تبلیغات داینامیک گوگل ادز چیست و چه مزایایی دارد؟

اگر تعداد زیادی محصول با صفحات متعدد در وبسایتتان داشته باشید، چطور از تبلیغات گوگل ادز استفاده می‌کنید؟ برای هر محصول یک کلمه کلیدی مشخص می‌کنید و یک تبلیغ جداگانه می‌سازید؟ اگر محصولاتتان مدام در حال تغییر باشند چطور؟ با هر بار تغییر یک کمپین جدید شروع می‌کنید؟ این یعنی هزینه‌ای سنگین که در نهایت هم شما را آن‌طور که انتظار دارید به اهدافتان نمی‌رساند. در چنین شرایطی، به جای استفاده از تبلیغات معمولی، بهتر است به سراغ تبلیغات داینامیک گوگل ادز بروید. 

منظور از تبلیغات داینامیک گوگل ادز چیست؟

تبلیغات داینامیک گوگل ادز یا همان تبلیغات جستجوی پویا (Dynamic Search Ad) که به آن DSA نیز می‌گویند، نوعی از تبلیغات گوگل است که به شما کمک می‌کند تا به‌ صورت پویا و بر اساس محتوای وبسایت خود، تبلیغاتتان را بسازید. برخلاف تبلیغات معمول گوگل ادز که باید هنگام ساخت آن‌ها کلمات کلیدی مورد نظرتان را مشخص کنید، تبلیغات پویای گوگل از محتوای وبسایت شما استفاده می‌کند تا عبارت‌هایی که کاربران جستجو می‌کنند را هدف قرار دهد. در واقع به جای کلمات کلیدی، شما باید URLهای مد نظرتان را تعیین کنید. وقتی عبارت جستجوی کاربر با محتوای یکی از صفحات وبسایت شما مطابقت پیدا کند، گوگل ادز به صورت خودکار، یک عنوان و URL مرتبط برای تبلیغ می‌سازد و آن صفحه را به کاربر نمایش می‌دهد. اگر محصولات یا خدمات زیادی را با گوگل ادز تبلیغ می‌کنید، تبلیغات DSA می‌تواند یک ابزار مفید برای شما باشد؛ چرا که به جذب ترافیک مرتبط کمک می‌کند و می‌تواند مکمل کمپین‌های کلمات کلیدی باشد.

تفاوت تبلیغات داینامیک با تبلیغات ریسپانسیو

در تبلیغات داینامیک، گوگل بر اساس محتوای وبسایت شما و بدون نیاز به انتخاب دستی کلمات کلیدی، تبلیغات را نمایش می‌دهد. این تبلیغات برای وبسایت‌هایی با محتوای گسترده و متنوع مناسب هستند. در مقابل، در تبلیغات ریسپانسیو یا همان ریسپانسیو سرچ اد باید چندین تیتر (Headline) و توضیح (Description) را وارد کنید و گوگل ترکیب‌های مختلفی از آن‌ها را آزمایش می‌کند تا بهترین عملکرد را بیابد. در نتیجه، تبلیغات ریسپانسیو برای بهینه‌سازی و تست پیام‌های مختلف مناسب است؛ اما همچنان نیاز به انتخاب دستی کلمات کلیدی دارد.

تبلیغات پویای گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

تبلیغات داینامیک گوگل ادز به روش جالب و هوشمندانه‌ای کار می‌کند. گوگل برای اجرای این تبلیغات، محتوای وبسایت شما را بررسی می‌‎کند تا موضوع آن را متوجه شود. سپس اگر یک کاربر، عبارتی مرتبط با وبسایت شما را جستجو کند، گوگل بهترین کلمات کلیدی را برای استفاده در تبلیغات پیدا می‌کند و تبلیغی می‌سازد که با جستجوی او مطابقت داشته باشد. با این کار،  او را به صفحه مرتبطی در وبسایت شما هدایت می‌کند.

یک نکته جالب درباره تبلیغات داینامیک گوگل ادز این است که آن‌ها همیشه به‌روز هستند. وقتی محتوای جدیدی به وبسایتتان اضافه می‌‍‌شود، نیازی نیست تبلیغات خود را آپدیت کنید یا تبلیغ جدیدی بسازید. کمپین داینامیک ادز به صورت خودکار، تغییرات وبسایتتان را پیگیری و تبلیغات را بر اساس آن تنظیم می‌کند. به این ترتیب در زمان خود صرفه‌جویی می‌کنید و می‌توانید تمرکزتان را روی موارد مهم‌تر بگذارید.

اگر دوست ندارید کاربران به‌ صورت تصادفی روی تبلیغات شما کلیک کنند، می‌توانید از ویژگی Negative Dynamic Ad Targets استفاده کنید. این ویژگی مانند فیلترهایی است که می‌توانید آن‌ها را تنظیم کنید تا DSA‌ها بفهمند که نمی‌خواهید تبلیغات شما برای برخی عبارت‌های جستجوشده نمایش داده شود. بنابراین می‌توانید مخاطبان مناسب را هدف قرار دهید و درآمد بیشتری به دست آورید. در یک کلام می‌توان گفت راه‌اندازی کمپین داینامیک ادز مانند استخدام یک مدیر کمپین تبلیغات متخصص است که به صورت ۲۴ساعته برای شما کار می‌کند. 

ویژگی‌های تبلیغات داینامیک گوگل ادز

تبلیغات داینامیک گوگل ادز سه ویژگی اصلی دارد که آن را از انواع دیگر تبلیغات ادز متمایز می‌کند. این ویژگی‌ها می‌تواند عملکرد تبلیغ و میزان اثربخشی آن‌ را به طرز قابل توجهی افزایش دهد:

1. Dynamic Keyword Insertion 
2. COUNTDOWN
3. IF Function

ویژگی Dynamic Keyword Insertion در تبلیغات داینامیک

به کمک ویژگی Dynamic Keyword Insertion می‌توانید یک کلمه کلیدی که کاربران جستجو کرده‌اند را در متن تبلیغاتی خود نمایش دهید. این ویژگی می‌تواند باعث افزایش ارتباط تبلیغ با جستجوی کاربر، افزایش نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل کمپین شود. با استفاده از دستور {KeyWord:متن جایگزین} کلمه کلیدی‌ که باعث نمایش تبلیغ شده، به‌ طور خودکار در متن تبلیغ جایگذاری می‌شود. اگر این کلمه خیلی طولانی باشد یا مطابق با سیاست‌های گوگل نباشد، متن جایگزین نمایش داده می‌شود. DKI با به‌روزرسانی متن تبلیغاتی فعال می‌شود تا در صورت مطابقت با جستجوی کاربر، کلمات کلیدی هدف را منعکس کند. 

ویژگی COUNTDOWN در داینامیک ادز

با استفاده از این ویژگی می‌توانید تایمرهای شمارش معکوس یا همان Countdown را به تبلیغات خود اضافه کنید. این ویژگی برای پیشنهاداتی که محدودیت تعداد یا زمان دارند، قابل استفاده است و در کاربران یک احساس فوریت برای اقدام ایجاد می‌کند. این ویژگی را می‌توان طوری تنظیم کرد تا در تاریخ و زمان خاصی به پایان برسد و با نزدیک‌ شدن به زمان پایان، به صورت خودکار از روز به ساعت تغییر کند. فرض کنید که یک فروشگاه اینترنتی هستید و قصد دارید برای جمعه سیاه (Black Friday) تبلیغ کنید. برای اینکه به کاربران نشان دهید که چند روز و ساعت تا پایان تخفیف باقی مانده، می‌توانید از Countdown استفاده کنید.

ویژگی IF Function در تبلیغات داینامیک گوگل ادز

تابع IF برای تعیین شرط استفاده می‌شود تا در صورت برقراری آن شرط، اقدام خاصی صورت گیرد. با استفاده از ویژگی IF function می‌توانید متن تبلیغاتی خود را بر اساس شرایط خاصی سفارشی‌سازی کنید. برای مثال، اگر کوئری جستجوی کاربر با کلمه کلیدی خاصی مطابقت داشته باشد، پیامی مثل «فروش X روز دیگر به پایان می‌رسد» در تبلیغتان استفاده شود. IF function می‌تواند برای ایجاد پیام‌های تبلیغاتی شخصی و مرتبط‌تر استفاده شود و اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی را بهبود بخشد.

کاربردهای تبلیغات داینامیک گوگل ادز

تبلیغات داینامیک گوگل ادز، یک ابزار قدرتمند برای کسب‌وکارهایی است که به‌ دنبال دستیابی به مشتریانی هستند که محصولات یا خدمات مرتبط با آن‌ها را جستجو می‌کنند. این نوع از تبلیغات می‌تواند کاربردهای متعددی داشته باشد:

• محصولات یا خدمات متعدد: برای وبسایت‌هایی که تعداد قابل‌ توجهی از محصولات یا خدمات را ارائه می‌دهند، ممکن است ساخت تبلیغات جداگانه برای هر صفحه چالش‌برانگیز باشد. در این شرایط، DSA به‌ صورت خودکار تبلیغاتی تولید می‌کند که بر اساس محتوای وبسایت و جستجوی کاربران طراحی شده است.
• تغییرات مکرر محتوا: اگر محتوای وبسایت شما دائما در حال تغییر است، تبلیغات داینامیک می‌تواند با این تغییرات سازگار شود؛ بدون اینکه نیاز باشد با هر بار تغییر، تبلیغات خود را به‌ صورت دستی به‌روزرسانی کنید. 
• پوشش کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keywords): تبلیغات داینامیک می‌تواند شکاف‌های تبلیغات مبتنی بر کلمات کلیدی را پر کند تا بتوانید کلمات پیش‌بینی‌نشده را هم مد نظر قرار دهید. تبلیغات پویای گوگل برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی و خاص‌تر که ممکن است کمتر رقابتی باشند، مفید است.
• پیشنهادات فصلی: برای کسب‌وکارهایی که خطوط تولید یا خدمات فصلی دارند، تبلیغات داینامیک گوگل ادز می‌تواند اطمینان دهد که تبلیغات برای محصولات موجود و در دسترس نمایش داده شود.
• کشف بازارهای جدید: از داده‌های تبلیغات جستجوی پویا می‌توانید برای شناسایی فرصت‌های جدید کلمات کلیدی استفاده کنید و استراتژی مرتبط با آن را گسترش دهید.

توجه داشته باشید که کمپین داینامیک ممکن است برای همه کسب‌وکارها مناسب نباشد؛ به‌خصوص آن‌هایی که محتوای وبسایتشان با اهداف تبلیغاتی‌ که دارند هم‌راستا نیست یا آن‌هایی که وبسایتشان به‌ درستی توسط موتورهای جستجو فهرست‌بندی نشده است.

مزایای استفاده از تبلیغات داینامیک ادز

استفاده از تبلیغات داینامیک گوگل ادز مزایای فراوانی را برای کسب‌کارها به ارمغان می‌آورد که برخی از آن‌ها عبارت‌اند از:

افزایش ترافیک وبسایت

با استناد به وبسایت رسمی گوگل، تبلیغات داینامیک می‌تواند با دستیابی به سرنخ‌های مرتبط در گوگل، به افزایش ترافیک وبسایت شما کمک کند. این تبلیغات با معرفی کسب‌وکار شما به افراد بیشتر، از جمله آن‌هایی که محصولات یا خدمات مرتبط با کسب‌وکارتان را جستجو می‌کنند، ترافیک بیشتری به دست می‌آورد. در این نوع از تبلیغات، امکان جذب تمامی جستجوهای مرتبط با وبسایت شما وجود دارد و این موضوع یک عنصر بسیار مهم در افزایش نرخ کلیک و نرخ بازگشت سرمایه شما محسوب می‌شود.

افزایش اثربخشی تبلیغات

تبلیغات پویا با ایجاد ارتباط بیشتر بین کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود، اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی را افزایش می‌دهد. این تبلیغات، عناوین مرتبط با جستجو را نشان می‌دهد و تضمین می‌کند که آن‌ها بر روی کاربران مرتبط، تاثیر بیشتری داشته باشند. این ویژگی می‌تواند منجر به تبدیل‌های بیشتر برای کسب‌وکارها شود و به جذب ترافیک بیشتر نیز کمک کند.

قابلیت کنترل تبلیغات

تبلیغات داینامیک گوگل ادز امکان کنترل تبلیغات و مخاطبان هدف آن را فراهم می‌کند. شما می‌توانید انتخاب کنید که تبلیغات بر اساس کل وبسایت و یا صفحات خاص مد نظرتان نمایش داده شود؛ بنابراین رویکرد هدفمندتری برای دستیابی به مشتریان بالقوه برایتان ایجاد خواهد شد.

امکان سفارشی‌سازی بر اساس نیاز شما

این تبلیغات امکان استفاده از کلمات کلیدی و URLهای منفی را برای اصلاح هدف‌گذاری و حذف جستجوهای نامرتبط فراهم می‌کند و باعث می‌شود تبلیغات به مرتبط‌ترین مخاطبان نشان داده شود. شما می‌توانید توضیحات و افزونه‌های آگهی‌ها را سفارشی‌سازی کنید تا ضمن افزایش کیفیت، کنترل کاملی بر محتوای تبلیغاتی خود داشته باشید.

آموزش ایجاد کمپین داینامیک ادز

برای آن‌ که بتوانید از مزایای تبلیغات داینامیک گوگل ادز بهره‌مند شوید، باید بتوانید مراحل مربوط به راه‌اندازی کمپین آن را انجام دهید. در این قسمت به‌ صورت گام‌به‌گام به شما آموزش می‌دهیم که چگونه یک کمپین داینامیک ایجاد کنید.

گام صفر: برای ایجاد تبلیغات داینامیک بایستی به تنظیمات کمپین مورد نظرتان بروید و از بخش Dynamic Search Ads این امکان را فعال کنید. پس از زدن تیک Enable Dynamic Search Ads for this campaign بایستی در بخش Enter the domain نام دامنه سایت خود را وارد کنید. و سپس زبان سایت خود را انتخاب کنید. در نهایت دکمه ذخیره را بزنید. 

گام ۱: ابتدا وارد پنل گوگل ادز خود شوید؛ یک کمپین جدید ایجاد کرده و هدفتان را انتخاب کنید.

گام ۲: شبکه جستجو را انتخاب و سپس کمپین خود را نام‌گذاری کنید. 

گام ۳: استراتژی پیشنهادی را که می‌خواهید استفاده کنید، انتخاب کنید.

گام ۴: در این مرحله مشخص کنید که آیا می‌خواهید شرکای جستجو (Google Search Partner) و شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) را هم شامل شود یا خیر. 

گام ۵: مکان و زبان هدف کمپین داینامیک خود را انتخاب کنید.

به‌ صورت پیش‌فرض، گوگل افرادی را که در مکان هدف شما هستند یا به آن علاقه‌ دارند، هدف قرار می‌دهد. با این‌ حال، بهتر است گزینه «in or regularly in my target location» را انتخاب کنید که افراد علاقه‌مند در محل را شامل نشود.

گام ۶: تصمیم بگیرید که آیا می‌خواهید از هر بخش مخاطب در کمپین داینامیک ادز خود استفاده کنید یا خیر. پس‌از آن، تنظیمات Ad Rotation، تاریخ شروع و پایان، زمان‌بندی تبلیغات، گزینه‌های URL و محدودیت‌های برند را تعریف کنید. سپس روی گزینه Keyword and ads کلیک کنید.

گام ۷: با کلیک بر روی آیکون سطل زباله در گوشه بالا سمت راست، از این بخش رد شوید.

گام ۸: در این قسمت، بودجه کمپین خود را وارد کرده و روی گزینه Next کلیک کنید.

گام ۹:  تنظیمات کمپین داینامیک خود را مرور کنید و در صورت تایید، آن را منتشر کنید. احتمالا پیامی از گوگل دریافت خواهید کرد؛ با این مضمون که کمپین به تبلیغات نیاز دارد، ؛ اما آن را نادیده بگیرید.

گام ۱۰: پس‌ از انتشار، به کمپین بازگردید و در قسمت Ad Groups، یک گروه تبلیغاتی جدید ایجاد کنید. در این مرحله باید نوع گروه تبلیغاتی را از استاندارد به داینامیک تغییر دهید؛ آدرس وبسایت را وارد کرده و گروه تبلیغاتی خود را نام‌گذاری کنید.

گام ۱۱: حالا باید تبلیغات داینامیک ادز خود را اضافه کنید. اگر صفحات خاصی دارید که می‌خواهید استفاده کنید، با انتخاب گزینه Use Exact URLs آن‌ها را اضافه کنید.

همچنین می‌توانید انتخاب کنید که صفحات بر اساس قوانین خاصی مانند محتوای صفحه، عنوان صفحه یا URL انتخاب شوند.  

گام ۱۲: در این مرحله باید در دو بخش، توضیحات کوتاهی را وارد کنید. 

در این قسمت می‌توانید چندین تبلیغ داینامیک را در گروه تبلیغاتی ایجاد کنید. وقتی این قسمت‌ها را تکمیل کردید، روی Save and Continue کلیک کنید.

گام ۱۳: با ورود به بخش کلمات کلیدی و انتخاب گزینه Negative Keywords، می‌توانید کلمات کلیدی منفی را به کمپین یا گروه تبلیغاتی خود اضافه کنید. این مورد اختیاری است؛ اما به‌ شدت توصیه می‌شود. چرا که منجر به بهینه‌سازی کمپین شما و افزایش کنترل بر روی جستجوها و صفحات هدف خواهد شد. 

سخن پایانی

تبلیغات داینامیک گوگل ادز یک راهکار کارآمد برای کسب‌وکارهایی است که به دنبال تبلیغات هوشمند، خودکار و هدفمند هستند. این تبلیغات، بدون نیاز به انتخاب دستی کلمات کلیدی، به‌ صورت خودکار محتوای وبسایت را بررسی کرده و تبلیغات مرتبط را بر اساس جستجوی کاربران نمایش می‌دهد. با راه‌اندازی صحیح و بهینه‌سازی مداوم، تبلیغات داینامیک می‌تواند یک راهکار قدرتمند برای افزایش ترافیک و فروش باشد و به شما کمک کند تا بدون نیاز به مدیریت دستی، تبلیغات موثرتری اجرا کنید.

سوالات متداول