ارتقای کمپینهای Search و Display به کمپینهای Performance Max با کمک AI
طبق آخرین اطلاع‌رسانی‌ها، گوگل تصمیم گرفته است با استفاده از هوش مصنوعی در کمپینهای پرفورمنس مکس، میزان دیتاها و ورودی‌ها را به این کمپین‌ها افزایش دهد؛ اطلاعاتی که با کمک Google AI به شما خواهد گفت چه چیزی برای کسبوکارتان مهم و قابل استفاده است و چه چیزی برای شما کاربردی نیست. فیچر افزوده شده به کمپینهای پرفورمنس مکس، تمام تبلیغات گوگل ادز شما را سفارشی‌سازی می‌کند تا با هدف مصرف‌کننده و مخاطب تطابق بهتری داشته باشد.
برای همین گوگل در جدیدترین اعلان خود برای فیچرها و افزونه‌های گوگل ادز آورده است:
حالا می‌خواهیم روش‌های دیگری را برای رشد نتایج و موفقیت شما در کانال‌های مختلف کمپینهای گوگل ادز معرفی کنیم. با این بهینه‌سازی‌ها، تبلیغ‌کنندگان بیشتری کمپینهای تک‌کاناله قبلی را به کمپینهای یکپارچه در Performance Max تغییر خواهند داد تا بازده بازگشت سرمایه خودشان را بهبود ببخشند و عملکرد تبلیغاتشان را به طور کامل در کانال‌های ادز بهینه کنند. در واقع، ابزارهای خود ارتقادهنده یا Self-Upgrade گوگل همواره در حال پیشرفت هستند، تا بتوانند به‌راحتی کمپینهای Dynamic Search Ads و کمپینهای Google Display را به Performance Max ارتقا دهند.
این انتقال، امکانات و شرایط بهینه مختلفی را در دسترس تبلیغ‌کنندگان قرار خواهد داد؛ مانند:
- استفاده از تکنولوژی keywordless AI با افزایش 15 درصدی CPA/ROAS در مقایسه با کمپینهای مشابه
- افزایش بیش از 20 درصدی در نرخ تبدیل‌ها با CPA در کمپینهای مشابه (برای کمپینهای Display به Performance Max)
البته گوگل در اعلان خود، این نکته مهم را اضافه کرده است که:
کمپینهای Google Display همچنان به طور کامل، برای استفاده شما در دسترس خواهد بود.
فانگ فانگ، رئیس بخش بین‌الملل بازاریابی آنلاین Shopee، در استقبال از امکان جدید گوگل می‌گوید:
در Shopee، ما همیشه به دنبال راه‌های جدیدی برای بهبود پلتفرم و توسعه امکانات برای ارائه خدمات قوی‌تر به کاربران هستیم. ارتقای تبلیغات به کمپینهای Performance Max این امکان را می‌دهد که به آخرین فناوری هوش مصنوعی بدون کلمه کلیدی (keywordless AI) دسترسی داشته باشیم تا به نتایج بهتری در جستجو و تبلیغات دست پیدا کنیم. این موضوع منجر به افزایش 11 درصدی در نرخ تبدیل و 5 درصد کاهش در CPA کمپینهای ما می‌شود. در واقع، این فرصت برای ما ایجاد شده است که کمپینهای موثرتری را اجرا کنیم تا کاربران را به فروشندگان ما متصل کند و تجربه خرید آن‌ها را بهبود دهد.
همچنین در اعلامیه گوگل، از زبان Matt Bowen، دستیار مدیر استراتژی در واحد خدمات مشتریان سازمانی گوگل به عنوان یکی از بخش‌های دخیل در این پروژه می‌خوانیم:
با انتقال کمپینهای DSA به Performance Max، آن‌ها را به دنیای مدرن ابزارهای تبلیغاتی گوگل و شیوه‌های برتر وارد می‌کنیم. کمپین‌هایی که به تازگی ارتقا یافته‌اند، توانایی جدید و بیشتری برای استفاده از Audience List Test , Audience Signal, Bid Suggestion با هدف جذب مشتری و تطبیق بهتر تبلیغات با نیاز و رفتار کاربران خواهند داشت. ما (یعنی گوگل)، مشتاقانه منتظریم تا امکان ارتقا به این مدل کمپین‌ها را برای مشتریان به آسانی و در مقیاس همگانی فراهم کنیم.
با این اعلامیه گوگل، مشخص می‌گردد که کمپینهای Performance Max به استفاده از فناوری برتر هوش مصنوعی گوگل ادامه خواهند داد تا به شما کمک کنند مشتریان ارزشمندتری را در کانال‌های مختلف ادز پیدا کنید و نتایج بهتری در تبلیغات کسبوکارتان به دست آورید.
سید علی علیزاده مدیر عامل آژانس راتین نیز به درستی معتقد است:
دنیای مدرن هر روز به ما نزدیک‌تر می‌شود. فقط همیشه چنین امکاناتی بر مبنای هوش مصنوعی، برای اکانت‌های ایرانی مشکلات مختلفی نظیر ماشین لرنینگ‌های اشتباه را نیز به همراه داشته است. ما به زودی این سرویس را در گوگل خواهیم دید؛ ولی امکان استفاده ایرانی‌شده و درست از آن، نکته اصلی این دستاورد گوگل برای ما خواهد بود.
پیشنهاد می‌کنیم برای آشنایی بیشتر با این کمپین‌ها، مقاله راتین در مورد کمپینهای Performance Max را بخوانید!
