ارزش محتوایی را با تبلیغات ترکیب کنید

مقاله را به موضوع فروش تبدیل نکنید و روی ارائه اطلاعات مفید و مرتبط تمرکز داشته باشید. کاربران همیشه به دنبال راهنمایی، مشاوره و آموزش هستند و دوست ندارند به آن‌ها به عنوان ابزارهایی برای درآمدزایی نگاه شود. مثلا اگر درباره «نکات مراقبت از پوست»‌‌ می‌نویسید، خیلی زود و مستقیما به خرید کرم مرطوب‌کننده اشاره نکنید؛ بلکه ابتدا به دلایل استفاده از محصولات مراقبت از پوست بپردازید. سپس ویژگی‌ها و مزایای منحصربه‌فرد محصولات خود را بیان کنید. با این کار، در مخاطب این احساس را ایجاد می‌کنید که تنها با خرید محصول شما می‌تواند نیازش را برطرف کند؛ بنابراین ابتدا باید روی راهنمایی و آموزش تمرکز کنید و سپس به موضوعات تبلیغاتی بپردازید.

4- لحن محتوا را ساده و صمیمی نگه دارید

طوری بنویسید که انگار در حال گفتگو با یک دوست هستید. از به کار بردن لحن خیلی رسمی، خشک و شبیه به ربات خودداری کنید. مردم به محتوایی اعتماد‌‌ می‌کنند که انسانی باشد؛ بنابراین حفظ صداقت، شفافیت و جذابیت اهمیت زیادی دارد. در صورت امکان، تجربیات واقعی یا موضوعات که ترند روز هستند را در متن بیاورید. لحن رسمی-صمیمی برای بسیاری از کسب‌وکارها مناسب‌ترین لحن است. شما در عین حال که با مخاطب محترمانه صحبت می‌کنید، دوست او هم هستید. این موضوع باعث می‌شود که مخاطب با شما احساس راحتی کند و شما را نه یک کسب‌و‌کار، بلکه یک دوست بداند. از طرفی، به لحن محتوای سایت ناشر نیز توجه داشته باشید؛ زیرا شما رپورتاژ را برای آن‌ها می‌نویسید.

5- از انکر تکست و لینک‌سازی مناسب استفاده کنید

هر چقدر یک متن رپورتاژ خوب نوشته شده باشد، اما کاربر را به کلیک کردن تشویق نکند، عملا به هدف خود نمی‌رسد. شما باید طوری بنویسید که مخاطب احساس کند اگر روی لینک کلیک نکند، فرصت بسیار مهمی را از دست می‌دهد. اینجاست که باید انکر تکست مناسب و لینک‌سازی را در قسمت‌هایی از متن استفاده کنید که احتمال کلیک در آن‌ها بالاتر است. استراتژی انتخاب انکر تکست و محل قرار گرفتن لینک، بر اساس هدف، نوع و ماهیت رپورتاژ متفاوت است. مثلا اگر رپورتاژ شما درباره «مزایای مهاجرت به کانادا» است، پس ابتدا باید فواید را بیان کنید و سپس در پایان لینک مورد نظر را با انکر تکست مهاجرت به کانادا در متن قرار دهید.

توصیه می‌کنیم حتما در انتخاب انکر تکست‌ها تنوع ایجاد کنید. استفاده مکرر از یک انکر تکست مشخص مثل «مهاجرت به کانادا» ممکن است از نظر گوگل، نشان‌دهنده لینک‌سازی غیرطبیعی باشد. بهترین استراتژی این است که از ترکیب انکر تکست‌های مختلف استفاده کنید؛ مثلا انکر تکست‌های مختص برند، انکر تکست‌های عمومی مثل «اینجا کلیک کنید و انکرهای دقیق و مرتبط با موضوع. این کار به طبیعی‌تر شدن لینک‌سازی کمک می‌کند و احتمال جریمه شدن توسط گوگل را کاهش می‌دهد.

6- از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید

برای نوشتن یک رپورتاژ آگهی خوب و تاثیرگذار، باید تحقیقات کلمات کلیدی یا همان کیوورد ریسرچ (Keyword Research) انجام دهید؛ زیرا اگر رپورتاژ در گوگل رتبه بگیرد، مخاطبان بیشتری محتوای شما را می‌بینند و این به معنای کلیک بیشتر است. برای مثال، اگر حوزه تورهای مسافرتی به ترکیه تخصص دارید، کلمات کلیدی شامل «تور مسافرتی ترکیه»، «بهترین تور مسافرتی ترکیه»، «تور مسافرتی ارزان به ترکیه» و غیره است. این کلمات تنها چند نمونه از کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شماست و لازم است مناسب‌ترین کلمات را با توجه به عنوان مقاله و هدف کسب‌وکارتان انتخاب کنید. استفاده بهینه از کلمات کلیدی در هر قسمت از مقاله، باعث می‌شود که محتوا به شکلی طبیعی و موثر در موتورهای جستجو شناسایی شود.

چند نمونه رپورتاژ آگهی خوب

حالا که متوجه شدید رپورتاژ آگهی چیست و چه مزایایی برای کسب‌وکارها دارد، خالی از لطف نیست که با چند نمونه رپورتاژ آگهی هم آشنا شوید. در ادامه به سه نوع رپورتاژ آگهی با رویکرد متفاوت اشاره می‌کنیم:

1- عنوان «چگونه شب را با مکمل گیاهی X خوب خوابیدم!»

• نوع رپورتاژ: داستانی و تبلیغاتی
• هدف: رفع نیاز و فروش مستقیم
• برند: شرکت فروش مکمل گیاهی

مقدمه: «پس از سال‌ها که با بی‌قراری در شب و کسل بودن در صبح دست و پنجه نرم می‌کردم، به طور تصادفی به راه‌حلی رسیدم که انتظارش را نداشتم! یک مکمل گیاهی به نام X که اولش شک داشتم تاثیرگذار باشد؛ اما پس از یک هفته استفاده از آن در کنار یک روال خواب جدید، متوجه تغییرات اساسی خود شدم. به‌ همین‌ دلیل، تصمیم گرفتم که داستان خودم را درباره اینکه چگونه مکمل گیاهی X زندگی من را عوض کرد با شما در میان بگذارم. پس اگر می‌خواهید خواب عمیق و کافی داشته باشید، همراه من باشید.

نکته: می‌توان اقدام به خرید را در انتهای رپورتاژ و بعد از بیان تاثیرات مکمل در نظر گرفت.

2- عنوان: «5 راه برای صرفه‌جویی در زمان برای آشپزی کردن!»

• نوع رپورتاژ: آموزشی و تبلیغاتی
• هدف: رفع نیاز و فروش مستقیم
• برند: شرکت فروش لوازم آشپزخانه هوشمند

مقدمه: «کار، تحصیل، ورزش و کسب مهارت‌های جدید باعث شده‌اند تا افراد کمترین زمان را به آشپزی اختصاص دهند. در اینکه خوردن غذای خوب و تازه اهمیت زیادی دارد شکی نیست؛ اما مهم‌تر این است که چگونه از زمان برای رسیدن به کارهای اساسی زندگی خود استفاده کنیم و همین‌طور به نیازهای تغذیه‌ای خود به خوبی رسیدگی کنیم. راه‌های مختلف برای صرفه‌جویی در زمان هنگام آشپزی وجود دارد که ما قصد داریم در این بررسی به آن‌ها بپردازیم. با ما همراه باشید.

نکته: می‌توان لوازم خانگی هوشمند را در اواسط رپورتاژ با لینک معرفی کرد.

3- عنوان: «بهترین فروشگاه خرید لپ‌تاپ در تهران»

• نوع رپورتاژ: تبلیغاتی
• هدف: فروش مستقیم
• برند: شرکت فروش لپ‌تاپ

مقدمه: «درست است که فروشگاه‌های زیادی در تهران هستند و شما با یک چشم بهم زدن می‌توانید لپ‌تاپ مورد نظرتان را در نزدیکی محل زندگی خود خریداری کنید؛ اما همه فروشگاه‌ها بهترین نیستند! یک فروشگاه خوب باید ویژگی‌هایی زیادی از جمله اعتبار بالا، پاسخگو بودن، شفافیت در قیمت، نماینده رسمی بودن، ارائه ضمانت اصالت کالا، گارانتی معتبر و خدمات پس از فروش داشته باشد. پس صرفا به دلیل آن که یک فروشگاه در نزدیکی شماست، برای خرید لپ‌تاپ اقدام نکنید. ما در این بررسی به شما بهترین فروشگاه خرید لپ‌تاپ در تهران را معرفی می‌کنیم.»

نکته: می‌توان بهترین فروشگاه خرید لپ‌تاپ را در پاراگراف دوم یا سوم بعد از مقدمه معرفی کرد.

هزینه رپورتاژ آگهی چقدر است؟

همان‌طور که قبل‌تر بیان کردیم، شما بابت انتشار رپورتاژ آگهی باید به سایت ناشر پول بپردازید. هزینه رپورتاژ آگهی توسط سایت ناشر مشخص می‌شود و به موارد مختلفی مثل موضوع رپورتاژ، تعداد کلمات و قدرت رسانه بستگی دارد. مطمئنا سایت‌هایی که اعتبار دامنه و بازدید بالایی دارند، برای رپورتاژ آگهی مبلغ زیادی درخواست می‌کنند. پس لازم است برای انتخاب رسانه، علاوه بر اهداف برندینگ و استراتژی ساخت بک‌لینک، به مقدار بودجه خود هم توجه کنید. در نظر داشته باشید سایت‌های زیادی برای انتشار رپورتاژ در بستر وب موجود هستند؛ بنابراین دست شما برای انتخاب رسانه مورد نظرتان باز است.

چطور بهترین رسانه را برای انتشار رپورتاژ آگهی انتخاب کنیم؟

یکی از مهم‌ترین مراحل انتشار رپورتاژ آگهی، انتخاب رسانه است؛ چرا که رابطه مستقیمی با برندسازی، گرفتن بک‌لینک‌های باکیفیت و بهبود سئوی شما دارد. برای انتخاب بهترین سایت رپورتاژ آگهی، به موارد زیر توجه داشته باشید:

1- اعتبار دامنه و امتیاز اسپم را بررسی کنید

اعتبار دامنه (DA) و امتیاز اسپم (Spam Score) معیارهای بسیار مهمی در اعتبارسنجی یک رسانه هستند. اعتبار دامنه بالا به این معنی است که سایت مورد اعتماد است و احتمالا در گوگل رتبه خوبی دارد. از سوی دیگر، امتیاز اسپم پایین نشان می‌دهد که رسانه بک‌لینک‌های نامعتبر و فعالیت اسپم‌گونه دارد. ابزارهایی مثل Moz یا Ahrefs می‌توانند به شما در ارزیابی این نمرات کمک زیادی کنند. توصیه می‌کنیم به سراغ سایت‌هایی بروید که اعتبار دامنه بالا و امتیاز اسپم پایینی دارند؛ در غیر این صورت، بک‌لینک بی‌کیفیت نه تنها هزینه شما بابت رپورتاژ را به باد می‌دهد، بلکه به سئوی سایت شما نیز لطمه می‌زند.

2- سایت‌هایی با محتوای مشابه را انتخاب کنید

بهتر است رسانه‌ای را انتخاب کنید که در صنعت شما فعالیت می‌کند یا زمینه فعالیتش به شما مربوط است. در حقیقت، مخاطبان سایت ناشر همان کاربران هدف شما هستند که دوست دارند محتوای جدید را در قالب رپورتاژ بخوانند. این موضوع از نظر سئو نیز مزایای دارد؛ گوگل ارتباط موضوعی دو سایت را درک می‌کند و به هر دو پاداش می‌دهد. چرا که کاربر می‌تواند تجربه مثبتی به دست آورد. با این‌ حال، برخی از سایت‌ها که موضوعات مختلف را پوشش می‌دهند یا سایت‌های خبری که در یک حوزه خاص فعال نیستند، در صورت داشتن اعتبار دامنه بالا همچنان می‌توانند مفید واقع شوند.

3- سایت‌هایی با رتبه‌ خوب را در نظر بگیرید

هدف قرار دادن وبسایت‌های ناشر که قبلا برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما رتبه گرفته‌اند، اعتبار برند شما را افزایش می‌دهند. اگر سایتی برای موضوعات مورد نظرتان در صفحه اول گوگل ظاهر می‌شود، انتشار رپورتاژ در آن به این معناست که محتوای شما شانس بیشتری برای دیده شدن و کسب رتبه خوب در گوگل دارد. این رسانه‌ها در حال حاضر از اعتبار دامنه، ترافیک بالا و اقتدار محتوایی سود می‌برند. پس می‌توانند سود خود را به شما نیز منتقل کنند. توصیه می‌کنیم برخی از مقالات سایت‌های ناشر را از نظر داشتن رتبه در کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان بررسی کنید و سایت‌هایی با رتبه‌ بیشتر را در اولویت قرار دهید.

راهنمای خرید رپورتاژ آگهی از راتین

ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین به شما خدمات رپورتاژ آگهی را ارائه می‌دهیم و امکانات و راهنمایی‌های لازم را در اختیارتان قرار می‌دهیم تا به اهداف مورد نظر خود برسید. راتین با دسترسی به بیش از 10 هزار رسانه ایرانی و خارجی و با خدمات متنوع، تجربه رضایت‌بخشی از کمپین‌های رپورتاژ آگهی برای شما باقی می‌گذارد. از ویژگی‌های منحصربه‌فرد راتین در ارائه خدمات رپورتاژ آگهی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• امکان مشاهده اطلاعات کامل رسانه‌ها
• مشاوره رایگان پیش از ثبت سفارش
• سهولت در فرآیند خرید رپورتاژ
• پشتیبانی کامل در تمامی مراحل 
• مناسب‌ترین قیمت رپورتاژ در بازار 
• امکان تولید محتوا در صورت نیاز
• انتشار رپورتاژ در سریع‌ترین زمان

برای مشاوره و خرید رپورتاژ، تنها کافی است با شماره ۰۲۱۹۱۳۱۳۱۰۳ تماس بگیرید.

کلام آخر

در این مطلب تلاش کردیم تا شما را با رپورتاژ آگهی بیشتر آشنا کنیم. حالا معنی رپورتاژ را می‌دانید و مزایای آن برای کسب‌وکار خود را درک کرده‌اید. در واقع، رپورتاژ اگهی راهی برای برندسازی، جذب مخاطبان بیشتر، بهبود رتبه سئو و فروش است؛ اما برای موفقیت در آن باید یک استراتژی اصولی داشت. علاوه بر نگارش اصولی رپورتاژ، انتخاب رسانه مناسب و مسائلی مانند تعداد رپورتاژ در ماه و زمان انتشار نیز موضوعاتی است که نیاز به بررسی دارند. تیم متخصصان و مشاوران ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ راتین به شما مشاوره و راهنمایی‌های لازم در این زمینه را ارائه می‌دهند. برای کسب اطلاعات بیشتر با ما در تماس باشید. 

سوالات متداول