آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز و کاربرد هرکدام

کدام نوع کمپین گوگل ادز می‌تواند بیشترین بازده را برای کسب‌وکار شما ایجاد کند؟

این روزها دیگر صرفا حضور در گوگل کافی نیست؛ مهم این است که با انتخاب درست نوع کمپین، مخاطب هدف را در زمان مناسب جذب کنید. گوگل ادز طیف گسترده‌ای از کمپین‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهد؛ از تبلیغات جستجویی و نمایشی گرفته تا ویدئو، اپلیکیشن و خرید. اما هر یک از این کمپین‌ها برای هدف خاصی طراحی شده‌اند و انتخاب نادرست می‌تواند منجر به هدررفت بودجه و کاهش نرخ بازگشت سرمایه شود.

در این مقاله به بررسی کامل انواع کمپین گوگل ادز می‌پردازیم. اگر به دنبال اجرای تبلیغاتی موثر، هدفمند و قابل‌اندازه‌گیری هستید، مطالعه این مطلب می‌تواند مسیر شما را هموارتر کند. همراه ما باشید تا با شناخت دقیق کمپین‌ها، بهترین گزینه را برای رشد واقعی کسب‌وکار خود انتخاب کنید.

 

کمپین گوگل ادز چیست؟

کمپین گوگل ادز یک کمپین تبلیغاتی در اکانت Google Ads شماست. یک کمپین تبلیغاتی گوگل به طور معمول از چند گروه تبلیغاتی یا Add Group (اد گروپ) تشکیل شده است. به مجموعه‌ای از گروه‌های تبلیغاتی که دارای تنظیمات یکسان هستند، کمپین گفته می‌شود. این گروه‌های تبلیغاتی متن‌های تبلیغاتی متفاوتی را بر اساس نوع کلمه کلیدی که کاربر ممکن است در گوگل جستجو کند، ارائه می‌دهند.

انواع کمپین گوگل ادز با اهداف تبلیغاتی مشخصی ساخته می‌شود. کمپین‌های مختلف می‌توانند شامل Search Network Ads (تبلیغات در شبکه جستجوی گوگل)، Display Ads (تبلیغات نمایشی)، Video Ads (تبلیغات ویدئویی) یا… باشند. همان‌طور که اشاره شد، هر کمپینی، هدفی دارد. مثلا وقتی کمپین Display راه‌اندازی می‌کنید، نمی‌توانید انتظار افزایش فروش از آن را داشته باشید؛ چون هدف این کمپین، افزایش آگاهی از برند است.

شما نمی‌توانید یک کمپین تبلیغاتی گوگل ادز راه‌اندازی کنید و منتظر باشید تا کاربران روی تبلیغ شما کلیک کنند. بلکه باید مطمئن شوید کمپینی که ایجاد کرده‌اید، به افراد مناسبی نمایش‌ داده‌ شده و برای کلمات کلیدی که بازدهی بالا دارند، بهینه شده است. به‌ این‌ ترتیب، بودجه کمپین شما به بهترین شکل ممکن صرف رسیدن به هدف خواهد شد. اکنون که می‌دانید کمپین گوگل ادز چیست، اجازه دهید شما را با انواع کمپین‌های گوگل ادز نیز آشنا کنیم:

 

کمپین Search

کمپین Search یا همان جستجو، یکی از پربازده‌ترین انواع کمپین گوگل ادز است که تبلیغات را در نتایج جستجوی گوگل نمایش می‌دهد. کاربر عبارتی مرتبط با کسب‌وکار شما را جستجو می‌کند و تبلیغتان دقیقا در لحظه نیاز او ظاهر می‌شود. این تبلیغات متنی هستند و شبیه به لینک‌های معمولی در صفحه نتایج (SERP) دیده می‌شوند؛ با این تفاوت که برچسب «sponsored» در کنار آن‌ها قرار می‌گیرد. شما می‌توانید عنوان تبلیغ، توضیحات و URL نمایش‌ داده‌ شده را مطابق با نیازتان تغییر دهید و افزونه‌های مختلف گوگل ادز مثل افزونه تماس یا افزونه sitelink را هم به تبلیغات سرچ خود اضافه کنید.

مثال:

فرض کنید فروشگاه آنلاین کفش ورزشی دارید. کاربری در گوگل عبارت «خرید کفش رانینگ مردانه» را جستجو می‌کند. اگر این کلمه در لیست کلیدواژه‌های شما باشد، کمپین سرچ شما فعال شده و لینک فروشگاهتان در صفحه اول گوگل نمایش داده می‌شود. با کلیک روی آگهی، کاربر مستقیما وارد صفحه محصول مورد نظر می‌شود؛ این یعنی ترافیک هدفمند و احتمال خرید بالا.

کاربرد:

کمپین‌های سرچ برای جذب مشتری‌های جدی و آماده به اقدام بسیار موثر هستند. این کمپین‌ها برای فروشگاه‌های اینترنتی، خدمات مشاوره‌ای، دوره‌های آموزشی، پزشکان و هر کسب‌وکاری که مخاطب آن را جستجو می‌کند، کاربرد دارد. از آن‌جایی‌ که فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که روی تبلیغ کلیک شود، این کمپین در مقایسه با دیگر کمپین‌ها، بهینه‌تر و پربازده‌تر محسوب می‌شود.

 

کمپین  Performance Max

در میان انواع کمپین‌های گوگل ادز، کمپین Performance Max با استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، تبلیغات را در تمام کانال‌های تبلیغاتی گوگل بهینه‌سازی می‌کند. تبلیغات شما می‌توانند در شبکه جستجو، شبکه نمایشی، یوتیوب، جیمیل، Google Discover و حتی Google Maps نمایش داده شوند. کافی است محتواهای تبلیغاتی مثل متن، عکس، ویدئو و لندینگ پیج مربوطه را در اختیار گوگل قرار دهید. ادامه مسیر را سیستم هوشمند گوگل مدیریت می‌کند.

مثال:

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین لباس دارید. کمپین Performance Max را فعال می‌کنید و چند تصویر، متن تبلیغ و URL فروشگاه را وارد می‌کنید. بدون نیاز به تعیین دستی کلمات کلیدی یا مکان نمایش، گوگل تبلیغات شما را به کاربران مختلف در موقعیت‌های مختلف نمایش می‌دهد. ممکن است یک کاربر تبلیغ شما را در یوتیوب ببیند و کاربر دیگر در Gmail یا صفحه جستجوی گوگل با آن مواجه شود؛ این یعنی پوشش تبلیغاتی کامل با حداقل دخالت انسانی و حداکثر بهره‌وری تبلیغاتی.

کاربرد:

اگر می‌خواهید بدون نیاز به تنظیمات پیچیده، به بیشترین مخاطب در بسترهای مختلف دسترسی پیدا کنید، این کمپین می‌تواند بهترین انتخاب باشد. Performance Max برای برندهایی که دنبال رشد سریع، پوشش همه‌جانبه و نتایج قابل‌ اندازه‌گیری هستند، بسیار کاربردی است. این کمپین به‌ویژه برای اهدافی مثل خرید، جذب سرنخ یا نصب اپلیکیشن، عملکردی فراتر از انتظار ارائه می‌دهد.

 

کمپین Demand Gen

کمپین Demand Gen یکی از جدیدترین انواع کمپین‌های گوگل ادز است که با هدف ایجاد تقاضا و افزایش آگاهی از برند طراحی شده است. این کمپین جایگزین کمپین Discovery است و از ویدئو، تصویر و تعاملات کاربرمحور برای جذب مخاطب استفاده می‌کند. به همین دلیل، یکی از نقاط قوت آن را می‌توان وجود فرمت‌های بصری جذاب دانست. تبلیغات Demand Gen در کانال‌هایی نمایش داده می‌شود که کاربران زمان زیادی در آن‌ها می‌گذرانند؛ مثل یوتیوب، جیمیل و فید Discover گوگل. 

مثال:

فرض کنید یک برند نوپای لوازم آرایشی دارید و می‌خواهید مخاطبان جدیدی با محصولات شما آشنا شوند. کمپین Demand Gen کمک می‌کند تبلیغات ویدئویی یا تصویری شما در یوتیوب و Google Discover نمایش داده شود. کاربر بدون جستجوی مستقیم، در حین گشت‌و‌گذار روزانه با برند شما مواجه می‌شود و احتمال کلیک و تعامل بالا می‌رود.

کاربرد:

این کمپین برای افزایش آگاهی از برند، معرفی محصولات جدید یا افزایش تعامل اولیه بسیار موثر است. در قیف بازاریابی، Demand Gen در بالای قیف (Top of Funnel) قرار می‌گیرد و می‌تواند مخاطب بالقوه را با برند شما آشنا کند. اگر کسب‌وکارتان نیاز به توسعه بازار یا ورود به بازار جدید دارد، Demand Gen بهترین گزینه برای شروع است.

 

کمپین Display

کمپین Display یکی از متنوع‌ترین انواع کمپین گوگل ادز است که بر پایه تبلیغات تصویری و بنری طراحی شده است. این تبلیغات در سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌هایی که بخشی از شبکه نمایشی گوگل (Google Display Network) هستند، نمایش داده می‌شوند. کاربران این تبلیغات را هنگام وبگردی، تماشای ویدئو یا استفاده از اپلیکیشن می‌بینند؛ حتی اگر چیزی جستجو نکرده باشند. هدف اصلی این کمپین‌ها افزایش آگاهی از برند و یادآوری برند در مخاطبان قبلی و همچنین ایجاد ارتباط اولیه با مخاطبان جدید است.

مثال:

فرض کنید کار شما تولید شکلات دست‌ساز است و می‌خواهید برندتان بیشتر دیده شود. با راه‌اندازی کمپین Display می‌توانید بنرهای تبلیغاتی خود را در سایت‌های خبری، اپلیکیشن‌ها و وبلاگ‌های مرتبط نمایش دهید. کاربری که درباره تغذیه سالم مقاله‌ای می‌خواند، ممکن است تبلیغ شکلات شما را ببیند و وارد سایتتان شود.

کاربرد:

این کمپین برای افزایش آگاهی از برند، بازاریابی مجدد (Remarketing) یا معرفی خدمات جدید بسیار موثر است. همچنین می‌توانید کاربران قبلی سایت را با تبلیغات نمایشی مجدد هدف قرار دهید تا نرخ تبدیل افزایش پیدا کند. در مراحل ابتدایی قیف بازاریابی، کمپین‌های نمایشی ابزار قدرتمندی برای دیده‌ شدن هستند.

 

کمپین Shopping

کمپین Shopping یکی از موثرترین انواع تبلیغات گوگل ادز برای فروشگاه‌های اینترنتی و محصولات فیزیکی است. در این مدل، تبلیغات به‌ صورت کارت‌هایی شامل تصویر محصول، عنوان، قیمت و نام فروشنده نمایش داده می‌شوند. این کارت‌ها هنگام جستجوی کاربران برای خرید، به طور مستقیم در صفحه نتایج گوگل ظاهر می‌شوند و توجه را به خود جلب می‌کنند. تبلیغات Shopping به‌ صورت خودکار از اطلاعات موجود در Google Merchant Center ساخته می‌شوند؛ نه بر اساس کلمات کلیدی سنتی. 

نکته: متاسفانه به دلیل وجود تحریم‌ها، امکان استفاده از تبلیغات Shopping در ایران وجود ندارد.

مثال:

فرض کنید فروشگاه آنلاین لوازم آشپزخانه دارید. کاربری عبارت «خرید قهوه‌ساز نقره‌ای» را در گوگل جستجو می‌کند. اگر کمپین Shopping فعال داشته باشید، کارت تصویری قهوه‌ساز شما با قیمت و لینک خرید بالای نتایج ظاهر می‌شود. کاربر می‌تواند مستقیم روی آن کلیک کند و بدون نیاز به دیدن سایت‌های رقیب وارد صفحه محصول شود.

کاربرد:

اگر در کشوری غیر از ایران محصول فیزیکی می‌فروشید و به دنبال فروش مستقیم و افزایش نرخ تبدیل هستید، کمپین شاپینگ بهترین گزینه برای شماست. این کمپین به کاربران کمک می‌کند تصمیم خرید را سریع‌تر بگیرند و به مرحله اقدام نزدیک‌تر شوند. از سوی دیگر، شما می‌توانید عملکرد هر محصول را به‌ صورت دقیق تحلیل و مدیریت کنید.

 

کمپین Video

احتمالا شما هم تبلیغات ویدئویی قبل از پخش محتواها در یوتیوب را دیده‌اید. این تبلیغات با استفاده از کمپین‌های Video ساخته شده‌اند. کمپین Video یکی از جذاب‌ترین انواع تبلیغات گوگل ادز است که با استفاده از محتوای ویدئویی، توجه مخاطب را جلب می‌کند. با این کمپین می‌توانید تبلیغات ویدئویی‌تان را در یوتیوب و سایر پلتفرم‌های پخش ویدئو به نمایش بگذارید. کمپین Video مناسب برندهایی است که می‌خواهند با استفاده از داستان‌سرایی، تصویرسازی یا معرفی خدمات، تاثیر عمیق‌تری بر مخاطب بگذارند. تبلیغات می‌توانند به‌ صورت قابل رد شدن (Skippable) یا غیر قابل رد شدن (Non-skippable) طراحی شوند.

مثال:

فرض کنید یک اپلیکیشن تناسب‌ اندام راه‌اندازی کرده‌اید و می‌خواهید آن را معرفی کنید. با راه‌اندازی کمپین Video، ویدئوی تبلیغاتی شما می‌تواند قبل از شروع ویدئوهای مرتبط در یوتیوب نمایش داده شود. کاربرانی که علاقه‌مند به‌ سلامتی هستند، این ویدئو را می‌بینند و احتمال نصب اپلیکیشن شما بالا می‌رود.

کاربرد:

اگر هدفتان آگاهی از برند، افزایش تعامل یا معرفی محصول جدید است، کمپین ویدئویی بسیار موثر عمل می‌کند. این کمپین در مراحل ابتدایی و میانی قیف فروش بسیار مفید است؛ جایی که کاربران باید با برند آشنا شوند.

 

کمپین App

کمپین App یا کمپین تبلیغات نصب اپلیکیشن، یکی از انواع کمپین‌های گوگل ادز است که با هدف افزایش نصب اپلیکیشن‌ها طراحی شده است. این کمپین‌ها به‌ صورت خودکار، تبلیغات شما را در سراسر سرویس‌های گوگل نمایش می‌دهند و نیازی به مدیریت جزئیات پیچیده ندارند. کافی است چند متن کوتاه، بودجه، زبان، کشور هدف و لینک دانلود اپلیکیشن خود در Google Play یا App Store را وارد کنید. گوگل به کمک هوش مصنوعی، بهترین تبلیغات را ایجاد و در مناسب‌ترین زمان به مخاطبان هدف شما نشان می‌دهد.

مثال:

فرض کنید یک اپلیکیشن سفارش غذا دارید و می‌خواهید کاربران بیشتری آن را نصب کنند. با فعال‌سازی کمپین App، تبلیغ شما به کاربرانی که در گوگل، یوتیوب یا پلی‌استور جستجو می‌کنند، نمایش داده می‌شود. آن‌ها با یک کلیک، اپلیکیشن را نصب می‌کنند و از برند شما سفارش غذا می‌دهند.

کاربرد:

این کمپین برای افزایش نصب، افزایش تعامل درون برنامه‌ای، یا بازگشت کاربران قبلی اپلیکیشن بسیار مناسب است. همچنین در بازارهای رقابتی که اپ‌های زیادی فعال‌اند، کمپین App می‌تواند مزیت رقابتی ایجاد کند.

 

آموزش ساخت کمپین سرچ گوگل ادز

برای راه‌اندازی یک کمپین موفق، آشنایی با مراحل تنظیم آن در محیط Google Ads ضروری است. در ادامه، گام‌به‌گام مراحل ساخت کمپین سرچ گوگل ادز را بررسی می‌کنیم تا بتوانید تبلیغاتی هدفمند، بهینه و قابل‌اندازه‌گیری طراحی کنید. 

 

1. ورود به حساب Google Ads

برای شروع ساخت کمپین سرچ، ابتدا باید وارد اکانت خود در Google Ads شوید. در صورتی‌ که هنوز اکانتی نساخته‌اید، به آدرس https://ads.google.com مراجعه کرده و با استفاده از جیمیل خود، یک اکانت تبلیغاتی بسازید. بعد از ورود، به داشبورد اصلی هدایت می‌شوید؛ جایی که می‌توانید عملکرد کمپین‌های فعلی را بررسی کرده یا یک کمپین جدید ایجاد کنید.

 

نکته مهم: با توجه به وجود تحریم‌ها، امکان ساخت اکانت گوگل ادز در ایران وجود ندارد. چرا که اجرای کمپین نیاز به دریافت تاییدیه از سوی شرکت گوگل و همچنین انجام پرداخت با کارت‌های بین‌المللی دارد. از این رو، برای استفاده از تبلیغات گوگل ادز نیاز به همکاری با آژانس‌های معتبر دیجیتال مارکتینگ دارید که پارتنر گوگل هستند و می‌توانند خرید و شارژ اکانت و همچنین ساخت و مدیریت کمپین‌ها را برایتان انجام دهند. 

 

2. ایجاد کمپین جدید و انتخاب هدف تبلیغاتی

بعد از ورود به حساب کاربری، در صفحه اصلی داشبورد، روی دکمه «+ New Campaign» کلیک کنید تا فرآیند ساخت کمپین جدید آغاز شود. در این مرحله، گوگل از شما می‌خواهد هدف اصلی کمپین خود را انتخاب کنید. هدف‌ها به شما کمک می‌کنند تا سیستم تبلیغاتی گوگل، نمایش و بهینه‌سازی کمپین را بر اساس نتایج مطلوبتان تنظیم کند.

اهداف پیشنهادی شامل موارد زیر هستند:

• Sales: فروش
• Leads: دریافت سرنخ
• Website traffic: افزایش ترافیک وبسایت
• Product and brand consideration: شناساندن محصولات و خدمات
• Brand awareness and reach: افزایش آگاهی از برند
• App promotion: معرفی اپلیکیشن
• Create a campaign without a goal’s guidance: گزینه‌ای برای ساخت کمپین بدون مشخص کردن هدف‌

پیشنهاد: اگر برای اولین‌ بار کمپین سرچ می‌سازید، گزینه‌هایی مانند “Sales” یا “Leads” انتخاب‌های مناسبی هستند که تنظیمات کمپین را به طور خودکار بهینه می‌کنند.

 

3. انتخاب نوع کمپین: Search

بعد از تعیین هدف تبلیغاتی، گوگل از شما می‌خواهد که نوع کمپین مورد نظر را انتخاب کنید. در این بخش، گزینه‌های مختلفی مانند  Search، Display، Shopping، Video، App  و Performance Max در دسترس هستند. برای ایجاد کمپینی که در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود، گزینه Search را انتخاب کنید. با انتخاب این گزینه، تبلیغات شما به‌ صورت متنی در صفحه نتایج جستجو (SERP) به کاربرانی نمایش داده می‌شود که عباراتی مرتبط با خدمات یا محصولات شما را جستجو می‌کنند. پس از انتخاب گزینه Search، روی دکمه «Continue» کلیک کنید تا وارد بخش تنظیمات کمپین شوید.

نکته: این کمپین برای جذب مشتریانی مناسب است که دقیقا در زمان نیاز به دنبال راه‌حل هستند.

 

4. تعیین نام کمپین و تنظیمات مکانی و زبانی

در این بخش، ابتدا یک نام مناسب برای کمپین خود انتخاب کنید. این نام فقط برای استفاده داخلی است و کاربران آن را نمی‌بینند؛ بنابراین بهتر است نامی انتخاب کنید که هدف، نوع محصول یا مخاطب هدف را مشخص کند. برای مثال: Search_NorthTehran_Shoes_July2025

سپس باید محدوده جغرافیایی نمایش تبلیغ را مشخص کنید. گزینه‌های پیش‌فرض شامل موارد زیر است:

• کشورهای خاص 
• مناطق خاص، استان‌ها یا شهرها
• شعاع مشخص از یک آدرس  (Location Radius Targeting)

در ادامه باید زبان کاربران هدف را نیز انتخاب کنید. برای مخاطبان فارسی‌زبان، انتخاب زبان فارسی ضروری است. اگر در بازارهای چندزبانه فعال هستید یا مخاطبان شما دوزبانه هستند، می‌توانید چند زبان را هم‌زمان انتخاب کنید.

نکته مهم: مکان و زبان باید با مخاطبانی که بیشترین احتمال تبدیل یا تعامل را دارند، هم‌راستا باشد.

 

5. تعیین بودجه و استراتژی پیشنهاد قیمت (Bidding)

در این مرحله، باید مشخص کنید روزانه چه میزان بودجه برای کمپین اختصاص می‌دهید. بودجه روزانه، سقف میانگین هزینه‌ای است که گوگل می‌تواند در یک روز بابت نمایش تبلیغات شما خرج کند. بسته به هدف کمپین، گزینه‌های مختلفی در دسترس است، از جمله:

• Maximize Clicks (افزایش حداکثری کلیک‌ها)
• Maximize Conversions (افزایش حداکثری تبدیل‌ها)
• Target CPA (هزینه هدف برای هر تبدیل)
• Manual CPC (قیمت‌گذاری دستی)

پیشنهاد: برای شروع، اگر هدف شما دریافت کلیک یا افزایش ترافیک باشد، گزینه «Manual CPC» انتخاب خوبی است. اگر هدفی مثل خرید یا پر کردن فرم دارید، «Maximize Conversions»  را انتخاب کنید.

 

6. تنظیم افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Assets)

افزونه‌ها (Assets) ابزارهایی هستند که با استفاده از آن‌ها اطلاعات بیشتری را به تبلیغ خود اضافه کنید. استفاده از افزونه‌های گوگل ادز باعث می‌شود تبلیغ شما فضای بیشتری در صفحه نتایج بگیرد و نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد. گوگل چند نوع افزونه رایج را پیشنهاد می‌کند:

• Sitelink Asset: افزودن لینک به صفحات مختلف سایت (مثل درباره ما، تماس با ما یا محصولات ویژه)
• Callout Asset: نمایش مزایای کلیدی (مثل ارسال رایگان، پشتیبانی ۲۴ ساعته یا ضمانت بازگشت وجه)
• Call Asset: اضافه‌ کردن شماره‌ تلفن با امکان تماس مستقیم
• Structured Snippet: نمایش دسته‌بندی‌ها یا خدمات خاص
• Location Asset: نمایش موقعیت مکانی کسب‌وکار روی نقشه

پیشنهاد: حداقل از دو یا سه نوع افزونه استفاده کنید تا تبلیغ شما کامل‌تر، قابل‌اعتمادتر و حرفه‌ای‌تر به نظر برسد.

 

7. ساخت گروه تبلیغاتی و تعیین کلمات کلیدی

در این مرحله، باید Ad Group بسازید؛ یعنی مجموعه‌ای از تبلیغات که حول یک موضوع یا دسته خاص از محصولات یا خدمات طراحی شده‌اند. برای هر گروه تبلیغاتی، ابتدا باید کلمات کلیدی مرتبط را مشخص کنید. این کلمات کلیدی تعیین می‌کنند که تبلیغ شما در پاسخ به چه جستجوهایی نمایش داده شود.

مثلا اگر در حال تبلیغ «کفش ورزشی مردانه» هستید، برخی کلمات پیشنهادی می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• خرید کفش اسپرت مردانه
• کفش دویدن مردانه
• قیمت کفش نایک

در صورت نیاز می‌توانید کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords) را نیز مشخص کنید تا تبلیغ شما برای جستجوهای نامرتبط نمایش داده نشود.

 

8. طراحی و نوشتن متن تبلیغ

در این مرحله باید محتوای متنی تبلیغ خود را بنویسید؛ همان متنی که کاربران در نتایج جستجو مشاهده خواهند کرد. یک تبلیغ استاندارد در کمپین سرچ شامل سه بخش اصلی است:

• Headline (عنوان): می‌توانید تا ۱۵ عنوان وارد کنید (هر عنوان تا ۳۰ کاراکتر). پیشنهاد می‌شود برخی عنوان‌ها شامل کلمات کلیدی اصلی، مزیت رقابتی یا کال تو اکشن باشند.

• Description (توضیح): امکان وارد کردن ۴ متن توضیح وجود دارد (هرکدام تا ۹۰ کاراکتر). از این بخش برای ارائه اطلاعات دقیق‌تر درباره خدمات یا پیشنهادها استفاده کنید.

• Display Path (مسیر نمایشی): Display Path آدرسی است که در تبلیغ نمایش داده می‌شود. بهتر است با کلمه کلیدی یا نام محصول تکمیل شود. برای مثال: example.com/kafsh-mardane

گوگل به‌ صورت خودکار، ترکیب‌های مختلفی از عنوان‌ها و توضیحات را تست می‌کند تا پربازده‌ترین ترکیب را نمایش دهد. توجه داشته باشید که استفاده از اعداد، تخفیف‌ها، پیام‌های شفاف و فعل‌های کنشی مانند «سفارش دهید» یا «هم‌اکنون بخرید» باعث افزایش نرخ کلیک خواهد شد.

 

9. بررسی نهایی تنظیمات و انتشار کمپین

پس از تکمیل ساختار کمپین، گروه‌های تبلیغاتی و محتوای تبلیغ، لازم است تنظیمات نهایی را مرور و تایید کنید. در این مرحله موارد زیر را بررسی کنید:

• هدف تبلیغاتی انتخاب‌شده با نیاز واقعی کسب‌وکار شما مطابقت دارد.
• نوع کمپین به‌ درستی روی Search تنظیم شده است.
• محدوده جغرافیایی، زبان، و بودجه روزانه مطابق با استراتژی شما تعیین شده‌اند.
• استراتژی پیشنهاد قیمت با هدف کلیک، تبدیل، یا CPA هماهنگ است.
• گروه‌های تبلیغاتی دارای ساختار منسجم و کلمات کلیدی دقیق هستند.
• متن تبلیغ‌ها بدون خطا، جذاب و شامل پیام کلیدی است.
• افزونه‌های تبلیغاتی به‌درستی فعال شده‌اند.

پس از تایید همه موارد، روی گزینه Publish Campaign یا «انتشار کمپین» کلیک کنید. تبلیغات شما وارد مرحله بررسی گوگل می‌شود و در صورت تایید، شروع به نمایش خواهند کرد. بعد از انتشار، تا ۲۴ ساعت به عملکرد اولیه کمپین توجه داشته باشید و در صورت نیاز اصلاحات فوری انجام دهید.

 

10. پایش عملکرد و بهینه‌سازی مستمر

بعد از راه‌اندازی و فعال‌شدن کمپین، کار اصلی شما تازه آغاز می‌شود. برای رسیدن به بهترین بازدهی، باید به‌صورت منظم، عملکرد کمپین را پایش، تحلیل و بهینه‌سازی کنید. در بخش Campaigns > Overview می‌توانید شاخص‌های کلیدی را مشاهده و ارزیابی کنید؛ شاخص‌هایی مثل:

• Impressions (تعداد نمایش)
• Clicks (تعداد کلیک)
• CTR (نرخ کلیک)
• Conversions (تعداد تبدیل‌ها)
• Cost per Click (هزینه به‌ازای کلیک)
• Conversion Rate (نرخ تبدیل)

بر اساس این داده‌ها می‌توانید موارد زیر را بررسی و تنظیم کنید:

• اضافه یا حذف‌ کردن کلمات کلیدی
• افزودن کلمات کلیدی منفی
• بهینه‌سازی متن تبلیغاتی
• تنظیم مجدد بودجه یا استراتژی قیمت‌گذاری
• اصلاح تنظیمات موقعیت مکانی یا زمانی نمایش تبلیغ

توصیه می‌کنیم حداقل هفته‌ای یک‌ بار کمپین را بررسی کرده و بر اساس داده‌های واقعی، تغییرات جزئی اعمال کنید.

 

مقایسه انواع کمپین گوگل ادز

اکنون که با انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل آشنا شدید، بهتر است که این کمپین‌ها را از نظر کاربرد، مزایا و محل نمایش با یکدیگر مقایسه کنیم. این مقایسه به شما کمک می‌کند تا بسته به اهداف بازاریابی و نیازهای کسب‌وکار خود، مناسب‌ترین کمپین گوگل ادز را انتخاب نمایید. در جدول زیر، مهم‌ترین ویژگی‌های هر کمپین به‌صورت خلاصه ارائه شده است:

نوع کمپین	محل نمایش تبلیغ	مزایای اصلی	مناسب برای
Search	صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP)	هدف‌گیری دقیق، جذب مخاطب در لحظه نیاز	ارائه خدمات، فروش مستقیم، جذب سرنخ‌های بازاریابی
Performance Max	تمامی کانال‌های گوگل: جستجو، نمایش، ویدئو، Gmail، Maps، Discover	پوشش کامل، بهینه‌سازی خودکار، استفاده از هوش مصنوعی	کمپین‌های ترکیبی، افزایش فروش، رشد سریع
Demand Gen	یوتیوب، Google Discover، Gmail	ایجاد تقاضا، تبلیغات تصویری، هدف‌گیری مبتنی بر علاقه	برندهای نوپا، معرفی اولیه محصولات و خدمات
Display	سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها، یوتیوب، شبکه نمایشی گوگل	افزایش آگاهی از برند، بازاریابی مجدد، هزینه پایین	برندسازی، تبلیغات بصری، یادآوری برند
Shopping	نتایج جستجو و تب Shopping گوگل	نمایش محصول همراه با قیمت و تصویر، نرخ تبدیل بالا	فروشگاه‌های اینترنتی با محصولات فیزیکی
Video	یوتیوب و وبسایت‌های نمایش‌دهنده ویدئو	تاثیرگذاری احساسی، فرمت بصری جذاب، تعامل بالا	معرفی محصول، افزایش آگاهی، جذب نصب اپلیکیشن
App	گوگل‌پلی، یوتیوب، نتایج جستجو، شبکه نمایش	نصب سریع، هدف‌گیری دقیق، تبلیغات خودکار	اپلیکیشن‌های خدماتی، آموزشی یا فروشگاهی

کدام کمپین مناسب کسب‌وکار شماست؟

انتخاب نوع مناسب کمپین گوگل ادز، به طور مستقیم به اهداف بازاریابی، نوع کسب‌وکار و رفتار مخاطبان شما بستگی دارد. هر کمپین، ساختار و ویژگی‌های خاص خود را دارد و نمی‌توان نسخه‌ای یکسان برای همه برندها تجویز کرد. در این بخش تلاش کرده‌ایم تا راهنمایی دقیق و کاربردی برای انتخاب صحیح کمپین ارائه دهیم:

• اگر هدفتان جذب مشتری در لحظه نیاز است، کمپین Search بهترین گزینه برای شماست. این نوع کمپین زمانی فعال می‌شود که کاربر دقیقا در حال جستجوی خدمات یا محصولی مشابه با کسب‌وکار شماست؛ بنابراین برای فروش فوری و خدمات تخصصی بسیار اثربخش است.
• اگر به دنبال افزایش آگاهی از برند و دیده‌شدن بیشتر هستید، کمپین Display را انتخاب کنید. این نوع تبلیغات بصری در سراسر وب به نمایش درمی‌آید و برای برندینگ، بازاریابی مجدد و یادآوری برند بسیار مفید است.
• برای فروشگاه‌های آنلاین، کمپین Shopping بهترین انتخاب است. این کمپین با نمایش مستقیم محصول، تصویر و قیمت آن، کاربران را سریع‌تر به خرید ترغیب می‌کند و نرخ تبدیل بالایی دارد.
• در صورتی‌ که محتوای ویدئویی قوی دارید و قصد دارید برند خود را از طریق روایت تصویری معرفی کنید، کمپین Video انتخاب مناسبی است. این کمپین‌ها در یوتیوب و دیگر پلتفرم‌های ویدئویی اجرا می‌شوند و بر افزایش تعامل و آگاهی از برند تمرکز دارند.
• اگر اپلیکیشن دارید و هدفتان افزایش نصب و تعامل درون‌برنامه‌ای است، کمپین App راه‌حل ایده‌آلی برایتان است. این نوع کمپین به‌ صورت خودکار در مکان‌های مختلف نمایش داده می‌شود و با استفاده از هوش مصنوعی، نصب‌های هدفمندتری جذب می‌کند.
• کمپین Performance Max برای برندهایی مناسب است که می‌خواهند با حداقل دخالت انسانی، از تمامی ظرفیت‌های تبلیغاتی گوگل بهره‌ ببرند. این کمپین با استفاده از یادگیری ماشین، تبلیغات را در تمام کانال‌های گوگل بهینه می‌کند.
• اگر به دنبال ایجاد تقاضا، افزایش تعامل اولیه و دستیابی به مخاطبان جدید هستید، کمپین Demand Gen می‌تواند عملکرد بسیار خوبی برای شما داشته باشد. این کمپین با بهره‌گیری از فرمت‌های تصویری و ویدئویی، پیام برند شما را در مکان‌هایی که مخاطبان بیشترین زمان را در آن می‌گذرانند، به نمایش می‌گذارد.

نکته: در انتخاب کمپین مناسب، به این سه نکته توجه داشته باشید: 

1. هدف تبلیغاتی
2. نوع محصول یا خدمت 
3. مرحله حضور مخاطب در قیف فروش

همچنین در بسیاری از موارد، ترکیب دو یا چند کمپین به‌صورت هم‌زمان می‌تواند بازدهی بیشتری نسبت به اجرای یک کمپین تکی داشته باشد.

 

جمع‌بندی

در این راهنمای جامع، با انواع کمپین‌های گوگل ادز آشنا شدیم و بررسی کردیم که هر کدام از آن‌ها در چه موقعیت‌هایی بیشترین بازدهی را دارند. چه هدف شما فروش مستقیم باشد، چه افزایش آگاهی از برند یا نصب اپلیکیشن، گوگل ادز مجموعه‌ای از ابزارهای متنوع را در اختیار شما قرار می‌دهد. شما به کمک این ابزار می‌توانید همان مخاطبی را هدف بگیرید که به محصولات یا خدمات شما نیاز دارد.

نکته کلیدی این است که انتخاب کمپین مناسب نباید صرفا بر اساس ظاهر یا راحتی انجام شود؛ بلکه باید بر اساس اهداف بازاریابی، رفتار مخاطب و استراتژی رشد برندتان صورت گیرد. اگر می‌خواهید تبلیغات شما دیده شود، کلیک بگیرد و تبدیل به فروش واقعی شود، یک کمپین دقیق و هدفمند در گوگل ادز، بهترین نقطه آغاز است.

اگر برای اجرای حرفه‌ای کمپین‌های گوگل ادز به راهنمایی یا مشاوره نیاز دارید، متخصصان ما در کنار شما هستند. همین حالا با ما در تماس باشید یا فرم مشاوره رایگان را تکمیل کنید.

 

سوالات متداول

کمپین گوگل ادز چیست؟

نوعی تبلیغ آنلاین است که در پلتفرم Google Ads اجرا می‌شود و به شما امکان می‌دهد کاربران هدف را جذب کنید.

کدام کمپین گوگل ادز برای فروش مستقیم مناسب‌تر است؟

کمپین‌های Search و Shopping بهترین گزینه برای فروش مستقیم محصولات یا خدمات هستند.

آیا کمپین Performance Max جایگزین سایر کمپین‌هاست؟

خیر، اما می‌تواند در کنار آن‌ها اجرا شود و برای پوشش همه‌جانبه گزینه‌ای مناسب است.

برای تبلیغ اپلیکیشن، کدام کمپین مناسب است؟

کمپین App که به طور خاص برای نصب اپلیکیشن و تعامل درون برنامه‌ای طراحی شده است.

آیا کمپین گوگل ادز فقط برای فروشگاه‌های آنلاین مناسب است؟

خیر، برای خدمات، برندینگ، جمع‌آوری سرنخ و نصب اپلیکیشن نیز بسیار موثر است.

چطور متوجه شویم کدام کمپین عملکرد بهتری دارد؟

از طریق گزارش‌های Google Ads مانند CTR، CPC و نرخ تبدیل در داشبورد کمپین.

آیا بدون سایت هم می‌توان از گوگل ادز استفاده کرد؟

برای اکثر کمپین‌ها بله ولی داشتن لندینگ‌پیج حرفه‌ای برای نتیجه بهتر بسیار توصیه می‌شود.

چه زمانی باید کمپین را بهینه‌سازی کنیم؟

حداقل هفته‌ای یک‌بار بررسی و به‌روزرسانی مداوم عملکرد کمپین برای موفقیت ضروری است.