11 اکستنشن تبلیغاتی گوگل ادز که فروش را افزایش می دهند

تا حالا برای شما هم این اتفاق افتاده؟ اینکه هر روز وارد اکانت تان می شوید تا عملکرد تبلیغات و تعداد کلیک های روز گذشته را ببینید اما متوجه می شوید تعداد کلیک ها آنقدری که دلتان می خواست نیست. یا مثلا می بینید کل بودجه روزانه تان صرف کلیک هایی شده که تاثیر زیادی در نرخ تبدیل لندینگ پیج نداشته اند. من هر دوی این مشکلات را تجربه کرده ام و کاملا می توانم درکتان کنم و برای اینکار از اکستنشن تبلیغاتی گوگل ادز استفاده کرده ام.
تبلیغات آنلاین بسیار رقابتی هستند و کسب و کارها حاضرند هر کاری بکنند تا در این زمینه پیشتاز باشند. این قضیه برای تبلیغات کلیکی (PPC) هم کاملا صدق می کند. در نهایت در صفحه نتایج جستجو تعداد محدودی از تبلیغات گوگل ادز نمایش داده می شوند پس کلیک های بهینه باید در اولویت باشند.
گوگل تعداد زیادی افزونه یا Extension مختلف برای کاربران تعریف کرده که می تواند باعث افزایش رتبه تبلیغ (Ad Rank) و نرخ کلیک (CTR) شود. اگر تبلیغ شما تایید شود، داشتن Extension یا افزونه تبلیغاتی باعث می شود که تبلیغتان فضای بیشتری را در صفحه نتایج جستجو اشغال کند. طبق گفته گوگل ادز:

اکستنشن ها دلایل بیشتری برای کلیک روی تبلیغ شما به کاربر می دهند.

اگر چند تبلیغ در رتبه های بالای نتایج جستجو قرار داشته باشند گوگل آنهایی را که Extension دارند در اولویت نمایش قرار می دهد.

برای اینکه در رتبه های بالای تبلیغات قرار بگیرید، قیمت گذاری تان باید رقابتی باشد و باید از کلمات کلیدی متقاعد کننده استفاده کنید تا Quality Score تان افزایش بیابد. حتما می دانید که Quality score یا نمره کیفیت بالاتر یعنی کاهش قیمت کلیک های شما.
لازم به ذکر است که این سری اکستنشن تبلیغاتی گوگل ادز هیچ هزینه اضافی برای شما نخواهند داشت. Extension ها ویژگی های کمکی هستند که به شما کمک می کنند بیشتر در چشم کاربران باشید و CTR بیشتری داشته باشید. نتیجه این موارد بازدید بیشتر از لندینگ پیج است. بنابراین هر بار که روی Extension شما کلیک می شود دقیقا همان هزینه ای را باید بپردازید که با کلیک روی Headline پرداخت می کنید. برخی از Extension ها لینک خروجی دارند در حالی که بقیه آنها اینطور نیستند. اما حتی Extension هایی که لینک ندارند هم می توانند توجه کاربر را به خوبی به خودشان جلب کنند.

چگونه از اکستنشن های گوگل ادز استفاده کنیم؟

برای اجرای Extension ها، هنگامی که وارد اکانت خود شدید کارهای زیر را به ترتیب انجام دهید:

۱- Campaign یا Ad Group مورد نظرتان را انتخاب کنید.

۲- از نوار سمت چپ، “Ads & Extensions” را انتخاب کنید و سپس از نواری که بالای صفحه می بینید روی “Extensions” کلیک کنید. در مرحله بعدی علامت + که در یک دایره آبی قرار دارد را کلیک کنید.

۳- از منویی که باز می شود، Extension مورد نظرتان را انتخاب کنید. (نگه داشتن ماوس روی هر Extension توضیح مختصری از کاری که می کند را نمایش می دهد.)

هر نوع Extension ای که می خواهید دشته باشید را انتخاب و سپس شخصی سازی کنید. بعد از اتمام این مراحل دکمه save را بزنید.
گوگل به شما این اجازه را داده است که Extension ها را هم به صورت دستی و هم به صورت اتوماتیک وارد کنید. فرآیند بالا چگونگی تنظیم و اجرای Extension های دستی را نشان داد. در حالی که Extension های اتوماتیک خودشان به تبلیغات شما اضافه می شوند. در ادامه مقاله همه انواع Extension ها را به تفکیک نوع آنها می بینید.

اکستنشن های تبلیغاتی گوگل ادز دستی

با اینکه این نوع اکستنشن تبلیغاتی گوگل ادز به تنظیمات بیشتری نیاز دارند اما به منظور تسهیل گزارش گیری و شخصی سازی آنها، پیشنهاد می شود که در متن تبلیغات از آنها استفاده کنید.

اکستنشن Sitelink

این اکستنشن ها قابل کلیک هستند و بهترین روش استفاده از آنها این است که از آنها به صفحاتی که به مطالب لندینگ پیج مربوط هستند، لینک بدهید. برای مثال صفحه تعرفه ها، نظرات مشتریان یا یک دمو رایگان می توانند گزینه های خوبی برای این نوع Extension باشند. برای مثال در عکس زیر می بینید که یک آژانس خدمات بهبود سئو از کلمات “مشاوره رایگان” و “ویدیوی رضایت مشتریان” برای اکستنشن های sitelink خود استفاده کرده است.
اضافه و فعال کردن این افزونه باعث افزایش ۸ درصدی میزان نرخ تبدیل تبلیغ دهندگان شده است. شاید خیلی عدد بزرگی نباشد اما وقتی بدانید که استفاده از اکستنشن ها باعث افزایش Quality Score، کاهش هزینه ها و بهبود رتبه تبلیغ می شود؛ چرا نباید از آنها استفاده کنیم؟

اکستنشن موقعیت جغرافیایی Location extensions

از این اکستنشن برای نمایش مکان کسب و کار یا دفتر شرکت استفاده می شود. البته این افزونه به علت محدودیت ها فعلا در ایران قابل استفاده نیست.
Location Extension ها قابل کلیک هستند و می توان به آنها لینک داد و به همین دلیل توجه بیشتری را به خود جلب می کنند. location extension در یک خط جداگانه نمایش داده می شود و سایز تبلیغ را بزرگتر می کند. علاوه بر اینها در سرچ با موبایل، لینکی برای نمایش مسیر به سمت کسب و کار شما هم نمایش داده می شود.
از ماه جولای سال 2015 برای سنجش کیفیت این Extension ها از رتبه بندی ستاره ای استفاده می شود. درست مانند مثال زیر که از 16 نظری که در گوگل مپ درباره آن بیان شده امتیاز 4.8 را دریافت کرده است.

Affiliate location extensions

اگر شما یک فروشگاه زنجیره ای یا چند شعبه ای را مدیریت می کنید استفاده از این Extension می تواند مخاطبان تان را راهنمایی کند که از کدام شعبه شما خرید کنند. همچنین می تواند به کاربر بگوید که نزدیکترین مکان به او که محصول شما را می فروشد کجاست. این افزونه هم به علت محدودیت ها فعلا در ایران قابل استفاده نیست.

اکستنشن تماس – Call extensions

با استفاده از این Extension می توانید در تبلیغتان یک شماره تلفن قرار دهید که کاربر با کلیک روی آن با شما تماس بگیرد. در سرچ با کامپیوتر شخصی شماره تلفن به صورت زیر نمایش داده می شود:

اما در کنار Call افزونه تماس موبایل یک آیکن تلفن قرار دارد که می توانید با کلیک روی آن با شماره مورد نظر تماس بگیرید. گوگل پیشنهاد می کند که به منظور جمع آوری اطلاعات این Extension، از سیستم های ردیابی تبدیل تماس استفاده کنید که می توانید با تعریف goal یا هدف در گوگل آنالیتیکس این کار را انجام دهید. برای آشنایی بیشتر می توانید در سایت راتین ویدئوی آموزش اضافه کردن شماره تلفن ایران در تبلیغات گوگل را ببینید.

اکستنشن پیامک Message extensions

با این اکسنشن کاربردی می توانید به مشتریان و مخاطبین خود پیامک ارسال کنید تا در دستگاه های موبایل یا دستگاه هایی که بتوانند پیام ارسال یا دریافت کنند نمایش داده شود. بیشتر مردم پیام دادن را به زنگ زدن ترجیح می دهند و به همین دلیل این Extension در بعضی شرایط خیلی مفید و کارآمد است. مشتری فقط با فشردن یک دکمه می تواند به طور مستقیم و از طریق sms با شما در ارتباط باشد.
Message Extension ها را می توان برای یک اکانت، کمپین، اد گروپ یا هر تبلیغ استفاده کرد.

اکستنشن های نصب اپ App Extensions

App Extension ها فقط برای کاربرانی که با موبایل سرچ می کنند نمایش داده می شود. لینک آنها یا زیر متن تبلیغ قرار دارد یا کنار آن.
بسته به سیستم عامل موبایلی که از آن استفاده می کنید با کلیک روی دکمه CTA، شما به نرم افزار دانلود برنامه هایتان (اپ استور یا گوگل پلی) هدایت می شوید. اما دقت داشته باشید که اگر هدف اصلی تان افزایش دانلود اپلیکیشن است بهتر است تبلیغ های app promotion استفاده کنید.

Callout extensions

این Extension نوعی فراخوان برای استفاده از خدمات یا کالای شما است و درباره ویژگی آنها توضیحات اضافه ای می دهد. مانند بعضی از extension های قبلی استفاده از این extension هم باعث افزایش سایز تبلیغ می شود و یک خط جداگانه به خودش اختصاص می دهد.
در تصویر زیر Callout Extension ها با یک نقطه از یکدیگر جدا شده اند.

اکستنشن تبلیغاتی گوگل ادز Structured snippet

از این Extension می توان برای نشان دادن دسته بندی های مختلف موجود در وبسایت یا برای دسته های مختلف یک محصول استفاده کرد. این دسته بندی ها با یک ویرگول از یکدیگر جدا می شوند. در عکس زیر انواع مختلف عینک آفتابی های موجود در سایت با این Extension از یکدیگر جدا شده اند.

اکستنشن تبلیغاتی گوگل ادز قیمت – Price Extensions

با استفاده از price extension ها می توانید هم قیمت یک محصول را نمایش دهید و هم کاربر را به طور مستقیم به سمت محصولات یا خدماتی که مد نظرش است هدایت کنید. محل نمایش این extension ها زیر متن تبلیغات است و می توان تا 8 خدمت یا محصول را به همراه قیمتشان در کارت های مجزا نمایش داد. لازم به ذکر است این extension هم در موبایل و هم در کامپیوتر شخصی نمایش داده می شود. این ویژگی فقط با ارزهای خارجی قابل انجام است.

اکستنشن پروموشن – Promotion Extensions

از این extension ها می توان برای نمایش دادن خدمات و تخفیفات ویژه به کاربران استفاده کرد. محل نمایش این extension ها زیر تبلیغ است و در کنار آن علامت برچسب قیمت نمایش داده می شود. همچنین می توانید تا 2 خط اطلاعاتی هم درباره محصولتان بدهید.
در صورتی که کاربر روی این افزونه شما کلیک کند به طور خودکار به لندینگ پیج مربوط به آن محصول فرستاده می شود.

اکستنشن های خودکار تبلیغاتی گوگل ادز – Automated ad Extensions

اگر گوگل ادز تشخیص دهد که عملکرد کمپین های شما با این نوع extension ها بهبود می یابد، به طور خودکار آن را به تبلیغ شما اضافه می کند. اضافه کردن این extension ها به تنظیمات خاصی نیاز ندارد و به همین علت هنگام ساخت و اضافه کردن extension ها جزو گزینه ها نیست.
این extension ها انواع مختلفی دارند که در تبلیغ های مختلف گوگل به دلخواه بعضی از آنها را انتخاب می کند تا در تبلیغ شما قرار دهد.
ممکن است گوگل به طور خودکار extension مربوط به مکان یابی، ارسال پیام، تلفن و … را به تبلیغ شما اضافه کند تا باعث بهبود عملکرد تبلیغ و کمپینتان شود. دست گوگل برای اضافه کردن همه extension هایی که بالاتر به آنها اشاره کردیم و درباره شان توضیح دادیم باز است.
و نگران نباشید. گوگل بدون دلیل هیچ کاری انجام نمی دهد. قطعا این extension ها باعث بهبود عملکرد کمپین ها و تبلیغات شما می شوند. پس به گوگل اعتماد کنید.