تحلیل رقبا در گوگل ادز چگونه انجام می‌شود؟

همان‌طور که می‌دانید، گوگل ادز به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را در نتایج جستجو بیشتر به نمایش بگذارند. این سیستم تبلیغاتی به صورت پرداخت به ازای هر کلیک (CPC) کار می‌کند؛ یعنی شما فقط زمانی هزینه می‌پردازید که کسی روی محتوا و تبلیغ شما کلیک کند؛ حال که قرار است هزینه پرداخت کنید، بسیار مهم است که بدانید رقبای شما چطور عمل کرده‌اند؛ اما این سوال مطرح می‌شود که چرا تحلیل رقبا در گوگل ادز چنین اهمیتی دارد؟

در ادامه‌ این مطلب از راتین، همراه ما باشید تا به این سوال به طور مفصل و جامع بپردازیم و شما بتوانید با بررسی دقیق رقبا، تبلیغ، محصول یا خدمات خودتان را بهتر و بیشتر معرفی کنید.

چرا تحلیل رقبا در گوگل ادز اهمیت دارد؟

تحلیل رقبا در گوگل ادز اهمیت زیادی دارد؛ چرا که به شما کمک می‌کند تا با درک استراتژی‌های تبلیغاتی رقبا، در دور رقابت از آن‌ها پیشی بگیرید و مخاطبان بیشتری را به مشتری تبدیل کنید. با شناسایی کلمات کلیدی رقبا، بودجه، نوع محتوا و دیگر عناصر استراتژی تبلیغاتی آن‌ها، می‌توانید فرصت‌ها و تهدیدهای بازار را شناسایی کرده و به بهترین نحو از منابع خود بهره ببرید. این تحلیل به شما کمک می‌کند تا تبلیغات هدفمندتری را اجرا کنید و در نتیجه بازدهی بیشتری از کمپین‌های خود داشته باشید.

مراحل تحلیل رقبا در گوگل ادز

تحلیل رقبا در گوگل ادز شامل بررسی عمیق استراتژی‌های تبلیغاتی آن‌ها برای شناسایی نقاط قوت و ضعفشان است. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا با بهره‌گیری از داده‌های به‌ دست‌ آمده، استراتژی‌های موثرتری برای کمپین‌های خود ایجاد کنید. در ادامه به مراحل تحلیل رقبا در گوگل ادز می‌پردازیم:

شناسایی رقبا

شناسایی رقبا اولین و مهم‌ترین مرحله‌ فرآیند تحلیل رقبا در گوگل ادز است. شما برای بهبود عملکرد تبلیغاتتان، باید بدانید رقبایتان چه کسانی هستند و در چه زمینه‌ها و با چه کلمات کلیدی با شما رقابت می‌کنند؛ بدون شناسایی دقیق رقبا، بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز ممکن است کاملا بی‌نتیجه باشد.
شناخت رقبا به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب را بشناسید و از آن‌ها استفاده کنید؛ با این کار، شما نه تنها می‌توانید نقاط ضعف رقبایتان را پیدا کنید، بلکه می‌توانید از استراتژی‌های تبلیغاتی موفق آن‌ها بهره‌ بگیرید؛ اما شاید برایتان سوال باشد که چگونه می‌توانید رقبای خود را تشخیص دهید؟ 

1. ساده‌ترین روش شناسایی رقبا، سرچ کردن است. شما می‌توانید کلمات کلیدی مد نظر خود را در گوگل جستجو کنید و ببینید چه وبسایت‌هایی با آن کلمه کلیدی تبلیغ کرده‌اند. هر وبسایتی که در نتایج جستجو یا در تبلیغات گوگل ادز نمایش داده شود، یک رقیب برای شماست. 

به عنوان مثال، اگر در زمینه فروش محصولات الکترونیکی فعالیت می‌کنید، می‌توانید عبارت «خرید گوشی موبایل» را سرچ کنید. وقتی نتایج جستجو را بررسی می‌کنید، تبلیغاتی که در بالای صفحه ظاهر می‌شوند، نشان‌دهنده رقبایتان هستند. این روش به شما کمک می‌کند که بفهمید چه کسانی در کلمات کلیدی شما رقابت می‌کنند؛ یا اگر یک فروشگاه آنلاین لباس‌های ورزشی دارید، عبارت «خرید لباس ورزشی» را جستجو کنید. احتمالا تبلیغاتی از دیجی‌کالا یا فروشگاه‌های تخصصی دیگر ظاهر خواهند شد.

2. روش‌ دیگر برای تشخیص و شناسایی رقبا، استفاده از ابزارهای تحلیل رقباست؛ ابزارهایی مانند SEMrush، SpyFu، Ahrefs و Google Auction Insights می‌توانند اطلاعات دقیقی درباره رقبا و کلمات کلیدی که استفاده کرده‌اند به شما بدهند؛ به طور کلی این ابزارها به شما نشان می‌دهند که رقبایتان چه کلماتی را هدف قرار داده‌اند، چه مقدار هزینه کرده‌اند و عملکرد تبلیغاتشان چگونه است.

به طور مثال یکی از کاربرانی که در زمینه فروش لوازم خانگی فعالیت می‌کند، با استفاده از SEMrush متوجه شده که رقیب اصلی‌، در کلمه کلیدی «فروش یخچال» رقابت شدیدی دارد. پس از تجزیه‌وتحلیل بیشتر، استراتژی تبلیغاتی جدیدی را برای خود طراحی کرده که نتیجه آن افزایش 30 درصدی کلیک و 15 درصدی در تبدیل‌ها (Conversion) بوده است.

تحلیل استراتژی کلمات کلیدی رقبا

پس از شناسایی رقبا، وقت آن است که استراتژی آن‌ها را در استفاده از کلمات کلیدی تحلیل و بررسی کنید. کلمات کلیدی، اساس و بنیاد هر محتوا و کمپین تبلیغاتی‌ است؛ بنابراین شناخت کلمات کلیدی رقبا به شما کمک می‌کند تا برای تبلیغات خود استراتژی‌های بهینه‌تری طراحی کنید. شما همچنین با این کار می‌توانید کلمات کلیدی کم‌رقابت‌تر را که هنوز رقبایتان در آن‌ها حضور نیافته‌اند پیدا کنید و روی آن‌ها مانور دهید؛ اما چگونه این کار را انجام دهید؟ دو راه وجود دارد:

1. کلمات کلیدی مد نظر خود را در گوگل سرچ کنید و با مشاهده نتایج جستجو، از کلمات کلیدی دیگری که رقبا در تبلیغاتشان استفاده کرده‌اند، ایده بگیرید.

فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی لوازم خانگی دارید و عبارت «خرید ماشین ظرفشویی» را جستجو می‌کنید. ممکن است رقبای شما برای این محصول در تبلیغاتشان از کلماتی مانند «فروش آنلاین ماشین ظرفشویی» یا «ارسال رایگان ظرفشویی» استفاده کرده باشند. این کلمات می‌توانند ایده‌های خوبی برای شما باشند.

ممکن است رقبایتان بیشتر کلمات کلیدی عمومی را در تبلیغاتشان استفاده کنند؛ بنابراین شما با هدف قرار دادن کلمات کلیدی تخصصی‌تر و خاص‌تری مانند «ماشین ظرفشویی با ظرفیت بالا» و «ظرفشویی برای خانواده‌های پرجمعیت»، می‌توانید ترافیک خاص‌تری جذب کنید و نرخ تبدیل تبلیغتان را افزایش دهید.  

2. از ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی استفاده کنید. ابزارهایی مثل SEMrush، SpyFu، Ahrefs و Moz به شما نشان می‌دهند که رقبای شما چه کلمات کلیدی را در گوگل ادز هدف قرار داده‌اند و رتبه‌بندی آن‌ها چگونه است.

بعد از تحلیل کلمات کلیدی رقبا، می‌توانید از استراتژی آن‌ها برای بهبود روند خودتان استفاده کنید:

• اگر رقبا از کلمات کلیدی خاصی استفاده می‌کنند، شما می‌توانید از این تجربه بهره بگیرید و کلمات کلیدی مشابهی را هدف قرار دهید که ترافیک بهینه و مخاطب هدفمندتری را جذب کنید.
• اگر رقبا بیشتر روی کلمات کلیدی عمومی تمرکز کرده‌اند، شما می‌توانید به سمت کلمات کلیدی بلند (Long-tail) بروید. این نوع کلمات رقابت کمتری دارند و می‌توانند مخاطبان خاص‌تری جذب کنند که احتمال تبدیلشان بیشتر است؛ مثلا به جای کلمه کلیدی «خرید لوازم دیجیتال»، شما می‌توانید کلمات خاص‌تری مثل «خرید لپ‌تاپ مخصوص بازی» یا «خرید تبلت برای دانش‌آموزان» را هدف قرار دهید.
• ممکن است رقبا تمرکز زیادی روی کلمات کلیدی عمومی داشته باشند؛ اما شما می‌توانید استراتژی خود را بر اساس نیازهای خاص مشتریان متمرکز کنید. برای مثال، اگر مشتریان شما به دنبال راه‌حل‌های خاصی هستند، کلمات کلیدی دقیق‌تر و خاص‎تر می‌تواند به شما کمک کند.

تحلیل محتوای تبلیغاتی (Ad Copy) رقبا در گوگل ادز

محتوای تبلیغاتی یا همان Ad Copy، شامل متن‌های تبلیغاتی است که رقبا برای جلب توجه بیشتر کاربران و ترغیب آن‌ها به انجام عمل خاصی (مثل خرید، ثبت‌نام یا کلیک بر روی تبلیغ) استفاده می‌کنند. شما برای تحلیل رقبا در گوگل ادز باید محتوای تبلیغاتشان را بررسی کنید تا بتوانید استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بهینه کنید و ایده‌های جدیدی برای نوشتن متن‌های تاثیرگذار به دست آورید؛ اما سوال اینجاست که در محتوای رقیب باید به چه مواردی توجه کنیم؟

• تحلیل ساختار محتوای رقبا: اولین چیزی که مخاطب آن را می‌بیند، عنوان تبلیغ است که باید کوتاه و در عین حال جذاب و تاثیرگذار باشد. بعد از عنوان، توجه کاربر به توضیحات اصلی محتوا جلب می‌شود که باید پیام اصلی برند یا پیشنهاد ویژه‌ و مزایایی که می‌خواهد ارائه دهد را به مخاطب منتقل کند. تحلیل ساختار محتوای رقبا به شما کمک می‌کند تا تصمیم بگیرید که از ساختار مشابهی استفاده کنید یا یک ساختار متفاوت برای متن تبلیغاتی خود در نظر بگیرید.

• بررسی CTAهای محتوای رقبا: بسیاری از رقبا از عباراتی مثل «همین حالا خرید کنید»، «برای مشاوره رایگان تماس بگیرید» یا «اطلاعات بیشتر» در محتواهای خود استفاده می‌کنند که به آن Call to Action یا دعوت به اقدام گفته می‌شود. بررسی این عبارات و نحوه ترغیب کاربران به اقدام، می‌تواند به شما کمک کند تا از متون جذاب‌تری در تبلیغات خود استفاده کنید. پس کال تو اکشن را در محتوای تبلیغاتی خود فراموش نکنید! 

یک سرویس آنلاین آموزش زبان می‌تواند از CTAهای جذابی مثل «با یک کلیک زبان‌آموز شو!» یا «دوره آموزشی رایگان را امتحان کنید!» استفاده کند.

• تحلیل فرمت‌های مختلف تبلیغات: رقبا ممکن است از فرمت‌های تبلیغاتی مختلف مانند متن‌های ساده، بنرهای گرافیکی و تبلیغات تصویری و ویدئویی استفاده کنند. بررسی این فرمت‌ها به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید کدام نوع تبلیغات بیشترین تاثیر را دارند.

طبق گزارش Google، تبلیغات ویدئویی 1.5 برابر بیشتر از تبلیغات متنی توجه کاربران را جلب می‌کنند. به علاوه، تبلیغات بنری می‌توانند نرخ کلیک را تا 3 برابر افزایش دهند؛ مخصوصا اگر طراحی جذاب و متناسب با نیاز مشتری داشته باشند.

یکی از برندهای فروش آنلاین لوازم دیجیتال پس از بررسی تبلیغات رقبا متوجه شده که رقبا بیشتر از تبلیغات متنی استفاده می‌کنند، در حالی که تنها 10٪ از رقبا از بنرهای گرافیکی استفاده کرده‌اند. این برند تصمیم گرفت روی تبلیغات بنری و تصویری تمرکز کند، که نتیجه آن افزایش 40 درصدی نرخ کلیک و 30 درصدی افزایش در فروش محصولات بوده است.

تحلیل صفحات فرود (Landing Pages) رقبا در گوگل ادز

صفحات فرود، صفحاتی هستند که کاربران پس از کلیک روی تبلیغات به آن وارد می‌شوند. تجربه‌ای که کاربران در این صفحات دارند، می‌تواند تاثیر زیادی بر نرخ تبدیل و کیفیت تبلیغات شما داشته باشد. با بررسی صفحات فرود رقبا، می‌توانید نکات مهمی مانند طراحی، سرعت بارگذاری، محتوای موجود، جذابیت و کاربرپسندی آن‌ها را شناسایی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را برای جذب و نگه‌داشتن کاربران بهبود بخشید. شما می‌توانید با استفاده از ابزارهایی مثل Google Ads Auction Insights یا SEMrush، لندینگ پیج‌های مربوط به تبلیغات رقبا را شناسایی کنید. هنگام تحلیل لندینگ پیج رقبا به موارد زیر توجه داشته باشید: 

• آیا صفحه در موبایل هم به‌ خوبی نمایش داده می‌شود؟ طبق گزارش Statista، بیش از 50٪ تمام ترافیک وب در سال 2024 از دستگاه‌های موبایل بوده است. بنابراین، بهینه‌سازی صفحات فرود برای موبایل یک نیاز ضروری است.
• آیا صفحه به‌ سرعت بارگذاری می‌شود؟ صفحات کند می‌توانند باعث از دست دادن بازدیدکنندگان شوند. 
• آیا طراحی صفحه کاربر را به درستی هدایت می‌کند تا اقدام مورد نظر را انجام دهد؟ دکمه‌های CTA باید در مکان‌های مناسب و با متن‌های جذاب قرار گیرند تا کاربر ترغیب به انجام عمل مورد نظر شود. CTAهای واضح و جذاب می‌توانند نرخ تبدیل را تا 200٪ افزایش دهند.
• آیا رقبا از تصاویر یا ویدیوهای جذاب برای جلب توجه و افزایش تعامل استفاده شده است؟
• آیا عناوین صفحات جذاب و ترغیب‌کننده هستند و به‌ طور دقیق و واضح به کاربر می‌گوید که چه چیزی را دریافت خواهد کرد؟
• آیا متن‌ صفحات مختصر و مفید است و تمام اطلاعات لازم را به کاربر منتقل می‌کند؟
• آیا از پیشنهادات ویژه، تخفیف‌ها یا مزایای خاص استفاده شده که به جذب کاربران بیشتر کمک کند؟ 
• آیا از دکمه‌های CTA واضح و جذاب استفاده شده؟ آیا این دکمه‌ها در مکان‌های مناسب قرار دارند؟
• آیا از فرم‌های تماس کوتاه و ساده‌ برای جمع‌آوری اطلاعات کاربران استفاده شده؟
• آیا صفحه به‌ شکلی طراحی شده که هیچ‌ مزاحمتی برای تکمیل فرایند تبدیل (مثل پر کردن فرم یا خرید) ایجاد نکند؟
• آیا از المان‌هایی مثل نماد اعتماد، گواهی‌نامه‌ها یا نظرات مشتریان قبلی برای ایجاد اعتماد در کاربران استفاده شده است؟ 

تحلیل استراتژی بیدینگ و بودجه رقبا

یکی از مراحل حیاتی تحلیل رقبا در گوگل ادز، تحلیل استراتژی بیدینگ و بودجه رقباست که به شما کمک می‌کند تا الگوهای هزینه‌ای رقبا را شناسایی کرده و استراتژی‌های به‌صرفه‌تری را برای خودتان تنظیم کنید. در این مرحله ابتدا باید ببینید که رقبا از چه نوع بیدینگی (مثل CPC یا CPA) استفاده می‌کنند؛ یعنی به ازای هر کلیک، چه مقدار هزینه می‌‎کنند. این اطلاعات به شما نشان می‌دهد که رقبا برای جلب مشتریان بیشتر، چه میزان سرمایه‌گذاری می‌کنند و این که آیا این میزان هزینه‌ها برای شما هم مقرون‌به‌صرفه است یا خیر.

علاوه بر این، باید توجه کنید که رقبا در چه زمان‌هایی بیشترین بودجه را خرج می‌کنند و آیا تبلیغات گوگل ادزشان فقط در ساعات یا روزهای خاصی اجرا می‌شود یا خیر. تحلیل این موضوع به شما کمک می‌کند تا بودجه خود را به بهترین شکل ممکن برای تبلیغاتتان استفاده کنید و استراتژی‌های بیدینگ خود را طوری تنظیم کنید که همچنان در رقابت با دیگران باقی بمانید.

طبق گزارش WordStream، حدود 65% از تبلیغ‌کنندگان در گوگل ادز از بیدینگ CPC استفاده می‌کنند؛ اما این موضوع به شدت به نوع صنعت و اهداف کمپین بستگی دارد. مثلا در صنایع پررقابت مثل حوزه مالی، ممکن است رقبا از CPA برای بهینه‌سازی هزینه‌ها و افزایش بازده استفاده کنند.

تحلیل افزونه‌های تبلیغاتی

افزونه‌ها که به اصطلاح به آن‌ها Ad Extensions گفته می‌شود، ابزارهایی هستند که به تبلیغات گوگل ادز اضافه می‌شوند تا جذابیت و کارایی آن‌ها را افزایش دهند. این افزونه‌ها شامل افزونه‌های تماس، لینک‌های سایت، اطلاعات مکان، قیمت‌ها و نظرات مشتریان هستند. شما می‌توانید راهنمای جامع‌تری از 11 اکستنشن تبلیغاتی گوگل ادز که فروش را افزایش می‌دهند در محتوای دیگر ما با این مضمون مطالعه کنید.

تحلیل دقیق این افزونه‌ها می‌تواند به شناسایی نقاط ضعف و قوت رقبا کمک کند؛ برای مثال، بررسی نحوه استفاده رقبا از افزونه‌های تماس می‌تواند نشان دهد که آیا آن‌ها برای جذب مشتریان بیشتر، از شماره تماس استفاده می‌کنند یا نه. همچنین با تحلیل افزونه‌ لینک‌های سایت می‌توانید بفهمید رقبا کدام بخش‌های سایت خود را بیشتر تبلیغ می‌کنند و چطور از این افزونه‌ها برای بهبود نرخ کلیک و جذب مشتری استفاده می‌کنند. با توجه به نوع افزونه‌های استفاده‌ شده توسط رقبا، می‌توان استراتژی‌های تبلیغاتی بهتری برای بهبود عملکرد خود ایجاد کرد.

• افزونه‌ تماس (Call Extensions): استفاده از افزونه تماس در تبلیغات می‌تواند به برندها کمک کند تا به راحتی مشتریان خود را از طریق تلفن به ارتباط دعوت کنند. رقبا ممکن است از این افزونه به شکل گسترده‌ برای افزایش تماس‌ها و افزایش نرخ تبدیل استفاده کنند. 
• افزونه لینک‌ سایت (Sitelink Extensions): با استفاده از افزونه لینک‌های سایت می‌توان چندین لینک به صفحات مختلف سایت را در تبلیغات اضافه کرد. این افزونه‌ می‌تواند نرخ کلیک تبلیغات را تا 15٪ افزایش دهد.
• افزونه اطلاعات مکان (Location Extensions): افزونه‌ اطلاعات مکان (Location Extensions) به شما کمک می‌کند تا آدرس کسب‌وکار خود را در تبلیغات نشان دهید. این موضوع در کسب‌وکارهایی که مشتریان محلی دارند بسیار موثر است و می‌تواند در جذب مشتریان بیشتر کمک کند. 
• افزونه قیمت (Price Extensions):با استفاده از افزونه قیمت می‌توانید قیمت‌ خدمات یا محصولات خود را مستقیما در تبلیغات نمایش دهید. این افزونه می‌تواند باعث شفافیت بیشتر و جذب کاربران حساس به قیمت شود. طبق داده‌های گوگل، 70% از مشتریان ترجیح می‌دهند که قیمت‌ محصولات را در تبلیغات مشاهده کنند تا بتوانند سریع‌تر برای خرید تصمیم بگیرند.

بررسی شبکه‌های تبلیغاتی رقبا

شبکه‌های تبلیغاتی گوگل شامل شبکه جستجو (Search Network)، شبکه نمایش (Display Network)، یوتیوب و اپلیکیشن‌ها می‌شود. در فرآیند تحلیل رقبا در گوگل ادز، بررسی شبکه‌های تبلیغاتی به شما کمک می‌کند تا ببینید رقبا در کدام شبکه‌های تبلیغاتی گوگل حضور دارند و از چه کانال‌هایی برای نمایش تبلیغات خود استفاده می‌کنند. برای مثال، اگر رقبای شما بیشتر تبلیغات خود را در شبکه نمایش گوگل منتشر می‌کنند، ممکن است قصد داشته باشند که با استفاده از بنرهای تبلیغاتی یا ویدئوها،آگاهی از برند خود را افزایش دهند. در مقابل، اگر تبلیغات آن‌ها بیشتر در شبکه جستجو متمرکز است، به احتمال زیاد روی جذب ترافیک هدفمند و بهینه‌سازی نرخ تبدیل تمرکز دارند.

با بررسی نوع و موقعیت شبکه‌های تبلیغاتی رقبا، شما می‌توانید استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کرده و منابعتان را به سمت شبکه‌هایی هدایت کنید که بهترین عملکرد را در جذب مشتریان دارند. همچنین، می‌توانید درک بهتری از مخاطبان رقبا پیدا کنید و از این طریق تصمیمات بهتری برای انتخاب کانال‌های تبلیغاتی و بهینه‌سازی کمپین‌های خود بگیرید.

گزارش Auction Insights در گوگل ادز

گزارش Auction Insights یکی از ابزارهای قدرتمند برای تحلیل رقبا در گوگل ادز است. این گزارش اطلاعاتی درباره رقابت شما با سایر تبلیغ‌دهندگان در حراج‌های مختلف گوگل ادز ارائه می‌دهد. با استفاده از این ابزار، می‌توانید مشاهده کنید که چگونه تبلیغات شما در مقایسه با رقبا در موقعیت‌های مختلف ظاهر می‌شود و چه ویژگی‌هایی باعث برتری یا ضعف آن‌ها در این حراج‌ها شده است. اطلاعاتی مانند نرخ نمایش تبلیغات (Impression Share)، نرخ بالاتر بودن در مزایده‌ها و رقبای مشابه از جمله داده‌هایی هستند که به شما کمک می‌کنند تا استراتژی‌های خود را با دقت بیشتری تنظیم کنید.

مقایسه عملکرد ارگانیک و پولی رقبا

در این مرحله، باید ببینید که رقبا از چه کلمات کلیدی برای تبلیغات پولی خود استفاده می‌کنند و در نتایج ارگانیک چه جایگاهی دارند. با بررسی این دو بخش، می‌توانید متوجه شوید که آیا رقبا بیشتر به تبلیغات پولی وابسته هستند یا توانسته‌اند جایگاه خوبی در نتایج جستجوی ارگانیک به دست آورند.

اگر یک رقیب ترافیک زیادی از جستجوی ارگانیک جذب کند، ممکن است نشان‌دهنده بهینه بودن استراتژی سئوی آن‌ها باشد و در این صورت شما باید روی بهبود سئوی خود تمرکز کنید؛ اما اگر رقیب عمدتا ترافیک کلیک‌های خود را از تبلیغات پولی می‌آورد، تبلیغات گوگل برای آن‌ها اهمیت زیادی دارد و شما باید استراتژی‌های مشابهی را برای تبلیغات خود ایجاد کنید. استفاده از ابزارهایی مثل SEMrush یا Ahrefs در این مقایسه به شما کمک می‌کند که تصمیمات بهتری درباره تخصیص بودجه تبلیغات و سئوی سایتتان بگیرید و از مزیت‌های رقابتی خود بهره ببرید.

چگونه از تحلیل رقبا در استراتژی تبلیغاتی خود استفاده کنیم؟

همان‌طور که پیش‌تر هم اشاره کردیم، تحلیل رقبا در گوگل ادز می‌تواند به شما کمک کند تا تصمیمات هوشمندانه‌تری در انتخاب کلمات کلیدی، طراحی تبلیغات و اختصاص بودجه برای کمپین‌های گوگل ادزتان بگیرید. با تحلیل دقیق استراتژی‌های تبلیغاتی رقبا، می‌توانید نقاط قوت و ضعف آن‌ها را شناسایی کرده و این اطلاعات را برای بهینه‌سازی کمپین‌های خود به کار ببرید. 

برای مثال، بررسی استراتژی‌های بیدینگ، نوع کلمات کلیدی، نوع محتوای تبلیغاتی و حتی افزونه‌های تبلیغاتی رقبا می‌تواند به شما نشان دهد که آن‌ها بیشتر بر روی کدام بخش‌ها تمرکز دارند، در چه زمینه‌هایی فعالیت چندانی نکرده‌اند و در چه زمینه‌هایی عقب افتاده‌اند. این تحلیل به شما کمک می‌کند که از اشتباهات رقبا پرهیز کنید و در استراتژی تبلیغاتی خود به رویکردهای سودآورتری توجه کنید که مخاطب بیشتری جذب می‌کنند 

علاوه بر این، تحلیل رقبا به شما کمک می‌کند تا درک بهتری از بازار هدف پیدا کنید و نیازهای مشتریان را شناسایی کنید. با دیدن اینکه رقبا از چه عبارات و کلمات کلیدی برای جلب توجه مشتریان استفاده می‌کنند، می‌توانید استراتژی‌های مشابهی را پیاده‌سازی کنید یا حتی از آن‌ها پیشی بگیرید؛ به این ترتیب، شما می‌توانید تبلیغات خود را به گونه‌ای طراحی کنید که بیشتر در معرض توجه قرار گیرد و به نتایج بهتری در جذب ترافیک و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری دست یابید.

جمع بندی

تحلیل رقبا در گوگل ادز روشی کاربردی و قدرتمند برای بهینه‌سازی استراتژی‌های تبلیغاتی شماست. با شناسایی رقبا، بررسی استراتژی کلمات کلیدی، تحلیل محتوای تبلیغاتی و صفحات فرود آن‌ها و همچنین مقایسه عملکرد ارگانیک و پولی، می‌توانید نقاط قوت و ضعف رقبا را شناسایی کرده و از این اطلاعات برای بهبود کمپین‌های خود بهره بگیرید. این تحلیل به شما کمک می‌کند تا به شکل هوشمندانه‌تری بودجه تبلیغاتی خود را خرج کنید، تبلیغات موثرتری طراحی کنید و در نهایت، جایگاه خود را در بازار رقابتی گوگل ادز تقویت کنید.

سوالات متداول